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　  會展經(jīng)濟(jì)，是很多國家城市建設(shè)與發(fā)展的熱門話題。不久前備受矚目的拉斯韋加斯國際消費(fèi)電子展、巴塞羅那世界移動通信大會等世界知名展會，都給主辦城市帶來巨大經(jīng)濟(jì)社會效益和較高國際關(guān)注度。國外的會展經(jīng)營之道多種多樣，其中不乏值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。人民日報就此推出專題報道，探討會展經(jīng)濟(jì)如何給城市發(fā)展和建設(shè)注入動力。

　　科隆：諳熟效益之道

　　這里既是“德國媒體之都”，又是“展會之都”。科隆之所以成為會展城市，同她獨(dú)特的地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)文化傳統(tǒng)緊密相聯(lián)。

　　被稱為德國“媒體之都”、“展會之都”的科隆同時是座歷史名城，辦展會的歷史可以追溯到14世紀(jì)。公元50年，羅馬皇帝克勞狄烏斯將科隆提升為日耳曼行省的首都，萊茵河口的地理位置使之迅速成為當(dāng)?shù)匾淮笊虡I(yè)中心。到1259年的時候，科隆大主教發(fā)布命令，要求所有經(jīng)過科隆的商船把貨物在港口銷售3天。在此期間，商品的質(zhì)量將接受檢驗(yàn)，重新包裝并蓋戳，這一戳印后來成為歐洲公認(rèn)的質(zhì)量認(rèn)證。1360年，神圣羅馬帝國皇帝給予科隆每年舉辦兩次商業(yè)展覽會的特權(quán)，從此，年年舉行的科隆展會隨著歐洲經(jīng)濟(jì)和商路的發(fā)展幾度起落。1922年，科隆展覽公司正式成立。

　　科隆展覽公司公關(guān)部的阿倍爾女士向記者介紹，科隆的展會同她獨(dú)特的地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)文化傳統(tǒng)緊密相聯(lián)。這里被稱為“德國媒體之都”，有全國16家廣播電臺和6家電視臺的總部，成為科隆世界影像博覽會的依托。2009年起,科隆市政府、德國鐵路公司、科隆商工貿(mào)易所、零售和服務(wù)協(xié)會、科隆旅游局等10多家機(jī)構(gòu)參加了“展會之都科隆”主題活動，共同研討展會創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)和社會效益之道。活動制定了相應(yīng)計劃，比如在科隆國際家具展期間配套推出“科隆建筑之旅”活動，宣傳介紹科隆的著名建筑物；在世界食品博覽會期間舉行科隆美食節(jié)和購物之夜等活動。

　　展會如今已成為科隆經(jīng)濟(jì)的主要支柱。每年參展商給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)到10億歐元，創(chuàng)造1.1萬個全職工作機(jī)會，3/4的科隆人從事服務(wù)業(yè)。科隆展覽公司在國內(nèi)外定期舉辦約70個交易會和展覽會，均是25個行業(yè)業(yè)內(nèi)的頂級展會。這些核心行業(yè)主要包括：通信、媒體與時尚；居室、園林與休閑；藝術(shù)與文化；食品行業(yè)；家具、室內(nèi)裝修與紡織品；健康與休閑；技術(shù)與環(huán)境。每年，科隆的展覽會都會吸引來自120多個國家和地區(qū)的4.4萬多家公司和來自200多個國家和地區(qū)的250萬觀眾。科隆展覽公司的展覽以國際性著稱，平均60%的參展商和40%的觀眾來自境外。世界食品博覽會、科隆國際家具展、科隆國際五金博覽會、國際體育用品、露營設(shè)備及園林生活展覽會、科隆國際游戲展、數(shù)碼營銷展覽會及世界影像博覽會等是其主要展會。

　　2002年，科隆展覽中國有限公司成立。科隆展覽公司與合作伙伴在中國創(chuàng)辦了中國國際五金展、中國國際甜食及休閑食品展覽會、中國國際清潔能源博覽會、亞洲風(fēng)能大會暨國際風(fēng)能設(shè)備展覽會等展覽項目。

　　科隆市長尤根·羅特斯本人親任科隆展覽公司監(jiān)管理事會主席，他對記者表示，辦好展會對塑造城市形象十分重要，比如巴黎靠“創(chuàng)意之都”的標(biāo)語全年舉辦36場展會，取得了良好效益。“展會之都科隆”也將更有效地宣傳和發(fā)展自己。

　　新加坡：主打聯(lián)合營銷

　　新加坡的會展經(jīng)濟(jì)被定位為“政府推動型”，政府并非單純地推動會展產(chǎn)業(yè)，而是以旅游帶會展，進(jìn)行聯(lián)合營銷。

　　“安全、基礎(chǔ)設(shè)施完備、英文普及率高是新加坡會展的最大賣點(diǎn)。”新加坡公共政策研究所所長劉叔銘在接受記者采訪時表示，每年來新加坡參加會展的人有400多萬，不僅促進(jìn)了新加坡會展業(yè)的發(fā)展，也給新加坡的酒店和零售業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

　　新加坡連續(xù)兩次被國際會議協(xié)會聯(lián)盟評選為“最佳國際會議城市”，連續(xù)10次榮獲國際會議協(xié)會頒布的“亞洲最佳會議城市”稱號，被譽(yù)為“亞洲會展之都”。作為世界金融中心和東盟最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，新加坡是連接西方發(fā)達(dá)國家與東南亞國家的橋梁，非常適合舉辦國際性會展。許多世界知名的專業(yè)展覽組織公司，如勵展博覽集團(tuán)、杜塞爾多夫展覽機(jī)構(gòu)等都選擇新加坡作為亞太地區(qū)總部。

　　新加坡舉行的國際展會的規(guī)模和次數(shù)均位居亞洲前列。其中頗有名氣的是“新加坡亞洲博覽會”。該博覽會去年第二次在新加坡舉行，吸引了530家以亞洲為生產(chǎn)基地的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商參與展覽，有來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度、澳大利亞及新西蘭等地的6000多位買家入場。

　　新加坡的會展經(jīng)濟(jì)被定位為“政府推動型”。新加坡政府的有效組織與大力宣傳對新加坡會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很大的推動作用。新加坡旅游局的展覽會議署成立于1974年，主要任務(wù)是協(xié)助、配合會展公司開展工作，向國際上介紹新加坡舉辦國際會展的優(yōu)越條件，促成在新加坡舉辦各種會展。

　　新加坡政府相繼出臺了多項措施扶持會展業(yè)發(fā)展。2005年，新加坡政府投入1.7億新幣（約合8.68億元人民幣）用于鼓勵國內(nèi)外會展業(yè)者帶進(jìn)更多、更大規(guī)模商務(wù)活動并吸引更多高端新興行業(yè)到新加坡來舉辦商務(wù)活動，鼓勵更多國際組織把亞太總部設(shè)在新加坡，擴(kuò)大新加坡在展覽方面的國際影響力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新加坡并非單純地推動會展這一單一產(chǎn)業(yè)，而是以旅游帶會展，借助電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版物等多種手段進(jìn)行聯(lián)合營銷，新加坡旅游局展覽會議署每年都有計劃地向世界各地介紹新加坡會展和旅游方面的情況，并在世界各地舉辦新加坡會展經(jīng)濟(jì)研討會，積極宣傳和推介新加坡在會展和旅游方面的優(yōu)勢。

　　巴塞羅那：用活各種資源

一年一度的世界通信產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性會展世界移動通信大會是西班牙巴塞羅那的盛事。根據(jù)大會主辦方全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會的統(tǒng)計，今年大會的與會人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到7.2萬人次。“巴塞羅那已經(jīng)連續(xù)第八年舉辦世界移動通信大會，而且直到2018年都將是大會的舉辦地。毫無疑問，這給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)復(fù)蘇和企業(yè)發(fā)展帶來了正能量。”加泰羅尼亞大區(qū)政府電信部主管查爾斯·薩爾瓦多在接受記者采訪時指出。為了辦好今年的大會，主辦方及地方政府做了許多工作。

有一個細(xì)節(jié)很能說明問題，今年的展會從原來位于市區(qū)的老展館搬到了郊外的格蘭維亞展館。為了減少與會者對新展館的陌生感，主辦方甚至在新展館門口豎起了與老展館同樣的兩根金屬柱，因?yàn)檫@兩根金屬柱一直是大會的地標(biāo)之一。

　　據(jù)主辦方統(tǒng)計，在不到一周的時間內(nèi)，世界移動通信大會給巴塞羅那創(chuàng)造了3.2億歐元的經(jīng)濟(jì)效益。大會期間，巴塞羅那上千家酒店大部分爆滿，出租車司機(jī)們也享受了一把作為“稀缺資源”的感覺。一位名叫約瑟普的出租車司機(jī)對記者說，每年這個時候他們的生意最好。

　　這是巴塞羅那會展旅游業(yè)欣欣向榮的一個縮影。作為世界著名的會展城市，2011年在巴塞羅那舉行的人數(shù)超過40人的會議和展會多到2283個，總與會人數(shù)約64.77萬人次。

　　“會展旅游是巴塞羅那旅游業(yè)的重要組成部分，同時也是巴塞羅那拓展國際影響力、增強(qiáng)城市競爭力的重要方式和手段。”巴塞羅那會展局副局長梅賽德斯·加爾西亞在接受記者采訪時表示，當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的歷史悠久，尤其是1929年的世博會影響深遠(yuǎn)，給這座城市留下了西班牙廣場、國家宮、蒙錐克山頂公園等諸多標(biāo)志性建筑。1992年的奧運(yùn)會不僅很大程度上完善了巴塞羅那的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還極大地提高了城市的國際知名度。在世人心目中，這座美麗的海濱城市是理想的會展舉辦地。

　　“要想在會展業(yè)上取得成功，我們要充分認(rèn)識自己，知道我們能夠向全世界的顧客們提供什么。”對此，加爾西亞總結(jié)了三點(diǎn)。首先，巴塞羅那交通便捷，與世界各主要城市之間均有航線，設(shè)有各類大小會展、會議中心。目前城內(nèi)四大展館的展區(qū)面積達(dá)40.5萬平方米，固定承辦的展會數(shù)量有70個，參展企業(yè)高達(dá)3.5萬家。其次，巴塞羅那是世界著名旅游城市，服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)。第三，巴塞羅那既有海灘，也有良好的氣候；既有眾多的星級酒店，也有大量的特色餐館和酒吧；既有建筑家高迪不朽的設(shè)計，也有畫家畢加索留下的奇異；無論是從自然條件、還是休閑或者文化上來說都極具吸引力。

　　在確保自身素質(zhì)過硬的同時，巴塞羅那十分注重宣傳和包裝。作為當(dāng)?shù)貢孤糜蔚墓俜酵平闄C(jī)構(gòu)，巴塞羅那會展局于1983年成立，每年都會參加全世界的大量展會，推介巴塞羅那的會展旅游。此外，會展局的市場營銷人員還會不定期地訪問世界各地的客戶，提供綜合性咨詢和聯(lián)絡(luò)服務(wù)。對于巴塞羅那會展旅游的未來，加爾西亞充滿信心：“我們是一個成熟的會展旅游目的地城市，現(xiàn)在我們無論是在歐美，還是在以中國為代表的新興市場國家都投入了大量的人力、物力進(jìn)行宣傳推廣，效果不錯。只要我們繼續(xù)努力工作，就一定能夠取得豐碩的成果。”

　　拉斯韋加斯：名氣帶來人氣

　　有著“會展之都”美譽(yù)的拉斯韋加斯，是一座位于美國內(nèi)華達(dá)州沙漠邊緣的奇特城市。無論從哪個方向驅(qū)車駛?cè)耄家?jīng)過一段杳無人煙的荒漠地帶。但一進(jìn)市區(qū)，見到的便是一派繁華。在蠻荒之地立足，拉斯韋加斯靠的是博彩起家、觀光取勝，但會展經(jīng)濟(jì)真正讓這座城市實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。拉斯韋加斯會展和觀光局公關(guān)部經(jīng)理海蒂在接受記者采訪時表示，這里目前有14.8萬個酒店房間、近100萬平方米的會議和展覽場地，每年僅通過會展和觀光局舉辦的會議或展覽便超過2萬個，吸引著400多萬會議代表。今年1月舉辦的國際消費(fèi)電子展，為拉斯韋加斯創(chuàng)造了2億多美元的收入。

　　據(jù)海蒂介紹，上世紀(jì)50年代初，當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)領(lǐng)袖意識到，由于拉斯韋加斯坐落在炎熱的沙漠地帶，每到夏季游客便少得可憐，有的年份直到圣誕節(jié)才迎來旅游旺季，于是決心開拓一條全新的吸引外來消費(fèi)之道。基于此，這里吹響了發(fā)展會議經(jīng)濟(jì)的號角。

　　拉斯韋加斯周圍有胡佛水壩、科羅拉多峽谷以及一系列國家公園，再加上蜚聲世界的博彩業(yè)、歌舞秀以及眾多大酒店，推動會展經(jīng)濟(jì)的軟、硬件條件比較成熟，所欠缺的就是建設(shè)一座富有特色的展會場所，并打響拉斯韋加斯的會展品牌。1955年，內(nèi)華達(dá)州議會同意從拉斯韋加斯所在的克拉克縣的酒店和汽車旅館稅款中撥出一部分，資助該縣展銷和娛樂部（也就是會展和觀光局前身）建設(shè)會展中心。1959年，拉斯韋加斯會展中心正式對外開放，第一年就吸引到了8個會議，共有22519名來賓捧場。

　　當(dāng)?shù)毓賳T認(rèn)識到，要把會展經(jīng)濟(jì)這盆火燒旺，除了有個好場子，還得創(chuàng)出好牌子。1964年8月，拉斯韋加斯會展中心的“銀色穹頂廳”迎來了當(dāng)時蜚聲全球的甲殼蟲樂隊；轉(zhuǎn)年，這里又成為世界重量級拳擊錦標(biāo)賽的舉辦地，穆罕默德·阿里就是在這里擊敗了帕特森，成為世界拳王。這些吸引眼球的體育和娛樂活動，為拉斯韋加斯會展中心帶來了驚人的曝光率和知名度，前來舉辦展會的客戶越聚越多。到了1990年，會展中心進(jìn)一步擴(kuò)大了展覽面積，標(biāo)志著會展經(jīng)濟(jì)的翅膀已經(jīng)硬了起來。50多年間，拉斯韋加斯見證了諸多展會的興衰起伏，但城市的會展經(jīng)濟(jì)卻能持久興盛。比如在這里舉辦的計算機(jī)經(jīng)銷商博覽會曾經(jīng)是全美吸引來賓最多的年度展會，參觀者曾達(dá)到20萬人次。近年來，每年1月的國際消費(fèi)電子展（CES）已成為全美人氣最旺的展會，約15萬人次的參展商和訪客帶來滾滾財源。這類會議展覽為拉斯韋加斯經(jīng)濟(jì)源源不斷地注入動力。

　　悉尼：借力亞洲機(jī)遇

　　悉尼的目標(biāo)是抓住蓬勃發(fā)展的亞洲市場帶來的重大機(jī)遇，用足城市優(yōu)勢，并將在原有會展設(shè)施的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步升級相關(guān)會展軟硬件設(shè)施。

　　利用以中國為代表的亞洲新興經(jīng)濟(jì)體快速發(fā)展的機(jī)遇，澳大利亞“靠山吃山”，一度造就了該國“礦業(yè)繁榮”。但隨著亞洲國家對于資源產(chǎn)品需求趨緩，澳大利亞需要創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。澳大利亞政府意識到，亞洲國家民眾對于服務(wù)業(yè)的需求由于本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將進(jìn)一步增長，在2012年底發(fā)布了名為《亞洲世紀(jì)中的澳大利亞》白皮書，明確指出，澳大利亞發(fā)展服務(wù)業(yè)要借助亞洲經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”。

　　會展業(yè)不僅可以為本行業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益，還可以帶動服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出良好的社會效益。會展業(yè)作為一個展示城市的窗口，還將助推城市的全面發(fā)展。據(jù)悉，若將展覽場館的收益記作1，那么社會總收益則為9。澳大利亞不斷加強(qiáng)本國會展業(yè)的發(fā)展，著力為悉尼打造“會展城市”名片。2000年悉尼奧運(yùn)會，成為其會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志。

　　悉尼成為著名的會展城市，首先因?yàn)槠鋼碛械锰飒?dú)厚的條件。“氣候環(huán)境宜人，基礎(chǔ)設(shè)施完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，人民包容友善……悉尼具備頂級會展城市的所有條件。”新南威爾士基建局新聞發(fā)言人辛迪·奧爾森對記者說。

　　對于會展業(yè)而言，優(yōu)越的基礎(chǔ)條件僅能決定發(fā)展的“下限”；而真正決定“上限”的是配套設(shè)施。悉尼因地制宜，將會展業(yè)與旅游資源、金融業(yè)等有效結(jié)合，用足了城市優(yōu)勢。值得注意的一點(diǎn)是，悉尼有效地避免了會展設(shè)施重復(fù)建設(shè)、功能單一的情況。例如，悉尼實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)場館的持續(xù)利用。

　　悉尼的會展從業(yè)人員擁有比較強(qiáng)的“專業(yè)性”，這不僅是所謂的“服務(wù)意識”，而且是在整個會展業(yè)中從日常服務(wù)到組織流程再到宣傳公關(guān)等一系列的過程中，都體現(xiàn)出較高的專業(yè)性。政府平臺的搭建也是悉尼會展業(yè)成功的重要一環(huán)。

　　去年底，悉尼國際會議、展覽及娛樂中心地帶項目的整體改造建設(shè)計劃啟動。根據(jù)規(guī)劃，悉尼將在達(dá)令港原有會展設(shè)施的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步升級相關(guān)會展軟硬件設(shè)施。1988年，借舉行澳大利亞建國200周年慶典的機(jī)會，達(dá)令港完成了從工業(yè)港區(qū)到會展中心的改造，實(shí)現(xiàn)了澳大利亞最大規(guī)模的城市復(fù)興計劃，一躍成為澳大利亞乃至全球聞名的集會展、旅游和購物等于一體的多功能會展區(qū)域。

　　奧爾森告訴記者，現(xiàn)有設(shè)施升級完成后，悉尼的目標(biāo)是抓住蓬勃發(fā)展的亞洲市場帶來的重大機(jī)遇，“預(yù)計未來每年將至少帶來2億澳元（1澳元約合6.4元人民幣）的經(jīng)濟(jì)收益”。據(jù)悉，此次達(dá)令港升級改造項目將歷時3年，帶來1600個工作崗位；建成后，則將提供4000個長期工作崗位。