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中國品牌展會圓桌會5月30日在2017北京國際服務貿易交易會上舉辦。博鰲亞洲論壇研究員、中國會展經濟研究會副會長姚望出席會議并發言，他從堅持品牌標準、擴大品牌傳播、品牌支撐、品牌延續四個方面，探討了如何打造、發展會展品牌。

在堅持品牌標準方面，姚望表示一個好的會展品牌必須按照嚴格的高標準來打造。這個標準主要體現在以下幾個方面，首先是它的內容和質量，要緊緊圍繞時代的主題、世界的潮流、亞洲的熱點，這樣才能體現出品牌的價值，引領潮流。現在亞洲正慢慢成為世界的經濟、文化、軍事中心，所以會展品牌必須緊緊圍繞中心的狀態和發展前景，使你的內容能夠始終走在潮流前沿。其次還有服務標準，必須按照頂級一流的品牌服務標準，比如博鰲論壇會議規模很大，我們對服務商的嚴要求高標準，保證了各項工作的順利進行。所以做好品牌首先要有高標準，這是第一點。

第二點，品牌的關鍵在傳播。品牌需要被大眾認可，而怎樣熟悉和了解一個品牌呢？真正親臨現場參加的人數總是有限的，人們真正了解博鰲論壇是通過廣大的媒體傳播，我們建立了可以說是目前全球最好的新聞中心，滿足所有新聞工作者的各種要求，使他們能夠在新聞中心獲取最新的新聞信息，可以快速處理信息，得到優質的服務。把現代化高科技手段和新聞媒體高密度結合，可以形成良好的傳播效果，這是一個品牌最重要的表現形式。同時我們也非常重視新媒體的應用，去年開始我們專門邀請了新媒體、非官方媒體進行報道和傳播。良好的傳播環境和巨大的傳播空間，是品牌必須具備的。所以要塑造品牌，新聞媒體的傳播作用是不可或缺的。

第三點是靠實力支撐品牌。沒有實力的支撐，品牌也很難做好。這個實力表現在三個方面，第一是政府支持，在中國的會展產業中，政府的力量是巨大的。它有豐富的資源、強大的組織能力、號召能力和推進能力。其次是智力支撐，也可以說是智庫實力。我們每年有三個分量很重的年度報告：亞洲一體化進程報告、亞洲競爭力報告、新興經濟體發展報告。第三個是財務支撐，也是很多會展公司非常重視和頭疼的問題。博鰲論壇學習了達沃斯論壇和奧組委全面募集社會贊助資金的全套辦法，建立了金字塔型的贊助體系，保持了良性有序的財務支撐。博鰲每年都向社會公開審計結果，如果當年盈利充裕，留下必要的資金之后，多余的盈利就捐獻給希望小學。

最后是品牌的延續。品牌必須延續，短命的不叫品牌，所以品牌的延續非常重要。在品牌研究方面，必須非常重視承前啟后的作用。每一次論壇本身，就是上一屆論壇最好的延續和下一屆論壇最好的廣告，每舉辦一次論壇你的“眼睛”里至少要裝三次論壇，就是本屆、上屆和下屆。它的延續性一定要體現的非常明顯，比如上屆論壇討論了哪些問題，有哪些結論、爭論、需要解決的問題，這屆論壇一定要有回聲。每一屆論壇都是下一屆論壇的起步，比如下屆論壇大概什么時候開，將會討論哪些問題，希望到時候再見。每次說再見的時候，實際上都是為下屆論壇做的廣告。延續性不是就今年論今年，而是至少延續三年。延續性還有一個特別重要的方面，就是回頭客。當你有了高質量的品牌和標準，參與者就會認可你，就會今年來了明年還來，還會介紹新朋友一起來，回頭客的力量也是品牌延續的一種重要保證。