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據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，希臘旅游業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)接近18%，解決了希臘85萬(wàn)人的就業(yè)，是希臘經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。希臘國(guó)家旅游局表示，希臘旅游業(yè)因債務(wù)危機(jī)受到重創(chuàng)，整體的恢復(fù)需要兩至三年的時(shí)間。希臘政府認(rèn)為，振興會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)對(duì)國(guó)家旅游業(yè)至關(guān)重要。

希臘愛(ài)琴海景色

    希臘會(huì)獎(jiǎng)旅游潛力不可小覷

    希臘資深會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)者希歐多爾表示，希臘作為歐盟成員之一，因毗鄰歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，會(huì)獎(jiǎng)資源較為豐富，設(shè)施完善且市場(chǎng)頗為成熟，享有會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅行的先機(jī)。為促進(jìn)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游，希臘向各地游客發(fā)出“向商業(yè)伸出雙手”的邀請(qǐng)。2007年，希臘舉辦了155,000多場(chǎng)會(huì)議，市場(chǎng)收入超過(guò)45億歐元。據(jù)2009年資料顯示，希臘在全球會(huì)議目的地的排名中居前25名。業(yè)界專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年，希臘將有望進(jìn)入前15名，希臘會(huì)獎(jiǎng)旅游巨大的市場(chǎng)及潛力由此可見(jiàn)一斑。

    宜人的氣候、獨(dú)特的自然風(fēng)光、高水平的接待設(shè)施以及優(yōu)秀的文化歷史等豐富資源令希臘頗具會(huì)獎(jiǎng)優(yōu)勢(shì)，地中海性氣候讓這里變得全年都適合舉行會(huì)議和商務(wù)活動(dòng)。希臘的專(zhuān)業(yè)社團(tuán)每年都舉行上百場(chǎng)會(huì)議，因而對(duì)高品質(zhì)的會(huì)場(chǎng)需求也在快速增長(zhǎng)?，F(xiàn)在希臘有大約50家獨(dú)立運(yùn)作的會(huì)議中心和約300家酒店的會(huì)議設(shè)施提供服務(wù)，其中包括像羅德島這樣具有專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的城市。

    但他同時(shí)也坦承，現(xiàn)在希臘的旅游業(yè)非常不景氣，去年旅游業(yè)營(yíng)業(yè)收入下跌10%，今年仍將繼續(xù)下跌。自從去年夏天以來(lái)，來(lái)希臘旅游的外國(guó)游客同比前年減少了12.2%，這相當(dāng)于絕對(duì)數(shù)字減少了172萬(wàn)人次，由此損失了16.1億歐元。游客的減少還意味著當(dāng)?shù)赜?span lang="EN-US">4.7萬(wàn)人因此失業(yè)，占每年夏季旅游旺季就業(yè)人數(shù)的10%。在外國(guó)游客嚴(yán)重縮水的同時(shí)，本地游客也紛紛取消了旅游計(jì)劃。希臘全國(guó)旅館房間預(yù)定量平均下降大約30%。許多已預(yù)定房間會(huì)被取消。

    官方看好中國(guó)市場(chǎng)

    國(guó)家文化和旅游部部長(zhǎng)耶魯拉諾斯不久前在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“希臘非常重視中國(guó)旅游市場(chǎng)，年內(nèi)將同中國(guó)舉辦多項(xiàng)旅游交流活動(dòng)。為了能讓更多的中國(guó)游客到希臘去觀光旅游，希臘將在簽證方面向中國(guó)游客提供更多便利。”

    希臘國(guó)家旅游組織（GNTO）負(fù)責(zé)人表示，對(duì)希臘旅游產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展充滿(mǎn)信心。希臘旅游產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)一直以來(lái)都保持著良好的需求狀態(tài)。該負(fù)責(zé)人表示，自去年9月底開(kāi)始，希臘在既有的夏季旅行推廣活動(dòng)后，又大力宣傳冬季游。

    該負(fù)責(zé)人表示，希臘債務(wù)危機(jī)不但沒(méi)有影響中國(guó)游客，由于歐元貶值，中國(guó)游客去希臘旅游的成本反而大幅下降。“這在一定程度上刺激了中國(guó)游客前往希臘進(jìn)行旅游消費(fèi)，今年年初報(bào)名的人很多。”同時(shí)，這位負(fù)責(zé)人坦承，希臘的全國(guó)性罷工游行對(duì)游客造成了交通的不便，“不過(guò)，希臘仍然是一個(gè)非常安全的旅游目的地。”

    耶魯拉諾斯表示，近年來(lái)，隨著中國(guó)出游希臘人數(shù)的迅速增加，面對(duì)簽證難問(wèn)題，希臘政府將簡(jiǎn)化簽證手續(xù)，更加方便中國(guó)的游客出游希臘。此外，近年來(lái)，希臘已經(jīng)開(kāi)通了直飛中國(guó)的航線(xiàn)，這也最大程度地方便了中希兩國(guó)的游客。

    重視新興旅游市場(chǎng)開(kāi)拓

    記者注意到，在剛剛閉幕的2010北京國(guó)際旅游博覽會(huì)上，希臘文化和旅游部部長(zhǎng)耶魯拉諾斯是海外參展國(guó)家中級(jí)別最高的官員，這也說(shuō)明希臘政府對(duì)此次博覽會(huì)非常重視，對(duì)亞洲和中國(guó)市場(chǎng)格外青睞。

    今年3月，希臘文化和旅游部副部長(zhǎng)安杰拉·格蕾庫(kù)發(fā)布了新的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，GNTO將和希臘兩大重要旅游機(jī)構(gòu)——希臘旅游企業(yè)協(xié)會(huì)和希臘酒店商會(huì)合作，成立一個(gè)聯(lián)合工作小組。而合作的結(jié)果也將直接影響希臘旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

    4月，希臘總理帕潘德里歐在希臘旅游企業(yè)年會(huì)上宣布，為吸引廉價(jià)航空和國(guó)際包機(jī)運(yùn)送更多的游客到希臘度假，今年夏天，除了雅典國(guó)際機(jī)場(chǎng)外，所有希臘機(jī)場(chǎng)都將免除飛機(jī)的起降費(fèi)，冬季則減免50%的起降費(fèi)。同時(shí)，希臘也將在今年夏季開(kāi)始取消對(duì)非希臘船只經(jīng)營(yíng)希臘島嶼間航線(xiàn)的限制。

    6月，希臘文化和旅游部長(zhǎng)耶魯拉諾斯向外國(guó)媒體介紹了2010年希臘旅游推廣活動(dòng)和計(jì)劃，今年希臘將加大在亞洲等新興旅游市場(chǎng)的推廣宣傳活動(dòng)。今年希臘旅游推廣的主題和口號(hào)是“你在希臘”，以期改變最近債務(wù)危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響。耶魯拉諾斯說(shuō)，除了鞏固歐洲傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)外，希臘今年將加大對(duì)俄羅斯、日本、中國(guó)、印度等新興旅游市場(chǎng)的推廣宣傳活動(dòng)。

    受債務(wù)危機(jī)影響，希臘今年的旅游推廣活動(dòng)不再像往年那樣在國(guó)際媒體上投入大量廣告，而是由希臘國(guó)家電視臺(tái)制作宣傳短片，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向旅游者宣傳介紹希臘的文化和旅游設(shè)施。

    耶魯拉諾斯說(shuō)，數(shù)月來(lái)，有關(guān)希臘國(guó)內(nèi)罷工和示威游行的不少負(fù)面報(bào)道對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生了很大影響，讓很多旅游者望而卻步。文化和旅游部計(jì)劃同希臘酒店協(xié)會(huì)及地方旅游部門(mén)合作，承諾游客如果因罷工、自然災(zāi)害等不可預(yù)測(cè)的因素滯留希臘，希臘有關(guān)部門(mén)將承擔(dān)因此產(chǎn)生的額外費(fèi)用。

    在中國(guó)市場(chǎng)推廣卓有成效

    希臘華人旅游聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張步仁介紹說(shuō)：“希臘的營(yíng)業(yè)稅最近上漲了4個(gè)百分點(diǎn)，從原來(lái)的19%漲到23%。嚴(yán)重的信貸危機(jī)讓許多希臘人不再踏出國(guó)門(mén)旅游。”張步仁稱(chēng)，以前每年春秋兩季，許多希臘人都會(huì)來(lái)中國(guó)參加廣交會(huì)。但希臘華人旅游聯(lián)合會(huì)估算，今年春季與會(huì)的人數(shù)與去年同期相比下降了約五成。

    “因?yàn)榱T工頻發(fā)，許多歐洲人也放棄了希臘，轉(zhuǎn)到土耳其、保加利亞等國(guó)去度假了。”他表示，“今年的歐洲游客與去年同期相比也減少了一半。”不過(guò)，讓張步仁欣慰的是，“我們的營(yíng)業(yè)額還在增長(zhǎng)”。

    希臘危機(jī)并沒(méi)有阻止中國(guó)人前去一探古老王國(guó)的好奇心，連罷工也沒(méi)能阻礙他們前進(jìn)的腳步。張步仁表示，每年來(lái)希臘的中國(guó)人都在增多。

    財(cái)訊集團(tuán)旗下的旅游雜志《新旅行》把希臘評(píng)為2009年“最受歡迎旅游目的地”。這已經(jīng)是希臘連續(xù)第二年獲得《新旅行》頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，2008年，希臘獲得了該雜志頒發(fā)的“最佳蜜月目的地”獎(jiǎng)項(xiàng)。

    無(wú)獨(dú)有偶，關(guān)注MICE行業(yè)的《旅訊》雜志也剛剛向希臘頒發(fā)了“最佳休閑旅游目的地（長(zhǎng)途）”獎(jiǎng)項(xiàng)，希臘國(guó)家旅游組織一個(gè)月內(nèi)在中國(guó)連續(xù)獲得了兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂雙喜臨門(mén)。

眾多回饋顯示，盡管全球性金融危機(jī)的影響遠(yuǎn)未消退，2009年希臘在中國(guó)市場(chǎng)的推廣仍然成果卓著。希臘在中國(guó)市場(chǎng)的定位已經(jīng)從單純的“蜜月游”延伸到了休閑度假、深度探索、會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)等各個(gè)方面，從感官印象以及產(chǎn)品市場(chǎng)上都極大地占領(lǐng)了中國(guó)游客的心靈。眾多利好的推廣成果結(jié)合旅行社實(shí)際的產(chǎn)品操作，希臘旅游產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)反響熱烈成為必然。