數字化助力會展探索雙循環新賽道

《中國貿易報》總編輯  范培康

10月27日，本報以《米奧蘭特會展三季度止虧轉贏 數字展收入超五千萬元》為題率先報道了今年前三季度米奧蘭特國際會展有限公司克服疫情影響，通過舉辦數字展覽方式助其止虧轉贏、實現收入的消息，該新聞一時間成為業內關注熱點，本報官微推文的閱讀量瞬時呈現跳躍式增長。作為會展行業首個A股上市企業，米奧蘭特會展的一舉一動，多少都影響著會展行業，行業對此自然關注。筆者從米奧蘭特會展2020年Q3財報數據中看到，該公司Q3單季度實現營業收入4471萬元，與去年同期相比仍是下降的，但Q3收入卻比其整個上半年收入的1837萬元，增長1.43倍。據其Q3財報披露，報告期內，米奧蘭特會展收入為6308萬元，其中通過數字展覽帶來的創新業務收入為5134萬元，數字展覽業績突出。財報還披露，上半年互聯網收入（主要為數字展覽收入）僅為679.64萬元，進入下半年后數字展覽為公司實現了爆發式增長。

今年初，自新冠肺炎疫情蔓延以來，全球范圍內的會展賽事活動等均被突然按下“暫停鍵”。同樣，米奧蘭特會展在“一帶一路”沿線主辦的展會全部“停擺”。

3月18日，中央政治局常委會會議指出，要創新招商引資、展會服務模式，保障各類經貿活動正常開展，為會展業抗擊疫情、健康發展指明了方向。

3月20日至4月20日，米奧蘭特會展聯合第一財經和本報連續舉辦多場次“抗疫情穩外貿”線上沙龍活動， 助力8省18市地方政府穩外貿企業穩外貿基本盤；同時，緊鑼密鼓升級其之前開發的會展O2O“網展貿”平臺。4月14日至28日，中國貿促會在北京主辦疫情后全國首場數字展會，即“中國—拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會”，米奧蘭特會展承辦。由此，米奧蘭特會展掀開了發力數字展覽的新篇，從其承辦的其中6場數字展會數據來看，參展企業7658家，買家數93975個，成交額及其意向超過10億元人民幣。與此同期，全國會展企業紛紛走出疫情陰影，線上展成為各類會展活動主辦方一種新的選擇，并成為創新展會服務的模式。

10月24日，第128屆中國進出口商品交易會（簡稱廣交會）閉幕。這是繼6月首次舉辦線上廣交會后，組委會第二次將廣交會整體搬上“云端”。據官網數據顯示，此次“云端”廣交會吸引了226個國家和地區的采購商注冊觀展，累計訪問量達5117萬次，采購商來源地數量再創新高。

廣交會官方表示，本屆廣交會圍繞“進得去、找得到、談得起來”目標，對網絡平臺全面優化升級，組織境內外近2.6萬家企業云上參展。參展企業累計上傳展品超247萬件，比上屆增加35萬件。琳瑯滿目的展品吸引了全球采購商“沖浪”觀展，參展企業云展廳累計訪問789.26萬次，其中出口展參展企業云展廳累計訪問782.64萬次，進口展參展企業云展廳累計訪問6.62萬次。據同步舉辦買家對接活動的中國制造網稱，活動期間有來自美國、英國、巴西等200多個國家和地區的數百萬人次線上觀展，海外買家對云展會的認可度越來越高。

值得提出的是，本屆廣交會除繼續在線上舉辦外，還以廣東為試點，舉辦“國內國際雙循環，內貿外貿齊驅動”貿易促進活動，這也是截至目前，我國大型展會同期舉辦的首場“雙循環”經貿促進活動。

7月30日，中共中央政治局會議提出，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。筆者以為，雙循環既是對短期疫情沖擊下國內外政經社會環境新情況、新問題的應對，更是面對世界百年未有之大變局，著眼長遠，把握全局，開創新局，實現我國社會經濟高質量發展的內在要求。

再有6天，也就是11月5日，第三屆中國國際進口博覽會將在國家會展中心（上海）開幕。自2018年創辦以來，進博會的網上展廳，已成為各方提前了解進博會的一道靚麗風景。在前兩屆進博會現場，筆者也都曾注意到，因為展商和專業觀眾提前網上預約，展會現場見面省卻不少時間。據悉，隨著進博會“6天 + 365天”常年展示交易主平臺的再擴容，目前，上海已誕生56家“6天 + 365天”常年展示交易平臺。

9月4日，習近平主席在2020年中國國際服務貿易交易會致辭中提到，當今世界正在經歷百年未有之大變局。新冠肺炎疫情全球大流行使這個大變局加速變化，經濟全球化遭遇逆流，保護主義、單邊主義上升，世界經濟低迷，國際貿易和投資大幅萎縮，給人類生產生活帶來前所未有的挑戰和考驗。

同時，我們也要看到，近年來，新一輪科技革命和產業變革孕育興起，帶動了數字技術強勢崛起，促進了產業深度融合，引領了服務經濟蓬勃發展。要順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，共同致力于消除“數字鴻溝”助推服務貿易數字化進程。這次疫情在全球大流行期間，遠程醫療、在線教育、共享平臺、協同辦公、跨境電商等服務得到廣泛應用，對促進各國經濟穩定、推動國際抗疫合作發揮了重要作用。

毋庸置疑，在雙循環背景下，數字經濟的作用日益凸顯，對各行業的影響也日益密切。筆者觀察中注意到，下半年以來，隨著各地線下會展活動的陸續恢復，各級、各地主辦方紛紛一手抓疫情防控一手抓復工復展。需要提醒的是，主辦方應該也必須抓住時機，探索以數字化轉型的新會展為統領，積極利用好國內國際兩個市場、兩種資源，打造適合多應用場景的雙循環發展新賽道。

不可否認，在政策支持與市場驅動下，中國互聯網信息科技飛速發展，大數據、人工智能、云計算、區塊鏈、5G 等數字手段已成為推動社會經濟發展的新動力，自主技術創新成為新經濟發展的關鍵。對此，會展業必然要加快啟動數字化轉型升級模式，實現“數字優先”，創新數字化服務，盡快進入新賽道。

發令槍已響。新賽道，時不我待。

信息來源：中國貿易報  2020-10-29