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    2012年世博會將于5月在韓國的麗水舉辦，據悉，“天然的海洋及海岸：資源多樣性與可持續發展”是麗水世博會的主題。持續了近兩年的中國上海世博會熱度剛剛退去，2012年的韓國麗水世博會再次成為了關注熱點。因為世博會，韓國游將成為今年出境游中的大熱門。

    不可否認，2012年的確是熱鬧的一年。無論是倫敦奧運會、韓國世博會還是俄羅斯旅游年，在給人們帶來無數遐想與期盼的同時也為旅游業的發展增色不少。

    韓國借世博吸引中國游客

    眾所周知，會展舉辦地與眾不同的歷史文化和旅游資源對與會者以及游客吸引力最大，因此，不少國家和地區的旅游局都會適時抓住機遇，及時推出特色路線或者旅游產品以吸引游客的到來。“上海世博以城市人文為主題，麗水世博則強調海洋，很有看點。”北京某旅行社負責人金女士表示。

    記者從韓國旅游發展局了解到，在大力推動個人游、團隊游的同時，韓國也十分重視會獎旅游（MICE）市場。近期，韓國文化體育觀光部與韓國旅游發展局宣布將2012年定為“韓國會展旅游年”，并將積極展開與之相關的多種配套活動。韓國政府表示，他們將對已決定于2012年在韓國舉辦或已申辦成功的MICE活動提供進一步的支持，其中包括為MICE活動參與者提供傳統演出、紀念品和各種旅游項目的服務，極大地擴展了支持的范圍與力度。

    除了韓國政府與韓國旅游發展局以外，韓國的很多MICE相關企業也表示將積極地參加到“2012韓國會展旅游年”活動中來。據悉，在此期間，游客可以體驗包括韓紙工藝、假面舞、四人曲藝在內的傳統文化活動，也可以走入哨城里泡菜村莊泡菜主題公園和春川拌面體驗博物館感受美食文化。

    而此次，因考慮到很多中國游客熱衷游覽島嶼，韓國計劃將全羅南道和麗水一帶的部分無人島打造成旅游勝地，韓國麗水地方政府和國土海洋部已開始著手開發無人島的旅游項目。據了解，韓國全羅南道麗水市的海上密密麻麻地分布著310多個無人島。這些島嶼大都風景優美，人跡罕至，保留了大自然原有的風貌。這些原始島嶼中的一部分即將被開發，以吸引5月至8月為參觀麗水世博會來韓的中國游客。

    MICE發展應瞄準細分市場

    無可否認，一個成功的會展會在為一座城市帶來巨大商業利益的同時，彰顯城市的魅力。對于高端商務游客來說，旅游的目的已經不再是單純的觀光，更重要的是品味一座城市的文化內涵。

    中國北京國際商務及會獎旅游展覽會（CIBTM）的項目負責人，勵展集團的劉國良認為：“其實商務會獎旅游市場的深度和廣度就在于，里面包含消費力高、需求各不相同的小眾消費群；國內的景區只要精耕細作地做好細分市場，給景點配上合適的包裝方案，給游客以不可復制的感受，自然就會有客人‘投懷送抱’。”

    北京市政府文化創意產業促進中心專家應麗君告訴記者，其實各類博覽會以及會展所帶動的旅游市場正是旅游細分市場之一，中國通過2008年北京奧運會和2010年上海世界博覽會的舉辦，使得更多的外國人從另一個角度了解了中國的發展，并通過對上海及其他城市更加深入的游覽，對中國的歷史文化有了更深層次的感悟。這也是會展旅游為舉辦城市、乃至舉辦國帶來的深遠影響。

    先睹為快游麗水

    與韓國的首爾、濟州島相比，麗水對游客們來說是個陌生的地方。位于韓半島東南端的麗水是韓國最美麗的口岸城市之一。美麗的多島海與蜿蜓曲折的海岸線引人入勝。而世博會就是在麗水著名的小島——梧桐島邊舉辦。這個以梧桐命名的島嶼僅有一棵梧桐樹，卻有3000多棵冬柏樹（山茶樹）。每年12月，冬柏花綻放，花期延續到來年三四月，滿島紅花璀璨，使得梧桐島成為花的海洋，麗水也因此成為韓國唯一以冬柏花為市花的城市。

    在麗水，以海和島嶼為主題的觀光項目較多。散步同時享受環島風光的梧桐島、在突山公園欣賞突山大橋的夜景、觀賞絕壁頂端的向日庵等都是麗水旅行不容錯過的觀光路線。麗水的靈鷲山久負盛名，每年4月從半山腰到山頂，粉紅色的金達萊花爬滿山坡。在半山腰處還有12世紀建造的寺廟興國寺，游客可以在登山或下山的途中順便觀覽。登上靈鷲山，能將整個麗水盡收眼底。

    韓國的桑拿浴久負盛名，對于到韓國旅游的游客來說，麗水萬圣里的黑沙桑拿自然不可錯過。萬圣里黑沙海灘以罕見地泛著黑色光芒的廣闊沙灘聞名。這里的沙子對神經痛和各種皮膚病有很好的療效，夏季有很多避暑客到訪。

    麗水是一座有各種美食的城市，這與大海有著密不可分的關系。按照季節的不同，人們可以品嘗到不同的美味，春、秋是壽司，夏季是鰻魚料理，冬季為烤牡蠣。只產于麗水“突山島”的“突山薺菜泡菜”有著獨特的味道和香味，是游客不容錯過的美食。