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    10月上旬，亞洲國際獎勵旅游及大會博覽會（IT&CMA，以下簡稱亞洲獎勵旅游展）在泰國曼谷會議中心舉行。本屆展會，來自全球的新展商和專業買家大幅度增長，成為一大亮點。

    TTG亞洲傳媒董事總經理黃漢明告訴《中國貿易報》記者，此次展會有325家企業代表與買家見面，其中87家企業為今年首次參展，展商數量較去年上升29%。另外，來自52個國家的359名專業買家參加了展會。其中，包括第一次參展的來自澳大利亞、墨西哥和秘魯的買家，有63%的買家今年是第一次參加IT&CMA。

    據介紹，亞洲獎勵旅游展于1993年在香港創辦，2004年開始在泰國曼谷舉辦。此次展會推出了專用智能手機應用程序，讓參會者隨時獲得最新活動信息，并另設國際社交區，為來自全球的參會者提供更多交流的機會。

    泰推新獎勵策略

    泰國會議展覽局(TCEB)會議產業部代理主任韋察亞表示，作為戰略合作伙伴，泰國會議展覽局一直和TTG亞洲傳媒緊密合作，通過舉辦亞洲國際獎勵旅游展等活動，為亞洲的商業伙伴提供最好的展示機會。今年是亞洲獎勵旅游展舉辦20周年，過去11年都在泰國舉辦，未來5年，泰國還會持續做展會東道主，這顯示出泰國會獎旅游市場的潛力。

    據韋察亞透露，自明年起，泰國會議展覽局將加強吸引超大型獎勵旅游活動，以發展戰略合作方案、進行路演及推出優惠政策等策略，重點針對亞洲及東盟國家進行營銷推廣。據介紹，泰國會議展覽局預測，從今年到2015年，因會議和獎勵旅游活動到訪泰國的人數每年將平均增長10%。泰國會議展覽局希望2013年能吸引40萬商務游客到訪泰國；而到2015年，讓這個數字再升至50萬。為達到預期，泰國會議展覽局將吸引舉辦超大型獎勵旅游活動視為重要營銷目標。

    未來3年，針對企業積極吸引超大型獎勵旅游團將是泰國會議展覽局最主要的工作之一。為贏得此類型活動在泰國舉辦的機會，泰國會議展覽局將增進對泰國私企的競標支持；和合作伙伴針對特定市場（如多層次直銷、汽車、醫藥、銀行及保險公司）分享經驗、發展戰略合作計劃、共同進行市場營銷活動等；并通過海外代表建立市場網絡。超大型獎勵旅游規模在1000人以上、連續住宿3晚；泰國會議展覽局推出兩種獎勵方案。第一種是對第一次去泰國舉辦活動的團隊給與100萬泰銖（約合20萬人民幣）的一次性支持，而第二種是回頭客，且人數較上次超過10%的團隊，給與其他的優惠和福利。泰國會議展覽局將幾個客源國定為重點營銷對象，其中包括中國、韓國、日本、人口多的印度、及新加坡和東盟等國家。

    韋察亞強調，中國市場因表現搶眼、活躍，倍受重視。在2011年的會議和獎勵旅游訪客數量上，中國排名第二，僅次于印度；不僅有中國安利的大型團隊赴泰旅游，11月，寶健公司也將組織逾1萬人的團隊去芭堤雅。

    中國為主要客源市場

    洲際酒店集團東南亞商務總監馬克表示，東南亞作為MICE旅游目的地，正在發生變化。這體現在兩方面：一是市場需求有所改變；二是區域內的新目的地正在崛起。在許多新型崛起的度假勝地中，中國市場位列前三甲，且增長迅速、樂于探索新興目的地。此外，MICE客人對會議和休閑的需求比例正在調整。相較過去，人們在開會期間對戶外活動和休閑放松的需求顯著提高。

    馬克指出，東南亞的度假村接待會議的比例正迅速上升。而且，人們平均待在會議室里的時間只有一天（5年前均為3天）；25%的客人要求開會期間至少有半天可以做spa或參加當地觀光游，這是因為，現在人們希望在工作與生活間取得更好的平衡、讓身心得到更多放松的機會。企業高管也日益明白，要讓團隊表現出色，就必須對他們付出更多。這就使東南亞許多新的度假勝地獲得崛起的機會。現在除了MICE傳統目的地新加坡之外，新目的地如印度尼西亞雅加達、越南峴港、泰國蘇梅島，也在快速發展，東南亞成為愈加熱門的旅游目的地。與去年相比，許多酒店集團也加大開拓力度。

    馬克告訴記者，對于東南亞區域而言，中國毫無疑問是三大客源市場之一。受中國客人歡迎的目的地包括越南河內和峴港、馬爾代夫以及泰國的普吉島和曼谷。

    他強調指出，5年前，東南亞的酒店不會把中國假期太當一回事，但是現在則在規劃預算、做來年收益預測時，中國的春節、“十一”等主要假期，都是他們非常重要的考慮因素。