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德國漢諾威當地時間2017年4月24日，全球最大的工業展——德國漢諾威工業博覽會(HANNOVER MESSE)盛大開幕，2017年展會主題是“產業集成—發現解決方案”，熱門話題依然是圍繞“工業4.0”。寬創國際協助多家中國500強工業龍頭企業助力2017年第70屆德國漢諾威展，中國約有700家展商亮相，不少中國名企圍繞工業自動化、新能源、工業機器人、工業零配件、工業節能照明、工業4.0等相關主題在“中國制造2025”大背景下展現中國智能制造的魅力。

工業4.0時代的到來，企業制造出更加個性化、高品質、高性價比的產品，消費者享受產品的同時對產品體驗提出更高要求，而傳統企業面臨品牌忠誠度降低的風險，因此這也成了眾多全球知名企業的“阿喀琉斯之踵”，這個問題如果處理不好，辛辛苦苦積累數十年甚至數百年才建立起來的品牌，很可能頃刻之間灰飛煙滅。

鑒于此，作為全球著名的文化科技融合的獨角獸企業，寬創國際在全球范圍內首次提出“會展4.0”概念，在緊緊把握工業4.0的脈搏的同時，也深刻認識到了富有文化、感性和體驗的時代來臨。在工業4.0與中國制造2025時代背景里，致力于文化與工業的深度融合，以此達到文化科技、行業會展、品牌、廣告宣傳等與品牌重塑的完美統一，不僅可以實現知名品牌的再續輝煌，而且可以再造新品牌新形象。

“什么是工業4.0”

這幾年，工業4.0在德國漢諾威工業博覽會中備受矚目，全球關注的話題。

2011年，在“漢諾威工業博覽會2011”上，西門子第一次提出工業4.0這一概念。寬創國際創始人張東博士曾作為西門子公司的高管，參與并負責西門子諸多項目，譬如西門子云開放式物聯網操作系統MindSphere，親眼見證工業4.0的核心技術與早期標準的制定。對于工業4.0戰略，張東理解最深并實踐最早。因其在參與西門子工業4.0研發中的卓越表現，他獲得了德國政府的表彰及全球首位科學家綠卡。

2012年10月，德國政府出臺《確保德國未來的工業基地地位——未來計劃“工業4.0”實施建議》草案。

2013年4月，德國政府推出定義為“第四次工業革命”的《保障德國制造業的未來：關于實施工業4.0戰略的建議》。

至此，工業4.0正式面世。

工業4.0是利用信息化技術促進產業變革的時代，即智能化時代。應用物聯網、智能化等新技術提高制造業水平，將制造業向智能化轉型，通過決定生產制造過程等網絡技術，實現實時管理。

前三次工業革命：工業1.0時代是蒸汽時代，蒸汽機逐漸取代人力，機械生產逐漸代替手工勞動。工業2.0時代是電氣時代，內燃機逐漸取代蒸汽，流水線生產逐漸普及開來。工業3.0時代是互聯網時代，計算機的問世，電子與信息技術逐漸在工業中開始應用，自動化使工業生產邁入了無人化或少人化時代。

人們早已認識到工業成果在惠及全人類的過程中，從工業1.0時代提供千人一面的批量工業產品，到現在的工業4.0時代，聚焦于工業生產與智能制造，可以通過柔性化生產線為人們提供完全定制化個性化的工業品，這是一個巨大的進步，在這一進程中，隨之而來的是傳統思維模式的變革和工業生產方式的徹底改變。機不可失，無論對于國家還是企業，若能把握住第四次工業革命機會則乘風破浪、出類拔萃、實力更上一層樓 。

“為什么工業4.0概念是從展會上向全世界輻射的？”

除了德國漢諾威工業博覽會，前段時間在美國的LiveWorx展覽會上（LiveWorx大會是一年一度全球性物聯網行業盛會），展出的很多企業已經在工業4.0物聯網方向上有所建樹。為什么“工業4.0”概念先從展會上火起來從而向全世界輻射傳播？

工業4.0被世界熟知，就是通過會展途徑向世界傳播輻射。

這就不得不提會展的功能，如今會展業也不僅僅是一個集采購商、供應商的交易交流平臺，還是尖端信息、高技術的交流與傳播的平臺，是高精尖的行業盛會，也成為了各國企業技術水平、實力展示的方式之一。

面對各國激烈的競爭，結合我國的工業發展水平不均衡，總體制造業水平徘徊在2.0水平的狀況，針對這一千載難逢的歷史機遇，寬創國際從文化、科技、工業的結合角度，在全球范圍內首次提出“會展4.0”概念，并最先用于全球博覽會、行業專業展等領域，甚至擴散到其他如博物館、科技館、規劃館、主題館、兒童體驗館、文旅商綜合體與特色小鎮等諸多細分領域，在文化與科技展覽展示行業內率先拔得頭籌，以期實現我國制造業總體水平達到和趕超工業4.0之際，躋身世界工業強國之列的目標。

“什么是會展4.0？”

在會展4.0之前，會展經歷會展1.0、會展2.0、會展3.0時代。

會展1.0時代

會展專家認為會展1.0時代，主要表現為集市。會展形式通過木料、鐵料、鋁料等簡單材料搭建成一個信息交流場所。民眾的參與度很高，集市成為人們信息交流主要場地之一，解決人們生活所需的貨物貿易。會展1.0時代信息擴散相對較慢，更多是紙媒方式，報刊雜志成為人們了解信息的主要渠道。

會展2.0時代

在會展2.0時代，商人們開始注重攤位的搭建、產品形象展示、產品品牌的營銷，也會為了達到銷售的目標而尋找各種途徑、不同工具、多種方式去售賣產品。特別是電氣時代，歐美電視機、電話、計算機等聲光電設備的發明，讓會展有了突破性的發展。信息傳遞上更便捷，以往一個會展新聞需要兩到三周才能被人們所知，因為電視廣播媒介、記者信息采集等渠道，消息傳播及時，新聞片刻即達。

會展3.0時代

在會展3.0時代，會展營銷體系早已高度成熟，分工更為精細，展覽模式更加創意、使用多媒體工具高度集成。特別是第三次工業革命的出現，計算機的廣泛應用，互聯網時代的到來。以2010年中國上海世博會為代表，中國向世界展示了新時代的城市風貌，體現了展覽行業的高水平，代表中國會展3.0時代的鼎盛。

會展4.0時代

隨著工業4.0時代的到來，寬創國際首次提出會展4.0時代。

和以往會展3.0相比，會展4.0更多強調企業間人與人感情交流和線下實際體驗。會展4.0時代應用大數據、人工智能AI、機器人、AR/VR技術、云計算等先進技術服務于展商、參展者、主辦方。會展功能除了集產品貿易、技術交流、在工具應用上更加先進、產品體驗感上更佳，在服務、營銷、展銷功能上更甚一籌，更注重感性（情感與體驗）與理性（高科技）的交流。

建立在共享、體驗、交互基礎上，會展4.0將會展行業的上游與下游、線上線下整合在一起，充分考慮展前、展中、展后不同階段，連接展商、參展者、主辦方參與者，解決會展業信息交流、商品采購、產品體驗、品牌宣傳、客戶收集、數據整合的一站式會展解決方案。

會展4.0利用線上強大的推廣功能，社交軟件比如新媒體推廣參展信息，擴大廣告效果；比如利用線上強大的售賣功能，電商店鋪形式；線上強大的支付功能，無紙支付比如支付寶、apple pay等諸多線上功能。結合線下實體展出，并利用先進的AR/VR/MR技術，增強線下的體驗感，加深線下會展的感情交流，形成會展4.0的全新模式，完全顛覆以往用戶體驗、產品銷售、品牌營銷、會展服務等諸多方面。

工業4.0與會展4.0有何關聯？

在全球范圍內，各主要工業強國及發達經濟體正在如火如荼的推進工業4.0進程，積極布局并搶占這一工業戰略制高點。當前風靡各國的詞匯有：德國工業4.0、美國工業互聯網、日本智能機器人、中國制造2025……德國、美國、中國都有自己的理解。

德國注重的是智慧工廠Smart Factory.通過標準化的制度，對接各個接口。即：產品智能化、流程智能化、過程智能化、設備網絡化、制造網絡化。通過ERP、MES、PLM、CPS等系統的統一，結合數字化系統，傳感器、自動化技術之于物理系統和AI、機器人和智能制造等新興技術的結合，實現制造業效率。

美國在科技產業方向上提出工業互聯網。硬件制造上如無人駕駛、智能機器人等，將智能設備和大數據的形式連接在一起，并通過智能設備完成對大數據的分析。美國的軟件巨頭公司比如：思科Cisco、通用電氣GE、IBM、英特爾、微軟，為美國實現工業互聯網積累堅實的技術儲備。

德國和美國都指向同一個核心，就是智能制造。可以說工業4.0即“互聯網+智造”。