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    10月上旬，亞洲國際獎勵(lì)旅游及大會博覽會（IT&CMA，以下簡稱亞洲獎勵(lì)旅游展）在泰國曼谷會議中心舉行。本屆展會，來自全球的新展商和專業(yè)買家大幅度增長，成為一大亮點(diǎn)。

    TTG亞洲傳媒董事總經(jīng)理黃漢明告訴《中國貿(mào)易報(bào)》記者，此次展會有325家企業(yè)代表與買家見面，其中87家企業(yè)為今年首次參展，展商數(shù)量較去年上升29%。另外，來自52個(gè)國家的359名專業(yè)買家參加了展會。其中，包括第一次參展的來自澳大利亞、墨西哥和秘魯?shù)馁I家，有63%的買家今年是第一次參加IT&CMA。

    據(jù)介紹，亞洲獎勵(lì)旅游展于1993年在香港創(chuàng)辦，2004年開始在泰國曼谷舉辦。此次展會推出了專用智能手機(jī)應(yīng)用程序，讓參會者隨時(shí)獲得最新活動信息，并另設(shè)國際社交區(qū)，為來自全球的參會者提供更多交流的機(jī)會。

    泰推新獎勵(lì)策略

    泰國會議展覽局(TCEB)會議產(chǎn)業(yè)部代理主任韋察亞表示，作為戰(zhàn)略合作伙伴，泰國會議展覽局一直和TTG亞洲傳媒緊密合作，通過舉辦亞洲國際獎勵(lì)旅游展等活動，為亞洲的商業(yè)伙伴提供最好的展示機(jī)會。今年是亞洲獎勵(lì)旅游展舉辦20周年，過去11年都在泰國舉辦，未來5年，泰國還會持續(xù)做展會東道主，這顯示出泰國會獎旅游市場的潛力。

    據(jù)韋察亞透露，自明年起，泰國會議展覽局將加強(qiáng)吸引超大型獎勵(lì)旅游活動，以發(fā)展戰(zhàn)略合作方案、進(jìn)行路演及推出優(yōu)惠政策等策略，重點(diǎn)針對亞洲及東盟國家進(jìn)行營銷推廣。據(jù)介紹，泰國會議展覽局預(yù)測，從今年到2015年，因會議和獎勵(lì)旅游活動到訪泰國的人數(shù)每年將平均增長10%。泰國會議展覽局希望2013年能吸引40萬商務(wù)游客到訪泰國；而到2015年，讓這個(gè)數(shù)字再升至50萬。為達(dá)到預(yù)期，泰國會議展覽局將吸引舉辦超大型獎勵(lì)旅游活動視為重要營銷目標(biāo)。

    未來3年，針對企業(yè)積極吸引超大型獎勵(lì)旅游團(tuán)將是泰國會議展覽局最主要的工作之一。為贏得此類型活動在泰國舉辦的機(jī)會，泰國會議展覽局將增進(jìn)對泰國私企的競標(biāo)支持；和合作伙伴針對特定市場（如多層次直銷、汽車、醫(yī)藥、銀行及保險(xiǎn)公司）分享經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展戰(zhàn)略合作計(jì)劃、共同進(jìn)行市場營銷活動等；并通過海外代表建立市場網(wǎng)絡(luò)。超大型獎勵(lì)旅游規(guī)模在1000人以上、連續(xù)住宿3晚；泰國會議展覽局推出兩種獎勵(lì)方案。第一種是對第一次去泰國舉辦活動的團(tuán)隊(duì)給與100萬泰銖（約合20萬人民幣）的一次性支持，而第二種是回頭客，且人數(shù)較上次超過10%的團(tuán)隊(duì)，給與其他的優(yōu)惠和福利。泰國會議展覽局將幾個(gè)客源國定為重點(diǎn)營銷對象，其中包括中國、韓國、日本、人口多的印度、及新加坡和東盟等國家。

    韋察亞強(qiáng)調(diào)，中國市場因表現(xiàn)搶眼、活躍，倍受重視。在2011年的會議和獎勵(lì)旅游訪客數(shù)量上，中國排名第二，僅次于印度；不僅有中國安利的大型團(tuán)隊(duì)赴泰旅游，11月，寶健公司也將組織逾1萬人的團(tuán)隊(duì)去芭堤雅。

    中國為主要客源市場

    洲際酒店集團(tuán)東南亞商務(wù)總監(jiān)馬克表示，東南亞作為MICE旅游目的地，正在發(fā)生變化。這體現(xiàn)在兩方面：一是市場需求有所改變；二是區(qū)域內(nèi)的新目的地正在崛起。在許多新型崛起的度假勝地中，中國市場位列前三甲，且增長迅速、樂于探索新興目的地。此外，MICE客人對會議和休閑的需求比例正在調(diào)整。相較過去，人們在開會期間對戶外活動和休閑放松的需求顯著提高。

    馬克指出，東南亞的度假村接待會議的比例正迅速上升。而且，人們平均待在會議室里的時(shí)間只有一天（5年前均為3天）；25%的客人要求開會期間至少有半天可以做spa或參加當(dāng)?shù)赜^光游，這是因?yàn)椋F(xiàn)在人們希望在工作與生活間取得更好的平衡、讓身心得到更多放松的機(jī)會。企業(yè)高管也日益明白，要讓團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)出色，就必須對他們付出更多。這就使東南亞許多新的度假勝地獲得崛起的機(jī)會?，F(xiàn)在除了MICE傳統(tǒng)目的地新加坡之外，新目的地如印度尼西亞雅加達(dá)、越南峴港、泰國蘇梅島，也在快速發(fā)展，東南亞成為愈加熱門的旅游目的地。與去年相比，許多酒店集團(tuán)也加大開拓力度。

    馬克告訴記者，對于東南亞區(qū)域而言，中國毫無疑問是三大客源市場之一。受中國客人歡迎的目的地包括越南河內(nèi)和峴港、馬爾代夫以及泰國的普吉島和曼谷。

    他強(qiáng)調(diào)指出，5年前，東南亞的酒店不會把中國假期太當(dāng)一回事，但是現(xiàn)在則在規(guī)劃預(yù)算、做來年收益預(yù)測時(shí)，中國的春節(jié)、“十一”等主要假期，都是他們非常重要的考慮因素。