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    2012年世博會(huì)將于5月在韓國(guó)的麗水舉辦，據(jù)悉，“天然的海洋及海岸：資源多樣性與可持續(xù)發(fā)展”是麗水世博會(huì)的主題。持續(xù)了近兩年的中國(guó)上海世博會(huì)熱度剛剛退去，2012年的韓國(guó)麗水世博會(huì)再次成為了關(guān)注熱點(diǎn)。因?yàn)槭啦?huì)，韓國(guó)游將成為今年出境游中的大熱門(mén)。

    不可否認(rèn)，2012年的確是熱鬧的一年。無(wú)論是倫敦奧運(yùn)會(huì)、韓國(guó)世博會(huì)還是俄羅斯旅游年，在給人們帶來(lái)無(wú)數(shù)遐想與期盼的同時(shí)也為旅游業(yè)的發(fā)展增色不少。

    韓國(guó)借世博吸引中國(guó)游客

    眾所周知，會(huì)展舉辦地與眾不同的歷史文化和旅游資源對(duì)與會(huì)者以及游客吸引力最大，因此，不少?lài)?guó)家和地區(qū)的旅游局都會(huì)適時(shí)抓住機(jī)遇，及時(shí)推出特色路線(xiàn)或者旅游產(chǎn)品以吸引游客的到來(lái)。“上海世博以城市人文為主題，麗水世博則強(qiáng)調(diào)海洋，很有看點(diǎn)。”北京某旅行社負(fù)責(zé)人金女士表示。

    記者從韓國(guó)旅游發(fā)展局了解到，在大力推動(dòng)個(gè)人游、團(tuán)隊(duì)游的同時(shí)，韓國(guó)也十分重視會(huì)獎(jiǎng)旅游（MICE）市場(chǎng)。近期，韓國(guó)文化體育觀(guān)光部與韓國(guó)旅游發(fā)展局宣布將2012年定為“韓國(guó)會(huì)展旅游年”，并將積極展開(kāi)與之相關(guān)的多種配套活動(dòng)。韓國(guó)政府表示，他們將對(duì)已決定于2012年在韓國(guó)舉辦或已申辦成功的MICE活動(dòng)提供進(jìn)一步的支持，其中包括為MICE活動(dòng)參與者提供傳統(tǒng)演出、紀(jì)念品和各種旅游項(xiàng)目的服務(wù)，極大地?cái)U(kuò)展了支持的范圍與力度。

    除了韓國(guó)政府與韓國(guó)旅游發(fā)展局以外，韓國(guó)的很多MICE相關(guān)企業(yè)也表示將積極地參加到“2012韓國(guó)會(huì)展旅游年”活動(dòng)中來(lái)。據(jù)悉，在此期間，游客可以體驗(yàn)包括韓紙工藝、假面舞、四人曲藝在內(nèi)的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，也可以走入哨城里泡菜村莊泡菜主題公園和春川拌面體驗(yàn)博物館感受美食文化。

    而此次，因考慮到很多中國(guó)游客熱衷游覽島嶼，韓國(guó)計(jì)劃將全羅南道和麗水一帶的部分無(wú)人島打造成旅游勝地，韓國(guó)麗水地方政府和國(guó)土海洋部已開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)無(wú)人島的旅游項(xiàng)目。據(jù)了解，韓國(guó)全羅南道麗水市的海上密密麻麻地分布著310多個(gè)無(wú)人島。這些島嶼大都風(fēng)景優(yōu)美，人跡罕至，保留了大自然原有的風(fēng)貌。這些原始島嶼中的一部分即將被開(kāi)發(fā)，以吸引5月至8月為參觀(guān)麗水世博會(huì)來(lái)韓的中國(guó)游客。

    MICE發(fā)展應(yīng)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)

    無(wú)可否認(rèn)，一個(gè)成功的會(huì)展會(huì)在為一座城市帶來(lái)巨大商業(yè)利益的同時(shí)，彰顯城市的魅力。對(duì)于高端商務(wù)游客來(lái)說(shuō)，旅游的目的已經(jīng)不再是單純的觀(guān)光，更重要的是品味一座城市的文化內(nèi)涵。

    中國(guó)北京國(guó)際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)（CIBTM）的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，勵(lì)展集團(tuán)的劉國(guó)良認(rèn)為：“其實(shí)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的深度和廣度就在于，里面包含消費(fèi)力高、需求各不相同的小眾消費(fèi)群；國(guó)內(nèi)的景區(qū)只要精耕細(xì)作地做好細(xì)分市場(chǎng)，給景點(diǎn)配上合適的包裝方案，給游客以不可復(fù)制的感受，自然就會(huì)有客人‘投懷送抱’。”

    北京市政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心專(zhuān)家應(yīng)麗君告訴記者，其實(shí)各類(lèi)博覽會(huì)以及會(huì)展所帶動(dòng)的旅游市場(chǎng)正是旅游細(xì)分市場(chǎng)之一，中國(guó)通過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世界博覽會(huì)的舉辦，使得更多的外國(guó)人從另一個(gè)角度了解了中國(guó)的發(fā)展，并通過(guò)對(duì)上海及其他城市更加深入的游覽，對(duì)中國(guó)的歷史文化有了更深層次的感悟。這也是會(huì)展旅游為舉辦城市、乃至舉辦國(guó)帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。

    先睹為快游麗水

    與韓國(guó)的首爾、濟(jì)州島相比，麗水對(duì)游客們來(lái)說(shuō)是個(gè)陌生的地方。位于韓半島東南端的麗水是韓國(guó)最美麗的口岸城市之一。美麗的多島海與蜿蜓曲折的海岸線(xiàn)引人入勝。而世博會(huì)就是在麗水著名的小島——梧桐島邊舉辦。這個(gè)以梧桐命名的島嶼僅有一棵梧桐樹(shù)，卻有3000多棵冬柏樹(shù)（山茶樹(shù)）。每年12月，冬柏花綻放，花期延續(xù)到來(lái)年三四月，滿(mǎn)島紅花璀璨，使得梧桐島成為花的海洋，麗水也因此成為韓國(guó)唯一以冬柏花為市花的城市。

    在麗水，以海和島嶼為主題的觀(guān)光項(xiàng)目較多。散步同時(shí)享受環(huán)島風(fēng)光的梧桐島、在突山公園欣賞突山大橋的夜景、觀(guān)賞絕壁頂端的向日庵等都是麗水旅行不容錯(cuò)過(guò)的觀(guān)光路線(xiàn)。麗水的靈鷲山久負(fù)盛名，每年4月從半山腰到山頂，粉紅色的金達(dá)萊花爬滿(mǎn)山坡。在半山腰處還有12世紀(jì)建造的寺廟興國(guó)寺，游客可以在登山或下山的途中順便觀(guān)覽。登上靈鷲山，能將整個(gè)麗水盡收眼底。

    韓國(guó)的桑拿浴久負(fù)盛名，對(duì)于到韓國(guó)旅游的游客來(lái)說(shuō)，麗水萬(wàn)圣里的黑沙桑拿自然不可錯(cuò)過(guò)。萬(wàn)圣里黑沙海灘以罕見(jiàn)地泛著黑色光芒的廣闊沙灘聞名。這里的沙子對(duì)神經(jīng)痛和各種皮膚病有很好的療效，夏季有很多避暑客到訪(fǎng)。

    麗水是一座有各種美食的城市，這與大海有著密不可分的關(guān)系。按照季節(jié)的不同，人們可以品嘗到不同的美味，春、秋是壽司，夏季是鰻魚(yú)料理，冬季為烤牡蠣。只產(chǎn)于麗水“突山島”的“突山薺菜泡菜”有著獨(dú)特的味道和香味，是游客不容錯(cuò)過(guò)的美食。