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展會在恢復舉辦，但行業仍面臨三大挑戰

受新冠肺炎疫情沖擊，展覽業發展受到前所未有的挑戰，同時也在積蓄變革的力量，助力服務貿易創新發展。

如將于9月上旬舉辦的2020年中國國際服務貿易交易會就充滿了創新色彩：云上展廳、電子展臺、智能匹配……圍繞展覽展示、論壇會議、洽談簽約等核心場景，本屆服貿會提供數字化、智能化升級與線上線下融合服務，全力為中外展客商對接洽談、交流合作創造“永不落幕”的會展新體驗。

面臨深刻變革

今年6月，伴隨全國復展熱潮的掀起，新建成的西安國際會展中心展覽館正式啟用，舉辦2020第十二屆西安車展。這是西安打造區域性國際會展中心的一個具體行動，也是西安為打造“一帶一路”國際會展名城布下的重要棋子。

經過疫情考驗，展覽業迎來蓬勃復蘇之勢。同時，疫情對展覽業的挑戰也將長期顯現，推動展覽業加速變革。

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀在接受國際商報記者采訪時表示，展覽業是國際交往度較高的領域，因此受疫情的沖擊也非常大。目前，隨著國內疫情防控進入常態化，相關展會已經基本恢復，但展覽業中期發展仍面臨三大挑戰：一是海外疫情持續蔓延，海外參展商、采購商等難以參加，使得眼下展覽業更多聚焦國內客商，展會規模普遍縮水20%～30%；二是實體經濟受疫情的沖擊較大，作為服務業領域的展覽業受到的挑戰和變革壓力較大；三是國外經濟重啟和國際大型展會的復蘇前景充滿不確定性。

“疫情對展覽業的沖擊是非常大的，同時也帶來創新的機遇。”商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊在接受國際商報記者采訪時強調，疫情防控給展會的招商招展帶來挑戰，但也給展會的數字化轉型帶來機遇，比如“云會議”“云展覽”等，以及通過全球直播實現全球交流，將洽談、推介、簽約甚至展覽展示都轉到線上進行，以創新構建起更加豐富而穩定的展覽形態。

儲祥銀表示，疫情的發生給展覽業帶來的變革是深刻而全面的，主要體現在三個方面：一是隨著展會的線上線下融合，支撐展會數字化轉型的產業生態正在形成；二是當前展會以“內循環”為主，服務“雙循環”新發展格局大有可為，比如促進消費市場擴大和消費升級、促進出口產品轉內銷等；三是圍繞產業發展新動態，展覽業在延伸產業鏈、提升價值鏈、完善供應鏈方面有很大的作為空間，比如智能制造、5G等。

加速創新發展

“近年來，中國的展覽業在規模和國際化水平等方面都取得了長足的進步，但同時也暴露出一些不足。”儲祥銀表示，比如在會展規劃中，政府更重視區域經濟發展層面的需要，而對展覽業本身的發展規律和市場規律重視不夠，從而導致部分會展平臺和展館建設較為盲目。另外，展會資源配置的不合理也常帶來同質化競爭，造成資源浪費，影響了辦展效果。

儲祥銀認為，面對疫情帶來的沖擊，展覽業變革更應該著眼長遠。比如從規劃層面入手，結合城市發展的特色量體裁衣。在展館建設方面，數量和規模要適度，區位選擇要更加科學，走集約化發展之路。

“展覽業是服務貿易重要組成部分，也是促進服務貿易創新發展的有效手段。”李俊強調，比如中國國際服務貿易交易會等以服務貿易為主題的展會，是促進服務貿易發展的重要平臺，其辦展水平直接影響著服務貿易的創新發展。中國在積極培育高水平服務貿易展會的同時，也要鼓勵服務貿易企業通過國際展會開拓全球市場，帶動會展服務和服務貿易加速創新發展。

李俊直言，當前展覽業發展還存在三大短板：一是國際化水平雖然不斷提升，但仍然不足，比如國際采購商、參展商的比率需進一步提升；二是專業化不足，需要通過專業化提升品牌影響力；三是市場化不足，要在發揮政府作用的同時更好發揮市場在資源配置中的決定性作用。

信息來源：國際商報  2020-08-28