會(huì)展業(yè)趕上了信息技術(shù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)融入會(huì)展業(yè)的今天，第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）款款而來。根據(jù)工信部以及三大運(yùn)營商的5G商用計(jì)劃，從今年開始，我國將進(jìn)行大規(guī)模試驗(yàn)組網(wǎng)，并在此基礎(chǔ)上于2019年啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，最快于2020年正式投入商用。

會(huì)展業(yè)在以5G為代表的高新技術(shù)加持下，將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系博士王春雷在接受記者采訪時(shí)表示，“新技術(shù)給會(huì)展業(yè)帶來的不僅僅是技術(shù)上的改變，更重要的是行業(yè)上的‘衍生’?！彪S著信息技術(shù)時(shí)代的到來，不僅會(huì)展業(yè)的營銷模式發(fā)生變革，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都在發(fā)生變化，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信和數(shù)據(jù)分析是這次變革的關(guān)鍵。

 “5G+會(huì)展”改寫傳統(tǒng)行業(yè)模式

5G究竟是什么？2017年3月，在巴塞羅那召開的世界移動(dòng)通信大會(huì)全球5G測(cè)試峰會(huì)上，香港城市大學(xué)電子電器工程學(xué)教授薛泉曾對(duì)5G作出形象的比喻，“1G是我們古時(shí)候的土路，2G是柏油路，3G是高速公路，4G是加寬高速公路，5G是集高速公路、高速鐵路、高速水運(yùn)航線、高速空運(yùn)航線等于一體的交通網(wǎng)。它不再局限于信息的傳送，也不是從1G到4G的簡(jiǎn)單延伸，而是一種在技術(shù)和運(yùn)用上革命性的變革?！?/span>

科技的進(jìn)步正在呼喚5G的到來，會(huì)展業(yè)同樣如此。這些新技術(shù)可以大幅度提升會(huì)展的體驗(yàn)。比如，可以進(jìn)行在線登記、現(xiàn)場(chǎng)數(shù)字化導(dǎo)覽、數(shù)字資料下載、基于位置的服務(wù)等等。同時(shí)，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）將進(jìn)一步提升會(huì)展的體驗(yàn)感，可以讓參與者有身臨其境的感覺。

在環(huán)球印象國際會(huì)展（北京）有限公司董事長(zhǎng)程清石看來，未來，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)全功能的會(huì)展信息服務(wù)平臺(tái)，在該平臺(tái)上，會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營者、會(huì)展主辦者、參展商、會(huì)展服務(wù)商、觀眾均可獲得相應(yīng)服務(wù)，而5G技術(shù)將會(huì)是大流量、高通道需求的保障。

 “5G作為下一代的通信技術(shù)，速度快且穩(wěn)定性好。現(xiàn)代展會(huì)所需要的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，都需要高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從這點(diǎn)來看，5G不容小覷?！蓖醮豪妆硎?，5G網(wǎng)絡(luò)在展會(huì)中的應(yīng)用將會(huì)是多種多樣，譬如開車來觀展的觀眾，利用5G的數(shù)據(jù)高吞吐量，完全可以一次性完成進(jìn)停車場(chǎng)、定位空車位以及離開展館時(shí)無人支付等環(huán)節(jié)，最大程度上緩解周邊地區(qū)“每逢展覽必?fù)矶隆钡那闆r。另外，利用5G技術(shù)可實(shí)現(xiàn)參展商對(duì)布展、展會(huì)進(jìn)行中展位動(dòng)向的全過程監(jiān)控，還可以實(shí)時(shí)提供參展觀眾的數(shù)量、熱門展區(qū)分布等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)對(duì)于主辦方和參展商來說都很重要。

 “5G+展會(huì)”海量數(shù)據(jù)分析是重點(diǎn)

 “在技術(shù)引領(lǐng)變革的時(shí)代，誰洞察了會(huì)展業(yè)新技術(shù)的發(fā)展重點(diǎn)，誰就是領(lǐng)跑者；誰擁有了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，誰就將立于不敗之地。”程清石認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特性決定了信息越多、流量越大，潛在的商機(jī)越多。然而，在注重信息安全的前提下，對(duì)信息資源進(jìn)行縝密的分析統(tǒng)計(jì)才應(yīng)該是發(fā)展重點(diǎn)。新技術(shù)與會(huì)展業(yè)相融合的關(guān)鍵既在于強(qiáng)化信息的流動(dòng)與傳輸，也在于實(shí)現(xiàn)信息深層處理能力的跨越式提升。

程清石認(rèn)為，目前，4G網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的結(jié)合，讓展會(huì)的各方參與者實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)收集，可以針對(duì)千變?nèi)f化的現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)整策略。但是，隨著5G技術(shù)實(shí)用化，加之物聯(lián)網(wǎng)、智能物流等技術(shù)與會(huì)展業(yè)進(jìn)一步融合，展會(huì)參與者未來面臨的數(shù)據(jù)會(huì)是海量的。因此，會(huì)展企業(yè)在應(yīng)用更多新技術(shù)的同時(shí)，還要更加重視數(shù)據(jù)分析，只有基于充分分析數(shù)據(jù)，才能實(shí)行科學(xué)決策，對(duì)企業(yè)運(yùn)營及戰(zhàn)略形成強(qiáng)有力的支撐。