一場會議打造一張城市名片,這句話對于布里斯班來講應該頗有感觸。
當然,一座城市可能因“會”而起,但卻不止于“會”。關于布里斯班,除了那些能在百度百科上搜到的資料,相信還有很多是需要我們去了解的。布里斯班城市人口僅次于悉尼與墨爾本,是澳大利亞第三大都會,大多數人聚集于此必然會有相同的理由。那么,布里斯班緣何具有如此魅力?本刊記者特別采訪了布里斯班會展局 CEO John Aitken與會獎局會議及商務活動總經理 Rob Nelson,一探究竟。
Q:作為新興的會獎旅游目的地,布里斯班正在逐漸被世界所感知,那么來此舉辦MICE活動的理由是什么?
John Aitken :布里斯班已經贏得了能夠無縫承辦任何規模商業活動的美譽。去年,布里斯班承辦了世界上最重要的商業盛會——G20領導人峰會,此次活動至今都被廣泛認為是最成功的一屆G20峰會。而G20的成功舉辦鞏固了布里斯班在承辦國際高標準活動方面的聲譽。
企業和組織機構都認為布里斯班是一個安全且便利的城市,并且布里斯班持續開發的新會場、新酒店、新餐飲以及新的娛樂設施能夠確保代表團有一個很棒的體驗。
作為一個熱情好客的城市,布里斯班專門為歡迎遠道而來的嘉賓設計了歡迎計劃,讓他們來到這個城市能夠感覺到親切。
此外,舉辦諸如亞太城市峰會、亞太地區電影獎以及布里斯班亞太電影節之類的大型活動也增加了布里斯班在亞太地區的良好聲譽。
布里斯班也因與著名休閑旅游景點的近距離而逐漸廣為人知,這些景點包括知名的海灘度假地及列入世界遺產名錄的雨林和島嶼,而且它還是距離大堡礁最近的澳大利亞首府城市。
同時,更會為商務代表團提供典型的澳大利亞體驗,比如擁抱考拉、給袋鼠和野生海豚喂食,以及近距離觀看遷徙的座頭鯨。
Q:截至目前,布里斯班承接過哪些重要的MICE活動?這些會議活動對布里斯班的發展起到了什么作用?
John Aitken:去年11月G20領導人峰會的成功舉辦證明了布里斯班舉辦大型國際活動的實力。在G20峰會期間,布里斯班會展局開發了“布里斯班歡迎世界”的項目,目標就是為了打造布里斯班友好城市的形象。
“布里斯班歡迎世界”的項目包括了2000多名工作人員,他們來自酒店、會場、交通、活動、景點、零售、餐館、咖啡廳和酒吧,經過培訓后負責接待與歡迎到訪城市的世界領導人、代表團以及媒體。該項目的工作中心是為訪客提供與城市的個人聯系,讓他們與活動、文化和故事聯系起來,帶給他們難忘和珍貴的記憶。
此項目現在也適用于會議志愿者的培訓,讓商務團體能夠在布里斯班感受到熱烈的歡迎,使商務團體更能有一個個性化的城市體驗,從而確保布里斯班作為世界上最受歡迎的城市之一的聲譽得到增強。
在去年11月G20峰會舉行的同時,布里斯班舉辦了“全球咖啡館論壇”——這是一個啟迪思想的領導論壇活動, 期間會關注一些重要問題,包括改善人類生活、發展城市以匹配未來需求、推動未來經濟、開放數字時代的機遇、探索旅游的新興領域等方面。布里斯班“全球咖啡館論壇”是一個巨大的成功,兩天時間里,市政廳吸引了超過2000名現場觀眾的參與,還有數千名觀眾通過在線直播進行觀看。約有75位國際演講人來到布里斯班參加該活動,這些演講人包括科研領導人、資深商界人士和來自世界各地的“新的世界城市”代表。
Rob Nelson:布里斯班會獎局與當地及國際研究機構攜手,在邀請演講人以及協調布里斯班全球咖啡館論壇主題討論方面進行合作,為將來的協同運作營造了很好的氛圍。具體來說,我們的后全球咖啡館戰略就是確保今后的商業活動能更好的使用這些聯系,迄今為止這項戰略已經使我們得到了29個商業機會,且布里斯班的合眾影響力價值達到3000萬澳幣。
自G20峰會以來,布里斯班最近的商務活動包括兩個主要的國際會議:2015世界婦產科(RCOG)大會——這是由英國皇家婦產科學院和皇家澳大利亞及新西蘭婦產科學院聯合主辦的,及關于會議音響、演講和信號處理(ICASSP)的第40屆IEEE國際會議。兩個世界大會總共吸引了近4000名代表和會議參展商來到布里斯班。這些國際活動對這座城市產生了重大影響,產生的聯合經濟影響力將近1200萬美元。
布里斯班會議局與會議組織者密切合作,使參會代表的數量得到了增長,并確保他們在布里斯班有一個難忘的經歷。布里斯班會獎局提供一系列目的地營銷支持,包括協助宣傳布里斯班、活動前后的旅游信息、在布里斯班機場的歡迎標牌、在活動及輕軌旅行折扣方面的現場旅游信息宣傳,用來協助代表團從機場輕松自如的進入城市。
舉辦這種類型的活動能夠持續塑造布里斯班作為卓越研究中心的聲譽,尤其是在醫療和科技領域,能讓我們繼續構建且持效性的保有互通網絡,并領導在未來舉辦的類似活動。
Q:作為主管布里斯班MICE產業發展的政府機構,在推動當地MICE產業發展方面做了哪些工作?在市場推廣方面,施行了哪些鼓勵政策或者優惠措施?
Rob Nelson:布里斯班會獎局會參加在澳大利亞舉辦的貿易會議和博覽會,在國際上推廣布里斯班擅長舉辦商務活動的城市形象。同時,也經常與當地及全球網絡的合作伙伴、股東、PCO、協會、企業和媒體合作,吸引他們到布里斯班參與和召開商務活動。
布里斯班是世界上最受歡迎的城市之一,以友好和樂于助人著稱。布里斯班也是一個真實、安全、干凈的城市,其不斷發展的新酒店、場館和經驗確保代表團能夠有一個美妙的體驗。
布里斯班擁有著一個完善的會議支持行業,能夠無縫地促進會議的成功組織和執行。也擁有現代、專業的會議設施,擁有世界上獲獎最多的會展中心之一——布里斯班會展中心,這也是G20的主辦地點。
作為亞太主要的研究和創新中心,布里斯班擁有一些世界領先的醫療、科技研究人員,從事于頂尖的設施研究,并在資源和數字領域也位于前沿。因此,在布里斯班,活動策劃者和會議代表們通過活動不僅能夠擴展其知識面,也能構建起對己有利的頗具影響力的互通聯系網絡。
布里斯班在中國的知名度越來越高,同時也看到中國對布里斯班的興趣也在日益增強,布里斯班在澳大利亞的諸多城市里,距離中國相對較近,是中國游客的好選擇
布里斯班附近有著名的沖浪海灘,是距離大堡礁最近的首府城市。在這里也會遇到很多本土的野生物種,比如鯨魚、壯觀的自然場景(島嶼和熱帶雨林)等。這里還有很棒的亞熱帶氣候,提供了很好的戶外生活方式。因此,布里斯班的本質,倡導的就是簡單和舒適,在這里能夠體驗到所有澳大利亞的精髓。
Q:2015年,布里斯班在中國市場有哪些推廣計劃?
Rob Nelson:今年我們在墨爾本參加了AIME,并見到了中國買家,也出席了澳大利亞北亞區商務會獎旅游洽談會,見到了中國的MICE代理機構和企業客戶,并向中國客戶宣傳了布里斯班的資源。今年晚些時候,我們也會參加在阿德萊德舉辦的Dreamtime,如果一些商業活動策劃者想要成為特邀買家參加此次活動也可以聯系我們。未來我們將繼續與澳大利亞旅游局,澳大利亞會獎局以及昆士蘭旅游局合作,向中國MICE客戶宣傳布里斯班這個多樣的商務活動目的地。
Q:作為主管布里斯班MICE產業發展的政府機構,在推動當地MICE產業發展方面做了哪些工作?在市場推廣方面,施行了哪些鼓勵政策或者優惠措施?
Rob Nelson:布里斯班會獎局會參加在澳大利亞舉辦的貿易會議和博覽會,在國際上推廣布里斯班擅長舉辦商務活動的城市形象。同時,也經常與當地及全球網絡的合作伙伴、股東、PCO、協會、企業和媒體合作,吸引他們到布里斯班參與和召開商務活動。
布里斯班是世界上最受歡迎的城市之一,以友好和樂于助人著稱。布里斯班也是一個真實、安全、干凈的城市,其不斷發展的新酒店、場館和經驗確保代表團能夠有一個美妙的體驗。
布里斯班擁有著一個完善的會議支持行業,能夠無縫地促進會議的成功組織和執行。也擁有現代、專業的會議設施,擁有世界上獲獎最多的會展中心之一——布里斯班會展中心,這也是G20的主辦地點。
作為亞太主要的研究和創新中心,布里斯班擁有一些世界領先的醫療、科技研究人員,從事于頂尖的設施研究,并在資源和數字領域也位于前沿。因此,在布里斯班,活動策劃者和會議代表們通過活動不僅能夠擴展其知識面,也能構建起對己有利的頗具影響力的互通聯系網絡。