抓住疫中之機，加快推動北京云上會展經濟發展

中國國際貿易促進委員會北京市分會副主任  張幼林

2020年5月10日，中國人民大學首都發展與戰略研究院通過線上直播方式成功舉辦北京經濟論壇（總第3期）“北京宏觀經濟形勢分析與預測——處于復工復產關鍵過渡期的北京新經濟”。

中國國際貿易促進委員會北京市分會副主任張幼林指出，要抓住新冠肺炎疫情為云上會展經濟加快發展提供的難得歷史性機遇，為經濟高質量發展保駕護航。

以下為演講實錄：

一直以來，會展行業對北京的貿易和投資領域意義重大。新冠疫情對北京乃至全國、全球的會展經濟，會展行業造成了前所未有的沖擊。由于疫情限制人流和物流，使傳統在線下舉辦的會展難以開展。2020年1到4月份，線下的會議和展覽基本上處于停擺休克或者清零的狀態，可以說會展行業受到的沖擊還是非常大的。但是同時，危機既有不好的一面，但也會催生新的解決之道和新的模式的突破和創新。

一、 應該緊緊抓住新冠疫情為云上會展經濟發展提供的歷史性機遇

從北京的經濟和發展角度來看，北京確實迫切需要打造國際一流的會展經濟。對比國際的情況，2018年世界會展強國德國的會展業實現了280億歐元的經濟產出，也創造了數十萬的就業機會。

從北京未來發展角度來說，發展會展經濟能夠支撐我們打造具有全球影響力的特大型國際城市的需要，也能夠支撐北京第三產業為主的經濟結構，同時還有助于服務國際戰略、服務北京城市功能定位。會展行業發展雖然是具體細分的行業，但其重要性隨著經濟和社會的發展，已經被世界，特別是發達經濟體的歷史所證明。

在這次新冠肺炎疫情暴發以前，隨著互聯網和信息技術，特別是近年來數字經濟快速發展的大背景下，線上的會展或者叫云上的會展已經破題且存在，只不過由于多種多樣的原因發展不快，沒有取得特別大的突破，但也有了一定的基礎。

這次新冠肺炎疫情對會展行業從線下突破到線上，提供了前所未有的迫切需求。這是云上會展經濟發展的助推器，也可稱為催化劑。如果我們能夠“疫中取機”主動創新，這就有可能為北京市下一步打造具有全球影響力、全球領先的國際一流的會展之都作出貢獻。

二、云上會展經濟跟云下經濟相比，有六大優勢：

一是云上會展會降低活動成本。比如說，線下會展的差旅的費用、物流的費用、印刷的費用、場館租賃的費用、安保的費用以及會場現場搭建的費用都可以大幅度降低，甚至免除；二是會展的時間可以極大的延長，甚至可以實現24×365永不落幕；三是展覽空間可以大面積擴充，不受限制；

四是會展的內容通過數字技術和現代信息技術可以更加豐富；五是參展的人員和參展的各種機構可以更有效、更準確的把握和追溯；六是云上會展、線上會展可以積累大量的資料信息數據，有利于今后下一步的深度挖掘使用和開發。

以上這些優勢都是傳統線下會展業所不具備的，或者不便于實現的。

三、云上會展經濟應該實現的功能以及發展空間

一是無論是線上還是線下都應該實現的展示和宣傳的基本功能；二是供需雙方的撮合和匹配的功能。三是雙向、多向洽談的功能；四是網上簽約實現交易，實現技術轉化的功能。

當然，云上會展基于現代信息技術、數字技術，它還可以開發很多衍生的功能，比如說專業的咨詢、征信、金融服務、法律服務，會展領域里的相關培訓、廣告、資訊發布、市場分析、市場營銷策略和數據的挖掘使用等等，還能夠開發出很多衍生的功能。所以，云上會展經濟開發空間還很大。

四、目前國內發展云上會展經濟的五大難點

一是商業模式沒有完全清晰或落地；二是云上會展涉及的技術領域比較多，也比較復雜，要求技術的可靠性，技術保障水平要求更高，這導致了其較高的行業門檻。

三是傳統的會展企業，特別是一些比較大的企業發展動力不足。前些年，會展行業發展比較快，線下的會展活動收入較豐厚，特別是商業展。與此同時，傳統的會展行業發展線上的能力欠缺。一些高科技企業，互聯網企業積極性比較高，但是對會展行業深度的研究和認知存在欠缺。

四是云上會展經濟發展需要投入比較大的資金，投資者目前還存在某種程度的缺位。五是政府對于會展，特別是云上會展行業的支持引導政策和措施還不是很配套。

以上這些都是下一步我們需要解決的問題。

五、如何加快云上會展經濟發展

針對北京的情況，特別是針對推動北京經濟和社會發展的角度來看，下一步加快云上會展經濟我有五點考慮。一是應該加強對云上會展經濟的研究。這里面特別需要分析研判厘清線下會展和云上會展經濟的關系和定位怎么樣協同發展。

二是政府應該從穩經濟、促發展、促轉型的角度，建立支持的云上會展經濟的引導基金，出臺必要的支持鼓勵政策，推動線上線下的協調發展。這個可以具體由市區兩級政府和商業主管部門牽頭。

三是近期可以將北京大型會展為突破口，積極的探索發展方向。比中國服務貿易大會和中關村論壇是市里重點打造的大會展，下一步能否利用這些大平臺，積極推動云上會展突破，這是值得研究的。

四是精心選取富有創新意愿和精神的會展行業龍頭企業和互聯網信息科技企業組成聯盟率先試水，組建云上會展經濟的發展聯盟。相關的政府部門、協會、會展企業、科技公司、跨境電商、物流企業、高校等，是否可以針對當前傳統會展企業轉型和科技企業的深度參與等等問題進行研究，打磨出一套易于實現且創新的方案。

五是無論是從穩經濟的角度，還是推動會展行業恢復創新,目前的路徑選擇，可以這樣設定，首先是滿足線上展示需求，全面提升現線下會展到線上的轉移；其次是在線上實現線下會展所有基本的功能；最后是打通線上跟線下構建會展商貿的平臺，實現資源整合。

信息來源：新京報  2020-05-29