會展重啟，成都把單選題做成了多選題

北京華愷國際展覽有限公司董事長   許鋒

會展業在經濟社會發展中承擔了重要的角色，兼具生產性服務和生活性服務的功能，前者是為各類企業穿針引線，搭建對接、貿易的平臺，幫助企業拿訂單、尋找配套供應商、擴大銷售渠道、了解行業發展狀況，后者是直接幫廠家向百姓進行銷售。與此相對應的就是B2B的專業展和面向終端消費者的消費展兩大類。

會展業的經濟社會拉動作用表現在不但展覽、會議本身能為一個城市帶來實實在在的消費，拉動商業、旅游、餐飲等相關行業，有助于促成產業聚集、產業升級，還能豐富人民精神文化生活，提高城市目的地的知名度和美譽度，從而吸引更多的投資和旅游消費。

因此，可以說一個城市無會展不歡，會展業發達的城市本身就是富有魅力的旅游和投資目的地。會展業的發展水平跟領導對會展業的重視程度高度相關，成都多年來取得的成績就是一個例證。

今年優質存量少于去年

新冠肺炎疫情使得大量原本計劃于2-5月舉辦的展會取消、延期或者合并、待定，延期到下半年舉辦的項目又會擠占會展中心、酒店在旺季的檔期，因為會展中心、酒店的接待能力峰值是固定不變的，因此到時勢必會擠走一些展會項目。從場館、酒店的角度來看，他們會優先選擇大中型項目、綜合消費高的優質項目、復購率高的項目，舍棄預算較低、規模較小、舉辦頻率低的項目。

展覽和大型會議自身的特點之一是籌備時間長、主辦方的前期投入多、對場地的要求高；而中小型會議項目大多則有“短平快”的特點，籌備時間、會議規模、舉辦地的選擇、附帶展覽展示、人均預算等都要靈活一些。

今年展覽和會議項目的數量將少于往年，有志于快速發展會展業的城市要正視這個存量的減少。從城市的收益來看，無論是直接消費還是帶動的間接消費，還是展會起到的產業集聚、吸引投資和傳播效果，展覽和優質的大中型會議項目今年愈發顯得“真香”。

成都的“兩手硬”

3月17日，成都市委副書記、市長羅強主持召開研究成都會展業工作專題會，分析當前該市會展業發展面臨的困難和問題，研究部署促進會展業發展重點工作。

羅強強調，一要統籌抓好疫情防控和會展業恢復；二要認真籌辦會展活動；三要進一步開展招展引會，精準研判疫情后新一輪會展業發展機遇，充分發揮市場作用，吸引更多企業在蓉籌劃新會展活動、打造新會展品牌；強化精準對接，重點引進國際化、國家級重大會展項目落戶成都；四要加快推進智慧會展；五要分級分類推進會展業發展；六要堅持節儉辦展辦會。

這里，我們可以看出成都的兩個“兩手硬”，一，疫情防控和會展業發展兩手都要硬；二，優先從大家都盯著的存量里分得更多的蛋糕，同時支持籌劃、創立新的會展項目。

“進一步開展招展引會，重點引進國際化、國家級重大會展項目落戶成都”，就是“爭”存量，在存量減少的情況下先下手為強，盡快引進、簽訂優質項目。而“吸引更多企業在蓉籌劃新會展活動、打造新會展品牌”則表明要做新的增量。新的展會項目可能產生于跟新基建、新消費、醫療衛生和健康、文化娛樂等緊密相關的行業和領域。這個時候如果向正有此意的主辦方伸出橄欖枝，助其一臂之力，在成都發起、創立新的展會項目，很有可能這些項目就會固定在成都舉辦。

在其它城市紛紛出臺新的會展業發展政策、提高獎勵補貼額度的時候，成都是第一個由市長主持召開研究會展業工作專題會的城市，領導的重視程度可見一斑。成都另辟蹊徑，把一個單選題做成了多選題，這對其它城市是個啟發。

信息來源：經濟日報-中國經濟網 2020-03-24