破局賦能，共謀未來

——專訪上海市貿(mào)促會副會長顧春霆

5月7日，由上海市國際貿(mào)易促進委員會(以下簡稱“上海貿(mào)促會”)、上海國際展覽有限公司(以下簡稱“上海國展”)和阿里巴巴集團共同組建的合資公司——云上會展有限公司，于上海展覽中心啟動了首秀暨2020新車“云發(fā)布”。會上，上海市委書記李強出席活動，上海市貿(mào)促會會長周敏浩和阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇作了發(fā)言。

為了進一步了解云上會展公司的運營情況以及云上會展的發(fā)展前景，本期雜志獨家采訪了上海市貿(mào)促會副會長顧春霆，希望幫助業(yè)內(nèi)同仁對云上會展有更多的了解和將來進一步的合作與指導(dǎo)。

“線上”是會展發(fā)展的歷史必然

據(jù)顧春霆介紹，4月13日，上海市發(fā)布了《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，提出了創(chuàng)新發(fā)展在線展覽展示，推動大型展覽展示企業(yè)和知名云服務(wù)企業(yè)共建云展服務(wù)實體，打造云會議、云展覽、云走秀、云體驗等系列活動的要求。

此外，黨中央國務(wù)院也曾多次研究部署，明確要求加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐。國家對“新基建”重大戰(zhàn)略布局，特別是涉及5G基建、大數(shù)據(jù)中心和人工智能等領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，將加速會展業(yè)由傳統(tǒng)線下展覽向數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。在這樣的背景下構(gòu)成了線上會展的合作基礎(chǔ)。

優(yōu)勢互補提升產(chǎn)業(yè)能級

顧春霆表示，經(jīng)過多年的沉淀，上海市貿(mào)促會有著非常豐富的辦展經(jīng)驗，對展會各參與方的需求，以及管理運作上的痛點難點有著極其深刻的理解和體會。

今年適逢疫情，恰恰成為了倒逼會展業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵時刻，顧春霆表示上海貿(mào)促會作為上海會展業(yè)的領(lǐng)軍力量，需要發(fā)揮主人翁意識，積極探索構(gòu)建獨立第三方線上會展公共平臺。而阿里巴巴集團是全球數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)軍者之一，因此非常有信心這個新平臺能提升各主辦方辦展的效果和效益，促進會展業(yè)的迭代升級，提升產(chǎn)業(yè)能級。

共存互補共生互進

對于線上展會的發(fā)展前景和戰(zhàn)略規(guī)劃，顧春霆認為云上會展和線下會展的發(fā)展是共存互補、共生互進的一個過程;云上會展也不是簡單地將線下展覽搬到線上，而是線下會展智慧高效的增量和補充。

云上會展其本質(zhì)是對人、貨、場的再次創(chuàng)新組合，通過多渠道連接、新型關(guān)系營銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動運營、閉環(huán)全域營銷，重構(gòu)以展商、觀眾為核心，線上線下聯(lián)動，全球全網(wǎng)融合，精益、敏捷供應(yīng)鏈的新商業(yè)形態(tài)。讓傳統(tǒng)的會展業(yè)模式通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到延伸和提升。

做各大主辦方的“保險箱”

據(jù)介紹，該線上平臺的核心能力體現(xiàn)在技術(shù)能力、系統(tǒng)能力和平臺能力。阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)將為云展平臺提供全域智能營銷、大數(shù)據(jù)運營等企業(yè)服務(wù)支持，促進供需雙方精準對接，保障交易安全。另一方面，顧春霆認為，阿里巴巴中國零售市場的8.24億移動活躍用戶，將為會展行業(yè)帶來更大的潛力市場。

顧春霆解釋，為了將云展平臺做好，需要各展會主辦方提供相關(guān)的數(shù)據(jù)和資料，在平臺上進行進一步的提煉和匹配。作為主辦方之一，非常理解這些數(shù)據(jù)的重要性。因此，平臺將承諾確保各主辦方的數(shù)據(jù)安全。如同銀行提供保險箱的服務(wù)，銀行雖然有鑰匙，但不會自行去開這些保險箱，更不會泄漏或私自擅用平臺數(shù)據(jù)。

信息來源：中外會展 2020-06-12