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    會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是很多國家城市建設(shè)與發(fā)展的熱門話題。如備受矚目的拉斯韋加斯國際消費(fèi)電子展、巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)等世界知名展會(huì)，都給主辦城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益和較高的國際關(guān)注度。國外的會(huì)展經(jīng)營之道多種多樣，其中不乏值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

    科隆：諳熟效益之道

    科隆既是“德國媒體之都”，又是“展會(huì)之都”。科隆之所以成為會(huì)展城市，同它獨(dú)特的地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)文化傳統(tǒng)緊密相聯(lián)。

    被稱為德國“媒體之都”、“展會(huì)之都”的科隆是座歷史名城，辦展會(huì)的歷史可以追溯到14世紀(jì)。公元50年，羅馬皇帝克勞狄烏斯將科隆提升為日耳曼行省的首都，萊茵河口的地理位置使之迅速成為商業(yè)中心。到1259年，科隆大主教發(fā)布命令，要求所有經(jīng)過科隆的商船把貨物在港口銷售3天。在此期間，商品的質(zhì)量將接受檢驗(yàn)，重新包裝并蓋戳，這一戳印后來成為歐洲公認(rèn)的質(zhì)量認(rèn)證。1360年，神圣羅馬帝國皇帝給予科隆每年舉辦兩次商業(yè)展覽會(huì)的特權(quán)，從此，年年舉行的科隆展會(huì)隨著歐洲經(jīng)濟(jì)和商路的發(fā)展幾度起落。1922年，科隆展覽公司正式成立。

    科隆展覽公司公關(guān)部阿倍爾女士向記者介紹說，科隆的展會(huì)同它獨(dú)特的地理區(qū)位和經(jīng)濟(jì)文化傳統(tǒng)緊密相聯(lián)。這里被稱為“德國媒體之都”，是全國16家廣播電臺和6家電視臺的總部，也是科隆世界影像博覽會(huì)的依托。2009年起,科隆市政府、德國鐵路公司、科隆商工貿(mào)易所、零售和服務(wù)協(xié)會(huì)、科隆旅游局等10多家機(jī)構(gòu)參加了“展會(huì)之都科隆”主題活動(dòng)，共同研討展會(huì)創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益之道。活動(dòng)制定了相應(yīng)計(jì)劃，比如在科隆國際家具展期間配套推出科隆建筑之旅活動(dòng)，宣傳介紹科隆的著名建筑物；在世界食品博覽會(huì)期間舉行科隆美食節(jié)和購物之夜等活動(dòng)。

    如今，展會(huì)已成為科隆經(jīng)濟(jì)的主要支柱。每年參展商給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)到10億歐元，創(chuàng)造1.1萬個(gè)全職工作機(jī)會(huì)，3/4的科隆人從事服務(wù)業(yè)。科隆展覽公司在國內(nèi)外定期舉辦約70個(gè)交易會(huì)和展覽會(huì)，均是25個(gè)行業(yè)業(yè)內(nèi)的頂級展會(huì)。這些核心行業(yè)主要包括：通信、媒體與時(shí)尚；居室、園林與休閑；藝術(shù)與文化；食品行業(yè)；家具、室內(nèi)裝修與紡織品；健康與休閑；技術(shù)與環(huán)境。每年，科隆的展覽會(huì)都會(huì)吸引來自120多個(gè)國家和地區(qū)的4.4萬多家公司和來自200多個(gè)國家和地區(qū)的250萬觀眾。科隆展覽公司的展覽以國際性著稱，平均60%的參展商和40%的觀眾來自境外。世界食品博覽會(huì)、科隆國際家具展、科隆國際五金博覽會(huì)、國際體育用品、露營設(shè)備及園林生活展覽會(huì)、科隆國際游戲展、數(shù)碼營銷展覽會(huì)及世界影像博覽會(huì)等是其主要展會(huì)。

    科隆市長尤根·羅特斯本人親任科隆展覽公司監(jiān)管理事會(huì)主席，他對記者表示，辦好展會(huì)對塑造城市形象十分重要，比如巴黎靠“創(chuàng)意之都”的標(biāo)語全年舉辦36場展會(huì)，取得了良好效益。科隆也將更有效地宣傳和發(fā)展自己。

    2002年，科隆展覽中國有限公司成立。科隆展覽公司與合作伙伴在中國創(chuàng)辦了中國國際五金展、中國國際甜食及休閑食品展覽會(huì)、中國國際清潔能源博覽會(huì)、亞洲風(fēng)能大會(huì)暨國際風(fēng)能設(shè)備展覽會(huì)等展覽項(xiàng)目。

    新加坡：主打聯(lián)合營銷

    新加坡的會(huì)展經(jīng)濟(jì)被定位為“政府推動(dòng)型”，政府并非單純地推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)，而是以旅游帶會(huì)展，進(jìn)行聯(lián)合營銷。

    “安全、基礎(chǔ)設(shè)施完備、英文普及率高是新加坡會(huì)展的最大賣點(diǎn)。”新加坡公共政策研究所所長劉叔銘在接受記者采訪時(shí)表示，每年來新加坡參加會(huì)展的人有400多萬，不僅促進(jìn)了新加坡會(huì)展業(yè)的發(fā)展，也給新加坡的酒店和零售業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

    新加坡連續(xù)兩次被國際會(huì)議協(xié)會(huì)聯(lián)盟評選為“最佳國際會(huì)議城市”，連續(xù)10次榮獲國際會(huì)議協(xié)會(huì)頒布的“亞洲最佳會(huì)議城市”稱號，被譽(yù)為“亞洲會(huì)展之都”。作為世界金融中心和東盟最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，新加坡是連接西方發(fā)達(dá)國家與東南亞國家的橋梁，非常適合舉辦國際性會(huì)展。許多世界知名的專業(yè)展覽組織公司，如勵(lì)展博覽集團(tuán)、杜塞爾多夫展覽機(jī)構(gòu)等都把亞太地區(qū)總部設(shè)在新加坡。

    新加坡舉行的國際展會(huì)的規(guī)模和次數(shù)均位居亞洲前列。其中頗有名氣的是新加坡亞洲博覽會(huì)。該博覽會(huì)去年第2次在新加坡舉行，吸引了530家以亞洲為生產(chǎn)基地的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商參與，有來自新加坡、馬來西亞、泰國、印度、澳大利亞及新西蘭等地的6000多位買家入場。

    新加坡政府的有效組織與大力宣傳對新加坡會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。新加坡旅游局的展覽會(huì)議署成立于1974年，主要任務(wù)是協(xié)助、配合會(huì)展公司開展工作，向國際社會(huì)介紹新加坡舉辦國際會(huì)展的優(yōu)越條件，促成在新加坡舉辦各種會(huì)展。

    新加坡政府相繼出臺了多項(xiàng)措施扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展。2005年，新加坡政府投入1.7億新幣（約合8.68億元人民幣）用于鼓勵(lì)國內(nèi)外會(huì)展業(yè)者帶來更多、更大規(guī)模的商務(wù)活動(dòng)并吸引更多高端新興行業(yè)到新加坡來舉辦商務(wù)活動(dòng)，鼓勵(lì)更多國際組織把亞太總部設(shè)在新加坡，擴(kuò)大新加坡在展覽方面的國際影響力。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新加坡并非單純地推動(dòng)會(huì)展這一單一產(chǎn)業(yè)，而是以旅游帶會(huì)展，借助電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版物等多種手段進(jìn)行聯(lián)合營銷。新加坡旅游局展覽會(huì)議署每年都有計(jì)劃地向世界各地介紹新加坡會(huì)展和旅游方面的情況，并在世界各地舉辦新加坡會(huì)展經(jīng)濟(jì)研討會(huì)，積極宣傳和推介新加坡在會(huì)展和旅游方面的優(yōu)勢。

    巴塞羅那：用活各種資源

    一年一度的世界通信產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性會(huì)展世界移動(dòng)通信大會(huì)是西班牙巴塞羅那的盛事。根據(jù)大會(huì)主辦方全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年大會(huì)的與會(huì)人數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到7.2萬人次。“巴塞羅那已經(jīng)連續(xù)第8年舉辦世界移動(dòng)通信大會(huì)，而且直到2018年都將是大會(huì)的舉辦地。毫無疑問，這給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)復(fù)蘇和企業(yè)發(fā)展帶來了正能量。”加泰羅尼亞大區(qū)政府電信部主管查爾斯·薩爾瓦多在接受記者采訪時(shí)指出。為了辦好今年的大會(huì)，主辦方及地方政府做了許多工作。有一個(gè)細(xì)節(jié)很能說明問題，今年的展會(huì)從原來位于市區(qū)的老展館搬到了郊外的格蘭維亞展館。為了減少與會(huì)者對新展館的陌生感，主辦方甚至在新展館門口豎起了與老展館同樣的兩根金屬柱，因?yàn)檫@兩根金屬柱一直是大會(huì)的地標(biāo)之一。