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7月22日，在距離上海世博會開幕還有283天之際，上海世博會特許商品北京形象店在王府井步行街南端工美大廈一層隆重開業。該店是上海世博局授權的北京地區唯一一家形象店。形象店面積100平米，經營世博會特許商品近1000個品種，主要包括玩具、家用陶瓷制品、禮品、飾品、箱包、貴金屬制品等。這也是目前北京地區營業面積最大、品種最全的上海世博會特許商品零售店。此次特許商品北京形象店的開業，為北京市民提供了一個購買上海世博會紀念品的場所，有利于推動北京地區的公眾積極支持并參與到上海世博會的籌備、舉辦和宣傳工作中去。截至目前，上海世博局已授權特許生產商49家、特許零售商35家，上市特許產品3000余款，在全國25個省市開設了特許零售店200多個。