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      長沙晚報掌上長沙5月31日訊（全媒體記者 陳煥明 吳穎姝）30日下午，一場具有后疫情時代特色的國際業界高峰對話在長沙舉行，這是正在進行的“疫情防控常態化下會展業復蘇和發展研討會”的重要環節——中外嘉賓線上對話。跨越時空、國籍、種族與膚色，全球會展業巨頭以疫情暴發以來全球第一展——湖南車展的舉辦地長沙為原點，以線上視頻會議的形式交流經驗、碰撞思想、隔空論道，為“后疫情時代”會展業可持續發展提出諸多建設性意見，達成了許多共識。與會者一致認為，本次長沙峰會，將推動全球會展業在數字化、區域化方面開展國際合作，全球業界將以此為契機，共同開啟會展業復蘇之門。

談變化

疫情倒逼線上線下創新融合發展

會展業是一個地方經濟發展的晴雨表，會展業復蘇意味著市場的真正復蘇。那么，今年這場疫情對會展行業造成了哪些影響？

“疫情即便完全過去，會展業也不可能再回到從前的狀態?！遍L沙市會展工作管理辦公室黨組書記、主任陳樹中說，從區域上看，國際性會展規模短期內會顯著減少，本地消費類展會將有所增加；從題材看，健康、人與自然和諧共處、新技術應用等題材將越來越多；從形式上看，未來更多會采用線下、線上融合發展的新模式。

“會展是英國商業的重要組成部分，每年產生700億英鎊產值，支持70萬個工作機會和帶來更多旅游收入，但今年這一切都停止了?！盡ash Media媒體集團國際部執行主編Paul Colston表示，疫情暴發后，倫敦和伯明翰很多展覽中心都改造成了臨時醫院幫助抗擊疫情，“預計英國將從6月開始略微放松限制，政府也已逐漸過渡到支持經濟復蘇階段，我們希望會展業能盡快恢復。”

湖南國際會展中心總經理陳祖湘認為，疫情對場館組織管理能力帶來新挑戰，但也使行業獲得更多的地方政府支持，危中有機。

談合作

湖南車展為全球會展復蘇提供示范

湖南車展是長沙克服疫情影響、按下會展產業重啟鍵的第一展，也是全國汽車行業第一個恢復的大型展會。為期6天的湖南車展共有6.238萬人次進館參觀，車輛銷售2.391萬輛，銷售金額52.68億元，創歷屆最高。湖南車展不僅為國內會展業提供了鮮活的案例，更是被作為示范案例在全球展覽協會（UFI）官方雜志、英國知名雜志《展覽世界》作為頭條刊登。

“疫情讓全球行業產生前所未有的共識，長沙案例將推動全球會展在復蘇和發展上開展更多的國際合作。”UFI全球副主席及亞太區主席仲剛表示。

國際大會及會議協會（ICCA）亞太區總監Noor Ahmad Hamid則認為，這場疫情讓全球各國人民、各個行業都深受影響，現在中國情況相對緩和并重新恢復經濟發展，包括會展經濟，“非常感謝長沙能在會展行業起到良好的示范效應，這給了我們莫大的鼓舞和信心，我們始終相信‘陽光總在風雨后’。”

談復蘇

政府協會企業要形成合力

近年來，長沙提出“打造中部會展高地、建設國家會展名城”的戰略目標。未來會如何處理好政府、協會和企業的關系，讓整個行業盡快復蘇？

“會展行業需要政府的呵護，也需要行業企業的齊心協力?！标悩渲姓f，會展是相對風險可控的聚集性活動，對政府來說，要充分認識到會展業對整個經濟的助推作用，主動擔當，創造條件，從防控指導，到公共服務部門全方位保障，讓市場主體更快地恢復信心，也讓觀眾更有信心來參加會展活動?！半S著中國經濟快速發展，長沙將繼續為會展的國際合作作出自己的貢獻?！?

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀表示，疫情將對整個會展行業形成倒逼機制，對會展題材、服務理念的創新，對未來會展軌跡、規模、服務模式等都會帶來變化。“危中有機，危中尋機?！眱ο殂y說，一些新的題材，比如公共衛生、健康等展會會越來越多；防疫成為展覽常態，政府和企業要心往一處想勁往一處使，共同謀劃會展的復蘇和復興；相互之間要換位思考，形成良性互動，推出更多復展復業新舉措。

澳大利亞會展局協會主席、堪培拉會議局CEO Michael Matthews說，今天的世界，各國不可能封閉起來各自發展，長沙舉辦疫情暴發以來全球第一個展覽，得到全球的高度關注，未來全球會展行業需要不斷創新，探索新的模式。

大咖來了

全球第一展第一會  凸顯長沙英雄本色

中國會展經濟研究會會長 袁再青

關鍵詞1 英雄本色 長沙擔當

本次在長沙舉辦的“疫情防控常態下的會展業復蘇和發展研討會”，是中國乃至全球會展業在疫情暴發之后首次召開的大型專業國際性峰會。當前，會展業面臨著空前的困境，眾多企業及從業人員受到了疫情重大沖擊，為了求生存謀發展，解決就業，急需盡快啟動、復蘇，奪回上半年的損失。這場圍繞行業內當前最關切的重大課題召開的研討會，回應了業界的關切。

同時，本次研討會正是建立在長沙在全國乃至全球率先重啟展會的成功案例上。湖南車展的成功，不僅僅表現在經濟效益上，更重要的是在疫情條件下重啟會展的同時還保證了疫情防控的安全有序，給全國的會展業做好重啟和復蘇起到了示范效用。繼全球第一展后，緊跟著舉辦全球第一會，充分體現出長沙市委市政府對會展業的戰略部署和高瞻遠矚，以及對產業發展的責任擔當；體現了長沙會展人的主動作為和科學態度，更凸顯出長沙這座城市的“英雄本色”。

關鍵詞2 異軍突起 規劃清晰

長沙的會展業在中國的會展城市里起步不算早，但近幾年異軍突起。新建了大型的會展場館，舉辦了一批國家級和有重大國際影響的會展活動，去年的長沙國際工程機械展和中非博覽會就是其中之二，這些都體現出長沙市作為會展城市，在硬件設施上取得突破，在領導力量和專業隊伍的建設上下足了功夫。

尤其是經過本次疫情，長沙市會展業有了一個新的重大飛躍，為后疫情時代會展業的升級發展打下了扎實基礎。據我了解，長沙市委市政府、長沙縣委縣政府、長沙市的會展管理部門和企業家，都對下一步有明晰的規劃和戰略部署，下半年的會展業發展任務已經鋪排得很充實。

關鍵詞3 圍繞產業 做精項目

長沙市會展業的一個重要特點和未來發展定位，就是圍繞重點產業來發展，即圍繞工程機械、軌道交通、裝備制造業等本土拳頭產業來開發會展主題，舉辦專業會展項目，這對長沙市的產業和經濟發展將產生非常明顯的拉動作用。此次疫情期間，長沙市在全國率先復工復產，經濟恢復增長勢頭不錯，其中也一定離不開長沙市會展業率先啟動復蘇的助推。本次國際研討會在長沙舉行，長沙作為會展城市第一次得到全球的共同聚焦，長沙案例和經驗已作為示范案例得到全球會展協會的認可，以此為契機，我們對長沙的會展業充滿了信心與期待。

專業會展新的機會正在呈現

UFI（全球展覽協會）全球副主席及亞太區主席 仲剛

關鍵詞1 逐步恢復

東南亞地區很多國家總體上將從6月到9月開始逐步恢復會展，世界各國都在通過采取積極的防疫措施以及復蘇經濟來推動會展業復蘇和發展；但在北美尤其在美國，這個情況相對較復雜，同行普遍反映壓力大，會展重啟遙遙無期；目前中國國內情況是會展業恢復進展良好。

關鍵詞2 優化結構

疫情將使會展的市場結構更優化，品牌展、強勢展會得到更好發展，而那些不具備優勢的展會將被逐漸淘汰。此外，后疫情時代對會展業的數字化辦展等綜合能力提出了新要求，正如2003年非典催生了B2C的新零售模式，危機往往意味著機遇，本次疫情或將推動會展業加速線下線上融合發展。

關鍵詞3 國際合作

從此次研討會就可看出，此次疫情讓全球行業產生前所未有的共識，各國同行更加注重相互學習，聯系更加緊密。湖南車展已經成為全球新冠肺炎疫情暴發以來UFI（全球展覽協會）唯一入選的會展行業示范案例，長沙案例將推動全球會展復蘇和發展，長沙峰會也會推動全球業界開展更多的國際合作。

同時，疫情讓國際業界有了更多的協同，全球化市場重構獲得更多機會，專業會展新的機會正在呈現，比如長沙舉辦第二屆國際工程機械展的條件將更加成熟。疫情也讓各國能夠共享會展業的國際資料庫，專業人士可以利用全球會展網絡獲得更多會展經驗和資訊。

精彩觀點

會展經濟健康發展關鍵在政府不缺位不越位

長沙市會展工作管理辦公室黨組書記、主任 陳樹中

會展具有很多特點：高公共識別度、人群聚集性、產業直接收入規模統計中分量較輕、對服務對象景氣依賴性大、行業市場主體絕大多數為小微企業等。會展業面對重大公共衛生突發事件的脆弱性，要求政府部門給予更多關注。

政府部門能否在疫情防控常態化下積極創造條件推動會展業復蘇，首先取決于上下左右的認識統一。如會展業與經濟社會的全方位關聯性、會展活動對經濟社會恢復信心指標性、會展企業及其產業鏈維系生存的迫切性以及會展活動在疫情防控常態化下風險相對可控性等。

會展經濟能否健康發展，關鍵在于政府不缺位不越位。疫情防控常態化下推動會展業復蘇尤其應當如此。 “五個不缺位”一是責任擔當不缺位，會展復蘇主角是企業，防控責任主角是政府；二是主動推動不缺位，精準判斷形式，傳遞復蘇信心；三是部門聯動不缺位，各負其責，同心協力；四是政策配套不缺位，發揮杠桿作用，確保展會效果；五是具體指導不缺位，專業、規范、全程。此外，還有“三個不越位”。首先是尊重市場規律，不一哄而起以配合政府需要越位代替企業決策；其次是加大政策扶持力度，不因政府補貼增加而越位干預其自主運營；最后是引導企業創新會展形式，因企制宜不越位不強行提要求一刀切定模式。

會展活動傳播需有力有度

中國經濟網·會展中國頻道主編 周宇寧

哪家媒體對湖南車展的報道讓你印象深刻？首先要表揚一下我的同行——長沙晚報。在會展業復蘇與發展中，作為主流媒體，要引導各行業正確領會中央以及各部委的精神和要求。也要把行業訴求及時通過報道、內參和個別溝通反映給相關部門。會展活動是一個信息爆發地，傳播也是一把手工程，專業有度非常重要。當有陣地時，會展人用智慧和服務經營和拓展；當沒有陣地時，會展人也在用鍵盤和屏幕交流發聲。希望通過主流媒體的關注和專業傳播，讓國家和社會更重視會展業，了解行業價值和發展規律。

設層層關卡，擒“感染源”快準狠

長沙市疾病預防控制中心副主任 張錫興

疫情暴發以來，國內無任何城市舉辦任何會展，無相關經驗可借鑒參考。為全力保障2020年湖南車展順利安全舉辦，我們設置層層關卡，擒“感染源”快、準、狠。

關卡一：成立組織機構，明確分工各司其職；發布觀展公告，提醒疫情防控注意事項；強化人員培訓，做到應知盡知，應會全會；開展健康摸排，異常人員不參展；居民健康碼+防疫信息碼查驗，體溫檢測，異常者不入館等具體措施。關卡二：“傳染源”入我陣，擒于方寸之間。館內開展巡查，及時發現發熱、咳嗽等異常癥狀者；設置臨時隔離觀察場所，減少與他人接觸；派駐醫療救護團隊駐場，及時開展排查。關卡三：“傳染源”隱匿難辨，減少館內傳播風險。具體措施包括全程佩戴口罩、加強通風、強化消毒、保持人際距離，停辦商業表演及促銷活動，噪聲控制避免影響正常交流導致脫摘口罩。關卡四：“傳染源”離去追蹤，確保密接人員有據可查。包括了全天候無死角人員監控、展會結束后進行排查、周密制定防控方案等。

更新升級場館組織管理的理念和能力

湖南國際會展中心管理有限公司總經理 陳祖湘

對于經營會展場館的一方來說，疫情會使場館保障模式和機制發生變化，以后將在硬件設施和軟件配套上常態化提升對疫情以及更多的突發事件的應對能力，更新升級場館組織管理的理念和能力。更重要的是，疫情讓地方政府對會展更加重視，充分認識到會展對地方經濟的綜合拉動效應，同時為會展發展提供更多支持，包括公共配套進一步提升、公共服務更到位等。

處理好三個關系，創新辦展模式路徑

2020湖南汽車展覽會秘書長 胡建紅

疫情防控常態化下，如何創新會展業的辦展模式和路徑模式，要著重處理好三個方面的關系。

一是處理好聚集性和安全性的關系。四點建議分別是化整為零、化虛為實、化繁就簡、化緊為松。二是處理好專業性與綜合性的關系。任何展會都離不開專業團隊、專業手段和專業運營，但在疫情沒有消除之前，必須用立體聯動、綜合施策的方式，破解展會中遇到的各種難題。三是處理好經濟性與社會性的關系。疫情防控下辦展會，必須接受兩個現實：成本攀升和收益降低。成本上升的兩個主要原因是防控成本和安保成本。要從大局和長遠發展考慮，樹立正確的辦展觀，形成辦展的社會責任意識（參展商笑起來的樣子真好看）、策展的長遠發展意識（產生邊際效用）、主展的使命擔當意識（發揮經濟復蘇晴雨表的作用）三個意識。

信息來源：掌上長沙  2020-05-31