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目前，東莞的鎮(zhèn)街幾乎個個逐步形成了自身的特色產(chǎn)業(yè)，形成了“一鎮(zhèn)一品”的專業(yè)鎮(zhèn)特色經(jīng)濟。例如虎門的服裝、長安的電子信息和五金模具、厚街的家具、大朗的毛織……這些鎮(zhèn)街特色產(chǎn)業(yè)高度集中，在珠三角、全國乃至世界都占有一席之地。同時，“一鎮(zhèn)一品”的特色在許多鎮(zhèn)街又派生出“一鎮(zhèn)一展”。這些鎮(zhèn)街所舉辦的高規(guī)格的展會，在拉動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時也促進了經(jīng)濟增長，這點為業(yè)界所公認。

現(xiàn)狀——鎮(zhèn)街展會成東莞鎮(zhèn)街經(jīng)濟特色

隨著東莞市國民經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群的大力推進以及“華南工業(yè)展覽之都”的清晰定位，近年來東莞市會展業(yè)取得了長足的進步，并呈現(xiàn)出展會數(shù)量增多、展會規(guī)模擴大、展會質(zhì)量提升的良好態(tài)勢。

東莞市經(jīng)貿(mào)局會展科科長袁紹賢說，目前東莞市各展會的市場化運作取得成效，人才培訓(xùn)機制逐步完善，有效地促進了對外經(jīng)濟往來和交流，并加快了餐飲、住宿、交通、通訊、金融、旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為東莞經(jīng)濟增長的新亮點。2007年，全年舉辦專業(yè)展會81場，以現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，今年的專業(yè)展會比去年略多。袁紹賢說，展會對經(jīng)濟拉動作用大，尤其是東莞的制造業(yè)發(fā)達，工業(yè)類的展會對東莞制造業(yè)發(fā)展的推動作用不言而喻。

袁紹賢說，這些鎮(zhèn)街展會雖然將展館設(shè)在鎮(zhèn)街，但都是由東莞市主辦的重要展會，鎮(zhèn)街展會在東莞會展業(yè)中地位非常高。這些展會將展館設(shè)在鎮(zhèn)街，是考慮到展會與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合度會更高，為的是對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動作用。近年來鎮(zhèn)街展會發(fā)展態(tài)勢喜人，例如虎門作為全國時尚女裝的集散地之一，該鎮(zhèn)的中國(虎門)國際服裝交易會(以下簡稱服交會)經(jīng)過多年的發(fā)展，在展會期間舉行了包括產(chǎn)業(yè)研討、時尚發(fā)布等項目，而長安的中國(長安)國際機械五金模具展(以下簡稱“長展會”)等機械裝備展會則為東莞制造業(yè)的發(fā)展起到拉動作用。

定位——針對企業(yè)需求在服務(wù)上做文章

“今年我們在展會中設(shè)立了金融專區(qū)，將各大銀行請到展會中來，希望能夠解決機械五金模具企業(yè)的融資問題”。長展會組委會有關(guān)負責(zé)人坦言，設(shè)立金融專區(qū)的初衷無疑迎合了企業(yè)需求，但實際效果卻難以讓人滿意

該負責(zé)人分析說，前來展會的參展商和觀眾都懷著不同的目標而來，例如一些小型的參展商主要是以銷售產(chǎn)品為主，中型企業(yè)既有銷售產(chǎn)品的也有為了打響品牌的。而大型企業(yè)參展的目的主要是利用這個機會進行品牌宣傳，有的還會組織品牌交流會擴大影響。首先，他們要調(diào)查清楚參展商和觀眾的需求在哪里，然后根據(jù)客戶的需求提供多方位的服務(wù)。他說，這次長展會的金融服務(wù)區(qū)沒有達到預(yù)期效果，也讓組委會陷入反思。經(jīng)過他們初步的調(diào)查，一方面是銀行沒有針對中小型企業(yè)制訂適合他們的融資方案；另一方面，企業(yè)也不了解相應(yīng)的政策，把融資問題簡單化，不理解銀行的政策和程序。在明年的展會上，他們將把客戶需求與銀行方面溝通，然后再由銀行為客戶制作“一目了然”的介紹。

“一場展會不應(yīng)該熱鬧一下就了事，而應(yīng)該在服務(wù)上多做文章。”該負責(zé)人總結(jié)道。在展會的服務(wù)細節(jié)上，今年展會結(jié)束之后，長展會組委會總結(jié)經(jīng)驗，制定了“108項服務(wù)措施”，這108項服務(wù)中包括了大到參展主題建議引導(dǎo)，小到訂旅店、餐飲服務(wù)等，旨在為企業(yè)做好貼身服務(wù)。

總結(jié)——在不斷改進中發(fā)展壯大

第五屆中韓紡織品展覽會是虎門唯一的專業(yè)服裝面輔料交易會，至今已成功舉辦五屆。該展會組委會有關(guān)負責(zé)人介紹，今年中韓紡織品展覽會的特色是開設(shè)了韓國企業(yè)洽談館，它以洽談的方式吸引韓國紡織企業(yè)到虎門開店或設(shè)置代理提供優(yōu)質(zhì)纖維產(chǎn)品。在展會結(jié)束后，組委會一直在總結(jié)展會的不足和擬訂改進方案。

據(jù)介紹，第五屆中韓紡織品展覽會觀眾日均流量約為9000人，與上屆相比有一定下降，但因為組委會在服務(wù)上下了工夫，會展參展商滿意率與上屆相比提高了20個百分點。該負責(zé)人表示，這次展會的交易會成果不夠顯著，但展會對虎門國際布料交易中心而言則帶來了數(shù)萬名采購商及紡織同行業(yè)的客戶，使眾多商家有了一個展示自己最新產(chǎn)品和企業(yè)品牌的平臺，提高了知名度。

在招商方面，此次交易會邀請了韓國的面料企業(yè)和俄羅斯的采購團體參與此次會展，并同期舉辦了中韓面料企業(yè)和代理商的洽談活動。就洽談雙方的交流情況來看，中韓雙方對此次洽談會效果感到滿意，雙方將跟進有關(guān)事宜，讓韓國面料在虎門“生根開花”。

同時，該負責(zé)人還表示，在舉辦此次展會的過程中，也暴露出組委會前期準備工作不夠充分、會展現(xiàn)場布置在細節(jié)上有瑕疵等問題。這些問題被發(fā)現(xiàn)，也是舉辦展會的收獲之一，為了讓下一屆會展辦得更精彩，在往后的展會中，組委會將致力于加強與虎門服交會的資源整合，更加深入地開展與韓國紡織纖維企業(yè)的合作等。

常平:專業(yè)展會成經(jīng)濟發(fā)展助推器

主管常平會展業(yè)的常平鎮(zhèn)鎮(zhèn)委委員、紀委書記張沖接受本報記者采訪時表示，常平展會對本土經(jīng)濟社會發(fā)展的帶動作用非常明顯，以農(nóng)交會為例，農(nóng)交會多年的成功舉辦已產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益:一是促進了常平相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體提升；二是為本地企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供了信息平臺；三是由展會帶來的大量人流、信息流，極大地推動了常平鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

展會促相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體提升

常平會展中心主要負責(zé)人陳創(chuàng)偉認為，常平的會展業(yè)大幅度提升了常平在東莞東部地區(qū)的輻射力，陳創(chuàng)偉說，當(dāng)前常平正大力打造華南商貿(mào)名鎮(zhèn)，在常平舉辦的專業(yè)性展覽會，能有效地提高常平在珠三角乃至全國的影響力。此外，通過展覽會，不僅能為一些海外品牌在內(nèi)地開拓市場提供良好的平臺。而且展示的新產(chǎn)品、新技術(shù)對常平本地乃至東莞制造業(yè)的升級也起到了極大的促進作用。

一位多年關(guān)注常平農(nóng)交會的專業(yè)人士說，大京九農(nóng)交會采用專業(yè)化、市場化辦展模式，已發(fā)展成為區(qū)域性品牌展會，它大力推進了泛珠三角與大京九區(qū)域的經(jīng)濟合作，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。使常平鎮(zhèn)與香港食品行業(yè)、香港中小企業(yè)、蔬菜產(chǎn)銷合作社等香港行業(yè)協(xié)會加強了聯(lián)系，從而增強粵港兩地交流合作，多渠道開發(fā)了食品供應(yīng)源，擴大了經(jīng)貿(mào)洽談層面。

常平會展業(yè)的優(yōu)勢與瓶頸

盡管常平會展業(yè)推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，但熟悉東莞會展業(yè)的人會發(fā)現(xiàn)，常平作為京九重鎮(zhèn)，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達。但在會展業(yè)方面，卻一直無法培育出能與虎門、厚街和大朗相比肩的專業(yè)展會。

對此，陳創(chuàng)偉坦言，以農(nóng)交會為例，常平不是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，在展會中更多地是利用自己的交通優(yōu)勢，扮演著中轉(zhuǎn)和推介的角色。大朗、厚街和虎門的各種專業(yè)展會之所以比較出色，就是因為其有相配套的產(chǎn)業(yè)集群。如大朗的毛織產(chǎn)業(yè)集群，厚街的鞋業(yè)、家具業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，虎門的服裝產(chǎn)業(yè)集群等。

對于常平會展業(yè)的走向，陳創(chuàng)偉認為，常平會展中心展示廳僅一萬多平方米，展館規(guī)模小已日益成為招商的瓶頸，常平未來將從自身優(yōu)勢出發(fā)，推廣茶葉展，農(nóng)交會等強勢品牌，以展引商，著力為廣大中小型企業(yè)服務(wù)。與此同時，不斷圍繞常平工業(yè)、服務(wù)業(yè)的調(diào)整，通過各種展會進一步增強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。并積極承接廣州、深圳等大城市一些規(guī)模小、但有生命力的專業(yè)展會落戶常平。本報記者方鎮(zhèn)彬

厚街:國際展會帶來全球化視野

家具制造業(yè)是東莞的八大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在厚街的產(chǎn)業(yè)中更是占據(jù)著舉足輕重的地位。而已經(jīng)在厚街舉辦了10年共20屆的國際名家具展(東莞)展覽會更是在海內(nèi)外起到了深遠影響。前不久，第20屆展會在位于厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉辦，更是吸引了海內(nèi)外共830多家參展商，到會專業(yè)觀眾達10萬人以上。

將家具展作為突破口

當(dāng)前，東莞正在推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，作為東莞家具業(yè)和會展業(yè)制造發(fā)展基地的厚街，正以家具會展為突破口，促企業(yè)渡難關(guān)，打開內(nèi)銷市場。

據(jù)東莞名家具展組委會的有關(guān)負責(zé)人介紹，家具展能從一個區(qū)域性的展覽發(fā)展成為國際性的專業(yè)展覽，一方面離不開各級政府的大力支持，另一方面就是運用了市場手段，很好地整合了國內(nèi)家具企業(yè)以及國內(nèi)外展會、協(xié)會資源。

“如果沒有名家具展，很難想象城市之窗可以從一個小工廠發(fā)展成今天一個面向國際的品牌大家具集團。”城市之窗家具集團副董事長趙家堯認為，城市之窗7年的發(fā)展，其命運無一不是和名家具展緊密相連的，展會給他們提供了參與國際化交流合作的平臺，并使其具備了全球化的視野，懂得了自主設(shè)計，建設(shè)自有品牌。

東莞名家具俱樂部常務(wù)副秘書長王獵表示，上屆展會與新加坡家具展?fàn)渴郑~出了國際合作中重要的一步，這也標志著東莞名家具展已成功跨入世界高品質(zhì)專業(yè)展會行列。

培養(yǎng)會展人才完善配套服務(wù)

厚街鎮(zhèn)委書記黎惠勤說，為了更好地加強展會與國際方面的合作、交流，厚街已委托高校或邀請會展專家過來舉辦培訓(xùn)，加強會展從業(yè)人員的培養(yǎng)；同時，組織有關(guān)人員到新加坡、美國等會展業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)學(xué)習(xí)取經(jīng)。

據(jù)了解，2005年，東莞名家具展被列為商務(wù)部重點支持的展覽會；2006年，東莞名家具展一舉通過全球性展覽業(yè)協(xié)會(UFI)的國際化認證，進入國際高品質(zhì)展會行列。名家具展也是中國目前唯一的會展知識產(chǎn)權(quán)保護試點家具展。與此同時，厚街鎮(zhèn)獲得了廣東省專業(yè)家具鎮(zhèn)、家具之都和中國會展名鎮(zhèn)的榮譽稱號。

專家認為，以東莞名家展為代表的工業(yè)展覽是東莞會展經(jīng)濟的主體，除了其本身由單純的擴張向資源整合、完善各項配套服務(wù)等質(zhì)的提升外，同時也從一定程度上提升了家具制造業(yè)等東莞特色支柱產(chǎn)業(yè)的水平，推動本地企業(yè)走向國際市場，充分融入國際商品供應(yīng)鏈。

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信息來源：南方日報 2008-12-08 

專家把脈龍江會展 用創(chuàng)新抵御金融危機“侵襲”

近日，一場關(guān)于如何做大做強會展經(jīng)濟？如何以會展業(yè)為平臺，并利用多種杠桿，促進我省的會展和旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展的研討聯(lián)誼會在哈爾濱召開。

　　如何做大做強會展經(jīng)濟？如何以會展業(yè)為平臺，并利用多種杠桿，促進我省的會展和旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展？這是擺在龍江人面前的一個課題。

　　11月30日，在哈爾濱會展中心召開了一場別開生面的研討聯(lián)誼會。來自省內(nèi)各大會展公司的老總與省、市旅游局、貿(mào)促會的領(lǐng)導(dǎo)面對面，進行了實質(zhì)性的對話與溝通，總結(jié)哈爾濱會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理剖析了會展經(jīng)濟存在的問題，尋找思路與出路，為龍江會展業(yè)與旅游業(yè)把脈。

　　孫堯副省長在主持研討會時強調(diào)，面對內(nèi)蒙古、吉林等省份旅游業(yè)的興旺，我們要時刻有種危機感和緊迫感。哈爾濱的旅游業(yè)不能只停留在夏季和冬季，還要開發(fā)春秋季的旅游。從一個地方旅游業(yè)狀況的晴雨表——飛機場的客流量來看，哈爾濱在3月1日至4月30日最淡，哈爾濱以外的我省其他12個地市，從10月15日到第二年的4月30日旅游進入淡季，我們靠什么來發(fā)展不受時間限制的旅游項目，做大做火淡季旅游？要不斷挖掘旅游潛力，開發(fā)不受時間、氣候條件限制的新資源，人們達成了共識，做文化旅游！《生活報》推出的帶四部名著游龍江的創(chuàng)意讓人眼前一亮，抓得好！包括文化旅游、歷史旅游，招商局與旅游局要全面進行配合，作用上并駕齊驅(qū)，搞活會展活動、節(jié)慶活動以拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，盡可能延長旅游季節(jié)，有了商流才會帶來資金流。

　　破土拔節(jié)方興未艾

　　歷經(jīng)幾年的洗禮，我省會展業(yè)猶如破土之筍，拔節(jié)生長，從無到有，從小到大，正在蓬勃發(fā)展著，龍江企業(yè)家們長袖善舞，各展才華，到今年，我省會展產(chǎn)業(yè)形成了一道獨特而秀美的風(fēng)景。今年截至到目前，我省會展業(yè)的領(lǐng)頭雁哈爾濱國際會展體育中心已出色完成了80余個展會節(jié)事活動。不但把多年固定在會展體育中心的哈洽會、動漫周、種子交易會等大型展會出色的完成，還承接了更多、更加豐富多彩的文體演出活動，并成為“2008北京奧運會火炬?zhèn)鬟f哈爾濱站”的接待場所，經(jīng)受了大冬會國際大體聯(lián)的多次考察，成功舉辦了全國奶業(yè)協(xié)會高峰會議等一系列大中小型活動。

　　6日，盛世華文文化傳播有限公司董事長高海默向記者介紹說，近來公司打造了許多優(yōu)秀項目——如冰上芭蕾、2008啤酒節(jié)、英菲尼迪黑龍江試乘、試駕活動、大冬會倒計時100天暨哈爾濱啤酒大冬會唯一指定啤酒揭牌儀式等，這些項目得到了各方人士的廣泛關(guān)注。哈爾濱同利達文化發(fā)展公司董事長佟文財說，目前我公司承辦了劉德華演唱會、張學(xué)友演唱會等多個大型演唱會，每次都吸引數(shù)千外地人來哈看演出，哈爾濱的賓館爆滿、出租車火了、飯店也火了，激活了哈爾濱的文化市場，拉動了旅游行業(yè)的發(fā)展。這些項目不但體現(xiàn)了龍江會展業(yè)者的智慧和城市的良好形象，更拉動了服務(wù)、旅游等行業(yè)的經(jīng)濟增長。

　　正如工大集團總裁張大成在發(fā)言時所強調(diào)的，會展產(chǎn)業(yè)作為二十一世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，近五年來不斷發(fā)揮帶動作用，對打造城市經(jīng)貿(mào)平臺，拉動城市經(jīng)濟發(fā)展起了很大作用。

　　把脈會展經(jīng)濟走向快車道

　　“哈爾濱共有276家會展企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，僅剩32家企業(yè)，但真正具有舉辦展會能力的企業(yè)只有11家。而與其他省市的展會相比，從規(guī)模到影響力還相差甚遠，企業(yè)的發(fā)展仍然很艱難，需要多方的合力才行。”在總結(jié)哈爾濱會展相關(guān)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時，中國國際貿(mào)易促進委員會黑龍江分會副秘書長戴春娣很是清醒。

　　把脈會展經(jīng)濟時，戴春娣一語道中哈爾濱會展經(jīng)濟存在的四個問題：首先，黑龍江省各會展企業(yè)無實體，資源不足，企業(yè)發(fā)展缺少強有力的推動力；其二，黑龍江省亟待建立一個會展組織協(xié)調(diào)部門，即“會展辦”。使相關(guān)企業(yè)與政府有對接部門，加強政府的執(zhí)行能力，提高辦事效率；第三，防止會展企業(yè)之間的惡性競爭，使會展經(jīng)濟得到合理，有序的發(fā)展；第四，加強政府對會展企業(yè)的支持力度。政府要不斷配合企業(yè)的發(fā)展，提供支持，增強會展企業(yè)的競爭力。

　　清醒面對果斷下方

　　如何解決這些困難？“思路決定出路，細節(jié)決定成敗，事在人為！”孫堯副省長指出了今后的發(fā)展思路——積極尋找切入點，尋找有益的宣傳方法，在旅游方面要將歷史和旅游有益結(jié)合，要行業(yè)自律、行業(yè)協(xié)助，與政府建立熱線聯(lián)系，旅游局和貿(mào)促會各局要與會展業(yè)協(xié)作，形成合力，大家一起努力，2009年會展業(yè)要上臺階，快速發(fā)展。

　　各企業(yè)在談到今后的項目時，盛世華文文化傳播有限公司董事長高海默坦言，現(xiàn)正在運作明年的郎朗鋼琴演奏會，同時還在冰雪節(jié)期間策劃了雪上模特大賽等很多活動，準備打造雪博會，帶動國內(nèi)外游客參與冰雪文化，通過舉辦體育嘉年華開展體育運動，帶動旅游經(jīng)濟和會展經(jīng)濟。

　　“在淡季的時候可在商貿(mào)上做文章，以期通過商貿(mào)帶動旅游，通過會展舉行國際性大活動，大力挖掘自身的優(yōu)勢，招攬更多的人來到黑龍江；建議省領(lǐng)導(dǎo)加大對會展業(yè)的投入，將哈爾濱這個龍頭做好，資金上的支持只是一方面，更主要的還是政策上的扶持。”哈爾濱長城國際展覽有限公司總經(jīng)理趙立君直抒胸臆。

　　哈爾濱話劇院院長車承濱建議將戲劇納入旅游范圍，目前正在準備劇目，以拉動哈爾濱旅游行業(yè)的發(fā)展，建議省市團體舉行演出。

　　“任何行業(yè)的發(fā)展都是從小到大，從無序競爭到有序競爭，從個體混戰(zhàn)到集約經(jīng)營和集團整合。會展業(yè)應(yīng)盡快走向聯(lián)合開發(fā)、共享市場的局面，通過多元投入和資本運營，通過移植和創(chuàng)新，把有地域特色和發(fā)展?jié)摿Φ捻椖勘M快做成品牌，形成核心競爭力，做大做強我們的會展業(yè)。合作做基礎(chǔ)，創(chuàng)新是發(fā)展會展業(yè)和抵御危機的必由之路。”趙立君總經(jīng)理認為，會展企業(yè)要和政府一道迅速反應(yīng)，用合作促發(fā)展，用創(chuàng)新抵御這次金融危機。

　　同時他認為，政府應(yīng)加大對會展企業(yè)和會展場所的扶持力度，出臺具體扶持措施。政府相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)及管理辦法，可以讓行業(yè)內(nèi)企業(yè)有法可依，良性發(fā)展。

最后，工大集團總裁張大成提出了三點意見：首先把資源和人才進行優(yōu)化整合；其二，到明年年底要建兩座大樓，其中一座是銀行，另外一座是綜合辦公樓，將各個行業(yè)的人才集中在一起；其三，積極爭取政府的支持，希望大家能夠繼續(xù)攜起手來，以“合作”、“和諧”為基礎(chǔ)，以“創(chuàng)新”、“共贏”為目標，為實現(xiàn)黑龍江會展行業(yè)的振興而共同努力，為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加美好的未來。