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       一場(chǎng)會(huì)議打造一張城市名片，這句話對(duì)于布里斯班來講應(yīng)該頗有感觸。
       當(dāng)然，一座城市可能因“會(huì)”而起，但卻不止于“會(huì)”。關(guān)于布里斯班，除了那些能在百度百科上搜到的資料，相信還有很多是需要我們?nèi)チ私獾摹２祭锼拱喑鞘腥丝趦H次于悉尼與墨爾本，是澳大利亞第三大都會(huì)，大多數(shù)人聚集于此必然會(huì)有相同的理由。那么，布里斯班緣何具有如此魅力？本刊記者特別采訪了布里斯班會(huì)展局 CEO John Aitken與會(huì)獎(jiǎng)局會(huì)議及商務(wù)活動(dòng)總經(jīng)理 Rob Nelson，一探究竟。
       Q：作為新興的會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地，布里斯班正在逐漸被世界所感知，那么來此舉辦MICE活動(dòng)的理由是什么？
       John Aitken ：布里斯班已經(jīng)贏得了能夠無縫承辦任何規(guī)模商業(yè)活動(dòng)的美譽(yù)。去年，布里斯班承辦了世界上最重要的商業(yè)盛會(huì)——G20領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，此次活動(dòng)至今都被廣泛認(rèn)為是最成功的一屆G20峰會(huì)。而G20的成功舉辦鞏固了布里斯班在承辦國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)方面的聲譽(yù)。
      企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)都認(rèn)為布里斯班是一個(gè)安全且便利的城市，并且布里斯班持續(xù)開發(fā)的新會(huì)場(chǎng)、新酒店、新餐飲以及新的娛樂設(shè)施能夠確保代表團(tuán)有一個(gè)很棒的體驗(yàn)。
      作為一個(gè)熱情好客的城市，布里斯班專門為歡迎遠(yuǎn)道而來的嘉賓設(shè)計(jì)了歡迎計(jì)劃，讓他們來到這個(gè)城市能夠感覺到親切。
      此外，舉辦諸如亞太城市峰會(huì)、亞太地區(qū)電影獎(jiǎng)以及布里斯班亞太電影節(jié)之類的大型活動(dòng)也增加了布里斯班在亞太地區(qū)的良好聲譽(yù)。
      布里斯班也因與著名休閑旅游景點(diǎn)的近距離而逐漸廣為人知，這些景點(diǎn)包括知名的海灘度假地及列入世界遺產(chǎn)名錄的雨林和島嶼，而且它還是距離大堡礁最近的澳大利亞首府城市。
      同時(shí)，更會(huì)為商務(wù)代表團(tuán)提供典型的澳大利亞體驗(yàn)，比如擁抱考拉、給袋鼠和野生海豚喂食，以及近距離觀看遷徙的座頭鯨。
       Q：截至目前，布里斯班承接過哪些重要的MICE活動(dòng)？這些會(huì)議活動(dòng)對(duì)布里斯班的發(fā)展起到了什么作用？
      John Aitken：去年11月G20領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的成功舉辦證明了布里斯班舉辦大型國(guó)際活動(dòng)的實(shí)力。在G20峰會(huì)期間，布里斯班會(huì)展局開發(fā)了“布里斯班歡迎世界”的項(xiàng)目，目標(biāo)就是為了打造布里斯班友好城市的形象。
      “布里斯班歡迎世界”的項(xiàng)目包括了2000多名工作人員，他們來自酒店、會(huì)場(chǎng)、交通、活動(dòng)、景點(diǎn)、零售、餐館、咖啡廳和酒吧，經(jīng)過培訓(xùn)后負(fù)責(zé)接待與歡迎到訪城市的世界領(lǐng)導(dǎo)人、代表團(tuán)以及媒體。該項(xiàng)目的工作中心是為訪客提供與城市的個(gè)人聯(lián)系，讓他們與活動(dòng)、文化和故事聯(lián)系起來，帶給他們難忘和珍貴的記憶。
      此項(xiàng)目現(xiàn)在也適用于會(huì)議志愿者的培訓(xùn)，讓商務(wù)團(tuán)體能夠在布里斯班感受到熱烈的歡迎，使商務(wù)團(tuán)體更能有一個(gè)個(gè)性化的城市體驗(yàn)，從而確保布里斯班作為世界上最受歡迎的城市之一的聲譽(yù)得到增強(qiáng)。
      在去年11月G20峰會(huì)舉行的同時(shí)，布里斯班舉辦了“全球咖啡館論壇”——這是一個(gè)啟迪思想的領(lǐng)導(dǎo)論壇活動(dòng)， 期間會(huì)關(guān)注一些重要問題，包括改善人類生活、發(fā)展城市以匹配未來需求、推動(dòng)未來經(jīng)濟(jì)、開放數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇、探索旅游的新興領(lǐng)域等方面。布里斯班“全球咖啡館論壇”是一個(gè)巨大的成功，兩天時(shí)間里，市政廳吸引了超過2000名現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，還有數(shù)千名觀眾通過在線直播進(jìn)行觀看。約有75位國(guó)際演講人來到布里斯班參加該活動(dòng)，這些演講人包括科研領(lǐng)導(dǎo)人、資深商界人士和來自世界各地的“新的世界城市”代表。
      Rob Nelson：布里斯班會(huì)獎(jiǎng)局與當(dāng)?shù)丶皣?guó)際研究機(jī)構(gòu)攜手，在邀請(qǐng)演講人以及協(xié)調(diào)布里斯班全球咖啡館論壇主題討論方面進(jìn)行合作，為將來的協(xié)同運(yùn)作營(yíng)造了很好的氛圍。具體來說，我們的后全球咖啡館戰(zhàn)略就是確保今后的商業(yè)活動(dòng)能更好的使用這些聯(lián)系，迄今為止這項(xiàng)戰(zhàn)略已經(jīng)使我們得到了29個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，且布里斯班的合眾影響力價(jià)值達(dá)到3000萬澳幣。
      自G20峰會(huì)以來，布里斯班最近的商務(wù)活動(dòng)包括兩個(gè)主要的國(guó)際會(huì)議：2015世界婦產(chǎn)科（RCOG）大會(huì)——這是由英國(guó)皇家婦產(chǎn)科學(xué)院和皇家澳大利亞及新西蘭婦產(chǎn)科學(xué)院聯(lián)合主辦的，及關(guān)于會(huì)議音響、演講和信號(hào)處理(ICASSP)的第40屆IEEE國(guó)際會(huì)議。兩個(gè)世界大會(huì)總共吸引了近4000名代表和會(huì)議參展商來到布里斯班。這些國(guó)際活動(dòng)對(duì)這座城市產(chǎn)生了重大影響，產(chǎn)生的聯(lián)合經(jīng)濟(jì)影響力將近1200萬美元。
      布里斯班會(huì)議局與會(huì)議組織者密切合作,使參會(huì)代表的數(shù)量得到了增長(zhǎng),并確保他們?cè)诓祭锼拱嘤幸粋€(gè)難忘的經(jīng)歷。布里斯班會(huì)獎(jiǎng)局提供一系列目的地營(yíng)銷支持，包括協(xié)助宣傳布里斯班、活動(dòng)前后的旅游信息、在布里斯班機(jī)場(chǎng)的歡迎標(biāo)牌、在活動(dòng)及輕軌旅行折扣方面的現(xiàn)場(chǎng)旅游信息宣傳，用來協(xié)助代表團(tuán)從機(jī)場(chǎng)輕松自如的進(jìn)入城市。
      舉辦這種類型的活動(dòng)能夠持續(xù)塑造布里斯班作為卓越研究中心的聲譽(yù)，尤其是在醫(yī)療和科技領(lǐng)域，能讓我們繼續(xù)構(gòu)建且持效性的保有互通網(wǎng)絡(luò)，并領(lǐng)導(dǎo)在未來舉辦的類似活動(dòng)。
      Q：作為主管布里斯班MICE產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府機(jī)構(gòu)，在推動(dòng)當(dāng)?shù)豈ICE產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了哪些工作？在市場(chǎng)推廣方面，施行了哪些鼓勵(lì)政策或者優(yōu)惠措施？
      Rob Nelson：布里斯班會(huì)獎(jiǎng)局會(huì)參加在澳大利亞舉辦的貿(mào)易會(huì)議和博覽會(huì)，在國(guó)際上推廣布里斯班擅長(zhǎng)舉辦商務(wù)活動(dòng)的城市形象。同時(shí)，也經(jīng)常與當(dāng)?shù)丶叭蚓W(wǎng)絡(luò)的合作伙伴、股東、PCO、協(xié)會(huì)、企業(yè)和媒體合作，吸引他們到布里斯班參與和召開商務(wù)活動(dòng)。
      布里斯班是世界上最受歡迎的城市之一，以友好和樂于助人著稱。布里斯班也是一個(gè)真實(shí)、安全、干凈的城市，其不斷發(fā)展的新酒店、場(chǎng)館和經(jīng)驗(yàn)確保代表團(tuán)能夠有一個(gè)美妙的體驗(yàn)。
      布里斯班擁有著一個(gè)完善的會(huì)議支持行業(yè)，能夠無縫地促進(jìn)會(huì)議的成功組織和執(zhí)行。也擁有現(xiàn)代、專業(yè)的會(huì)議設(shè)施，擁有世界上獲獎(jiǎng)最多的會(huì)展中心之一——布里斯班會(huì)展中心，這也是G20的主辦地點(diǎn)。
      作為亞太主要的研究和創(chuàng)新中心，布里斯班擁有一些世界領(lǐng)先的醫(yī)療、科技研究人員，從事于頂尖的設(shè)施研究，并在資源和數(shù)字領(lǐng)域也位于前沿。因此，在布里斯班，活動(dòng)策劃者和會(huì)議代表們通過活動(dòng)不僅能夠擴(kuò)展其知識(shí)面，也能構(gòu)建起對(duì)己有利的頗具影響力的互通聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。
      布里斯班在中國(guó)的知名度越來越高，同時(shí)也看到中國(guó)對(duì)布里斯班的興趣也在日益增強(qiáng)，布里斯班在澳大利亞的諸多城市里，距離中國(guó)相對(duì)較近，是中國(guó)游客的好選擇
       布里斯班附近有著名的沖浪海灘，是距離大堡礁最近的首府城市。在這里也會(huì)遇到很多本土的野生物種，比如鯨魚、壯觀的自然場(chǎng)景（島嶼和熱帶雨林）等。這里還有很棒的亞熱帶氣候，提供了很好的戶外生活方式。因此，布里斯班的本質(zhì)，倡導(dǎo)的就是簡(jiǎn)單和舒適，在這里能夠體驗(yàn)到所有澳大利亞的精髓。
       Q：2015年，布里斯班在中國(guó)市場(chǎng)有哪些推廣計(jì)劃？　　
       Rob Nelson：今年我們?cè)谀珷柋緟⒓恿薃IME，并見到了中國(guó)買家，也出席了澳大利亞北亞區(qū)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游洽談會(huì)，見到了中國(guó)的MICE代理機(jī)構(gòu)和企業(yè)客戶，并向中國(guó)客戶宣傳了布里斯班的資源。今年晚些時(shí)候，我們也會(huì)參加在阿德萊德舉辦的Dreamtime，如果一些商業(yè)活動(dòng)策劃者想要成為特邀買家參加此次活動(dòng)也可以聯(lián)系我們。未來我們將繼續(xù)與澳大利亞旅游局，澳大利亞會(huì)獎(jiǎng)局以及昆士蘭旅游局合作，向中國(guó)MICE客戶宣傳布里斯班這個(gè)多樣的商務(wù)活動(dòng)目的地。
       Q：作為主管布里斯班MICE產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府機(jī)構(gòu)，在推動(dòng)當(dāng)?shù)豈ICE產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了哪些工作？在市場(chǎng)推廣方面，施行了哪些鼓勵(lì)政策或者優(yōu)惠措施？
       Rob Nelson：布里斯班會(huì)獎(jiǎng)局會(huì)參加在澳大利亞舉辦的貿(mào)易會(huì)議和博覽會(huì)，在國(guó)際上推廣布里斯班擅長(zhǎng)舉辦商務(wù)活動(dòng)的城市形象。同時(shí)，也經(jīng)常與當(dāng)?shù)丶叭蚓W(wǎng)絡(luò)的合作伙伴、股東、PCO、協(xié)會(huì)、企業(yè)和媒體合作，吸引他們到布里斯班參與和召開商務(wù)活動(dòng)。
      布里斯班是世界上最受歡迎的城市之一，以友好和樂于助人著稱。布里斯班也是一個(gè)真實(shí)、安全、干凈的城市，其不斷發(fā)展的新酒店、場(chǎng)館和經(jīng)驗(yàn)確保代表團(tuán)能夠有一個(gè)美妙的體驗(yàn)。
      布里斯班擁有著一個(gè)完善的會(huì)議支持行業(yè)，能夠無縫地促進(jìn)會(huì)議的成功組織和執(zhí)行。也擁有現(xiàn)代、專業(yè)的會(huì)議設(shè)施，擁有世界上獲獎(jiǎng)最多的會(huì)展中心之一——布里斯班會(huì)展中心，這也是G20的主辦地點(diǎn)。
      作為亞太主要的研究和創(chuàng)新中心，布里斯班擁有一些世界領(lǐng)先的醫(yī)療、科技研究人員，從事于頂尖的設(shè)施研究，并在資源和數(shù)字領(lǐng)域也位于前沿。因此，在布里斯班，活動(dòng)策劃者和會(huì)議代表們通過活動(dòng)不僅能夠擴(kuò)展其知識(shí)面，也能構(gòu)建起對(duì)己有利的頗具影響力的互通聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。