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       新冠肺炎疫情在全球的蔓延對(duì)會(huì)展業(yè)的沖擊在持續(xù)加大。據(jù)行業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，全球已有400多場(chǎng)大型展會(huì)受影響而取消或延期活動(dòng)舉辦。傳統(tǒng)線下的辦展模式困境使得許多展會(huì)主辦方將目光轉(zhuǎn)向線上活動(dòng)。然而，線上展會(huì)是否真的可以拯救受取消活動(dòng)影響的各方于水火之中？

       谷歌日前宣布，因疫情影響，將取消原定于4月6日至8日在加州舊金山舉行的每年一度的Cloud Next線下云計(jì)算大會(huì)，改為舉辦在線大會(huì)，以直播的方式進(jìn)行。去年，谷歌云計(jì)算大會(huì)有超過(guò)30000名參與者。

       谷歌的另一場(chǎng)重要會(huì)議谷歌I/O 2020開(kāi)發(fā)者大會(huì)繼谷歌云計(jì)算大會(huì)后也宣布取消，該大會(huì)原定于5月12日至14日舉辦，同樣改為以線上直播形式進(jìn)行。

       據(jù)媒體報(bào)道，IBM宣布將原定于5月5-7日在舊金山舉行的IBM Think 2020大會(huì)改為以實(shí)時(shí)視頻串流、互動(dòng)活動(dòng)等在線方式舉行。IBM原計(jì)劃吸引3萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)參加2020大會(huì)。

       據(jù)外媒報(bào)道，Facebook取消原定于5月5日至6日在加利福尼亞州圣何塞的麥克恩利會(huì)議中心舉行的F8大會(huì)線下活動(dòng)，并將部分內(nèi)容改為線上直播和流媒體視頻演示。

       受到當(dāng)前新冠肺炎疫情的影響，原計(jì)劃將于3月22日至26日在圣何塞會(huì)議中心舉辦的英偉達(dá)GTC 2020大會(huì)，現(xiàn)已決定改為以線上的形式舉行。

       巴塞爾藝術(shù)展香港站原計(jì)劃于3月19-21日舉辦，現(xiàn)已取消改為線上展覽，網(wǎng)上展廳將于3月20-25日開(kāi)放。

       此前，2020世界移動(dòng)通信大會(huì)（簡(jiǎn)稱“MWC”）主辦方全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)宣布取消在巴塞羅納舉行的MWC。華為、中興、小米等原參展商對(duì)此迅速做出響應(yīng)，宣布通過(guò)線上方式面舉行“線上巴展”暨“行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大會(huì)2020”、ZTE@MWC20Online等活動(dòng)，展示其最新發(fā)布產(chǎn)品。

       由于新冠肺炎疫情的影響，原定于3月3日開(kāi)幕的日內(nèi)瓦車(chē)展取消。這一變故讓各大參展車(chē)企紛紛啟用“B計(jì)劃”來(lái)發(fā)布新車(chē)——線上直播形式的發(fā)布會(huì)，以降低這次疫情的影響。

       據(jù)會(huì)展中國(guó)了解到，日內(nèi)瓦車(chē)展取消后，各原參展車(chē)企的線上直播并非一帆風(fēng)順，在直播途中均出現(xiàn)準(zhǔn)備不足和技術(shù)限制問(wèn)題導(dǎo)致直播事故，發(fā)布會(huì)被安排在小型演播廳舉行，呈現(xiàn)效果讓觀眾大失所望。

       在線活動(dòng)并不適用于所有行業(yè)。據(jù)外媒報(bào)道，新冠肺炎疫情使得原定于4月舉行的巴塞爾鐘表展，推遲至2021年1月28日-2月2日舉行，2020年4月25日至29日在日內(nèi)瓦舉行的鐘表與奇跡展宣布取消。這使得豪華鐘表業(yè)感到不安。在媒體采訪中，鐘表網(wǎng)站A Timely Perspective創(chuàng)始人、美國(guó)著名手表記者和作家羅伯塔·納斯評(píng)價(jià)道：“鐘表業(yè)是一個(gè)依賴于觸覺(jué)和感覺(jué)的產(chǎn)業(yè)。感受這些精美絕倫的奢侈品的唯一方法就是將它們握在手中，近距離觀察它們，并將情感灌注到這些杰作的制作過(guò)程中。”由此可見(jiàn)，線上展覽并不適用于此類展會(huì)。

       晟薈管理咨詢（上海）有限公司CEO王亦磊對(duì)于線上展覽的評(píng)價(jià)是“線上展覽目前尚未建立起能夠大范圍提供社交和場(chǎng)景體驗(yàn)的解決方案，因此也無(wú)法實(shí)現(xiàn)替代線下展覽的效果。”針對(duì)這次巴塞爾藝術(shù)展香港站的線上展覽活動(dòng)，王亦磊表示“特別在藝術(shù)展領(lǐng)域，即使通過(guò)專業(yè)級(jí)藝術(shù)品數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量線上還原，如何又能讓世界各地、狀態(tài)各異的觀眾和買(mǎi)家，通過(guò)大小屏幕來(lái)實(shí)現(xiàn)站在真品前所能感受到那波瀾壯闊的氣勢(shì)、吹毛數(shù)睫的細(xì)節(jié)，從而產(chǎn)生內(nèi)心的那一記震撼？”

       線下展示現(xiàn)場(chǎng)有豐富的各方信息匯總，大量的內(nèi)容集中爆發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)給觀眾的是各有不同的專業(yè)講解，信息獲取容易快捷。而線上直播方式成了單獨(dú)化的對(duì)外傳播，過(guò)程時(shí)間和鋪墊時(shí)間較長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，使得產(chǎn)品信息點(diǎn)不容易被獲取。線上發(fā)布會(huì)也無(wú)法讓觀眾體會(huì)到線下發(fā)布會(huì)給予的儀式感與實(shí)際參與的體驗(yàn)，線上經(jīng)驗(yàn)的不足讓初次嘗試的各企業(yè)絆住了腳。

       會(huì)展專家、世博匯（北京）展覽有限公司董事長(zhǎng)姚瑞對(duì)于線上展會(huì)的理解是“在疫情期間不能舉辦現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)時(shí)，以線上展會(huì)（網(wǎng)上展會(huì)）的形式來(lái)彌補(bǔ)，可以在一定程度上解決當(dāng)下會(huì)展業(yè)面臨的當(dāng)務(wù)之急。”雖然從效果來(lái)看，線上形式的活動(dòng)曝光范圍有限，并不能取代傳統(tǒng)的線下活動(dòng)，但是這次新冠肺炎疫情推動(dòng)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”進(jìn)入新發(fā)展期。

       中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)徐曉蘭對(duì)這次疫情影響的理解是“如果說(shuō)2003年‘非典’刺激了消費(fèi)互聯(lián)的發(fā)展，2020年新冠肺炎危機(jī)后帶來(lái)的是工業(yè)互聯(lián)的奮起。”在線直播、在線會(huì)議、云展覽成了疫情當(dāng)下最熱形式，疫情對(duì)所有行業(yè)都帶來(lái)巨大沖擊，而線上活動(dòng)成為各方的一支“強(qiáng)心劑”。據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù)，小米10手機(jī)開(kāi)售僅1分鐘，全平臺(tái)銷售額突破2億。這一切都?xì)w功于小米采取的“網(wǎng)上直播發(fā)布會(huì)”，可見(jiàn)MWC的取消雖帶來(lái)了影響，但小米的線上“自救”讓它從這次困境中掙脫。

       姚瑞結(jié)合中外會(huì)展業(yè)在疫情下的受影響情況，就現(xiàn)下國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的生存和發(fā)展方向給出建議：“探索線上和線下展會(huì)的融合，打造符合市場(chǎng)需求的線上展會(huì)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展的數(shù)字化發(fā)展，擺脫各種疫情對(duì)會(huì)展業(yè)的困擾，提高會(huì)展產(chǎn)業(yè)自身安全性，是我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各方目前的當(dāng)務(wù)之急。”

信息來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  2020-03-09