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一個展會濃縮的行業歷程
發布時間:2008-10-28  更新時間:2008-10-28  作者:本站作者  點擊次數:4006

  
第十屆高交會進入尾聲,人們聽到的、看到的、感受到的都已經證明,高交會是一個成功的展會。這一點,每個會展業內人士都會承認。
“從某種意義上來說,高交會的創立與發展就是深圳會展業發展史的一個縮影。”這一觀點成為業內人士的共識。
一邊是華為、中興等大企業的退出,一邊是中小企業越來越多的集聚。“參展企業的檔次與交易額都不是評價一個展會是否成功的標準”,深圳會展業協會秘書長孫翌倫說,高交會為深圳會展業的整體發展提供了一個很好的模式,特別是今年有很大改進。至于專業展與科普性的問題,孫翌倫認為“雅俗共賞也好”。
贊賞??
服務更好展會附加值更高
    持高交會有效證件及門票可在展會期間免費搭乘地鐵,從專用通道享受VIP服務,第一次;
中午12點從展館或論壇會場出來,可選擇快餐盒飯、品牌餐飲、二樓會展區68元的普通自助餐或五樓會議區98元的商務自助餐,第一次;
在場館里走累了,或想與工作伙伴坐下來談一談,可以隨便找個喜歡的咖啡休閑區坐下,可挑選的品牌包括可頌坊、星巴克、illy等,如此多的選擇,也是第一次……
幾乎每個第二次走進高交會會場的人都感嘆:今年參加高交會吃飯不再是老大難,整體服務水平也明顯提高。
孫翌倫說:“高交會在外在表現上為深圳會展業整體發展提供了一個很好的模式,而高交會組委會的努力有目共睹。”
“國內的會展企業要做大做強,就要走品牌化、專業化道路,適應市場的發展變化。”深圳市勵展華博展覽公司董事長蔣承文說:“大不一定是品牌,企業要形成規模效益,在國外的會展產業鏈中,展館租金只占總收入的三成,最大的收入來源是餐飲服務,而國內會展的服務、物流、咨詢、廣告都有待進一步發展。”
顯然,此次高交會在餐飲服務等方面的突破正順應了這一趨勢。
在高交會的帶動下,深圳市展會面積從1999年的7萬多平方米增長到2007年的180萬平方米,展會規模迅速增長,品牌影響力不斷擴大。同時,會展的舉辦匯聚了巨大的信息流、技術流、商品流和人才流,直接刺激、推動了深圳經濟的發展,會展經濟已具規模。據統計,高交會為深圳各行業帶來的年均營業總收入超過12億元。目前,深圳會展業已形成以展覽場館、專業辦展機構、展覽工程設計搭建企業為核心,以物流、酒店、餐飲、公關禮儀、商務服務等為配套的會展產業鏈。
在高交會品牌效應的感召下,會展中心展會場次越來越密集,平均每4天就有一場展會。深圳“會展之都”的特征突顯,會展業迎來品牌化、高端化、國際化時代,每年高交會都成為深圳服務行業的一個“黃金周”。
疑惑??
   名企為何“拋棄”高交會
對于追隨高交會多年的參展商與專業觀眾來說,今年在展館難覓中興、華為的影子已經感覺有點失落,朗科、騰訊退居后臺更讓人心中疑惑。于是有人質疑,名企為什么“拋棄”高交會?是不是因為它已經不能提供足夠優秀的交易平臺而只是中小企業的一個秀場?高交會是不是在走下坡路?
也有許多肯定與這些善意的擔心同時存在。
“華為和中興主打海外市場,他們有自己的銷售渠道,不來參加高交會并不會只是因為展會的原因。高交會畢竟是中國的展會,更多地輻射國內市場,也許更適合剛剛嶄露頭角的中小企業。”深圳市愛國者嵌入式系統科技有限公司資源與市場經理于永翔表示。
“展會是政府搭臺、企業唱戲,至于唱得怎么樣,還要看企業自身的努力。我們并不認為政府與展會有義務保證企業的交易,如果政府包辦一切,那還要企業做什么?”深圳綠蛙生物科技有限公司總經理助理孫鈺說。
“不能用參展企業的檔次來衡量高交會的興衰。”孫翌倫也表示,像中興、華為、騰訊這樣的企業已經有了成熟的市場渠道,不一定需要靠高交會來進行展示和交易。高交會更重要的作用與意義,是扶持一些新型的中小企業浮出水面。
對高交會來說是這樣,對整個深圳會展業來說同樣如此。
政府辦展應該真正市場化
會展業內近幾年常常強調,“會展會展,不能只有展沒有會”。會議與論壇內容的設置,一直是高交會的重要組成部分,但像今年這樣高質量的論壇與高水準的主講嘉賓,仍是媒體記者與專業人士始料未及的。甚至可以說———頗為驚喜。
樊剛、熊曉鴿、劉永好……似乎從來沒有如此多的主流、當紅經濟人物同期出現在深圳會展中心的演講臺上。這還沒包括國際名人和各國部長,怪不得數場論壇都擠到爆棚。
與其他專業展會不同,第十屆高交會在強調專業性的同時,也在一定程度上起到了“科普展”的作用。非專業觀眾禁而不絕,還有網友提出“高交會應對老人免費開放”等觀點,這樣的境況讓一直強調專業辦展的高交會組委會有些茫然。
“既然無法改變一定程度上的‘科普展’性質,也沒有理由非要拒絕市民的參與,倒不如讓高交會雅俗共賞地探索屬于自己的發展道路。”孫翌倫說。
有業內人士表示,會展業是經濟發展的先導產業。一個城市和地區要開拓國際國內外市場,會展活動具有直接的推介作用。最近,深圳提出建設國際化城市的目標,這就必須大力推進展覽業的發展。
蔣承文說,深圳展覽業條件優越,機遇非常好。目前已經建成了一批會展硬件設施,在國際上都稱得上是一流的,深圳展覽業的國際化合作具有廣闊前景。但從軟件上來說,深圳會展業的基礎還遠遠不夠,要成為支柱產業,還遠未達到一定的市場份額。
以高交會為首的政府辦展的真正市場化,將有利于整個產業的迅速、健康發展,使高交會不是“獨生子”,而是與民營展會共同撐起深圳會展業的一片藍天。

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