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今年最大的科技熱點(diǎn)話題是5G，5G時(shí)代的到來(lái)將給幾乎所有行業(yè)帶來(lái)一定程度的創(chuàng)新和顛覆，對(duì)廣告、電子商務(wù)、醫(yī)療、游戲、娛樂等行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。對(duì)于會(huì)展行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G可以創(chuàng)造什么樣的新商業(yè)形式？

由于5G芯片的超低成本和超低功耗，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將獲得真正大規(guī)模應(yīng)用的土壤。大多數(shù)普通對(duì)象可能被放置在5G芯片和計(jì)算芯片中，從而具有計(jì)算、下載和上傳數(shù)據(jù)的能力。在展覽活動(dòng)中，5G復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)將催生事物互連、人與人之間的互聯(lián)以及在線和離線之間的互聯(lián)的顛覆場(chǎng)景。

5G技術(shù)允許展覽活動(dòng)的組織者在參與標(biāo)簽或智能終端的基礎(chǔ)上進(jìn)行高精度的實(shí)時(shí)定位和跟蹤。與目前基于WiFi、信標(biāo)和RFID的定位技術(shù)相比，5G室內(nèi)定位精度高、干擾小、實(shí)現(xiàn)難度小，最重要的是，與現(xiàn)有的金色鋪路解決方案相比，5G室內(nèi)定位解決方案由于不使用硬件，不需要聯(lián)網(wǎng)，不需要做特殊的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，成本將大大降低。

這些優(yōu)勢(shì)表明，基于5G室內(nèi)定位的參展數(shù)據(jù)應(yīng)用將成為未來(lái)會(huì)展活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

1、自動(dòng)簽到

經(jīng)參加者授權(quán)，其實(shí)時(shí)位置和完整的動(dòng)作軌跡可被記錄、分析和應(yīng)用，準(zhǔn)確到展場(chǎng)的半米。當(dāng)有與會(huì)者的實(shí)時(shí)位置時(shí)，對(duì)此環(huán)節(jié)的實(shí)際登記，很多時(shí)候都是沒有選擇的。在這種商業(yè)形式下，未來(lái)的會(huì)議和展覽活動(dòng)可能會(huì)存在歧視性定價(jià)-授權(quán)組織者和參展商免費(fèi)獲取和使用數(shù)據(jù)；如果你不同意授權(quán)，你將不得不支付門票費(fèi)用。

2、無(wú)縫營(yíng)銷

準(zhǔn)確的室內(nèi)定位使展會(huì)數(shù)據(jù)的分析大規(guī)模商業(yè)化。未來(lái)，參展商可以實(shí)時(shí)獲取在展位前停下來(lái)的買家數(shù)據(jù)，并將產(chǎn)品目錄、演示視頻和試用帳戶的電子版實(shí)時(shí)發(fā)送到其智能終端。這種在熨斗熱的情況下進(jìn)行無(wú)縫營(yíng)銷無(wú)疑是讓客戶離線的最有效方式。

3、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)社交

有了準(zhǔn)確的室內(nèi)定位，會(huì)議和展覽活動(dòng)上的社交活動(dòng)就容易而有趣了。想象一下，按姓名、公司、標(biāo)簽，輕松地找到客戶、名人和微信朋友的實(shí)時(shí)位置，會(huì)有多高的效率。結(jié)果，人們會(huì)愛上線下活動(dòng)，公司將非常重視離線網(wǎng)絡(luò)和陌生的社交功能，從而導(dǎo)致整個(gè)會(huì)議展覽行業(yè)的大幅增長(zhǎng)。

4、以參加者為核心的服務(wù)體驗(yàn)

在5G網(wǎng)絡(luò)和物聯(lián)網(wǎng)的支持下，參加會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)將充滿定制和尊重。例如，當(dāng)貴賓走進(jìn)會(huì)場(chǎng)的入口處時(shí)，她會(huì)在非全時(shí)禮賓女士的耳機(jī)中收到客人的姓名。當(dāng)客人走近時(shí)，禮儀小姐可以稍微鞠躬并打招呼：歡迎隨時(shí)光臨X。請(qǐng)走，這邊!在會(huì)場(chǎng)里，當(dāng)你坐在任何座位上時(shí)，你的智能終端或會(huì)議標(biāo)簽已經(jīng)與桌面上的墨水屏幕卡進(jìn)行了一輪對(duì)話，墨水屏幕卡準(zhǔn)確地顯示了你的姓名、公司名稱，還可以在后面顯示你的會(huì)議日程和面試時(shí)間。帶有傳感器的電子書允許你立即將會(huì)議筆記上傳到云中的紙上，把它們放到智能筆記中，甚至可以通過(guò)人工智能算法編譯和組織所有授權(quán)參與者的筆記，形成一個(gè)優(yōu)化的小組會(huì)議記錄，組織者和演講者也可以通過(guò)會(huì)議筆記的數(shù)據(jù)分析來(lái)發(fā)現(xiàn)與會(huì)者的擔(dān)憂和疑慮。

5、智能安全

在基于物聯(lián)網(wǎng)傳感器的識(shí)別網(wǎng)絡(luò)中，物理站點(diǎn)將根據(jù)不同的身份權(quán)限劃分為幾個(gè)塊，從而觸發(fā)警告和阻塞。與他人交談，并不是說(shuō)VIP無(wú)法進(jìn)入VIP區(qū)域，也不是因?yàn)楣ぷ魅藛T無(wú)法接近舞臺(tái)。李彥宏將不再擔(dān)心被澆灌。

6、創(chuàng)造沉浸式活動(dòng)的混合現(xiàn)實(shí)

5G超高速傳輸和超低延遲釋放了AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))和MR(混合現(xiàn)實(shí))實(shí)際應(yīng)用的桎梏之一。AR和MR之間的區(qū)別在本文中沒有重復(fù)，您只需要知道AR更適合顯示信息，類似于無(wú)處不在的移動(dòng)屏幕，而MR將圖像與現(xiàn)實(shí)世界(大家都看過(guò)大名鼎鼎的鯨魚視頻吧)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)建全息沉浸式體驗(yàn)，因此MR將更適合于特定場(chǎng)景的脫機(jī)活動(dòng)。在科技先生創(chuàng)造的混合現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中，你可以在車展上做手勢(shì)，剝下汽車外殼，仔細(xì)觀察渦輪增壓過(guò)程；你可以坐在虛擬篝火旁，聆聽企業(yè)創(chuàng)始人的虛擬形象，講述品牌初創(chuàng)企業(yè)的故事，每一個(gè)都在你面前的現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)；你走進(jìn)一個(gè)空曠的空間，打開設(shè)備，進(jìn)入熱帶雨林中......

7、會(huì)議和展覽活動(dòng)的游戲化

另一種離線活動(dòng)的可能性-游戲化。想象一下，如果你參加了一個(gè)展覽，與參展商談判，聽首席執(zhí)行官談?wù)揚(yáng)PT的無(wú)聊過(guò)程，PPT可以成為一個(gè)有通關(guān)點(diǎn)的先生游戲。這個(gè)活動(dòng)的吸引力大大增加了嗎？

參展商將自己的產(chǎn)品功能推廣到沉浸式、交互式的游戲級(jí)別，組織者負(fù)責(zé)根據(jù)參展商的預(yù)訂情況，將參展商的預(yù)訂組裝成定制游戲供每個(gè)買家使用，等待買家前來(lái)報(bào)關(guān)領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，組織者、參展商、買家共贏。甚至有些品牌也會(huì)推出自己的游戲令牌，以吸引觀眾清關(guān)，在各種新聞發(fā)布會(huì)、論壇、展覽、閃光燈店設(shè)立游戲并給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，以培養(yǎng)社會(huì)，增強(qiáng)受眾的粘性，提高推廣的知名度。游戲是植根于人性的本能，也可能是最好的商業(yè)場(chǎng)景解決方案之一。在5G時(shí)代，主動(dòng)游戲是邁向?qū)崿F(xiàn)的一大步。

8、內(nèi)容為王

他說(shuō)："AR和MR的全息互動(dòng)展示將產(chǎn)生一條內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。AR和MR全息交互內(nèi)容的制作要比簡(jiǎn)單的視頻制作更具創(chuàng)造性，因?yàn)樗囊?guī)劃應(yīng)該充分考慮觸發(fā)場(chǎng)景節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容、周圍環(huán)境的集成、與用戶的交互方式等。

在展覽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，服務(wù)提供商可以通過(guò)設(shè)置集合、道具設(shè)置和多感官整合來(lái)增強(qiáng)全息交互內(nèi)容的體驗(yàn)感。此時(shí)，全息交互內(nèi)容的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和制作將成為首席展覽服務(wù)提供商必備的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

5G給我們帶來(lái)高速連接，物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)一切事物的智能互聯(lián)，AR/MR為我們提供了消除虛擬世界和物理世界界限的手段。在這樣的世界里，我們應(yīng)該考慮的是：5G、物聯(lián)網(wǎng)和混合現(xiàn)實(shí)如何能夠在離線場(chǎng)景中促進(jìn)人與人之間的交流？新技術(shù)的疊加和變異可以演變出什么新的游戲規(guī)則？新游戲如何促進(jìn)客戶的營(yíng)銷目的？你如何使用這些工具來(lái)講述客戶需要的故事？

新技術(shù)層出不窮地出現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷的舞臺(tái)上，每一次升級(jí)都會(huì)帶來(lái)更多的聽眾、更強(qiáng)的聲音、更逼真的話筒、更逼真的舞臺(tái)景觀，但無(wú)論設(shè)備多么夢(mèng)幻，都無(wú)法取代舞臺(tái)主角-講故事的人。