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國內(nèi)會(huì)展業(yè)重啟：規(guī)模縮至20%至30% “淡季”變“旺季”

——專訪上海博華國際展覽有限公司總經(jīng)理章學(xué)強(qiáng)

當(dāng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在會(huì)場(chǎng)外見到章學(xué)強(qiáng)時(shí)，他神色略顯輕松。

會(huì)場(chǎng)內(nèi)，由上海博華國際展覽有限公司（下稱博華公司）聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2020 Hotel Plus樣板房品鑒新聞發(fā)布會(huì)”正在舉行。作為8月份即將在國家會(huì)展中心（上海）舉辦的“上海國際酒店及商業(yè)空間博覽會(huì)”的“前菜”，章學(xué)強(qiáng)將此次新聞發(fā)布會(huì)的成功舉辦，視作業(yè)務(wù)復(fù)蘇的開始。

今年上半年，身為博華公司的總經(jīng)理，章學(xué)強(qiáng)壓力頗大。疫情對(duì)全球會(huì)展行業(yè)帶來的沖擊顯而易見，他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從過往上半年4億元至5億元的營收到今年同期一場(chǎng)展會(huì)也沒有舉辦，包括博華公司在內(nèi)的會(huì)展公司艱難生存。

所幸的是，隨著國內(nèi)疫情得到一定程度的控制，中國會(huì)展行業(yè)率先重啟，全國各地線下會(huì)展陸續(xù)上線。但受海外疫情和國內(nèi)疫情常態(tài)化防控的影響，即便線下會(huì)展被激活，但辦展規(guī)模、參展人數(shù)都有所“打折”。對(duì)此，章學(xué)強(qiáng)對(duì)疫情下會(huì)展行業(yè)的復(fù)蘇保持“謹(jǐn)慎的樂觀”。他在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，疫情雖然給會(huì)展業(yè)帶來了巨大影響，但也加速了行業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，危中存機(jī)。

以下是專訪內(nèi)容：

《21世紀(jì)》：博華公司作為上海頭部民營會(huì)展公司，占據(jù)了行業(yè)多大的市場(chǎng)份額？疫情對(duì)今年上半年公司的經(jīng)營和行業(yè)的發(fā)展帶來什么影響？

章學(xué)強(qiáng)：以2019年的情況為例，上海去年共計(jì)1800萬平方的展館出租面積，我們公司占據(jù)了大概8%-10%的市場(chǎng)份額。今年上半年，我們公司一個(gè)展會(huì)也沒有舉辦過，而這次8月份的“上海國際酒店及商業(yè)空間博覽會(huì)”將是我們疫情以來主辦的第一個(gè)展會(huì)。上半年，我們一共取消了4個(gè)展會(huì)，有5個(gè)展會(huì)延期到下半年。而在疫情發(fā)生前，我們半年度的營收額都能穩(wěn)定在4億元至5億元，展會(huì)取消了經(jīng)營肯定會(huì)受到巨大的影響。

疫情給整個(gè)會(huì)展行業(yè)帶來的打擊是巨大的，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，海外參展商和觀眾的銳減。目前國內(nèi)大部分大型展會(huì)都是面向出口的國際性展會(huì)，海外參展商和觀眾是重要的組成部分，但目前海外疫情的影響導(dǎo)致這部分群體不能參加。第二，國內(nèi)參展商預(yù)算減少。隨著復(fù)產(chǎn)復(fù)工的有序開展，各大企業(yè)的經(jīng)營狀況因疫情受到影響，因此很多公司都減少甚至取消參加線下展會(huì)的預(yù)算。

《21世紀(jì)》：隨著疫情得到一定程度的控制，目前國內(nèi)會(huì)展行業(yè)恢復(fù)程度如何？

章學(xué)強(qiáng)：近日，由商務(wù)部、公安部和衛(wèi)生健康委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于展覽活動(dòng)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》成為目前國內(nèi)會(huì)展行業(yè)復(fù)蘇的“強(qiáng)心劑”。受到疫情的影響，很多展會(huì)都推遲到下半年。以上海這邊為例，據(jù)我了解，上海兩個(gè)重要的場(chǎng)館國家會(huì)展中心（上海）和上海新國際博覽中心7、8月份將會(huì)有大約50個(gè)展會(huì)召開。總體而言，國內(nèi)會(huì)展行業(yè)正在慢慢復(fù)蘇。但由于疫情影響，恢復(fù)程度肯定會(huì)有所“打折”，規(guī)模普遍下降至正常情況下的20%至30%。

《21世紀(jì)》：這次疫情給會(huì)展行業(yè)帶來了什么變化？

章學(xué)強(qiáng)：在這次疫情中，我們?cè)黾恿藢?duì)線上展會(huì)的投入。我們逐步認(rèn)識(shí)到，會(huì)展業(yè)以后的發(fā)展，不是線下平臺(tái)的單方面發(fā)展，而是需要線上、線下兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)互助發(fā)展。其實(shí)，會(huì)展業(yè)不管線上虛擬經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展，我們還是需要有體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的。虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來的線上平臺(tái)和交流，串聯(lián)起體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，整個(gè)會(huì)展行業(yè)會(huì)更加有生命力。另外，5G的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)推動(dòng)會(huì)展行業(yè)的線上模式發(fā)展，而本次疫情則加速了這一趨勢(shì)。

《21世紀(jì)》：會(huì)展行業(yè)正在逐步復(fù)蘇。對(duì)于今年下半年的行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，您怎么看？

章學(xué)強(qiáng)：目前我們也在開始制定明年的公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，我們對(duì)接下來的發(fā)展是保持“謹(jǐn)慎的樂觀”。一方面，疫情可能存在反復(fù)的可能性；但另一方面，一切常態(tài)化之后，經(jīng)濟(jì)還要繼續(xù)運(yùn)行。我們會(huì)展行業(yè)一般有兩個(gè)旺季：一是3月初開始到7月底，二是8月底9月初開始到11月底。而一個(gè)展覽會(huì)的籌備時(shí)間是8、9個(gè)月，甚至1年。今年7、8月份我們舉辦的展會(huì)，基本上是在疫情前就已經(jīng)敲定好的。雖然目前疫情得到一定程度的控制，會(huì)展業(yè)逐漸復(fù)蘇了，但我們不會(huì)一下子都堆積到下半年去舉辦。因?yàn)椋颗驳较掳肽甑脑挘瑫?huì)影響到我們明年3月份的展覽計(jì)劃。另外，展商也不可能在短短幾個(gè)月內(nèi)連續(xù)參加展覽。所以，我認(rèn)為，今年下半年的高峰期將會(huì)出現(xiàn)在7、8月份，即往年的“淡季”變成了“旺季”。

信息來源：世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道  2020-07-10