中國展覽業(yè)須防范逆全球化沖擊

武漢暉之石科技公司董事長  張凡

今山雨欲來風滿樓

全球新冠肺炎疫情尚未結束，但疫后國際局勢走向的討論已經(jīng)展開。目前，學界尤其是西方學者比較熱門的看法，有以下三點：

——疫情已導致全球經(jīng)濟衰退，西方國家的經(jīng)濟衰退較中國嚴重。

——疫情嚴重沖擊現(xiàn)有國際政治經(jīng)濟格局，各國將為掌控戰(zhàn)略物資而重新布局產(chǎn)業(yè)鏈。

——中美脫鉤的貿(mào)易戰(zhàn)將持續(xù)深入，逆全球化趨勢加劇，全球化有可能蛻變成中美兩個大國各自主導的“半球化”。

總的看，國際局勢的走向不容樂觀，可謂“山雨欲來風滿樓”。

退而結網(wǎng)  力促外貿(mào)

今年二月以來，新冠肺炎疫情迫使展會全部停辦。中國展覽業(yè)陷入改革開放以來前所未有的困局。

在政府導引下，網(wǎng)上展覽應運而生。4月15日，由中國貿(mào)促會舉辦、米奧蘭特國際會展公司承辦的“中國-拉美（墨西哥）國際貿(mào)易數(shù)字展覽會”在網(wǎng)上開幕。國內超過2000家外貿(mào)企業(yè)與拉美地區(qū)12739位買家同時在線。買家賣家遠程貿(mào)易的熱度堪比線下展會。定于6月中旬舉辦的網(wǎng)上廣交會，將成為外貿(mào)業(yè)及展覽業(yè)應對疫情的又一“中國作業(yè)”。據(jù)悉，多地服務外貿(mào)的線上展覽籌備工作正緊鑼密鼓，春夏之際將有一波網(wǎng)展次第亮相，緊急為中國外貿(mào)加油。

穩(wěn)外貿(mào)乃國之大事。其既關乎中國眾多企業(yè)的存活以及海量國人的就業(yè)，又關乎維護全球化和抵制逆全球化，減緩中美脫鉤的沖擊。

中國展覽業(yè)服務外徑外貿(mào)的歷史悠久，功效獨特，經(jīng)驗豐富。當此“山雨欲來”之時，雖遇疫情不能線下辦展，線上展覽發(fā)力助陣，必將為穩(wěn)外貿(mào)貢獻力量。

冷眼向洋  熱風吹雨

 “冷眼向洋看世界，熱風吹雨灑江天”。面對疫后可能出現(xiàn)的逆全球化國際走勢，中國展覽業(yè)需要靜觀風云變幻，積極謀劃因應之策。

國際展覽的格局可能變化 |

以歐美為參展地的境外展會可能對中國展商采取限制措施。來自歐美的參展商對于來華參展的熱度可能下降。與此同時，中國自辦展和中國參展商赴“一帶一路”沿線國家尤其是發(fā)展中國家參展或辦展的力度會明細加強。

今年9月的秋季廣交會、11月的進博會，以及可能在年內舉辦的歐洲知名展會，將是觀察國際展覽業(yè)走向的窗口。

國內消費展將掀起熱潮 |

在外貿(mào)需求萎縮的情況下，增加內需必成重要對策。各地紛紛發(fā)放消費劵，上海高調舉辦購物節(jié)，就是先兆。

據(jù)悉，4月30日-5月5日，2020長沙市首屆汽車消費節(jié)暨湖南汽車展覽會將在湖南國際會展中心舉行。這將是春節(jié)以來國內首個在大型城市展館舉辦的展會。其規(guī)模雖然不大，但意義重大，令人矚目。會展湘軍將為國內展覽業(yè)的復蘇樹立風向標。

目前看，中國展覽業(yè)復蘇的次序是：先二線城市、先消費展、先中小型展。由此可以預料，在國內疫情低風險地區(qū)的大中型城市，消費展會將會形成熱潮。

需要指出，真正有質量促進內需的消費展不是B2C項目，而是B2B項目。而發(fā)展B2B的消費展，須培育消費品類展，如近年名聲大噪的“武漢食材電商節(jié)”（實際是中餐食材展）。在這方面，創(chuàng)新展覽主題、組織專業(yè)觀眾、優(yōu)化現(xiàn)場服務，是消費展提檔升級的基礎功課。

民營中小微展覽公司困苦難捱 |

因家底單薄，中小微民營展覽公司受到疫情的沉重打擊。許多低風險地區(qū)的公司本可以復工上班，但因恢復辦展遙遙無期，不得不讓員工放無薪假。因沒有收入，不少員工只好辭職另謀活路。

中國的民營中小微展覽公司多達數(shù)萬家（預計在3萬家左右）。其中，組展公司在4000家左右。這些公司大多處于歇業(yè)狀態(tài)。如果下半年能夠辦展，困苦境況將逐步減輕。如果持續(xù)停擺，不少公司恐怕熬不到明年。

在此情況下，中小微組展公司通過展會項目重組的聯(lián)合，應該是可以選擇的生存之道。

信息來源：張凡的會展洞察 2020-04-26