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佛山會展業期待超常規成長
發布時間:2010-08-09  更新時間:2010-08-09  作者:  點擊次數:3766

 “初略估算,數屆機械展帶來的產品成交量就高達千億元之多。”周一,第六屆佛山機械展新聞發布會上,佛山市政府副秘書長周文說。

  會展通常都選擇在市場流通地或者產品生產地進行。去年,機械裝備超越金屬材料成為佛山第一大產業,機械展被視為隱藏著巨大的財富。

  這樣的情況在佛山并非僅此一例。依靠全國最重要的建筑陶瓷生產基地,15屆陶交會累計的現場成交量就不少于150億元。

  在順聯機械城副總經理馮景勝看來,會展帶來的財富多具有隱藏性質。“我們所說佛山機械展的千億交易量,實際上更多是會展后的成交,以及品牌增值后帶來的銷量增長。”

  然而,與廣交會一屆動輒數百億美元的交易量相比,佛山的行業展會似乎有些“小打小鬧”。佛山會議展覽業協會秘書長鄭少明說,專業性不是佛山展會停留于小規模化的理由,佛山需要真正大型化的展會,本土會展業期待超常規成長。

  成交額效應

  “據不完全統計,光是中國陶瓷城和陶瓷總部經濟歷年的交易總額就不少于150億元。”陶交會主辦方負責人告訴記者。

  鄭少明說,與金融服務、現代物流一同被視為佛山服務業支柱的會展經濟,其蘊含的財富效應并不遜于任何一個行業。

  據悉,佛山每年有20多個不同行業、類型的會展舉行,這些會展大多數均依賴于佛山強大的制造業基礎。

  “舉辦會展通常有兩個原則,要么在市場流通地,要么就在產品生產基地。”鄭少明說,“佛山會展的特性就是屬于后者。”

  去年,機械裝備超越金屬材料制品成為佛山第一大工業行業,即將于今年10月舉行的佛山機械展被寄予厚望。“初略估算,數屆機械展帶來的產品成交量就高達千億元之多。”周文說,“今年的機械展無疑將創造新高。”

  會展帶來的成交額效應是明顯的。“順德家電展從第一屆的18億成交額開始,經過幾年規模快速擴張,后期每屆成交額基本穩定在5060億元。”據悉,今年是順德家電展十周年,業內人士預計十年最高峰將極有可能出現。

  “隱形”的財富

  佛山展會的成交額效應已經初現。但在順聯機械城副總經理馮景勝看來,會展財富多具有隱藏性質。

  “我們所說佛山機械展的千億交易量或許并不嚴謹,實際上更多的是會展后的成交,以及品牌增值后帶來的銷量增長。”馮景勝告訴記者。所謂的成交量大多數是意向成交,展會現場以工業展示為主,基本沒有貨物吞吐,即便有現場銷售,也只是很少一部分。

  從順德家電展可以發現,其在后期的宣傳推廣中,也不再過于強調展會所帶來的交易量。

  “從佛山幾個最重要的會展來看,企業參展的主要目的仍然是產品趨勢展示和品牌宣傳。”鄭少明說。

  會展功能的特性,使得財富往往隱藏在看不到的地方。“我們有許多客戶都反饋過,在參加我們的展會后,業務的確有上升。”馮景勝說,“這就是‘隱形’的會展財富。”

  這包括幾個部分,比如廠家通過會展獲得的品牌提升,結識到更多客戶,招募到更多渠道經銷商等。

  “理論上,會展業會以1:9的拉動系數去帶動其他相關產業的發展,從而使消費量提升。”鄭少明說,“舉辦一個會展,其拉動的不僅僅是行業本身,還有酒店、旅游等相關領域。”

  這也使得許多城市把會展業作為城市的經濟支柱。在全國范圍內,把會展業作為支柱產業的城市有20多個。

  硬件限制佛山會展業?

  佛山同樣也把會展業作為經濟支柱之一來打造,但鄭少明認為佛山會展離“支柱”的要求還有很大距離。廣交會一屆就有數百億美元的交易額,帶動相關行業的消費就有30億。佛山的會展比起來,就有點“小打小鬧”了。

  據悉,將于10月先后舉行的佛山機械展以及順德家電展,均將創造歷屆展出規模之最,分別達2萬平方米和3萬平方米,展位在1000個和1500個左右。但即便如此,與廣交會相比較,也僅是其的1/10

  “這有較大的硬件制約因素,佛山還沒有2000個展位以上的展館。”鄭少明說,“佛山展館普遍比較小,有時候甚至會出現展館門口太小使得大機械進不了場館的情況。”

  佛山會展業一大特點是依賴本土制造業基礎,如家電、機械裝備、家具等,專業化是佛山會展一直強調的發展方向。但鄭少明認為,專業性不是佛山展會停留于小規模化的理由,佛山需要真正大型化的展會。“一個大型展會是很有必要的,廣交會的帶動效應不光是消費,他還引發一些其他展會的發展,比如廣州現在就有很大的建材展,家具展等,給佛山形成很大壓力。”

  他認為,佛山會展業要發展,首先要建一個適合佛山的展館,大概為展位規模至少在3000位以上,配套設施必須完善,如會議室,交通,住宿等。

 


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