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變革創(chuàng)新是會(huì)展業(yè)生存發(fā)展的永恒動(dòng)力

商務(wù)部會(huì)展業(yè)專(zhuān)家組成員  姚瑞

近日，一系列展會(huì)取消的消息引起了會(huì)展業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注：Facebook年度Fa軟件開(kāi)發(fā)者大會(huì)宣布取消；柏林旅游交易會(huì)宣布取消；世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）宣布取消；第九十屆日內(nèi)瓦國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)宣布取消;中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）宣布取消（延期至2021年3月與AWE2021合并舉辦），等等。可見(jiàn)新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)造成的影響還在加大。

與此同時(shí)，一些項(xiàng)目轉(zhuǎn)向了線(xiàn)上。就在日內(nèi)瓦車(chē)展主辦方宣布展會(huì)取消后不久，原計(jì)劃參加該展的寶馬公司馬上就宣布，于3月3日將在展會(huì)上首發(fā)的寶馬豪華轎跑i4純電動(dòng)概念車(chē)轉(zhuǎn)到線(xiàn)上展示，采用直播方式首發(fā)。

以上事例，既凸顯了疫情對(duì)傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的重創(chuàng)程度，又讓業(yè)界看到了解決這一困難的明確方向。這與筆者在2月25日《疫情下會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各方要主動(dòng)作為》一文中提出的有關(guān)觀點(diǎn)不謀而合。即：在疫情期間不能舉辦現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)時(shí)，以線(xiàn)上展會(huì)（網(wǎng)上展會(huì)）的形式來(lái)彌補(bǔ)，可以在一定程度上解決當(dāng)下會(huì)展業(yè)面臨的當(dāng)務(wù)之急。

線(xiàn)上展會(huì)，只有盡最大可能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的功能效果，才會(huì)有生命力

首先來(lái)分析一下傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物展會(huì)所具有的功能特點(diǎn)：

一是實(shí)物觀瞻性，即人們常說(shuō)的眼見(jiàn)為實(shí)。

二是現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)性，觀眾可親自體驗(yàn)展品的性能、使用感受。

三是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流性，觀眾可與展商面對(duì)面交流溝通，包括展會(huì)期間舉辦的各種行業(yè)論壇和技術(shù)交流活動(dòng)。

四是現(xiàn)場(chǎng)交易性，一個(gè)展會(huì)成功與否，往往取決于到場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家數(shù)量和交易成果。

五是行業(yè)引領(lǐng)性，展會(huì)一直以來(lái)都被稱(chēng)為市場(chǎng)的晴雨表和行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)還有一些其他功能，比如企業(yè)和產(chǎn)品品牌效應(yīng)，行業(yè)VIP圓桌會(huì)議效應(yīng)，等等。

如何充分利用5G技術(shù)、人工智能技術(shù)和萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)，使線(xiàn)上展會(huì)盡可能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的功能效應(yīng)，從而滿(mǎn)足參展商和觀眾的需要，是線(xiàn)上展會(huì)能否成功的關(guān)鍵。這也是對(duì)會(huì)展從業(yè)者和數(shù)字技術(shù)擁有者及從業(yè)者智慧、領(lǐng)悟力和執(zhí)行力的考驗(yàn)。

10年前的上海世博會(huì)，就曾有過(guò)“網(wǎng)上世博”的成功嘗試。這一嘗試不僅是世博會(huì)發(fā)展史上的首創(chuàng)，也是中國(guó)對(duì)世博會(huì)160多年發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)，得到了國(guó)際展覽局的贊許和廣大世博愛(ài)好者的歡迎。舉辦網(wǎng)上世博會(huì)的主旨，是為了讓熱愛(ài)世博會(huì)的人們，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，不受地域、時(shí)間和個(gè)人條件的限制，“隨心所欲”地觀看世博會(huì)。

10年過(guò)去了，現(xiàn)在5G技術(shù)、人工智能等，都有了飛躍發(fā)展和應(yīng)用。當(dāng)年影響網(wǎng)上世博會(huì)視覺(jué)效果的設(shè)備、技術(shù)等問(wèn)題，現(xiàn)在可以很大程度的解決。這為網(wǎng)上展會(huì)的成功舉辦，提供了更好的硬件條件和技術(shù)支撐。

跨境電商網(wǎng)上直播營(yíng)銷(xiāo)取得豐碩成果的啟示

我們驚喜地看到，近日國(guó)內(nèi)企業(yè)在網(wǎng)上展示營(yíng)銷(xiāo)方面，已經(jīng)有了成功的實(shí)踐。據(jù)“中經(jīng)網(wǎng)會(huì)展”報(bào)道，江西贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園日前舉辦了網(wǎng)上直播的家具展。展品種類(lèi)與現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)一樣琳瑯滿(mǎn)目，在網(wǎng)上向觀眾和買(mǎi)家展示、推銷(xiāo)家具。今年２月以來(lái)，已有近300家線(xiàn)下商戶(hù)企業(yè)參加該直播展出。參加直播的商家表示，本來(lái)是應(yīng)急之策，結(jié)果卻收到了意想不到的效果：通過(guò)直播互動(dòng)，可以更直觀地了解市場(chǎng)需求，按需下單；變“有什么賣(mài)什么”為“要什么賣(mài)什么”。據(jù)悉，2月以來(lái)，已預(yù)售訂單80萬(wàn)單，成交20多億，呈“逆勢(shì)”發(fā)展趨勢(shì)。

贛州市南康區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)園的這一創(chuàng)舉及取得了可喜業(yè)績(jī)。跨境電商本身，相對(duì)國(guó)內(nèi)外其他行業(yè)而言，無(wú)論在技術(shù)上還是在意識(shí)上，近年來(lái)都站到了時(shí)代發(fā)展的前沿，引領(lǐng)著行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不斷變革新創(chuàng)新，不斷向前發(fā)展。為會(huì)展業(yè)在疫情下如何主動(dòng)作為，創(chuàng)新求變、攻堅(jiān)克難，提供了難能可貴的借鑒范例。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各方要以創(chuàng)新變革謀求生存發(fā)展

以歐洲及德國(guó)為龍頭，會(huì)展業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)走過(guò)了300多年的歷程。世博會(huì)是會(huì)展業(yè)發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物，是會(huì)展業(yè)的重要組成部分，引領(lǐng)著會(huì)展業(yè)的發(fā)展。世博會(huì)從1851年誕生以來(lái)，經(jīng)歷了從商品展、成就展、科技展、主題展的改革、創(chuàng)新和發(fā)展過(guò)程，才有了今天我們看到的以關(guān)注人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中焦點(diǎn)問(wèn)題、總結(jié)人類(lèi)重要實(shí)踐成功經(jīng)驗(yàn)、展望人類(lèi)社會(huì)未來(lái)發(fā)展方向、分享各行各業(yè)科技創(chuàng)新成果為主旨的現(xiàn)代世博盛會(huì)。世博會(huì)能夠不斷煥發(fā)出勃勃生機(jī)，日益受到廣大觀眾歡迎，其秘訣就是不固步自封、不墨守成規(guī)，而是不斷變革求變，歷久彌新，與時(shí)俱進(jìn)。

回顧中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史，也是在不斷變革、創(chuàng)新中發(fā)展的。比如在展覽器材道具方面，從木材、方鋼、鋁合金、型材，發(fā)展到目前聲光電、多媒體、VR技術(shù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，一直在創(chuàng)新，一直在進(jìn)步，才使我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入到了2.0時(shí)代，在國(guó)際會(huì)展業(yè)中擁有重要地位。

目前的疫情，確實(shí)給會(huì)展的生存和發(fā)展帶來(lái)了很大困難。探索線(xiàn)上和線(xiàn)下展會(huì)的融合，打造符合市場(chǎng)需求的線(xiàn)上展會(huì)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展的數(shù)字化發(fā)展，擺脫各種疫情對(duì)會(huì)展業(yè)的困擾，提高會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身安全性，是我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各方目前的當(dāng)務(wù)之急。會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各方，只有迎難而上，銳意進(jìn)取，同舟共濟(jì)，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，才能轉(zhuǎn)危為機(jī)，繼續(xù)健康生存，持續(xù)發(fā)展。

信息來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2020-03-04