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 —“2006政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展論壇”演講提綱

 

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、會(huì)展界的朋友們：大家好！

    首先，非常感謝組委會(huì)盛情邀請(qǐng)參加本次論壇，與各位專家、學(xué)者共同探討政府主導(dǎo)型展會(huì)的發(fā)展問題。下面，我根據(jù)長春舉辦國際汽車博覽會(huì)幾年來的實(shí)踐，就政府主導(dǎo)型展會(huì)的創(chuàng)新與發(fā)展，從三個(gè)方面談點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)。

中國（長春）國際汽車博覽會(huì)從1999年開始，至今已經(jīng)舉辦了四屆。每一屆新的汽博會(huì)當(dāng)中，政府主導(dǎo)的色彩都在不斷淡化, 也正是在這種政府色彩不斷淡化的過程中，長春汽博會(huì)逐步成熟、發(fā)展、壯大起來。

99年8月舉辦的第一屆長春汽博會(huì),還不是單獨(dú)舉辦的專業(yè)展會(huì)，車展部分的展出面積不足兩萬平方米，頂級(jí)車輛更是沒有幾臺(tái)。首次舉辦車展就贏得了眾多市民的歡迎，取得

了良好的社會(huì)反響。這次車展的有關(guān)費(fèi)用全部由市財(cái)政支付。  

第二屆時(shí)就把汽博會(huì)作為專業(yè)展會(huì)單獨(dú)舉辦，各涉展部門承辦活動(dòng)的費(fèi)用，全部由組委會(huì)支付，是典型的政府包辦型展會(huì)。第二屆汽博會(huì)期間，18家世界著名汽車企業(yè)的100多款新車，500多家汽車及零部件生產(chǎn)企業(yè)都參加了展出，參觀總?cè)藬?shù)達(dá)100多萬人，無論是規(guī)模還是層次都比第一屆有了較大突破。

第三屆汽博會(huì)，開始向國際化和市場(chǎng)化的方向邁進(jìn)。共有來自國內(nèi)的1000多家企業(yè)和世界24個(gè)國家和地區(qū)的汽車廠商參展。第三屆長春汽博會(huì)有了包括大眾、 本田、奔馳、寶馬、克萊斯勒等在內(nèi)的九大著名國際汽車廠家參展。車展期間，在豪華氣派的進(jìn)口車讓眾多參觀者驚嘆不已的同時(shí)，在人流如潮的參觀者中還不時(shí)看到金發(fā)碧眼的外國人饒有興趣地駐足觀看，而靚麗迷人的“洋車模”更是吸引了不少觀眾的“眼球”，這些都充分顯示出長春汽博會(huì)的國際化味道越來越濃了。第三屆汽博會(huì)也是一次按照市場(chǎng)取向改革創(chuàng)新的展會(huì)，在市場(chǎng)化運(yùn)作上邁出了重要的一步。共向社會(huì)推出40多個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作項(xiàng)目，都是靠商業(yè)運(yùn)作方式解決的，開創(chuàng)了我市會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化運(yùn)作的先河。

第四屆長春汽博會(huì)規(guī)模大、參展車型全、廠商參與廣、人氣指數(shù)高、展會(huì)效益好。第四屆長春汽博會(huì)規(guī)模化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、國際化

長春汽博會(huì)已成為國內(nèi)著名的車展之一，是全國第二個(gè)獲得國際展覽聯(lián)盟認(rèn)證的專業(yè)汽車展覽會(huì)。去年以來，在中國會(huì)展財(cái)富論壇等全國性評(píng)比活動(dòng)中，長春汽博會(huì)先后獲“中國領(lǐng)先展會(huì)”、“中國展會(huì)100強(qiáng)”和“服務(wù)質(zhì)量最佳展覽會(huì)”等殊榮。

長春汽車博覽會(huì)能夠不斷得到發(fā)展壯大，主要是因?yàn)閳?jiān)持做到了以下四個(gè)堅(jiān)持：

—堅(jiān)持依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)辦展會(huì)。

一汽 、一汽—大眾公司 、集教學(xué)、科研和開發(fā)于一體的汽車研發(fā)機(jī)構(gòu)。目前，長春市已有汽車工業(yè)企業(yè)近200家，年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值500多億元，是長春市乃至吉林省國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

 —堅(jiān)持辦展的市場(chǎng)化方向。

從第二屆開始，我們就著力推動(dòng)長春汽博會(huì)按照市場(chǎng)化的路子來運(yùn)作，我們將招展、廣告等一些項(xiàng)目進(jìn)行了市場(chǎng)化運(yùn)作，結(jié)果取得了成功。第三屆汽博會(huì)，市場(chǎng)化份額達(dá)到了100%。第四屆汽博會(huì)我們把市場(chǎng)化辦展又向前推進(jìn)了一步，包括門票在內(nèi)的大小幾十個(gè)項(xiàng)目全部推向市場(chǎng)，結(jié)果一舉成功，成為我市大型展會(huì)市場(chǎng)化的典范。

—     堅(jiān)持政府角色的準(zhǔn)確定位。

無論是政府主導(dǎo)型的展會(huì)還是非政府主導(dǎo)型的展會(huì)，都是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并存的，

都不能離開政府這只手，只不過政府扮演的角色不同而已。在舉辦長春汽博會(huì)的起步階段, 各方面都由政府來包辦。隨著展會(huì)的不斷成熟，我們及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，政府逐步轉(zhuǎn)向了宏觀管理、政策引導(dǎo)、營造環(huán)境和強(qiáng)化服務(wù)，把主角讓給了市場(chǎng)。正是由于政府角色適應(yīng)市場(chǎng)要求而不斷變化，才為汽博會(huì)提供了良好的發(fā)展空間。

—堅(jiān)持正確的營銷思路。

首先是搞好策劃。其次是做好宣傳。其三是將汽博會(huì)的重點(diǎn)項(xiàng)目按照國際慣例進(jìn)行包裝。

在政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，政府應(yīng)重點(diǎn)推動(dòng)以下四個(gè)創(chuàng)新。

—理念的創(chuàng)新。

只有具備先進(jìn)的理念，才能有超前的眼光和先進(jìn)的行動(dòng)，進(jìn)而使展會(huì)沿著市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化和信息化的方向發(fā)展。

—機(jī)制的創(chuàng)新。

讓展會(huì)承辦者的權(quán)責(zé)利相匹配、相統(tǒng)一，使其成為與所辦展會(huì)的質(zhì)量和水平、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益、未來發(fā)展前景休戚相關(guān)的利益共同體。

—考核評(píng)估的創(chuàng)新。

由僅僅實(shí)行自我評(píng)估，改為由國內(nèi)比較有影響的會(huì)展研究咨詢機(jī)構(gòu)或者本地會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)中的展覽評(píng)估工作委員會(huì)來實(shí)施評(píng)估。評(píng)估的內(nèi)容既要充分考慮有效展商和客商的增長情況，也要兼顧展會(huì)的社會(huì)效益，比如評(píng)估展會(huì)對(duì)城市知名度、城市形象提升的作用等等。

—展會(huì)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

在展會(huì)主題、展覽內(nèi)容、辦展形式等方面，要著力突出自己的特色和優(yōu)勢(shì)，與其他同類大牌展會(huì)錯(cuò)位發(fā)展，走特色辦展之路。