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會展解讀：多部委出臺促消費《實施意見》是行業(yè)“快捷鍵”？

會展業(yè)被新冠肺炎按下的“暫停鍵”如何重啟？從何領域能找準“快捷鍵”？是當下疫情防控進入穩(wěn)定期會展人最關注的問題。

日前，經(jīng)國務院同意，國家發(fā)展改革委、中宣部、財政部、商務部等二十三個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）提出：“持續(xù)辦好中國品牌日活動，通過舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及自主品牌消費品體驗活動等，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。”“依托中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內(nèi)市場優(yōu)質商品供給?！边@些對消費和會展的政策支持，給行業(yè)帶來了信心。為此，會展中國請國內(nèi)會展專家和品牌會展活動主辦機構負責人對《實施意見》進行了解讀。

儲祥銀：會展是溝通供給與需求、生產(chǎn)和消費之間的介質橋梁

中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長儲祥銀認為，在新冠肺炎致會展業(yè)按下“暫停鍵”的當下，《實施意見》的出臺為會展行業(yè)提出了新的要求，帶來了新的發(fā)展機遇。

儲祥銀表示，首先，會展是構建現(xiàn)代市場體系和對外開放體系的重要平臺。各行業(yè)和各級政府、商協(xié)會都可以充分利用會展平臺，搭建更多、更好溝通供給與需求、生產(chǎn)和消費之間的介質橋梁，為傳導信息，增加供給，擴大市場，促進消費服務；其次，會展平臺要不斷提高會展活動本身的質量水平，一方面努力打造會展活動品牌，另一方面，嚴格把關篩選，加強優(yōu)質、品牌產(chǎn)品宣傳力度，為塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力服務；第三，《實施意見》為消費類會展活動的創(chuàng)新發(fā)展開辟了更為廣闊的領域，為會展題材創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務創(chuàng)新帶來新的挑戰(zhàn)和機遇，把握機遇?？梢灶A見，消費類會展活動將會邁上一個新的臺階，在更高水平和層次上謀取新的高質量發(fā)展；第四，《實施意見》為集市貿(mào)易、節(jié)慶賽事、演藝娛樂等大眾消費會展活動帶來了更多的發(fā)展機遇，為會展節(jié)賽演全業(yè)態(tài)推進，會展與文旅、康養(yǎng)融合發(fā)展提供了更加美好的發(fā)展前景。

王旭東：中國經(jīng)濟網(wǎng)以品牌活動促產(chǎn)業(yè)和消費升級

中國經(jīng)濟網(wǎng)總裁王旭東表示，《實施意見》特別提出：“加強中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設，制定完善相關評價標準和制度規(guī)范，塑造一批具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌?！蔽覈寝r(nóng)業(yè)大國，也是世界食品生產(chǎn)和消費的第一大國。作為國家經(jīng)濟門戶網(wǎng)站，中國經(jīng)濟網(wǎng)一直堅持助力中國農(nóng)業(yè)品牌的打造。中經(jīng)網(wǎng)自2009年起連續(xù)11年舉辦中國食品安全論壇，2011年開始連續(xù)九年承辦全國食品安全宣傳周多項活動，多次發(fā)布食品安全創(chuàng)新示范項目、舉辦食品安全與創(chuàng)新技術展、組織企業(yè)家與科學家對話，推動形成和完善我國食品安全標準和規(guī)范，集中展示我國食品品牌和農(nóng)業(yè)品牌，提升公眾消費信心。中國經(jīng)濟網(wǎng)建立了中國食品安全30人論壇專家智庫作為學術支持，及時糾正食品安全謠言和不實信息，消除對中國農(nóng)業(yè)品牌的負面影響。

《實施意見》指出：“持續(xù)辦好中國品牌日活動，通過舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及自主品牌消費品體驗活動等，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。”王旭東介紹 ，中國經(jīng)濟網(wǎng)自2017年以來連續(xù)3年在中國品牌日期間與合作伙伴共同舉辦中國品牌發(fā)展論壇，社會各界大力支持、積極參與。中國經(jīng)濟網(wǎng)還經(jīng)常舉辦“中國品牌官沙龍”，為品牌管理人員搭建合作交流平臺。今后還將聯(lián)合國內(nèi)相關行業(yè)協(xié)會，研究機構等開展中國品牌研究。

“中國經(jīng)濟網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦‘中國進博會首爾研討會’，正在按相同模式在巴基斯坦推動舉辦中巴經(jīng)貿(mào)研討會，全力配合進博會擴大影響。還嘗試在上海外高橋開設相關國家館?！蓖跣駯|表示，這與《實施意見》提出的依托中國國際進口博覽會主動擴大進口，進一步增加國內(nèi)市場優(yōu)質商品供給。使“支持中心城市做強‘首店經(jīng)濟’和‘首發(fā)經(jīng)濟’，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品”落到實處等要求，可以說是不謀而合、同頻共振。

王旭東還介紹，中國經(jīng)濟網(wǎng)一直倡導大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務”消費模式，推動建設“新基建、新消費、新市場”，促進消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應用。在新冠肺炎疫情期間，承擔了國家市場監(jiān)管總局發(fā)起的“保價格、保質量、保供應”專項行動秘書處的工作，從2月1日起全面啟動，截至目前已組織上萬家企業(yè)參與公開承諾，覆蓋衣食住行等日常生活各方面，成為抗疫期間消費市場和經(jīng)濟社會發(fā)展的穩(wěn)定器、壓艙石。中國經(jīng)濟網(wǎng)還利用“中經(jīng)云端”推出“中經(jīng)網(wǎng)會iCE Meeting”舉辦包括首屆會展AI峰會等多場“互聯(lián)網(wǎng)+AI”峰會、講座等在線“云活動”，還舉辦金融消費者素養(yǎng)提升網(wǎng)絡視頻公益課堂，吸引了數(shù)百萬人在線收看。

姚瑞：促當下展會主題向消費擴容提質傾斜

商務部會展業(yè)專家組成員、世博匯（北京）展覽有限公司董事長姚瑞表示，《實施意見》在當下能促進展會主題向消費擴容提質傾斜。這既可以促進該《實施意見》的落地，也會使所辦展會更符合社會要求，更具有生命力和影響力。第二，會展業(yè)自身也需要提質升級，這與文件精神相一致。三是《實施意見》提出的關于加強自主品牌建設，也是我國會展業(yè)目前急需的。因為品牌建設是當前我國會展業(yè)當前相對薄弱的一個環(huán)節(jié)。四是《實施意見》中關于智能+互聯(lián)網(wǎng)，加快新一代信息技術建設、鼓勵線上線下融合，也是我國會展產(chǎn)業(yè)鏈各方目前應該大力加強的主要任務。

韓云鋼：以內(nèi)貿(mào)為主的消費類展會，對“重啟”市場更有效

作為主辦國內(nèi)品牌消費類展會的行業(yè)協(xié)會負責人，中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長韓云鋼表示，開拓國內(nèi)市場，拉動內(nèi)需，本來就已經(jīng)是2020年內(nèi)貿(mào)重點工作。沒想到，春節(jié)前突如其來的新冠肺炎疫情，使今年第一季度無論是生產(chǎn)還是消費，都處在了放緩或停滯的狀態(tài)。《實施意見》出臺的很及時，第一句就提出，“消費是最終需求，是經(jīng)濟增長的持久動力”。刺激消費，重點是4個字：“擴容、提質”。個人理解，擴容是開拓市場，擴大需求；提質是產(chǎn)品升級帶動消費升級。

韓云鋼認為展會平臺是產(chǎn)品流、信息流在短時間內(nèi)擴散傳播效果最好的方式之一。專業(yè)展會連接了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。消費類的專業(yè)展會，如車展、家電展、服裝展、家紡展等，更是直接連接了生產(chǎn)和消費端，而且這類展會上的新品發(fā)布、高峰論壇、流行趨勢發(fā)布等，起到了行業(yè)發(fā)展的風向標作用，引領著這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。個人認為，在國內(nèi)疫情可防可控后，以內(nèi)貿(mào)為主的消費類專業(yè)展會，對啟動市場、刺激消費的作用更直接、更有效。可見，展會在開拓國內(nèi)市場，擴容、提質中的重要作用。

姜淮：異業(yè)聯(lián)盟，以內(nèi)需打響會展業(yè)“重啟”發(fā)令槍

中國會展經(jīng)濟研究會產(chǎn)業(yè)會展促進中心主任、廣東現(xiàn)代展覽公司副總經(jīng)理姜淮認為，從擴大內(nèi)需的角度來說，《實施意見》從提升市場刺激消費、提升整個居民和行業(yè)的信心。以會展為龍頭，采取異業(yè)同盟，交叉銷售的方式，聯(lián)合批發(fā)零售旅游、酒店、和專業(yè)市場，來進一步的采取一些商貿(mào)活動，來刺激經(jīng)濟，這是當前會展業(yè)打響“重啟”發(fā)令槍切入市場的最佳有效的手段。從整個經(jīng)濟的發(fā)展來看。無論是投資積極的財政政策，還是貨幣寬松政策，都是瞄準的擴大內(nèi)需繁榮市場的角度，會展無疑是一個非常理想的平臺和載體。

從投資、出口和消費來說。這次會展業(yè)“重啟”是否可考慮比照2008年國際金融危機時廣東的舉措？當時令以外貿(mào)為主的廣東企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營難度加大。廣東后來出臺了《關于印發(fā)廣東產(chǎn)品全國行系列活動方案的通知》，要求和動員各地經(jīng)貿(mào)部門、省政府駐外辦事處、有關行業(yè)協(xié)會、商會等各種資源，為組織廣東名優(yōu)產(chǎn)品在全國進行展銷和經(jīng)貿(mào)洽談活動搭橋鋪路，搞了“廣貨北上行動”。就是把廣東的商品，由政府出錢，請專業(yè)展覽公司和行業(yè)協(xié)會組織向全國進行商品推廣和展銷。成為當時應對因國際金融危機、擴大內(nèi)需、提升品牌的有效途徑。

目前應對新冠肺炎疫情，多省市也出臺了或針對會展，或涉及會展的扶持政策，如東莞市和深圳都有相應的文件。現(xiàn)在可結合《實施意見》的出臺，盡快策劃出針對新消費需求的會展項目。

王亦磊：只有引領行業(yè)的會展項目才具有持久的生命力

晟薈管理咨詢（上海）有限公司創(chuàng)始人CEO王亦磊表示，《實施意見》對于包括消費領域的會展項目在內(nèi)的整個會展行業(yè)都有著趨勢性的指導。從表面上看，文件中直接關系會展行業(yè)的主要是“中國品牌發(fā)展國際論壇”、“中國自主品牌博覽會”和“進博會”，這直接體現(xiàn)出我國政府一方面希望加強自主品牌企業(yè)的優(yōu)質發(fā)展，另一方面也在推動進口品牌在中國的發(fā)展。實質上，整份文件都在指導我們相當一部分會展項目下一步的發(fā)展方向。作為所在行業(yè)的資源平臺，每個會展項目都可以從《實施意見》中找到與自身所處行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關部分，從中尋找機會點，把握行業(yè)趨勢。

王亦磊介紹，其所創(chuàng)立的公司就是為各類傳統(tǒng)會展主辦方等平臺機構提供面向未來的全年數(shù)字化多觸點業(yè)務規(guī)劃與策略制定。從幾年來的實踐看，與《實施意見》“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務”消費模式，推動建設“新基建、新消費、新市場”，方向一致。促進消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應用，也是會展業(yè)服務經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展必須要順應的趨勢、做好的平臺。

畢竟，只有引領行業(yè)的會展項目才具有持久的生命力和品牌價值。

信息來源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)  2020-03-17