“歷史、文化建設(shè)和文化影響力”是展覽會(huì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系中的基本構(gòu)成要素。在日前召開(kāi)的《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 展覽業(yè)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草工作會(huì)上，這幾個(gè)涉及展覽會(huì)品牌強(qiáng)度系數(shù)指標(biāo)引起了與會(huì)者的關(guān)注。

在正在舉辦的第十一屆中國(guó)-東北亞博覽會(huì)上，作為博覽會(huì)文化藝術(shù)活動(dòng)板塊的重要內(nèi)容之一，展覽總面積達(dá)2.2萬(wàn)平方米的“一帶一路·文化相通”——第七屆東北亞國(guó)際書(shū)畫(huà)攝影展也精彩亮相。展出作品2000余幅，其中包括朝、日、韓、蒙、俄五個(gè)國(guó)家20余位藝術(shù)家的200余幅作品。七屆攝影展伴隨著這個(gè)世界上唯一由東北亞六國(guó)共同參與并面向全球開(kāi)放的國(guó)際綜合博覽會(huì)走過(guò)，文化交流和經(jīng)貿(mào)交流具有同樣的意義和傳播價(jià)值。

在筆者最近參加的兩個(gè)行業(yè)品牌展中，相比展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的香車(chē)美女，記錄著一個(gè)城市汽車(chē)文化印記和展會(huì)發(fā)展的成都車(chē)展20年老照片的展示，更令人難忘。在第20屆的亞洲寵物展上，我也在“中國(guó)寵物攝影大賽”的展示區(qū)駐足時(shí)間最長(zhǎng)，人、寵物、陪伴、真情，交織在一起，和展會(huì)的主題和“氣質(zhì)”高度融合。這個(gè)攝影大賽是由一家上市的寵物食品企業(yè)贊助的，在攝影展中，專(zhuān)門(mén)有一部分是這個(gè)企業(yè)主要負(fù)責(zé)人在國(guó)內(nèi)外以“寵物和人”為主題的攝影作品。無(wú)論從構(gòu)圖還是主題還是視角上看，都屬于上乘作品。使人不由得對(duì)這家企業(yè)的文化產(chǎn)生興趣甚至敬畏，其贊助這個(gè)攝影大賽的傳播的意義和價(jià)值也不言而喻。

今年給筆者印象深刻的一個(gè)展會(huì)上的攝影展還有中國(guó)女?dāng)z影家聚焦第九屆北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)活動(dòng)。這個(gè)全球知名的印刷技術(shù)展在女?dāng)z影家的鏡頭下，無(wú)論是大型機(jī)器還是“正統(tǒng)”的開(kāi)幕式，或是在現(xiàn)場(chǎng)的參與者，都變得唯美而富有藝術(shù)氣息。為這個(gè)以機(jī)械為主的工業(yè)類(lèi)經(jīng)貿(mào)展，賦予了特別的溫情和視角。

無(wú)創(chuàng)意，不傳播。一年復(fù)一年，以參展商+觀眾+媒體為主要人群參與的經(jīng)貿(mào)展，除了新展品和行業(yè)趨勢(shì)等常規(guī)的“亮點(diǎn)”，“我們從何處來(lái)，我們的平臺(tái)能承載什么？”也成了很多品牌展會(huì)突破階段性瓶頸，謀求再發(fā)展、再提升要面對(duì)的問(wèn)題。小到一個(gè)展覽會(huì)項(xiàng)目，大到一個(gè)行業(yè)，再到一個(gè)國(guó)家，最終的競(jìng)爭(zhēng)力一定是軟實(shí)力，是文化。而對(duì)文化的傳播，有很多種載體，攝影展只是其中的一種。只要你有文化，并有文化自信，對(duì)品牌的文化價(jià)值提升到位，傳播只是手段。但從常理來(lái)看，什么樣的文化層次，就會(huì)選擇什么樣的傳播平臺(tái)，或是有能力打造什么樣的傳播平臺(tái)。比如，國(guó)際某知名展覽公司，出身于媒體，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)幾位品牌會(huì)展公司的掌門(mén)人，也在和我透露，他們的下步戰(zhàn)略中，要重點(diǎn)打造媒體平臺(tái)。