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第十屆科隆國際游戲展日前在德國科隆國際展覽中心舉行，該展被視為歐洲最重要的互動游戲和娛樂展會，也是全球三大游戲展之一。今年的參展商數量首度突破1000家，參與國家和地區超過50個。

騰訊、網易、游族等40多家中國企業參加了本屆展會。中國游戲產品和中國元素成為本屆科隆游戲展的一道獨特風景。近年來，中國已成為游戲產業收入最高、市場增速最快的全球游戲大國，備受國外游戲業重視。與此同時，中國游戲產品走向海外，在亞洲、歐美、中東等地區“多點開花”，贏得越來越多全球用戶的青睞。

“與中國有關的文化符號，對玩家有天然的吸引力”　

隨著中國游戲產業的發展，中國已經成為全球最受關注的市場。據全球游戲市場數據公司Newzoo的預測，2018年全球游戲行業將實現營收1379億美元，其中中國游戲行業的整體營收將達379億美元，占全球份額的27%。中國規模龐大的市場，對國際游戲廠商充滿了吸引力，越來越多的中國元素，也因此走進國際游戲展會的中心。

走進索尼公司的展位，仿佛進入了一座中國城，布展方在這里還原出小半條紐約唐人街——“東方針灸店”“中華美食”“生鮮市場”……在這些醒目的中文招牌下，玩家們正排隊等待試玩即將發售的動作冒險類游戲《漫威蜘蛛俠》。

工作人員菲利克斯告訴記者，游戲場景包含很多不同的城市街景，他們之所以選擇搭建紐約唐人街場景，主要是因為中國元素在游戲玩家心中具有獨特魅力。“與中國有關的文化符號，對玩家有天然的吸引力。”

在展會上，加拿大獨立游戲工作室紐匹克索開發的《神探狄仁杰》解謎類游戲，重現了大唐盛世下的長安城。盡管制作團隊從未到過中國，但狄仁杰的故事，給越南裔加拿大游戲制作人謝明留下了深刻印象：“我想通過這款游戲向歐美人傳達中國文化的魅力。對玩家來說，引導非常重要，如果他們吃過了宮保雞丁，之后可能就會去嘗試北京烤鴨，這款游戲就是這樣一個窗口，可以打開歐美玩家的中國視野。”

俄羅斯的索巴卡游戲工作室在本次展會上推出了武俠游戲《少林九武僧》，酣暢淋漓的武打動作吸引了眾多玩家。游戲講述了一個俠客復仇的故事，畫風復古懷舊。展臺還引用《孫子兵法》中的“知彼知己，百戰不殆”來介紹游戲。

科隆游戲展重點聚焦當下全球游戲產業的三大熱門趨勢。首先，電子競技類游戲成為重要的游戲品類，各類世界級電子競技錦標賽賽制不斷專業化、體育化。目前，電子競技已經納入2022年杭州亞運會比賽項目。其次，虛擬現實技術越來越多地融入到新游戲的開發制作中。虛擬現實技術不僅可以加強動作類游戲緊張刺激的畫面感，還可以運用到更多休閑生活類游戲中。例如，不同玩家通過佩戴虛擬現實眼鏡和手柄，可以聯網模擬一同在健身房鍛煉的體驗——既滿足了在家中健身的便利，又滿足了有同伴互相敦促的需求。最后，基于云計算的“云游戲”方式日漸成熟。云游戲的技術核心是將游戲放在服務器上運行。本次展會上，一些游戲公司也帶來了云游戲項目的階段性開發成果。

“全球游戲市場需要中國的開發者”

在游戲展主場館之一的七號展館，中國游戲公司游族網絡的展臺格外引人矚目。它全方位還原了華納旗下HBO的電視劇《權力的游戲》的場景，吸引了大量參觀者排隊合影留念——此次HBO全球正版授權的網頁游戲《權力的游戲 凜冬將至》，正是由游族網絡負責研發和全球發行的。

游族網絡副總裁劉萬芹對本報記者介紹說：“與華納合作推出這款游戲，是游族網絡全球化戰略的縮影：尋求頂級的資源和合作伙伴，堅持高質量的研發與發行標準。”游族網絡的合作方——華納兄弟互動娛樂此前也表示，中國游戲市場已成為全球最大游戲市場，“全球的游戲市場需要中國的開發者”。

“全球化已經成為越來越多中國游戲廠商的重要戰略。國內市場競爭的激烈程度不斷加劇，使得許多游戲企業將下一步增長希望寄托于海外。”騰訊游戲平臺產品總監王偉光對記者表示，希望連接優質的中國游戲與全球用戶，讓中國故事和中國符號被更多人知曉。

統計數據顯示，2017年中國自主研發網絡游戲海外市場銷售收入達到82.7億美元，同比增長14.5%。游戲產品出口已遠超影視等其他文化產品出口，在亞洲、歐美等地區，中國自主研發游戲的影響力和市場地位都在提升。

“融合中國傳統文化，是中國游戲尋求海外發展的突破點。”騰訊互動娛樂市場總監廖侃對記者表示，中國元素能賦予游戲鮮明的特色，讓海外用戶耳目一新、記憶深刻。“好游戲沒有國界，自帶傳播力。”