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會(huì)展解讀：多部委出臺(tái)促消費(fèi)《實(shí)施意見(jiàn)》是行業(yè)“快捷鍵”？

會(huì)展業(yè)被新冠肺炎按下的“暫停鍵”如何重啟？從何領(lǐng)域能找準(zhǔn)“快捷鍵”？是當(dāng)下疫情防控進(jìn)入穩(wěn)定期會(huì)展人最關(guān)注的問(wèn)題。

日前，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、財(cái)政部、商務(wù)部等二十三個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施意見(jiàn)》）提出：“持續(xù)辦好中國(guó)品牌日活動(dòng)，通過(guò)舉辦中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、中國(guó)自主品牌博覽會(huì)以及自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)活動(dòng)等，塑造中國(guó)品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。”“依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商品供給。”這些對(duì)消費(fèi)和會(huì)展的政策支持，給行業(yè)帶來(lái)了信心。為此，會(huì)展中國(guó)請(qǐng)國(guó)內(nèi)會(huì)展專(zhuān)家和品牌會(huì)展活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)《實(shí)施意見(jiàn)》進(jìn)行了解讀。

儲(chǔ)祥銀：會(huì)展是溝通供給與需求、生產(chǎn)和消費(fèi)之間的介質(zhì)橋梁

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀認(rèn)為，在新冠肺炎致會(huì)展業(yè)按下“暫停鍵”的當(dāng)下，《實(shí)施意見(jiàn)》的出臺(tái)為會(huì)展行業(yè)提出了新的要求，帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

儲(chǔ)祥銀表示，首先，會(huì)展是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和對(duì)外開(kāi)放體系的重要平臺(tái)。各行業(yè)和各級(jí)政府、商協(xié)會(huì)都可以充分利用會(huì)展平臺(tái)，搭建更多、更好溝通供給與需求、生產(chǎn)和消費(fèi)之間的介質(zhì)橋梁，為傳導(dǎo)信息，增加供給，擴(kuò)大市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)服務(wù)；其次，會(huì)展平臺(tái)要不斷提高會(huì)展活動(dòng)本身的質(zhì)量水平，一方面努力打造會(huì)展活動(dòng)品牌，另一方面，嚴(yán)格把關(guān)篩選，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)、品牌產(chǎn)品宣傳力度，為塑造中國(guó)品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力服務(wù)；第三，《實(shí)施意見(jiàn)》為消費(fèi)類(lèi)會(huì)展活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)辟了更為廣闊的領(lǐng)域，為會(huì)展題材創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，把握機(jī)遇。可以預(yù)見(jiàn)，消費(fèi)類(lèi)會(huì)展活動(dòng)將會(huì)邁上一個(gè)新的臺(tái)階，在更高水平和層次上謀取新的高質(zhì)量發(fā)展；第四，《實(shí)施意見(jiàn)》為集市貿(mào)易、節(jié)慶賽事、演藝娛樂(lè)等大眾消費(fèi)會(huì)展活動(dòng)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，為會(huì)展節(jié)賽演全業(yè)態(tài)推進(jìn)，會(huì)展與文旅、康養(yǎng)融合發(fā)展提供了更加美好的發(fā)展前景。

王旭東：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)以品牌活動(dòng)促產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級(jí)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)總裁王旭東表示，《實(shí)施意見(jiàn)》特別提出：“加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，制定完善相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和制度規(guī)范，塑造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌。”我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，也是世界食品生產(chǎn)和消費(fèi)的第一大國(guó)。作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)一直堅(jiān)持助力中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的打造。中經(jīng)網(wǎng)自2009年起連續(xù)11年舉辦中國(guó)食品安全論壇，2011年開(kāi)始連續(xù)九年承辦全國(guó)食品安全宣傳周多項(xiàng)活動(dòng)，多次發(fā)布食品安全創(chuàng)新示范項(xiàng)目、舉辦食品安全與創(chuàng)新技術(shù)展、組織企業(yè)家與科學(xué)家對(duì)話(huà)，推動(dòng)形成和完善我國(guó)食品安全標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，集中展示我國(guó)食品品牌和農(nóng)業(yè)品牌，提升公眾消費(fèi)信心。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)建立了中國(guó)食品安全30人論壇專(zhuān)家智庫(kù)作為學(xué)術(shù)支持，及時(shí)糾正食品安全謠言和不實(shí)信息，消除對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的負(fù)面影響。

《實(shí)施意見(jiàn)》指出：“持續(xù)辦好中國(guó)品牌日活動(dòng)，通過(guò)舉辦中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇、中國(guó)自主品牌博覽會(huì)以及自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)活動(dòng)等，塑造中國(guó)品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。”王旭東介紹 ，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)自2017年以來(lái)連續(xù)3年在中國(guó)品牌日期間與合作伙伴共同舉辦中國(guó)品牌發(fā)展論壇，社會(huì)各界大力支持、積極參與。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)還經(jīng)常舉辦“中國(guó)品牌官沙龍”，為品牌管理人員搭建合作交流平臺(tái)。今后還將聯(lián)合國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，研究機(jī)構(gòu)等開(kāi)展中國(guó)品牌研究。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦‘中國(guó)進(jìn)博會(huì)首爾研討會(huì)’，正在按相同模式在巴基斯坦推動(dòng)舉辦中巴經(jīng)貿(mào)研討會(huì)，全力配合進(jìn)博會(huì)擴(kuò)大影響。還嘗試在上海外高橋開(kāi)設(shè)相關(guān)國(guó)家館。”王旭東表示，這與《實(shí)施意見(jiàn)》提出的依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口，進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)商品供給。使“支持中心城市做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’和‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’，鼓勵(lì)國(guó)際知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)或同步上市新品”落到實(shí)處等要求，可以說(shuō)是不謀而合、同頻共振。

王旭東還介紹，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)一直倡導(dǎo)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”消費(fèi)模式，推動(dòng)建設(shè)“新基建、新消費(fèi)、新市場(chǎng)”，促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的普及應(yīng)用。在新冠肺炎疫情期間，承擔(dān)了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)起的“保價(jià)格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)秘書(shū)處的工作，從2月1日起全面啟動(dòng)，截至目前已組織上萬(wàn)家企業(yè)參與公開(kāi)承諾，覆蓋衣食住行等日常生活各方面，成為抗疫期間消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定器、壓艙石。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)還利用“中經(jīng)云端”推出“中經(jīng)網(wǎng)會(huì)iCE Meeting”舉辦包括首屆會(huì)展AI峰會(huì)等多場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+AI”峰會(huì)、講座等在線(xiàn)“云活動(dòng)”，還舉辦金融消費(fèi)者素養(yǎng)提升網(wǎng)絡(luò)視頻公益課堂，吸引了數(shù)百萬(wàn)人在線(xiàn)收看。

姚瑞：促當(dāng)下展會(huì)主題向消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)傾斜

商務(wù)部會(huì)展業(yè)專(zhuān)家組成員、世博匯（北京）展覽有限公司董事長(zhǎng)姚瑞表示，《實(shí)施意見(jiàn)》在當(dāng)下能促進(jìn)展會(huì)主題向消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)傾斜。這既可以促進(jìn)該《實(shí)施意見(jiàn)》的落地，也會(huì)使所辦展會(huì)更符合社會(huì)要求，更具有生命力和影響力。第二，會(huì)展業(yè)自身也需要提質(zhì)升級(jí)，這與文件精神相一致。三是《實(shí)施意見(jiàn)》提出的關(guān)于加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，也是我國(guó)會(huì)展業(yè)目前急需的。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)是當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)當(dāng)前相對(duì)薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)。四是《實(shí)施意見(jiàn)》中關(guān)于智能+互聯(lián)網(wǎng)，加快新一代信息技術(shù)建設(shè)、鼓勵(lì)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，也是我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各方目前應(yīng)該大力加強(qiáng)的主要任務(wù)。

韓云鋼：以?xún)?nèi)貿(mào)為主的消費(fèi)類(lèi)展會(huì)，對(duì)“重啟”市場(chǎng)更有效

作為主辦國(guó)內(nèi)品牌消費(fèi)類(lèi)展會(huì)的行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓云鋼表示，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需，本來(lái)就已經(jīng)是2020年內(nèi)貿(mào)重點(diǎn)工作。沒(méi)想到，春節(jié)前突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，使今年第一季度無(wú)論是生產(chǎn)還是消費(fèi)，都處在了放緩或停滯的狀態(tài)。《實(shí)施意見(jiàn)》出臺(tái)的很及時(shí)，第一句就提出，“消費(fèi)是最終需求，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力”。刺激消費(fèi)，重點(diǎn)是4個(gè)字：“擴(kuò)容、提質(zhì)”。個(gè)人理解，擴(kuò)容是開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大需求；提質(zhì)是產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

韓云鋼認(rèn)為展會(huì)平臺(tái)是產(chǎn)品流、信息流在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散傳播效果最好的方式之一。專(zhuān)業(yè)展會(huì)連接了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。消費(fèi)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，如車(chē)展、家電展、服裝展、家紡展等，更是直接連接了生產(chǎn)和消費(fèi)端，而且這類(lèi)展會(huì)上的新品發(fā)布、高峰論壇、流行趨勢(shì)發(fā)布等，起到了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用，引領(lǐng)著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。個(gè)人認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)疫情可防可控后，以?xún)?nèi)貿(mào)為主的消費(fèi)類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，對(duì)啟動(dòng)市場(chǎng)、刺激消費(fèi)的作用更直接、更有效。可見(jiàn)，展會(huì)在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)容、提質(zhì)中的重要作用。

姜淮：異業(yè)聯(lián)盟，以?xún)?nèi)需打響會(huì)展業(yè)“重啟”發(fā)令槍

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)會(huì)展促進(jìn)中心主任、廣東現(xiàn)代展覽公司副總經(jīng)理姜淮認(rèn)為，從擴(kuò)大內(nèi)需的角度來(lái)說(shuō)，《實(shí)施意見(jiàn)》從提升市場(chǎng)刺激消費(fèi)、提升整個(gè)居民和行業(yè)的信心。以會(huì)展為龍頭，采取異業(yè)同盟，交叉銷(xiāo)售的方式，聯(lián)合批發(fā)零售旅游、酒店、和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，來(lái)進(jìn)一步的采取一些商貿(mào)活動(dòng)，來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)，這是當(dāng)前會(huì)展業(yè)打響“重啟”發(fā)令槍切入市場(chǎng)的最佳有效的手段。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看。無(wú)論是投資積極的財(cái)政政策，還是貨幣寬松政策，都是瞄準(zhǔn)的擴(kuò)大內(nèi)需繁榮市場(chǎng)的角度，會(huì)展無(wú)疑是一個(gè)非常理想的平臺(tái)和載體。

從投資、出口和消費(fèi)來(lái)說(shuō)。這次會(huì)展業(yè)“重啟”是否可考慮比照2008年國(guó)際金融危機(jī)時(shí)廣東的舉措？當(dāng)時(shí)令以外貿(mào)為主的廣東企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)難度加大。廣東后來(lái)出臺(tái)了《關(guān)于印發(fā)廣東產(chǎn)品全國(guó)行系列活動(dòng)方案的通知》，要求和動(dòng)員各地經(jīng)貿(mào)部門(mén)、省政府駐外辦事處、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等各種資源，為組織廣東名優(yōu)產(chǎn)品在全國(guó)進(jìn)行展銷(xiāo)和經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)搭橋鋪路，搞了“廣貨北上行動(dòng)”。就是把廣東的商品，由政府出錢(qián)，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)展覽公司和行業(yè)協(xié)會(huì)組織向全國(guó)進(jìn)行商品推廣和展銷(xiāo)。成為當(dāng)時(shí)應(yīng)對(duì)因國(guó)際金融危機(jī)、擴(kuò)大內(nèi)需、提升品牌的有效途徑。

目前應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情，多省市也出臺(tái)了或針對(duì)會(huì)展，或涉及會(huì)展的扶持政策，如東莞市和深圳都有相應(yīng)的文件。現(xiàn)在可結(jié)合《實(shí)施意見(jiàn)》的出臺(tái)，盡快策劃出針對(duì)新消費(fèi)需求的會(huì)展項(xiàng)目。

王亦磊：只有引領(lǐng)行業(yè)的會(huì)展項(xiàng)目才具有持久的生命力

晟薈管理咨詢(xún)（上海）有限公司創(chuàng)始人CEO王亦磊表示，《實(shí)施意見(jiàn)》對(duì)于包括消費(fèi)領(lǐng)域的會(huì)展項(xiàng)目在內(nèi)的整個(gè)會(huì)展行業(yè)都有著趨勢(shì)性的指導(dǎo)。從表面上看，文件中直接關(guān)系會(huì)展行業(yè)的主要是“中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇”、“中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”和“進(jìn)博會(huì)”，這直接體現(xiàn)出我國(guó)政府一方面希望加強(qiáng)自主品牌企業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，另一方面也在推動(dòng)進(jìn)口品牌在中國(guó)的發(fā)展。實(shí)質(zhì)上，整份文件都在指導(dǎo)我們相當(dāng)一部分會(huì)展項(xiàng)目下一步的發(fā)展方向。作為所在行業(yè)的資源平臺(tái)，每個(gè)會(huì)展項(xiàng)目都可以從《實(shí)施意見(jiàn)》中找到與自身所處行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)部分，從中尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)，把握行業(yè)趨勢(shì)。

王亦磊介紹，其所創(chuàng)立的公司就是為各類(lèi)傳統(tǒng)會(huì)展主辦方等平臺(tái)機(jī)構(gòu)提供面向未來(lái)的全年數(shù)字化多觸點(diǎn)業(yè)務(wù)規(guī)劃與策略制定。從幾年來(lái)的實(shí)踐看，與《實(shí)施意見(jiàn)》“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”消費(fèi)模式，推動(dòng)建設(shè)“新基建、新消費(fèi)、新市場(chǎng)”，方向一致。促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的普及應(yīng)用，也是會(huì)展業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展必須要順應(yīng)的趨勢(shì)、做好的平臺(tái)。

畢竟，只有引領(lǐng)行業(yè)的會(huì)展項(xiàng)目才具有持久的生命力和品牌價(jià)值。

信息來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  2020-03-17