會展業(yè)感受壓力
全球金融危機帶來了經(jīng)濟增速的放緩，作為經(jīng)濟發(fā)展晴雨表的會展業(yè)也毫無例外地感受到了寒意。記者采訪中，無論是場館負責人還是組展商都表示，金融危機帶來的影響正在逐漸顯現(xiàn)。
一向以高出租率聞名業(yè)界的濟南舜耕國際會展中心，2008年的出租率達到 47% ，雖然遠高于業(yè)界平均水平，但與2007年相比略有下降。山東國際會展管理有限公司董事長何元清分析認為，客觀上是由于上半年濟南兩大會展中心合為一家，但綜合來看，會展場館的發(fā)展速度并不快。
身兼省會展行業(yè)協(xié)會場館專業(yè)委員會主任的何元清同時表示，省內(nèi)除了濟南和青島等地的場館外，絕大部分吃不飽，有的甚至一年只舉辦兩三次展會。
青島兩家最大的組展企業(yè)也感受到了壓力。青島海名國際會展有限公司副總經(jīng)理丁泉表示，從去年下半年開始感受到金融危機的影響，在招展、會議進度上明顯放慢，表現(xiàn)最明顯的輕紡展，招展進程比上年要慢一半，其他行業(yè)的展會招展速度慢20% －30% 不等。
青島金諾會展有限公司總經(jīng)理王德文表示，從10月份開始，在招展邀請中，逐漸開始有企業(yè)稱目前處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)狀態(tài)。在與部分關(guān)系不錯的企業(yè)的交流中，對方表示目前收入減少，對待展會的態(tài)度不再是多參加少參加無所謂，而是開始注重展會的實效。
記者聯(lián)系的一家企業(yè)明確表示，以前是給政府部門、協(xié)會等主辦單位面子，現(xiàn)在顧不得這個面子了，不能跟口袋里的錢過不去，參加一個展會是希望帶來經(jīng)濟效益，但在目前這種形勢下，顯然收不到想要的效果。
數(shù)據(jù)顯示，中國貿(mào)促會2008年批準組展單位出國舉辦的經(jīng)濟貿(mào)易展覽超過1800項，但到11 月實施辦展的只有1000項，實施率約55% ，與上年相比，實施率下降了5個百分點。在國內(nèi)展覽方面，組展單位也感受到壓力，展覽面積與參展企業(yè)都在減少，招展困難情況比較突出。
合作或成“過冬”良策
丁泉告訴記者，公司也相應采取了應對措施，對展會進行轉(zhuǎn)型，在保持專業(yè)性展會的同時，開始開發(fā)新興市場，更多的面向內(nèi)需市場，同時聯(lián)合同行，整合資源，合并同類展會，降低成本。像08年年底的年貨展，定位就已經(jīng)由專業(yè)性展會向消費性展會過渡。
組展企業(yè)的這些應對之策得到了專業(yè)人士的認可。去年年底參加了“海峽兩岸會展產(chǎn)業(yè)對談”的省會展業(yè)協(xié)會秘書長林源告訴記者，在對談中他了解到，兩岸普遍認為應對金融危機需要會展業(yè)在越做越專業(yè)的情況下，重新走回聯(lián)合的道路，將同類展會進行合并，便于節(jié)約成本。同時，注重專業(yè)觀眾的邀請，像香港貿(mào)發(fā)局斥巨資邀請專業(yè)觀眾，邀請范圍也由原來的“金磚四國”，擴大到遠景五國（越南、印度尼西亞、南非、土耳其、阿根廷）。而這些應對措施，無疑都需要會展企業(yè)間的合作。
省貿(mào)促會副會長、省會展業(yè)協(xié)會常務副會長宋戈平更是直言，2009年大家的合作比什么都重要，這不僅包括組展商間的合作，還包括組展商與場館的合作；不僅是省內(nèi)企業(yè)的合作，更要注意與省外的合作。“應對金融危機，首先要消化現(xiàn)有過剩生產(chǎn)。通過會展可以匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對于遏制經(jīng)濟下滑、拉動消費、擴大就業(yè)、促進對外交流與合作、加強工貿(mào)結(jié)合、提升城市化服務功能等起著積極的促進作用。在當前需求下降、銷售不暢、經(jīng)濟增長滯緩的形勢下，國家出臺拉動內(nèi)需的政策對會展業(yè)發(fā)展是難得的機遇。”宋戈平表示。
“從目前國內(nèi)展會的發(fā)展來看，BtoC（Business to Customer）的展會主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，但這些展會很容易在二、三線城市落戶，山東會展業(yè)應該聯(lián)合起來，爭取這樣的機會。”何元清表示。
青島國際會展中心副主任林福興則認為，會展業(yè)可以借此機會杜絕惡性競爭，優(yōu)化資源，按行業(yè)分類，舉辦山東特色展，將山東產(chǎn)品推出去。在促進經(jīng)貿(mào)發(fā)展上，要注重上下游銜接，比如建材展可以用一半展區(qū)展示建筑商，一半展區(qū)實現(xiàn)上下游對接，重點放在最末端專業(yè)觀眾上。
省有關(guān)部門也意識到會展業(yè)對應對金融危機、拉動消費、開拓市場、促進流通等方面的帶動作用。日前，省政府辦公廳下發(fā)通知，要求加快會展業(yè)發(fā)展促進會展消費。其中明確要求，要根據(jù)市場需求，確定展會內(nèi)容、招展和招商對象，培育一批內(nèi)容明確、特色鮮明、主題突出、專業(yè)性強、招展招商定位準確、具有強烈的行業(yè)號召力和生命力的品牌展會。展覽場館和辦展企業(yè)要加強與國內(nèi)外場館和企業(yè)的合作，聯(lián)合辦展，優(yōu)勢互補。充分利用我省產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外會展企業(yè)來我省辦展，鼓勵我省的會展企業(yè)到省外、國外辦展。通過放開市場，走聯(lián)合共贏的路子，把展會做大做強，同時把山東的企業(yè)和產(chǎn)品推介出去，把國內(nèi)外先進的產(chǎn)品和技術(shù)引進來。
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