中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展與會(huì)展服務(wù)企業(yè)的新商機(jī)
—“2006政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展論壇”演講提綱
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 沈丹陽(yáng)博士
第一，政府主導(dǎo)型展會(huì)在我國(guó)現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)體制和當(dāng)前發(fā)展階段上還有其存在、發(fā)展的必要，但必須并且只能通過改革、創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。
第二，政府主導(dǎo)型展會(huì)改革、創(chuàng)新所要達(dá)到的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)是提高企業(yè)參展效果、講求組織服務(wù)效率、獲取直接經(jīng)濟(jì)效益；基本路徑是市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、信息化；在此過程中必須實(shí)現(xiàn)思維定式、運(yùn)作機(jī)制、組織模式、評(píng)估作法及增長(zhǎng)方式的五個(gè)轉(zhuǎn)變。
第三，政府主導(dǎo)型展會(huì)的改革、創(chuàng)新不僅有利于自身的發(fā)展，還將給會(huì)展服務(wù)企業(yè)等市場(chǎng)主體提供大量商機(jī)，并且大大促進(jìn)中國(guó)展覽業(yè)的健康發(fā)展。
第一個(gè)問題，為什么說政府主導(dǎo)型展會(huì)必須改革、創(chuàng)新？
首先，是展會(huì)自身發(fā)展的需要。
深圳市陳應(yīng)春副市長(zhǎng)曾形象地說：“現(xiàn)在各省市政府間經(jīng)常相互組團(tuán)參加對(duì)方的展覽，相互“捧場(chǎng)”。你參加我的，我才參加你的；今年我辦的展你不來(lái)，明年你辦的我就不去”。“并且，還要看招牌，看規(guī)格”。
其次，是政府職能轉(zhuǎn)變的需要。
應(yīng)該是這么一個(gè)關(guān)系：企業(yè)不能做或不愿做的，交由行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)做；企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)都不能做或不愿做的，才由政府來(lái)主導(dǎo)。
北京市陸昊副市長(zhǎng)曾經(jīng)說：“現(xiàn)在政府在展覽業(yè)發(fā)展中的角色定位不明確，政府大包大攬，無(wú)視市場(chǎng)化導(dǎo)向是一個(gè)突出的問題”。“舉辦展覽會(huì)，應(yīng)該慎用政府資源”。
第三，是推動(dòng)中國(guó)展覽業(yè)健康和諧發(fā)展的需要。
第二個(gè)問題，政府主導(dǎo)型展會(huì)如何改革、創(chuàng)新、發(fā)展？
1．所謂“三效”,指的是展會(huì)轉(zhuǎn)型改革、創(chuàng)新 的目標(biāo)要明確,就是要提高效果、提高效率、講求效益。
提高效果，主要的是提高企業(yè)的參展效果。
提高效率，指的是要提高展會(huì)的組織服務(wù)效率。
講求效益，就是要講求直接經(jīng)濟(jì)效益。
2．所謂“四化”，是指展會(huì)轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)持市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化、信息化的基本運(yùn)作路徑。
“市場(chǎng)化”
它包括四層含義: 一是展會(huì)由市場(chǎng)導(dǎo)向 ,辦什么樣的展會(huì) ,要不要辦 , 由誰(shuí)辦 ,如何辦主要由市場(chǎng)說了算； 二是按市場(chǎng)規(guī)律辦事 , 最重要的是展會(huì)價(jià)格由市場(chǎng)供求決定 ； 三是通過市場(chǎng)配置與展會(huì)服務(wù)相關(guān)的各種資源, 招展、招商、展會(huì)活動(dòng)的組織以及各種配套服務(wù)都盡量通過市場(chǎng)配置； 四是要明確市場(chǎng)主體 , 公平競(jìng)爭(zhēng)。
“專業(yè)化”
主要是以下四個(gè)方面:一是要有專業(yè)化的展會(huì)定位；二是要建立專業(yè)化的辦展隊(duì)伍；三是要提供專業(yè)化的服務(wù)；四是專業(yè)化的評(píng)估。
“國(guó)際化”
包括展會(huì)項(xiàng)目的運(yùn)作要向國(guó)際高水準(zhǔn)看齊 , 借鑒國(guó)際上通行的先進(jìn)體制和常規(guī)做法來(lái)組織展會(huì), 為展商和觀眾提供國(guó)際化的服務(wù)。特別對(duì)“國(guó)際展”來(lái)說 , 更要辦成真正的國(guó)際性展會(huì)。
“信息化”
實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)型展會(huì)的信息化 , 最重要的有三項(xiàng)工作要做：一是組織方法要信息化；二是管理與服務(wù)要信息化；三是成效評(píng)估要信息化。
轉(zhuǎn)變思維定式：要實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)型展會(huì)的目標(biāo)，首先必須從改革中找出路，在創(chuàng)新中求發(fā)展。創(chuàng)新是會(huì)展業(yè)發(fā)展永恒的金科玉律。
轉(zhuǎn)變運(yùn)作機(jī)制：轉(zhuǎn)變運(yùn)作機(jī)制落實(shí)到底是要使展會(huì)有一個(gè)與其服務(wù)水平、實(shí)際效果、未來(lái)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益休戚相關(guān)的利益主體。
轉(zhuǎn)變組織模式：必須改變責(zé)權(quán)不清、效率低下的組織模式，建立以實(shí)體承辦單位（企業(yè)或企業(yè)化事業(yè)單位）為運(yùn)作核心的高效組織模式。
轉(zhuǎn)變?cè)u(píng)估作法：要改變國(guó)內(nèi)目前政府主導(dǎo)型展會(huì)“王婆賣瓜，自賣自夸”的自我評(píng)估做法，轉(zhuǎn)由中介機(jī)構(gòu)或中立調(diào)查機(jī)構(gòu)來(lái)做評(píng)估。
轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式：實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變之后，衡量一個(gè)展位好與不好，成功與否，檢驗(yàn)的不應(yīng)是展位數(shù)量的擴(kuò)充幅度和客商人數(shù)的增加與否，而是有效展商和客商的增長(zhǎng)情況，最后體現(xiàn)的應(yīng)該是單位展位價(jià)格的適度提高和展會(huì)總收入和盈利水平的不斷增長(zhǎng)。
第三個(gè)問題，政府主導(dǎo)型展會(huì)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型將給會(huì)展服務(wù)企業(yè)提供哪些新商機(jī)？
1．展覽策劃與顧問咨詢機(jī)構(gòu)的商機(jī)。
2．展覽組織企業(yè)的商機(jī)。
3．買家及進(jìn)口商信息服務(wù)公司的商機(jī)。
4．會(huì)議公司的商機(jī)。
5．會(huì)展廣告企業(yè)的商機(jī)。
6．會(huì)展贊助與廣告開發(fā)公司。
7．會(huì)展禮儀公司。
8．會(huì)展管理系統(tǒng)與軟件公司。
9．會(huì)展調(diào)查與評(píng)估公司。
10．其他會(huì)展服務(wù)企業(yè)的商機(jī)。
京公網(wǎng)安備 11010102003915號(hào)