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　   號(hào)稱攜數(shù)十個(gè)頂級(jí)品牌11月到上海開(kāi)分展
　　米蘭展來(lái)華：拓市還是噱頭
　　正當(dāng)中國(guó)家具界人士在為4月出席一年一度的米蘭家具展忙著辦簽證、訂行程之時(shí)，米蘭展將來(lái)中國(guó)開(kāi)分展的消息傳來(lái)，引發(fā)不小震動(dòng)。據(jù)稱，2016年11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米蘭國(guó)際家具展將首次登陸上海，將40-50個(gè)意大利品牌送到中國(guó)參展。一直被中國(guó)家具從業(yè)者視做“朝圣”之所的米蘭展到中國(guó)開(kāi)展，到底是為了拓展市場(chǎng)還是玩兒一回噱頭？
　　米蘭展“搬”到上海
　　每年的4月，一大批中國(guó)家居品牌領(lǐng)頭人、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商將踏上一年一度的“朝圣之旅”：經(jīng)過(guò)13-16個(gè)小時(shí)的飛行，跨越近1.2萬(wàn)公里的里程，抵達(dá)意大利西北部那座叫米蘭的城市。那里，有著“全球家居界奧斯卡”之稱的米蘭國(guó)際家具展，慷慨地將全球最新潮流資訊和蓬勃的設(shè)計(jì)靈感賜予這批遠(yuǎn)道而來(lái)的朝圣者。2015年，這個(gè)中國(guó)“朝圣團(tuán)”人數(shù)達(dá)到2.26萬(wàn)人。
　　不過(guò)，2016年踏上“朝圣之旅”時(shí)，他們的心態(tài)或許會(huì)與以往不同。11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米蘭國(guó)際家具展將首次登陸中國(guó)上海開(kāi)出分展，曾經(jīng)需要遠(yuǎn)涉重洋才可觀摩的“朝圣”之所，如今“搬”到了家門(mén)口，這個(gè)消息2月23日經(jīng)米蘭國(guó)際家具展組委會(huì)證實(shí)，便成為中國(guó)家居業(yè)熱議話題。
　　伴隨著米蘭國(guó)際家具展中國(guó)戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)在東莞厚街、四川成都等地相繼召開(kāi)，越來(lái)越多的細(xì)節(jié)傳出：40-50個(gè)家具參展商、1.5萬(wàn)平方米的展覽規(guī)模、來(lái)自意大利設(shè)計(jì)界的大師講堂、為新銳設(shè)計(jì)師提供絕佳展示平臺(tái)的SaloneSatellite衛(wèi)星展、以“Made in Italy意大利制造”為主題的意大利生活方式展覽等，都撩撥著家具界人士的心。
　　拓展中國(guó)高端市場(chǎng)
　　在中國(guó)各地做新聞發(fā)布會(huì)和接受媒體采訪時(shí)，米蘭國(guó)際家具展主席RobertoSnaidero一直強(qiáng)調(diào)著這樣一組數(shù)據(jù)：2015年1-9月，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利家具的采購(gòu)量增加了19%，而且增長(zhǎng)前景尤為樂(lè)觀，到2019年預(yù)計(jì)增幅可超過(guò)40%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)是他離開(kāi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的意大利，遠(yuǎn)涉重洋來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)的重要原因，“在這里，意大利家具已經(jīng)在家具及室內(nèi)裝飾產(chǎn)品的進(jìn)口份額中占據(jù)首位”。
　　“中國(guó)的設(shè)計(jì)家具市場(chǎng)正迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越成熟，他們的品位和審美越來(lái)越好，越來(lái)越多消費(fèi)者不愿再購(gòu)買仿冒產(chǎn)品，他們更青睞正宗意大利家具，這個(gè)分展場(chǎng)正好可以將意大利的原裝設(shè)計(jì)家具帶到中國(guó)人身邊。”RobertoSnaidero坦言，建立上海分展的初衷，并不止步于為意大利設(shè)計(jì)增加一個(gè)對(duì)外展示的平臺(tái)，還希望借助這個(gè)平臺(tái)為意大利家具品牌在中國(guó)高端家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一杯羹。
　　“如果這個(gè)展覽能將米蘭國(guó)際化的大品牌帶到中國(guó)來(lái)，就近就能看，可以很方便地把其中適合中國(guó)家居市場(chǎng)的品牌給選擇出來(lái)。那就不需要我們?cè)诿滋m展那樣的‘汪洋大海’中尋找，說(shuō)不定可以幫助更多國(guó)際品牌拓展市場(chǎng)。”尚品宅配北京公司總經(jīng)理高申認(rèn)為，米蘭家具展來(lái)華也許真能如其所愿攬得訂單。不過(guò)，這個(gè)家門(mén)口的展覽對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，仍然是遙不可及。米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)的合作主辦方、上海萬(wàn)耀企龍展覽有限公司總裁仲剛告訴北京商報(bào)記者，“我們將關(guān)門(mén)辦展，會(huì)邀請(qǐng)參觀者，不希望誰(shuí)都來(lái)”。
　　主辦方一廂情愿？
　　大張旗鼓地宣傳，卻又神秘地辦展，在吊人胃口的同時(shí)，也出現(xiàn)一些猜疑之聲：這不會(huì)是玩兒噱頭吧？
　　“通過(guò)展覽吸引客人去意大利給他們國(guó)家?guī)?lái)了很多收益，他們不可能來(lái)中國(guó)上海辦展會(huì)，只是會(huì)有一些不太知名的品牌來(lái)借助一個(gè)由頭。”在中國(guó)經(jīng)營(yíng)多個(gè)意大利高端家具品牌的藍(lán)色早晨總經(jīng)理劉萬(wàn)友表示，“米蘭展來(lái)上海只是中國(guó)舉辦方的一廂情愿”。
　　劉萬(wàn)友的看法并非空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年參加米蘭家具展的非意大利專業(yè)觀眾達(dá)到193024人，其中中國(guó)參觀者占比接近12%，到上海辦展意味著或?qū)⑹ブ袊?guó)參觀者帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入。米蘭展真要搬到中國(guó)來(lái)，意大利的損失誰(shuí)來(lái)補(bǔ)？
　　澳大利亞最大床墊品牌造夢(mèng)者中國(guó)區(qū)域品牌授權(quán)人高辰宇認(rèn)為，即使上海舉辦的米蘭展有一個(gè)完美的亮相，也不能保證那些意大利品牌進(jìn)入中國(guó)之后，能交出一份滿意的業(yè)績(jī)，“排起隊(duì)伍，邁著整齊的步伐，跟在國(guó)家的身后來(lái)到中國(guó)。到了中國(guó)后，如果沒(méi)有成熟、嚴(yán)格、規(guī)范的代理制，又會(huì)變成散沙了”。
　　對(duì)于米蘭展的真正意義，仲剛的說(shuō)法更加耐人尋味：“該去米蘭還是要去米蘭，米蘭展和上海展是不一樣的，米蘭是針對(duì)全球潮流趨勢(shì)，米蘭家具展的上海展是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精選展。”