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主編簡介：張曉明，《明說生態(tài)會展》微信公眾號主編。現(xiàn)為浙大城市學(xué)院傳媒學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，會展與品牌傳播研究所副所長。

【編者按】綠色展裝是生態(tài)會展領(lǐng)域的重要內(nèi)容之一，且相對顯性。談綠色展裝，幾乎就不能繞開“型材”與“木料”是否值得使用及是否環(huán)保的話題。或許是多時(shí)的思維積累，很偶然的機(jī)會，業(yè)界精英們在“明說生態(tài)會展”2群里聊得“激烈”而“專業(yè)”，取得了一定的交流成果。為了讓業(yè)界第一時(shí)間分享研討信息，小編對本次討論的精彩內(nèi)容進(jìn)行了整理，編輯如文。

關(guān)于木料與型材是否環(huán)保或者哪一個(gè)更環(huán)保的話題，一直在業(yè)界溝通。因而，這一次的討論成果，相信能給業(yè)界朋友更多的啟示。參與研討的嘉賓們都來自于一線，都在企業(yè)中高層崗位（除本主編外），對綠色展裝都有相對深刻的理解與充足的實(shí)踐。

01

用木質(zhì)材料并非一定不環(huán)保

武君：展示效果的呈現(xiàn)可不用木材，但不可否認(rèn)絕大多數(shù)工廠的現(xiàn)狀是木工主導(dǎo)，板材市場成熟且易加工，木材使用往往會被優(yōu)先想到。

馮廣為：國內(nèi)木制結(jié)構(gòu)展臺，如果粉碎后二次利用算不算環(huán)保？例如展覽板粉碎后可作為菌菇類培養(yǎng)包，后面也可以大面積制作展覽地板，這樣的環(huán)保模式我認(rèn)為可以，幾乎沒什么損耗。

張曉明：從整個(gè)生態(tài)上可理解，但在會展領(lǐng)域有局限性。并非使用木結(jié)構(gòu)就不環(huán)保，但講環(huán)保就要盡可能減少木結(jié)構(gòu)。木結(jié)構(gòu)粉碎后二次使用顯然有損耗，因而能不用盡量不用。木結(jié)構(gòu)使用比例會逐步縮小，設(shè)計(jì)師需更多考慮用型材完成現(xiàn)有設(shè)計(jì)的基本品質(zhì)與式樣。

周時(shí)江：可持續(xù)發(fā)展，要盡量減少碳排放和對大氣土壤水的污染，二次利用若帶來更多碳排放和潛在污染，實(shí)際上還是不環(huán)保。如果展示設(shè)計(jì)能綜合考慮，就有條件更多使用型材，但目前設(shè)計(jì)師的視覺設(shè)計(jì)大多較膚淺。

潘晨風(fēng)：木結(jié)構(gòu)有些浪費(fèi)，環(huán)保型材料是趨勢。但木質(zhì)結(jié)構(gòu)還不能完全被取代，展臺搭建需要特色，需要造型，需要用特色吸引眼球。客戶需求畢竟很重要。

主編總結(jié)

木作結(jié)構(gòu)在體現(xiàn)良好的式樣角度有優(yōu)越性，型材在更好地表達(dá)效果方面有一些局限，因而適當(dāng)運(yùn)用部分木結(jié)構(gòu)很正常。由于木質(zhì)結(jié)構(gòu)也包括很多類型，有些木結(jié)構(gòu)材料照樣有循環(huán)利用的方法與價(jià)值。簡單地認(rèn)為“木質(zhì)結(jié)構(gòu)不環(huán)保”是相對片面的觀點(diǎn)，值得業(yè)界改變思維。當(dāng)然，木材的后期處理技術(shù)要不斷加強(qiáng)。

02

使用型材并非就完全環(huán)保

馮廣為：海外很多重復(fù)用的展示都是烤漆的，但烤漆房還會污染空氣、水等。其實(shí)燈箱材料更不環(huán)保，難處理，甚至無法處理。型材應(yīng)用會大面積用廣告打印材料，因?yàn)樗嫉匦。蝗菀装l(fā)現(xiàn)，但是那個(gè)最不環(huán)保！所以應(yīng)該提倡更多解決方法，不是一味地強(qiáng)調(diào)型材。

武君：感官上鋁料確實(shí)比木材耐用，這是因?yàn)榉肿咏Y(jié)構(gòu)造成的。聊環(huán)保不能太局部，我們還要考慮型材的生產(chǎn)和破損翻新的環(huán)保問題。

王明：綠色搭建不等于型材，共享展臺平臺我們正在研究，也會不斷有新成果。眼下大部分客戶的需求為“高大上，少花錢”。

周時(shí)江：這需要一攬子的解決方案，重點(diǎn)是設(shè)計(jì)師和用戶，要有可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念。其實(shí)應(yīng)把重心集中在有效展示和傳播上，配套系統(tǒng)的服務(wù)系統(tǒng)，至于如何表現(xiàn)，則可以環(huán)保為核心理念去開展。其實(shí)，設(shè)計(jì)師有時(shí)有誤區(qū)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師供給的價(jià)值太有限，用戶只能死盯著所謂的視覺外觀。

潘晨風(fēng)：其實(shí)也不能說設(shè)計(jì)師大多都注重膚淺的視覺設(shè)計(jì)，也許就是這膚淺的視覺效果把人吸引來了，流量來了。

馮廣為：其實(shí)在主場應(yīng)用中我主推大方鋁，甚至在門頭等位置，因?yàn)檫@個(gè)能做到重復(fù)，但是特裝不是設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司能左右的，上帝是客戶，符合客戶訴求才是第一位。

武君：材料的復(fù)用率還有一個(gè)重要因素在于使用過程的防護(hù)和保養(yǎng)。如果工藝選擇不同，差距也很大。對用戶需求來說，舊鋁料可以用，但是一定要美觀，臟舊問題絕不是簡單的包布遮擋能夠解決。

周時(shí)江：如果每次都能量化ROI，人們可能會重新考量現(xiàn)在展臺供給側(cè)服務(wù)能力。

郎樹明：每個(gè)材料目前都有其優(yōu)勢，存在即合理，只是大的政策方向會有淘汰的過程。國內(nèi)材料好東西很多，能用到會展的很有限，畢竟成本在那里，對展會企業(yè)來說利潤是第一位，其次才是其他。任何一家企業(yè)，從研發(fā)—生產(chǎn)—設(shè)計(jì)—銷售—落地施工，都需足夠了解自身產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)靠配合。作為服務(wù)行業(yè)，要足夠了解客戶需求，真正幫客戶解決問題，站的角度不一樣，看問題角度有差異，若能拿出自身核心價(jià)值，怎么說都對。

鄭勇一：德國展館布展，木材比型材多，現(xiàn)在依然是主流，木材的系統(tǒng)化，重復(fù)利用比中國好。國外幾乎沒有環(huán)保這個(gè)概念，主要看價(jià)格，客戶用得起就用，國外的木材都是環(huán)保手段做的合成木材，很少用原木。搭建公司自己也會保護(hù)材料，運(yùn)用管理手段標(biāo)準(zhǔn)化。其實(shí)生產(chǎn)鋁是高污染行業(yè)大家知道吧？

馮廣為：對的，鋁料污染更大，生產(chǎn)中耗費(fèi)資源更多，后期拋光噴涂更污染！很多人根本只看表面！沒有算社會成本！展臺搭建環(huán)保理解片面！其實(shí)應(yīng)該是沒有誰好誰不好，市場檢驗(yàn)結(jié)果為準(zhǔn)繩（行政命令的展不在范疇）。

李丹：如何推廣綠色化的臺子，我覺得我有些發(fā)言權(quán)。我們做了十幾年傳統(tǒng)木作臺子，17年開始轉(zhuǎn)型，19年綠色化達(dá)到95%，全部是特裝。而且我們都是企業(yè)單，沒有政府單。說實(shí)話，看過我們做的展臺后慕名而來的客戶，普遍愿出比木作臺子更高價(jià)格。

主編總結(jié)

從后期循環(huán)使用角度，型材相對更環(huán)保。然而，型材的產(chǎn)生過程，本身就很不環(huán)保。因而，業(yè)界對型材的使用，需要更全面地看問題，而非想當(dāng)然地認(rèn)為“只要是型材就一定環(huán)保”。但無論如何，從總的態(tài)勢看，型材使用將更為普遍，會逐步普及。

03

綠色展裝要綜合多種因素進(jìn)行

張曉明：我們還需要經(jīng)常考慮一下問題：1.一次性木材使用與環(huán)保搭建的關(guān)系；2.不用木材的介入是否能保證目前展廳的效果；3.環(huán)保搭建與當(dāng)前搭建成本的高低比較。

鄭勇一：1.從德國經(jīng)驗(yàn)看，木材與型材長期共存，相互融合。2.木材與否本身不是關(guān)鍵，傳播方式在向流媒體形式轉(zhuǎn)，比如小視頻，直播的崛起。現(xiàn)在糾結(jié)在搭建材料上，從這次euroshop看，這種思維有些落后了，內(nèi)容的傳播需要更多數(shù)字化載體。3.兩種搭建材料的成本，要結(jié)合管理成本和客戶定位。作坊有作坊的客戶，工業(yè)化有工業(yè)化的市場。

李楠：使用木料的場景和機(jī)會，場景中的木料替代物，可循環(huán)替代物的出現(xiàn)與使用，替代物成本與操作空間。海外展使用鋁料和型材的多，少用木料。鄭總說的euroshop主要是大展。我在2011-2012年在歐洲看服裝展面料展，法國意大利幾乎都是標(biāo)攤型材，少有異型搭建和特裝。因而，看展覽是否使用型材和木材比例，不能看一兩個(gè)展，還是要看整體。

武君：環(huán)保本身是一種意識形態(tài)，跟使用什么材料無關(guān)，選用木材一樣可以環(huán)保，選用型材一樣可以不環(huán)保，對不同的材料要采用綠色展裝的應(yīng)用方式去思考，在全過程最大化解決節(jié)約、無污染、可重復(fù)使用的問題。

李丹：歐美人工貴，木作成本高，鋁料節(jié)省人工。個(gè)人覺得不要太注重是否多用木材。好的設(shè)計(jì)、現(xiàn)場的效果、成本、效率，這些排在最前面，最后才是環(huán)保。這是多數(shù)客戶的思維。不會因?yàn)榄h(huán)保，客戶多出一毛錢給你。現(xiàn)在展裝行業(yè)木材重復(fù)使用率還挺高，我一直在注重前四點(diǎn)的前提下發(fā)展第五點(diǎn)。目前，前四點(diǎn)才是市場，如果環(huán)保的展臺做不到前四點(diǎn)，注定失敗。2019年，我們的客戶反饋，以后基本都用環(huán)保材料做展臺，其原因也是如此。這些都是鋁料和布做的，鋁料布是可以這樣，不光是大家理解的標(biāo)攤材料。（見下圖）

（圖片由李丹總經(jīng)理提供）

張曉明：后續(xù)會有外加因素導(dǎo)致排序有適當(dāng)調(diào)整，未必排第一，可能排第三第四，至少是有變動。中國政府與場館后續(xù)會有一定限制與要求。木材能相對好地循環(huán)使用，才會相對更環(huán)保。國內(nèi)對鋁料型材的設(shè)計(jì)很缺乏，在很長時(shí)間未能完成客戶的式樣需求。

周時(shí)江：做可持續(xù)發(fā)展研究的，很多斷言展覽基本就是高概率跟可持續(xù)背道而馳。

李楠：國內(nèi)整體上使用型材鋁料這類物件的展覽項(xiàng)目和活動項(xiàng)目水平偏低，原因是第一鋁料看上去廉價(jià)，第二就是創(chuàng)意較少缺乏拓展性，但這是觀念和制作形態(tài)決定的。現(xiàn)狀是當(dāng)下的多數(shù)型材公司除了展覽行業(yè)客戶，其他客戶幾乎為零，沒有可拓展機(jī)會。別說展覽公司了，活動公司更不用。

武君：現(xiàn)實(shí)里，客戶需求不一樣，要求也不同，選擇材料的因素有很多，木作不會被淘汰，取代木作的可能不是型材，而是塑料，比如3D打印技術(shù)，金屬是兼顧結(jié)構(gòu)來使用的。

鄭勇一：呼吁浙江作為試點(diǎn)可先提出一些管理政策。中國人的邏輯是人隨王法草隨風(fēng)，只要展館和主辦嚴(yán)令經(jīng)濟(jì)杠桿，勞動人民的智慧是無窮的。中國自建國后在美術(shù)教育上有缺失，審美的教育有段空白期。杭州有中國美院，有政策優(yōu)勢，有遠(yuǎn)見的領(lǐng)導(dǎo)，浙商更是遍布世界，還有阿里的數(shù)字驅(qū)動。

周時(shí)江：設(shè)計(jì)師是關(guān)鍵的抓手，潛力是無限的，雖然惰性和慣性都是障礙，但可因勢利導(dǎo)。他們上通客戶，下通供應(yīng)商；它們不但缺乏審美，更缺基本的商業(yè)素養(yǎng)，他們多數(shù)注重表面，認(rèn)知上有極大的提升空間。美院教育理念不算超前，主要針對純藝術(shù)，設(shè)計(jì)多是針對工藝美術(shù)，主要還是實(shí)用主義。設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延其實(shí)很大，早已突破視覺上的美的范疇。

鄭勇一：這是社會問題，逐步做吧。展覽人需要多出去考察學(xué)習(xí)，在總結(jié)歐洲特別是德國經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，也學(xué)習(xí)一下日本和美國的經(jīng)驗(yàn)，并做一些結(jié)合。展覽要設(shè)法考核傳播效果。

張華：所謂環(huán)保經(jīng)濟(jì)、循環(huán)利用、材料性價(jià)比等，關(guān)鍵要看一定的時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用率的高低和成本，否則就算是鐵質(zhì)材料，如沒有多次反復(fù)利用，也是一定程度的污染。所以我們要綜合看待，以任何一種展臺搭建材料在一定期限內(nèi)的反復(fù)使用和排碳的消耗比例為準(zhǔn)。所謂生態(tài)環(huán)保，就要綜合看待固定設(shè)定期限內(nèi)的碳排放、其他污染物排放標(biāo)準(zhǔn)、大氣環(huán)保的科學(xué)合理的平衡值，而不能局限于一時(shí)的一次性使用或暫時(shí)的短時(shí)期使用率。一切應(yīng)考慮最終成品的材料使用周期和使用率而換算的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境損壞比，以此衡量是否是真環(huán)保還是偽環(huán)保，或相對環(huán)保！

主編總結(jié)

后續(xù)綠色展裝要綜合考慮價(jià)格合適性、材料環(huán)保性與展臺示樣的充分表達(dá)等因素。從多角度綜合考慮，才能更好地與實(shí)際需求相結(jié)合，更有效地促進(jìn)會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)環(huán)保技術(shù)的提升很關(guān)鍵，將對可持續(xù)發(fā)展起重要的支撐作用。

特別聲明

文中所有觀點(diǎn)均經(jīng)本人核對，文責(zé)自負(fù)。若要轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章，請第一時(shí)間與主編聯(lián)系。

信息來源：明說生態(tài)會展  2020-04-17