主編簡介：張曉明，《明說生態會展》微信公眾號主編。現為浙大城市學院傳媒學院副教授，管理學博士，會展與品牌傳播研究所副所長。
【編者按】綠色展裝是生態會展領域的重要內容之一，且相對顯性。談綠色展裝，幾乎就不能繞開“型材”與“木料”是否值得使用及是否環保的話題。或許是多時的思維積累，很偶然的機會，業界精英們在“明說生態會展”2群里聊得“激烈”而“專業”，取得了一定的交流成果。
為了讓業界第一時間分享研討信息，小編對本次討論的精彩內容進行了整理，編輯如文。
關于木料與型材是否環保或者哪一個更環保的話題，一直在業界溝通。因而，這一次的討論成果，相信能給業界朋友更多的啟示。參與研討的嘉賓們都來自于一線，都在企業中高層崗位（除本主編外），對綠色展裝都有相對深刻的理解與充足的實踐。
01
用木質材料并非一定不環保
武君：展示效果的呈現可不用木材，但不可否認絕大多數工廠的現狀是木工主導，板材市場成熟且易加工，木材使用往往會被優先想到。
馮廣為：國內木制結構展臺，如果粉碎后二次利用算不算環保？例如展覽板粉碎后可作為菌菇類培養包，后面也可以大面積制作展覽地板，這樣的環保模式我認為可以，幾乎沒什么損耗。
張曉明：從整個生態上可理解，但在會展領域有局限性。并非使用木結構就不環保，但講環保就要盡可能減少木結構。木結構粉碎后二次使用顯然有損耗，因而能不用盡量不用。木結構使用比例會逐步縮小，設計師需更多考慮用型材完成現有設計的基本品質與式樣。
周時江：可持續發展，要盡量減少碳排放和對大氣土壤水的污染，二次利用若帶來更多碳排放和潛在污染，實際上還是不環保。如果展示設計能綜合考慮，就有條件更多使用型材，但目前設計師的視覺設計大多較膚淺。
潘晨風：木結構有些浪費，環保型材料是趨勢。但木質結構還不能完全被取代，展臺搭建需要特色，需要造型，需要用特色吸引眼球。客戶需求畢竟很重要。
主編總結
木作結構在體現良好的式樣角度有優越性，型材在更好地表達效果方面有一些局限，因而適當運用部分木結構很正常。由于木質結構也包括很多類型，有些木結構材料照樣有循環利用的方法與價值。簡單地認為“木質結構不環保”是相對片面的觀點，值得業界改變思維。當然，木材的后期處理技術要不斷加強。
02
使用型材并非就完全環保
馮廣為：海外很多重復用的展示都是烤漆的，但烤漆房還會污染空氣、水等。其實燈箱材料更不環保，難處理，甚至無法處理。型材應用會大面積用廣告打印材料，因為它占地小，不容易發現，但是那個最不環保！所以應該提倡更多解決方法，不是一味地強調型材。
武君：感官上鋁料確實比木材耐用，這是因為分子結構造成的。聊環保不能太局部，我們還要考慮型材的生產和破損翻新的環保問題。
王明：綠色搭建不等于型材，共享展臺平臺我們正在研究，也會不斷有新成果。眼下大部分客戶的需求為“高大上，少花錢”。
周時江：這需要一攬子的解決方案，重點是設計師和用戶，要有可持續發展的設計理念。其實應把重心集中在有效展示和傳播上，配套系統的服務系統，至于如何表現，則可以環保為核心理念去開展。其實，設計師有時有誤區，因為設計師供給的價值太有限，用戶只能死盯著所謂的視覺外觀。
潘晨風：其實也不能說設計師大多都注重膚淺的視覺設計，也許就是這膚淺的視覺效果把人吸引來了，流量來了。
馮廣為：其實在主場應用中我主推大方鋁，甚至在門頭等位置，因為這個能做到重復，但是特裝不是設計師和設計公司能左右的，上帝是客戶，符合客戶訴求才是第一位。
武君：材料的復用率還有一個重要因素在于使用過程的防護和保養。如果工藝選擇不同，差距也很大。對用戶需求來說，舊鋁料可以用，但是一定要美觀，臟舊問題絕不是簡單的包布遮擋能夠解決。
周時江：如果每次都能量化ROI，人們可能會重新考量現在展臺供給側服務能力。
郎樹明：每個材料目前都有其優勢，存在即合理，只是大的政策方向會有淘汰的過程。國內材料好東西很多，能用到會展的很有限，畢竟成本在那里，對展會企業來說利潤是第一位，其次才是其他。任何一家企業，從研發—生產—設計—銷售—落地施工，都需足夠了解自身產品，團隊靠配合。作為服務行業，要足夠了解客戶需求，真正幫客戶解決問題，站的角度不一樣，看問題角度有差異，若能拿出自身核心價值，怎么說都對。
鄭勇一：德國展館布展，木材比型材多，現在依然是主流，木材的系統化，重復利用比中國好。國外幾乎沒有環保這個概念，主要看價格，客戶用得起就用，國外的木材都是環保手段做的合成木材，很少用原木。搭建公司自己也會保護材料，運用管理手段標準化。其實生產鋁是高污染行業大家知道吧？
馮廣為：對的，鋁料污染更大，生產中耗費資源更多，后期拋光噴涂更污染！很多人根本只看表面！沒有算社會成本！展臺搭建環保理解片面！其實應該是沒有誰好誰不好，市場檢驗結果為準繩（行政命令的展不在范疇）。
李丹：如何推廣綠色化的臺子，我覺得我有些發言權。我們做了十幾年傳統木作臺子，17年開始轉型，19年綠色化達到95%，全部是特裝。而且我們都是企業單，沒有政府單。說實話，看過我們做的展臺后慕名而來的客戶，普遍愿出比木作臺子更高價格。
主編總結
從后期循環使用角度，型材相對更環保。然而，型材的產生過程，本身就很不環保。因而，業界對型材的使用，需要更全面地看問題，而非想當然地認為“只要是型材就一定環保”。但無論如何，從總的態勢看，型材使用將更為普遍，會逐步普及。
03
綠色展裝要綜合多種因素進行
張曉明：我們還需要經常考慮一下問題：1.一次性木材使用與環保搭建的關系；2.不用木材的介入是否能保證目前展廳的效果；3.環保搭建與當前搭建成本的高低比較。
鄭勇一：1.從德國經驗看，木材與型材長期共存，相互融合。2.木材與否本身不是關鍵，傳播方式在向流媒體形式轉，比如小視頻，直播的崛起。現在糾結在搭建材料上，從這次euroshop看，這種思維有些落后了，內容的傳播需要更多數字化載體。3.兩種搭建材料的成本，要結合管理成本和客戶定位。作坊有作坊的客戶，工業化有工業化的市場。
李楠：使用木料的場景和機會，場景中的木料替代物，可循環替代物的出現與使用，替代物成本與操作空間。海外展使用鋁料和型材的多，少用木料。鄭總說的euroshop主要是大展。我在2011-2012年在歐洲看服裝展面料展，法國意大利幾乎都是標攤型材，少有異型搭建和特裝。因而，看展覽是否使用型材和木材比例，不能看一兩個展，還是要看整體。
武君：環保本身是一種意識形態，跟使用什么材料無關，選用木材一樣可以環保，選用型材一樣可以不環保，對不同的材料要采用綠色展裝的應用方式去思考，在全過程最大化解決節約、無污染、可重復使用的問題。
李丹：歐美人工貴，木作成本高，鋁料節省人工。個人覺得不要太注重是否多用木材。好的設計、現場的效果、成本、效率，這些排在最前面，最后才是環保。這是多數客戶的思維。不會因為環保，客戶多出一毛錢給你。現在展裝行業木材重復使用率還挺高，我一直在注重前四點的前提下發展第五點。目前，前四點才是市場，如果環保的展臺做不到前四點，注定失敗。2019年，我們的客戶反饋，以后基本都用環保材料做展臺，其原因也是如此。這些都是鋁料和布做的，鋁料布是可以這樣，不光是大家理解的標攤材料。（見下圖）
（圖片由李丹總經理提供）
張曉明：后續會有外加因素導致排序有適當調整，未必排第一，可能排第三第四，至少是有變動。中國政府與場館后續會有一定限制與要求。木材能相對好地循環使用，才會相對更環保。國內對鋁料型材的設計很缺乏，在很長時間未能完成客戶的式樣需求。
周時江：做可持續發展研究的，很多斷言展覽基本就是高概率跟可持續背道而馳。
李楠：國內整體上使用型材鋁料這類物件的展覽項目和活動項目水平偏低，原因是第一鋁料看上去廉價，第二就是創意較少缺乏拓展性，但這是觀念和制作形態決定的。現狀是當下的多數型材公司除了展覽行業客戶，其他客戶幾乎為零，沒有可拓展機會。別說展覽公司了，活動公司更不用。
武君：現實里，客戶需求不一樣，要求也不同，選擇材料的因素有很多，木作不會被淘汰，取代木作的可能不是型材，而是塑料，比如3D打印技術，金屬是兼顧結構來使用的。
鄭勇一：呼吁浙江作為試點可先提出一些管理政策。中國人的邏輯是人隨王法草隨風，只要展館和主辦嚴令經濟杠桿，勞動人民的智慧是無窮的。中國自建國后在美術教育上有缺失，審美的教育有段空白期。杭州有中國美院，有政策優勢，有遠見的領導，浙商更是遍布世界，還有阿里的數字驅動。
周時江：設計師是關鍵的抓手，潛力是無限的，雖然惰性和慣性都是障礙，但可因勢利導。他們上通客戶，下通供應商；它們不但缺乏審美，更缺基本的商業素養，他們多數注重表面，認知上有極大的提升空間。美院教育理念不算超前，主要針對純藝術，設計多是針對工藝美術，主要還是實用主義。設計的內涵和外延其實很大，早已突破視覺上的美的范疇。
鄭勇一：這是社會問題，逐步做吧。展覽人需要多出去考察學習，在總結歐洲特別是德國經驗的基礎上，也學習一下日本和美國的經驗，并做一些結合。展覽要設法考核傳播效果。
張華：所謂環保經濟、循環利用、材料性價比等，關鍵要看一定的時間內反復使用率的高低和成本，否則就算是鐵質材料，如沒有多次反復利用，也是一定程度的污染。所以我們要綜合看待，以任何一種展臺搭建材料在一定期限內的反復使用和排碳的消耗比例為準。所謂生態環保，就要綜合看待固定設定期限內的碳排放、其他污染物排放標準、大氣環保的科學合理的平衡值，而不能局限于一時的一次性使用或暫時的短時期使用率。一切應考慮最終成品的材料使用周期和使用率而換算的經濟效益和環境損壞比，以此衡量是否是真環保還是偽環保，或相對環保！
主編總結
后續綠色展裝要綜合考慮價格合適性、材料環保性與展臺示樣的充分表達等因素。從多角度綜合考慮，才能更好地與實際需求相結合，更有效地促進會展業可持續發展。生態環保技術的提升很關鍵，將對可持續發展起重要的支撐作用。
特別聲明
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信息來源：明說生態會展 2020-04-17
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