南非世界杯開幕式現(xiàn)場
正在如火如荼舉行的南非世界杯將提高南非的國際知名度，塑造和改善其國際形象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在世界杯的帶動下，南非會獎旅游業(yè)將得以快速增長。
大型賽事促進(jìn)本國商旅業(yè)發(fā)展
南非旅游局亞太區(qū)經(jīng)理白文博告訴記者，南非在世界上有著非常先進(jìn)的國際旅游會獎的會址，南非的國際旅游會獎公司都已經(jīng)被南非旅游評級協(xié)會評過等級，并且南非擁有大量的現(xiàn)代化的會議場地，可以為任何類型的會議提供場所，南非是具有非洲傳統(tǒng)型的會獎目的地之一，它有著非常職業(yè)的會獎行業(yè)人員進(jìn)行會展旅游。
從歷史經(jīng)驗來看，承辦世界杯足球錦標(biāo)賽、奧運(yùn)會、世界博覽會這樣的世界性大型賽事和活動，對舉辦國和所在地旅游業(yè)發(fā)展起到重要促進(jìn)作用，甚至?xí)蔀槁糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年世界杯比賽前往德國的游客數(shù)量超過200萬人，當(dāng)年旅游業(yè)收入因而增加7%，德國入境旅游在世界杯后也呈現(xiàn)出繼續(xù)增長的勢頭，2007年旅游業(yè)實現(xiàn)將近10%的增長率。1988年漢城奧運(yùn)會期間和其后幾年內(nèi)，韓國入境旅游人數(shù)出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，成為了韓國旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
奧運(yùn)會帶來的旅游收入效益更是十分驚人。在悉尼奧運(yùn)會舉辦的2000年，澳大利亞的入境游客創(chuàng)歷史紀(jì)錄，奧運(yùn)會后入境旅游依然快速增長。2008年成功舉辦奧運(yùn)會后，北京旅游業(yè)實現(xiàn)了跨越式的增長，據(jù)北京旅游局統(tǒng)計顯示，2009年共接待旅游總?cè)藬?shù)1.67億人次，同比增長14.5%，鳥巢、水立方成為北京的新地標(biāo)和最富吸引力的旅游景點(diǎn)。據(jù)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會預(yù)測，北京奧運(yùn)會結(jié)束后中國的旅游業(yè)將繼續(xù)受益至少10年時間。
世界杯效益被看好
“非洲世界杯觀賽旅游產(chǎn)品價格較高確實限制了部分游客，但我們依然很樂觀評估世界杯對非洲旅游的帶動作用。”攜程旅行網(wǎng)旅游業(yè)務(wù)總監(jiān)唐一波認(rèn)為，相較于短期直接效益，世界杯的長期旅游效應(yīng)則更值得關(guān)注。
唐一波認(rèn)為，世界杯的長期旅游效應(yīng)主要體現(xiàn)在提高旅游目的地的國際知名度、塑造和改善旅游目的地的國際形象、帶動旅游軟硬環(huán)境的完善、促進(jìn)旅游產(chǎn)品升級等方面。比如2006年德國世界杯，中國有超過100億人次通過電視收看世界杯，其中30%還是平時不常看足球的女性觀眾。南非世界杯是歷史上世界杯首次在非洲大陸舉行，預(yù)期電視觀眾將達(dá)到250億人次，這將是向全世界推廣非洲旅游的最佳歷史機(jī)遇。
希望借世界杯改變長期不受關(guān)注的邊緣化狀況，非洲各國也紛紛看重南非世界杯帶動旅游業(yè)的發(fā)展。南非旅游部預(yù)測將迎來30萬名外國游客，從而將南非提升為世界頂級旅游勝地之一。南非世界杯申辦委員會預(yù)計，今年夏季以及隨后兩年內(nèi)，本屆世界杯將給南非旅游業(yè)帶來31億美元的收益。旅游業(yè)更成為了肯尼亞支柱產(chǎn)業(yè)和主要創(chuàng)匯行業(yè)。肯尼亞旅游協(xié)會近日表示，今年肯尼亞旅游業(yè)將出現(xiàn)大幅反彈，產(chǎn)業(yè)收入增幅有望達(dá)8%至9%。津巴布韋國家旅游局預(yù)計，在南非世界杯足球賽的帶動下旅游業(yè)將有大發(fā)展，2010年的游客人數(shù)預(yù)計達(dá)到300萬到350萬人次，而到2013年旅游業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)將會增加到50%。
南非借勢促進(jìn)商旅業(yè)發(fā)展
據(jù)白文博介紹，南非旅游局在今年南非世界杯期間不斷地在以下幾個方面進(jìn)行推廣，一是國際會獎旅游方面，二是公共關(guān)系方面，三是作為主辦方推廣南非旅游，四是商務(wù)旅游，五是旅行社，六是數(shù)字電子產(chǎn)業(yè)方面，七是媒體方面。
從2007年到2009年這三年當(dāng)中，全球到達(dá)南非的游客不斷增長，截至2009年全球共有9900多萬人到南非參觀。當(dāng)人們問你為什么去南非參觀的時候，你將可以通過這個數(shù)字回答，因為這個數(shù)字已經(jīng)很好地展示出全球有多少人到訪過南非。更加重要的是南非是旅游者第二次往返數(shù)最多的國家之一。為什么要選擇南非？因為它的性價比非常高，在南非你可以找到非常便利的貨幣兌換的地方，并且可以品嘗到南非的美食、美酒，以及享用南非非常高級的酒店住宿。
世界杯也給南非帶來大量的就業(yè)機(jī)會，據(jù)統(tǒng)計2010年世界杯被期待將提供41.5萬個新的就業(yè)機(jī)會，其中這些就業(yè)工作機(jī)會領(lǐng)域包括住宿行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、旅行行業(yè)、短期的保險行業(yè)、活動公司管理行業(yè)、物流行業(yè)、手工藝以及娛樂行業(yè)。
白文博告訴記者，他個人可以講7種語言，在南非一共有11種官方語言，根據(jù)不同的會議形式講不同的語言。第一種是公司中無論是首席執(zhí)行官還是普通員工共同進(jìn)行的商務(wù)會議形式；第二種是在會議當(dāng)中可以和公司領(lǐng)導(dǎo)們一起討論一些比較重要的事宜；第三種會議形式則把會議從辦公室搬到室外，是一種比較休閑的會外商務(wù)旅行會議，享受到非常“南非方式”的商務(wù)會議。
中國成非洲旅游業(yè)最大潛力市場
在非洲各國大舉進(jìn)軍旅游業(yè)的步伐中，中國游客成為了重點(diǎn)爭取的對象。為了吸引中國游客，今年南非駐中國大使館正式開放個人旅游簽證，允許中國游客以個人名義赴南非旅游。5月24日，南非旅游局北京辦事處在京成立。專程來滬參加上海世博會的新任肯尼亞國家旅游局局長日前也表示，中國游客赴肯尼亞旅游的數(shù)量增長是最快的，中國市場也將成為肯尼亞在亞洲最受重視的拓展市場，預(yù)計今年預(yù)訂出行人數(shù)會比去年增加一倍以上。
借世界杯東風(fēng)，不少旅行社也紛紛看好赴非洲旅游市場，新增了多種團(tuán)隊游和半自助游產(chǎn)品，非洲游越來越豐富和個性化。攜程網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場部經(jīng)理梁超告訴記者，由于價格等因素，前段時間赴南非的報名情況并不踴躍，但從最近的統(tǒng)計數(shù)字來看，赴南非觀看世界杯和商務(wù)旅行的報名人數(shù)比去年同期有了較大的增長。上海青旅出境部負(fù)責(zé)人對記者表示，從今年4、5月時起可明顯感受到非洲市場勢頭逐漸走熱，前往埃及、南非、肯尼亞等過去較冷門線路的游客比例較往年增加約兩成。
統(tǒng)計顯示，目前中國游客赴非洲旅游增長非常快，但絕對人數(shù)還較少。非洲開發(fā)銀行不久前在其報告中預(yù)測，今年整個非洲國民生產(chǎn)總值增長率會達(dá)到4.5%。在當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)形勢下，應(yīng)當(dāng)說增長率是很快的。2009年，中國赴非洲游客達(dá)到38萬人，同比增長18.5%。在今年的第一季度，中國赴非洲游客達(dá)到12.6萬人，增長率達(dá)到42%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在南非世界杯的影響下，中國游客赴非洲旅游預(yù)計將加快增長。中國旅游研究院副院長戴斌最近也表示，作為一個新興的旅游目的地，非洲越來越吸引中國游客，而且花錢很多，根據(jù)他們調(diào)查，每一名中國游客在非洲花費(fèi)達(dá)到1.8萬元人民幣。
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