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進入3月后，北京、廣州等地相繼舉辦多個門業博覽會。北京門博會已成為北方品牌營銷活動的集散地，而廣州門博會也已成中國門業品牌營銷中心。中國門業形成南、北品牌與省級區域品牌三分天下的格局，南北門業博覽會則成為中國門業品牌發展風向標。

市場需求支撐展會發展

近年來，伴隨中國房地產業的發展，一直處于產業鏈下游的家居裝飾行業開始形成巨大的消費市場。在家居裝飾行業帶動下，木門行業迅速崛起，進入了專業化的商業市場。中國木門在系統家居行業中已逐漸形成一個強大穩固的細分行業。

廣東省門業協會秘書長徐生表示，在房地產業，固有的剛性需求依然存在，由該產業所帶動的家居行業的發展前景依舊可觀，作為家居體系最主要部分的木門業將會高速發展。與此同時，和木門行業一起迅速發展的還有各地的門業展會。

業界人士表示，兩三年來，產業會展依托產業集聚得以快速發展。門業展會的興起便驗證了這一點。會展作為經貿交流、溝通的重要平臺，極大地提升了產業經濟活躍度。徐生表示，得益于門窗業展會的促進，我國的門業一改“木匠上門”手工制作的傳統和產品單一實用的形象，迅速轉入規模化定制設計、大規模工業化生產和產品功能由實用向裝飾、環保綜合發展的全新階段。

多區域競相打造“第一展”

當前，我國的門業展會在全國逐漸形成以環渤海、珠三角、長三角多區域共同發展的局面。

北京作為環渤海區域代表，“門業第一展”聞名于世。不久前落幕的2019北京定制家居門業展自2002年舉辦首屆以來，在中國家居門業快速發展的十余年將其B2B的展會屬性發揮到極致，成為生產企業大幅招商、經銷商尋求代理品牌的絕佳地。北京定制家居門業展也逐步成為生產企業向渠道商展示其為終端賦能功能的平臺，成為定制家居門業生產企業進行多元化渠道布局的試驗場。

長三角地區以上海、浙江、江蘇為中心。該地區位于中國東部沿海，是中國經濟發達區域，也是中國木業最發達的地區之一。由于具有江海交匯的地理優勢，長三角地區成為對外開放的前沿，木門行業也隨之迅猛發展，木門企業數量和規模增速很快。長三角地區的木門企業如今在突破觀念和圍界、整合資源、聯合發展上做足文章，聯手培育了長三角規范成熟的門業市場，也催生了極富活力的長三角區域門業展會。

珠三角區域代表的廣州也不甘示弱，憑借產業優勢一直在朝著“打造中國門窗第一展”的目標邁進。木門行業有句話叫“全國木門看廣東”，從20世紀80年代初開始，憑借與國際接軌迅速、國家招商引資優惠政策等便利條件，這里木門行業率先發展起來。廣東木門業起步初期是為國外品牌OEM加工，為隨后創建自有品牌積累了經驗。歐式、美式風格木門龐大的外銷量決定了企業的產品發展方向，也奠定了中、高端路線的基調。

“作為中國最重要的門窗產業集聚地的廣州，匯聚了國內外最有影響力的品牌，加之3月份是家居建材業招商加盟的旺季，廣州門博會已然成為門窗行業招商加盟的專業窗口。”徐生告訴記者，門博會之于廣州，是一個含金量十足的“行業大禮包”，更是一個響當當的門窗文化品牌。在廣州門博會的帶動下，全國門窗經銷商對于門窗產品的品位、質量要求持續提高，而參展商為適應經銷商的需求不斷創新產品，促進行業發展。

近年來，整個泛家居建材行業的發展速度非常快，門業家居領域也面臨很大的機遇。徐生表示，門業可謂家居行業的“最后一塊大蛋糕”。而綠色供應鏈恰恰反映了行業發展趨勢，家居產品要綠色環保，定制企業更要全力打通供應鏈的前后端，重塑產業鏈。

門業展商南北融合是趨勢

由于木門本身的南北差異化特性，門業展也一度呈現南北割據的局面，業內人士表示，縱觀全局，隨著近年行業的發展，南北融合成為一種趨勢。

北京門業展號稱“亞洲第一、國際頂尖的門業展會、全球門業領域的最高水平商貿平臺”，展會規模達12萬平方米。廣州門博會細分市場，重在邀約經銷商，并把中國木門年會改為在廣州門博會前一天舉辦，取得良好效果。兩大門展所展示的內容，引領著中國門業全年的方向。

每屆展會都是木門展商大放光彩的時刻，一些重點企業都會受到關注。歷屆北京門業展，木門都是焦點。新標木門營銷總監羅永強在接受記者采訪時表示，他們今年是第一次參加北京的門業展會，之前主要在南方城市參展，今年希望通過來北京展示從而打開北方市場大門。

相對于北京門業展，廣州門博會可謂鋁門窗的天下，隨著人們生活水平的提高，加上節能環保意識的增強，鋁木相結合的門窗更受南方市場青睞。記者了解到，廣州門業展的主辦方憑借往屆辦展的成功經驗、充分利用大數據化采集、精確化投放的方式對全國泛家居行業雄厚的廠家、經銷商、房地產商、采購商資源進行推廣、滲透、整合，通過招商渠道的多樣性、范圍的廣泛性以及目標的準確性，在展會上為廠商尋找精準經銷商、優質工程合作商，經銷商尋找專業品牌，材料、設備供應商找合作廠家提供強有力的保障。

在業內人士看來，未來的北京門業展絕不再只是北方門業展，在創新、思變、共贏思想的指導下，南北之間相互融合促進，才能成就門業更加廣闊的未來。