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5G時代

4G改變的是人的生活，那么5G改變的是社會。在實際應用中，5G網絡的速率是4G網絡10倍以上，網絡的時延大約幾十毫秒，比人的反應速度還要快，將5G配合其他技術，空間在數據意義上大大壓縮，可能將出現一套萬物皆互聯的全新景象。

5G作為重要的國家戰略，在未來將會滲透到各行各業。5G時代的到來，必定會掀起一輪新的行業改革，越來越多的行業在5G的應用下，衍生更多的新的服務和商業模式。隨著幾大運營商宣布5G正式的投入商用，5G技術勢必沖破傳統的會展模式，帶給觀眾全新用戶體驗。

會展與5G的結合

5G具有高速率、低延時、廣連接三大特點。高速率的網速可以實現3D視頻，4K甚至8K視頻流的實時播放，結合云技術，我們的工作，生活和娛樂將全都交給“云”；AR，VR可以與游戲生活相結合，改變媒體傳播的方式，“媒體”將無處不在。其次，5G的大容量應用，將可以實現物聯網、智慧城市、智慧家居、智慧電網、物流實時追蹤等功能，大大降低了人工成本。最后，5G低延時的特點，可以實現各種遠程操作、實時監控，進行科學有效的決策。

5G時代的到來，將人類的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺和中樞神經意識層面的全部感官進行全面同步的延伸，匯聚了海量的信息和充分的細節，跨越空間的同步和互動，脫離了人“肉體”的束縛和禁錮。5G的這些特點應用在會展，可以是大數據的運用和管理，現時的直播互動，結合人工智能提供高質量服務；運用VR和AR技術提供參展觀眾入境式的感官體驗等等。

5G在會展業的應用

作為下一代的通信技術，5G速度快而且穩定性好。現代展會所需要的大數據、人工智能等技術，都需要高質量的網絡服務，其力量不容小覷，5G在會展中的應用，具體可以體現在以下幾個場景：

會展直播

2019是直播元年，會展+直播也將成為會展業的新趨勢。直播和現場的完美結合，需要低時延和大帶寬，5G正好可以提供這兩方面的技術。在今年2019世界移動大會，中央廣播電視總臺央視財經頻道、上海總站在現場設置超高清互動體驗區，成功實現我國首次5G+8K電視節目信號傳輸測試，這意味著會展的8k直播也并不遙遠。

在全民直播的時代，5G讓展會的直播將不再受到網速的限制。對于參展商來說，擁有了一個多維的媒體宣傳頻道，對于前來參展的觀眾來說，現場直播的門檻也越來越低，所有人都有可能是傳播的媒介，這更加利于現場信息的有效傳播。

入境式體驗

當5G結合上VR/AR技術應用在會展，可以為參展商創造新的營銷模式和互動方式，同時也為公眾帶來新的展覽體驗。5G+VR/AR，可以是一套帶有觸覺模擬功能的緊身衣、一個頭盔，甚至是結合上腦機接口，讓你進入一個虛擬的世界，在這個世界，你可以與他人進行互動，游戲甚至擊掌。那些文字和畫面難以呈現的美食美景，那些言語和詞匯無法描述的情緒情感，在這個時代都不再是問題，一切的時間、空間、體驗與經歷，都可以仿佛身臨其境，感同身受。

智慧場館管理

5G讓萬物關聯，智聯萬物時代，5G技術可以充分化解人與空間和距離的割據，實現企業在建筑、人、財、事、物全方面的鏈接。我們需要組建一個“組織在線、溝通在線、協同在線、業務在線、生態在線”的數字化模式，讓全自動代替“手工”或“半手工”。通過技術驅動對場館設計、工程、管理、運營、服務以及全產業鏈資源作出智能配置，對各種需求作出智能響應。例如，利用5G技術可實現參展商對布展、展會進行中展位動向的全過程監控，還可以實時提供參展觀眾的數量、熱門展區分布等統計數據，展品物流點對點至展臺、交通方案自動規劃、客戶異地考察場地等等。

 云存儲和云下載

5G時代，意味著云存儲和云下載使用效率大大提高，我們不必再將大量文件保存到U盤、硬盤和云磁盤。其次，5G的云儲存可以按需使用，及時調用出儲存庫中所需要的信息。這大大減少了參展商在早期的大量工作準備，而且許多傳統材料的聯網可以通過共享信息輕松地傳遞給觀眾。如整個展館參展品牌的立體圖，該品牌所有更全面的信息，更好看的UI和VI呈現形式，這些都在根本上顛覆了客戶的體驗感，變成一次真正意義上的智能化行業交流會和情報收集的展會參觀體驗。

“會展+5G”的落地與實施

新的技術隨著時代的發展層出不窮，每一次的科技革新都將帶來變化。5G時代的到來，給會展業帶來更多的觀眾、更強的聲音，更有力的傳播，更高效的管理、更逼真的舞臺景觀……但是無論如何，最重要的還是站在舞臺中央的主角——品牌。

市場營銷如何利用5G促進人與人之間的交流，品牌營銷與新技術的疊加和變異，會演變出什么樣的游戲規則？如何利用新科技來滿足客戶的實際需求？新的營銷模式如何促進客戶交易的營銷目的？這是“會展+5G”在實際的落地和實施中應該重點考慮的問題。