喜慶吉祥的中國(guó)年越來(lái)越近，到處洋溢著濃濃的“年味”?！皣?guó)際范、中國(guó)風(fēng)、陜西味”的“文化陜西”競(jìng)相綻放國(guó)際市場(chǎng)，精彩不斷。2月5日，陜西省政府代表團(tuán)出訪(fǎng)馬來(lái)西亞，在吉隆坡香格里拉酒店舉辦了陜西旅游推介會(huì)。2月6日，陜西省政府代表團(tuán)出訪(fǎng)英國(guó)，陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)與英國(guó)溫迪吳旅游有限責(zé)任公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并舉行“陜西旅游之窗”揭牌儀式，陜西省人民政府副省長(zhǎng)魏增軍出席活動(dòng)并揭牌。

2月8日，“秦始皇和兵馬俑”展覽在利物浦國(guó)家博物館正式開(kāi)展，開(kāi)幕式當(dāng)天，陜西省旅游發(fā)展委設(shè)立了陜西旅游展臺(tái)，陜西旅游現(xiàn)場(chǎng)推介成為一道靚麗的風(fēng)景，陜西省副省長(zhǎng)魏增軍在開(kāi)幕式致辭中大力推介陜西旅游?！扒厥蓟屎捅R俑”展覽共展出陜西各地出土春秋戰(zhàn)國(guó)至秦漢時(shí)期的各類(lèi)文物120件（組）,這是繼2007年后，兵馬俑再次赴英國(guó)展出。兵馬俑引燃民眾激情，預(yù)售門(mén)票近12萬(wàn)張。2月9日正式對(duì)公眾開(kāi)放，計(jì)劃于10月28日閉幕。

隨著“文化陜西”品牌形象的深入人心，陜西旅游發(fā)展委員會(huì)強(qiáng)化海外市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，瞄準(zhǔn)國(guó)際平臺(tái)深耕客源市場(chǎng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)“了解中國(guó)從陜西開(kāi)始”、“陜西--絲綢之路起點(diǎn)、兵馬俑故鄉(xiāng)”國(guó)際品牌形象，打造旅游強(qiáng)省現(xiàn)代、時(shí)尚、品質(zhì)、高端的“國(guó)際范”。我們以國(guó)家旅游局和陜西省政府舉辦的大型境外推廣活動(dòng)為依托，與文化、文物、外事、商務(wù)、貿(mào)促、航空等部門(mén)密切合作，借力一切機(jī)遇創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，用“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”踐行“品質(zhì)立游強(qiáng)旅”，發(fā)力陜西國(guó)際旅游樞紐新功能。

借展推游精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 使國(guó)際影響力激增

陜西旅游以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范省為抓手，以“旅游+”融合發(fā)展為路徑，以絲綢之路起點(diǎn)旅游走廊、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、黃河旅游帶、紅色旅游系列景區(qū)“四大旅游高地”為支撐，加快建設(shè)國(guó)際一流文化旅游中心，奮力譜寫(xiě)旅游業(yè)追趕超越新篇章。2017年全省接待境內(nèi)外游客 5.23億人次，同比增長(zhǎng)16.4%，旅游總收入4813億元，同比增長(zhǎng)26.23%；入境游客383.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.46%，國(guó)際旅游收入27.04億美元，同比增長(zhǎng)16.44%。從這份亮麗的成績(jī)單里足以看出陜西旅游的追趕步伐。

為了進(jìn)一步提升了陜西旅游知名度，彰顯新形象，增強(qiáng)國(guó)際吸引力。國(guó)際化的“互聯(lián)網(wǎng)＋會(huì)展”成了陜西旅游借力展會(huì)推動(dòng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有力平臺(tái)。

據(jù)了解，2017年陜西旅游參加了中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、北京國(guó)際旅游博覽會(huì)、廣東國(guó)際旅游博覽會(huì)、東盟國(guó)際旅游博覽會(huì)、中哈旅游年等大型國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際展會(huì)，面向國(guó)內(nèi)外參展商及舉辦地居民宣傳陜西旅游；借助參加絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)、博鰲亞洲理事會(huì)論壇向參會(huì)中外嘉賓推介陜西旅游，使對(duì)外宣傳不出國(guó)門(mén)也能產(chǎn)生相應(yīng)效果。借ASTA美國(guó)旅行商中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在貴州舉辦之際，組織全省主要入境社、高A級(jí)景區(qū)赴貴州開(kāi)展“陜西之夜”旅游推介會(huì)，進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，將境外宣傳境內(nèi)做的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新落到實(shí)處；組織省內(nèi)外入境旅游社赴韓城考察、座談，將韓城作為重點(diǎn)新產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，積極拓展陜西旅游國(guó)際市場(chǎng)。還舉辦了長(zhǎng)江聯(lián)盟四省市的推介會(huì)，參加了海南國(guó)際美食節(jié)、四川國(guó)際旅游展、廣州國(guó)際旅游展、成都國(guó)際旅游展、敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)等。另外，參加德國(guó)柏林國(guó)際旅游交易會(huì)、香港國(guó)際旅游展、澳門(mén)國(guó)際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)、日本JATA國(guó)際旅游展、俄羅斯莫斯科國(guó)際旅游休閑展、英國(guó)倫敦國(guó)際旅游交易會(huì)境外展會(huì)也成了陜西旅游線(xiàn)上線(xiàn)下立體推廣、全球營(yíng)銷(xiāo)的主要途徑。

2017西安絲綢之路旅游博覽會(huì)成功舉辦，32個(gè)國(guó)家和地區(qū)、31個(gè)省區(qū)市的政府機(jī)構(gòu)及企業(yè)參會(huì)，展商500余名，展位326個(gè)。開(kāi)展商務(wù)洽談6000余場(chǎng)次，簽訂合作協(xié)議近1000個(gè)，意向金額約47億元。受到國(guó)家旅游局領(lǐng)導(dǎo)的肯定，深受兄弟省份的贊揚(yáng)。9月14日，由國(guó)家旅游局主辦、陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)承辦的“澳大利亞千人游陜西暨仿唐入城儀式盛典”活動(dòng)成功舉辦，近千名中外嘉賓人見(jiàn)證盛典，受到國(guó)家旅游局高度贊揚(yáng)。11月6日，高中印主任受?chē)?guó)家旅游局委派，率領(lǐng)北京、陜西等23個(gè)省（區(qū)、市）旅游部門(mén)和企業(yè)100多人參加2017倫敦國(guó)際旅游交易會(huì)，“尋秦記-兵馬俑閃現(xiàn)倫敦”引全球關(guān)注。同時(shí)，組織參加“萬(wàn)里茶道”歐洲旅游推廣活動(dòng)和中澳旅游年開(kāi)幕式陜西旅游座談會(huì)、隨陜西省政府赴澳大利亞、柬埔寨開(kāi)展旅游宣傳推廣活動(dòng)等。在開(kāi)展對(duì)外宣傳的同時(shí)，不斷加大與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家旅游交流，舉辦波蘭旅游推廣活動(dòng)、哈薩克斯坦阿斯塔納世博會(huì)陜西周“樂(lè)游陜西”推介會(huì)等一系列推廣活動(dòng)，不斷拓展新市場(chǎng)，提升陜西旅游的國(guó)際影響力。

57條國(guó)際航線(xiàn)聯(lián)通世界 助力陜西“三個(gè)經(jīng)濟(jì)”建設(shè)

截至目前，陜西已經(jīng)開(kāi)通了57條國(guó)際航線(xiàn)，逐級(jí)分批選擇旅游客源市場(chǎng)深度拓展，形成了境外市場(chǎng)拓展和陜西國(guó)際航空樞紐建設(shè)相互促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。每一條航線(xiàn)的開(kāi)通都會(huì)深度牽手一個(gè)重要的客源地。陜西作為中國(guó)最重要的旅游目的地之一，每年都會(huì)吸引了大批國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀(guān)光旅游。圍繞全域旅游時(shí)代陜西國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行謀劃，服務(wù)助力陜西的樞紐經(jīng)濟(jì)、門(mén)戶(hù)經(jīng)濟(jì)、流動(dòng)經(jīng)濟(jì)工作，按照優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展要求，推進(jìn)旅游的現(xiàn)代化、時(shí)尚化、品質(zhì)化、國(guó)際化建設(shè)，成為實(shí)現(xiàn)陜西旅游追趕超越的重中之重。

在2月8日利物浦博物館舉行“秦始皇和兵馬俑”展覽開(kāi)幕式上，陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)進(jìn)行了“陜西旅游幸運(yùn)游客”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，當(dāng)天共抽出2個(gè)大獎(jiǎng)，10個(gè)月展覽期間每月還將抽出1個(gè)大獎(jiǎng)，共抽出12個(gè)大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為2人倫敦—西安往返4天3晚陜西精華游。

陜西省旅游發(fā)展委主任高中印在談到“借展推游”時(shí)說(shuō)：陜西旅游推介拓展海外市場(chǎng)，借展推游、借船出海，就是要抓住一切機(jī)會(huì)和渠道，搭建推廣平臺(tái)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、創(chuàng)造合作機(jī)遇。依托陜西豐富的旅游資源吸引各方關(guān)注、樹(shù)立陜西旅游自信，立體式、全方位營(yíng)銷(xiāo)“了解中國(guó)從陜西開(kāi)始”這個(gè)品牌影響力，深耕國(guó)際客源市場(chǎng)。隨著2018年春節(jié)臨近，旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪出游高峰。特別是“中國(guó)年”對(duì)全球華人來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)了鄉(xiāng)愁。陜西全省各地市旅游部門(mén)今年都精心策劃了豐富多樣的“迎新春、慶佳節(jié)、展民俗、享吉祥”春節(jié)民俗文化演藝活動(dòng)，包括溫泉、滑雪等高品質(zhì)的休閑旅游資源也推出系列惠民活動(dòng)。陜西旅游推介也向全球游客發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)大家來(lái)陜西過(guò)大年，共同分享“中國(guó)年”歡樂(lè)與喜慶。