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火爆全城的動漫節(jié),剛剛落幕的紡織服裝博覽會、國際醫(yī)藥博覽會,讓人們再次將目光聚焦于會展經(jīng)濟。記者就如何才能真正步入會展業(yè)發(fā)展的"黃金季",石家莊要發(fā)展會展業(yè),需要補齊哪些短板?采訪現(xiàn)在河北省上海世博會辦公室工作,任世博會省級聯(lián)絡員,擔任我省參與上海世博會展覽、論壇、活動的聯(lián)絡協(xié)調(diào)工作。對涉外工作和展覽市場、競爭環(huán)境等有自己獨特的見解,曾多次在國家和省級刊物上發(fā)表過專業(yè)文章的張淑華。

大型展館拉開發(fā)展大幕 

記者:市委、市政府非常重視會展業(yè)的發(fā)展,現(xiàn)在也經(jīng)常舉辦一些國際性展覽會,力爭把石家莊的牌子打出去。您認為,在會展經(jīng)濟比較落后的形勢下,石家莊要發(fā)展會展業(yè),應該從哪兒做起? 

張淑華:首先應有場地,根據(jù)展覽市場分析,建設實用的展館。有了"梧桐樹",才能招來"金鳳凰"。多數(shù)城市的初期展館規(guī)模一般都在3萬平方米以上,目前石家莊可以辦展覽的有人民會堂、國際科技博覽中心、省博物館等,這些展館面積加起來只有3萬多平方米,難以滿足大型展覽會的需要,而且建筑的格局不適合辦展覽,也缺乏相應的配套設施。 

記者:位于石家莊市滹太新區(qū)的石家莊國際會展中心項目,已經(jīng)開始進入實質(zhì)性運作。 

張淑華:聽到這個消息,我是非常受鼓舞的。要發(fā)展會展業(yè),離不開場館建設,國際會展中心將建設展覽中心10萬平方米,會議中心6萬平方米及配套設施等,將有效破除石家莊會展業(yè)的場館制約。但會展業(yè)是一個系統(tǒng)工程,有它自身的規(guī)律,場館建設只有與會展業(yè)發(fā)展的諸多軟環(huán)境建設同步進行,才能保證會展經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。 

放寬準入壯大企業(yè)群體 

記者:石家莊市制定實施了《會展業(yè)管理辦法》,力圖規(guī)范會展業(yè)。據(jù)我了解,全國已經(jīng)有十多個省、市就商務會展頒布了行政規(guī)章與地方性法規(guī),為該地區(qū)的商務會展發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境。 

張淑華:一個品牌展,一個有規(guī)模、有知名度的展覽一般都需要3到5年的培育,政府的引導是不可或缺的。會展業(yè)的健康發(fā)展,也需要政府"無形的手"和市場"有形的手"的配合。一些省市還撥專款建立商務會展發(fā)展基金,鼓勵把展覽、會議做強做大,做出品牌。石家莊也應該堅持政府引導和市場運作并舉,全面構(gòu)造以滹太新區(qū)為中心的國際商務會展集聚區(qū)。 

記者:現(xiàn)在石家莊還缺少影響力比較大的會展企業(yè),這對會展業(yè)的發(fā)展是不是也是個制約? 

張淑華:截至2007年底,石家莊市從事專業(yè)會展的機構(gòu)約42家,占全省會展機構(gòu)的48.2%,但大多沒有形成規(guī)模,專業(yè)從事會展業(yè)的人員不超過1000人。因此,全面構(gòu)造以滹太新區(qū)為中心的國際商務會展集聚區(qū),需要進一步解放思想,在展覽企業(yè)發(fā)展上放寬市場準入標準,全面向社會開放,在企業(yè)辦理工商登記手續(xù)等方面,只要符合法律、行政法規(guī)規(guī)定,應一路放行。 

以國際眼光尋求準確定位 

記者:石家莊每年要舉辦很多個大大小小的展會,以您的了解,石家莊的會展經(jīng)濟處于什么狀態(tài)? 

張淑華:石家莊會展業(yè)正處在展覽市場的發(fā)展階段,據(jù)不完全統(tǒng)計,2007年全年石家莊市展覽約47個,但多數(shù)規(guī)模不大,影響力小。現(xiàn)代商務會展是和產(chǎn)業(yè)集群、流通中心有機融合,互動發(fā)展的,我們要清醒地認識與先進商務會展城市的差距。 

記者:近幾年來,石家莊會展業(yè)有了較大發(fā)展,不少展覽在全國具有了一定影響力,比如"河北國際醫(yī)療器械展"、"河北國際醫(yī)藥展"、"中國石家莊國際動漫節(jié)"、"辛集皮革節(jié)"、"河北農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)產(chǎn)品交易會"等。石家莊會展業(yè)下一步的突破口在哪兒,或者說如何給石家莊的會展業(yè)進行定位? 

張淑華:我們要以世界和國內(nèi)發(fā)達會展城市的眼光,為石家莊市會展業(yè)準確定位。現(xiàn)在要做的,就是積極引進有影響的國際會議,打造有較強影響力的展覽。建議將國際化作為現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展導向之一,把石家莊會展業(yè)建設成為在國內(nèi)具有一定影響力和輻射力的區(qū)域性現(xiàn)代商務會展中心,確保每年1-2個展覽或會議在國際上有知名度。 

優(yōu)化提升傳統(tǒng)會議和展覽 

記者:現(xiàn)在有很多國際展覽公司開始到一些城市搞會展業(yè)項目,如果能夠和它們合作,石家莊會展業(yè)向更高層次發(fā)展也許會更快捷。 

張淑華:只有學習和遵循國際會展業(yè)的通行規(guī)則,創(chuàng)新方式和策略,才能促進石家莊會展業(yè)與國際市場接軌。目前世界著名展覽公司在我國普遍設立了分支機構(gòu),一些品牌展覽項目也移植到我國一線展覽城市,國內(nèi)外商務會展高層主管在國內(nèi)也有較大流動。我們應充分利用石家莊商務會展的核心競爭力和吸引力,主動出擊,尋求與國際展覽公司的合作,或委托其管理場地,大力引進品牌展會,重點嫁接扶持1-2個傳統(tǒng)展覽和會議項目,不斷擴大其規(guī)模效應和國際影響力。 

記者:商務會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一種主動融合發(fā)展的趨勢,并在融合發(fā)展中不斷衍生出新興展覽項目和商務論壇、會議,推動展覽和會議向高級化、國際化發(fā)展。 

張淑華:優(yōu)化提升傳統(tǒng)會議和展覽,要注重政策導向與具體措施相結(jié)合。我們應該順應這一趨勢,對具有一定發(fā)展前景的展覽會議進行政策導向和扶持,構(gòu)建政府與行業(yè)協(xié)會、商會共同推動展覽和會議發(fā)展的工作體系,整合優(yōu)化各重點展覽項目和會議的財政扶持資金,建立現(xiàn)代商務會展評價與考核體系,推出一系列優(yōu)惠措施,使傳統(tǒng)展覽項目和會議得到提升和改造,推動石家莊商務會展的自主創(chuàng)新能力和整體競爭力的提高。 

引進會展項目急需人才 

記者:據(jù)我了解,幾乎所有大型展會的展覽設計,都是請北京等地的展覽設計公司,您認為這是因為"外來的和尚會念經(jīng)",還是石家莊本土公司水平達不到? 

張淑華:石家莊的展覽公司多數(shù)是從廣告公司、裝飾公司轉(zhuǎn)型過來的,從業(yè)人員也來自各行各業(yè),大都沒有經(jīng)過專門培訓,缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應的操作技能,還停留在商品展銷、成就展覽的水平上,真正懂展覽的非常少。 

會展業(yè)發(fā)展離不開良好的市場機制和專業(yè)人才的引進、培養(yǎng)。在人才引進和體制建設上,我們更要開拓思路,解放思想,精心培育和引進國內(nèi)會展業(yè)高端人才,多元化引進各類會展人才,對重點引進的高層次人才給予項目策劃、待遇和生活便利,使石家莊國際會展中心一開始就站在高端起步。 

記者:要提升展覽業(yè)水平,提高人員素質(zhì),和國際展覽公司合作并從中學習,應該是比較快捷方便的方式。 

張淑華:我們確實應該重視同國內(nèi)大型展覽公司的合作。為此,首先組成強有力的班子,爭取全國性展覽和會議在石家莊市舉辦,比如,中國國際醫(yī)療器械博覽會,中國國際醫(yī)藥原料藥中間體包裝設備交易會,全國農(nóng)業(yè)機械展等。其次,還要重視與兄弟省市的合作,推進傳統(tǒng)優(yōu)勢會展項目的嫁接。