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    盡管會獎旅游在中國剛剛起步，但在國際旅游市場上，會獎旅游已有幾十年的成熟發展歷史。其實，全球致力于發展旅游事業的國家都期望能把本國的會獎旅游做成一道“大菜”。

    近年來，許多國家積極籌建大型的會展中心；一些缺少會展經驗的城市也在努力爭取國際獎勵旅游展會的主辦權；有些酒店集團將擴張的目光投向那些最有會獎發展潛力的旅游城市；旅游設施成熟的國家也開始積極籌劃更有特色的“會獎”體驗主題；會獎業發展成熟的國家則通過升級服務來吸引全球會獎游客。各國為打造國際會獎旅游城市可謂花樣百出。

    歐美澳穩坐MICE“老大”交椅

    論起國際傳統老牌的會獎旅游目的地，歐美自然占據了不可替代的地位。眾所周知，美國、英國、澳大利亞等國家是會獎旅游最發達的國家，多年來一直穩坐會獎旅游“老大”的交椅。

    作為一個經濟發達、科技先進的國家，在進行商務活動和舉辦會議方面，美國擁有其他國家不可比擬的的優勢。同時，作為一個色彩斑斕、風景無限的國度，它又擁有著為數眾多的獎勵旅游優質目的地。美國的賭城拉斯維加斯為會獎旅游人士提供了別樣的情趣，而夏威夷是中國商務客人比較熟悉的地方，也是會獎旅游團隊比較青睞的目的地。迷人的島嶼風光和繁忙的大型會議活動、輕松的海邊派對和緊張的商務談判，在夏威夷可以完美結合。據美國會獎旅游業內人士張軍介紹，夏威夷會展中心平均每5天就有一個會議召開。與在拉斯維加斯、芝加哥等地舉辦的商貿型展覽會不同，夏威夷的會議多為行業年會、研討會、學術論壇、專業展覽會等。

    相比美國的會獎旅游，英國則以其悠久的歷史、貴族的傳統、優雅的精神成為高端旅游的主要目的地國。英國最重要的MICE城市是倫敦。作為英國首都，倫敦擁有其他城市不可比擬的優勢，全市注冊酒店數量達10萬多家，交通便利且運力強，各類會展中心眾多。倫敦是2012年奧運會主辦地，屆時會獎設施將會得到進一步的發展和完善。英國的高端會獎旅游產品匯集了皇家儀式感、田園風光、高爾夫體驗、現代藝術等眾多元素，為會獎旅游客人和商務旅游客人創造深刻記憶。根據近幾年的國際大會協會的會議國家排名，英國一直處在前5名。

    近年來，澳大利亞會獎旅游也絲毫不輸歐美。據悉，今年5月，澳大利亞商務旅游局舉辦了為期兩周的亞洲巡展，在巡展過程中，來自澳大利亞的22家商旅界代表依次訪問了包括中國在內的亞洲六大市場，并展示了澳大利亞在承辦世界一流商務活動以及作為首選會議獎勵旅游目的地的綜合能力與完善設施。澳大利亞旅游局北亞區總經理倪建華表示，推出此巡展，是為了向企業客戶及旅行社提供廣泛而多樣化的行程選擇，使其進一步了解澳大利亞。

    中東MICE注入奢華元素

    中東之旅，總離不開“奢華”這個關鍵詞。無論是高端的商務旅游還是個人游，“奢華”是貫穿其中的主線。近些年來，中東國家正將奢華的特色融入到了其會獎旅游當中。記者了解到，在2011中國(北京)國際商務會獎旅游展覽會上，中東國家都極力推介其會獎旅游。業內人士表示，隨著中東旅游行業的逐步成熟、新建地標的漸次啟用、憑借旅游局與合作伙伴的有效推廣，以阿聯酋為首的中東國家已顯示出其將躋身全球頂級會獎旅游目的地的趨勢。

    據悉，位于阿聯酋首都阿布扎比的一家號稱全球首家八星級酒店引起了世界游客的熱議，這讓人不得不聯想起中東其他幾家奢華至極的酒店。在中東旅游，人們仿若做一場紙醉金迷的夢，但這個夢不全然是那些貼金的外殼，神秘的阿拉伯文化、有趣的海洋體驗都可為奢華之旅增添更多韻味。

    新加坡、日本不甘示弱

    近些年來，新加坡、日本等國家正以其持續增長的經濟，不甘示弱地進軍到世界MICE國家行列之中。

    一直以來，新加坡以其友好的商業氛圍和綜合魅力不斷地吸引商務游客前往。新加坡旅游局大中華區署長許文威表示，長期以來，新加坡在借力亞洲經濟持續增長的同時，利用投資者對其穩定商業環境和連接東西方文化獨特優勢的認可，穩固自身在亞洲會獎界難以撼動的地位。

    “目前有超過7000家跨國公司和國際組織將亞太總部設在新加坡，全球會議、展覽籌辦者也把這里作為其商務、會展與獎勵旅游的首選地。新加坡每年舉行6000場商務會議，占亞洲會議總數的25%，在過去幾年，新加坡積累了成功舉辦商務會議的豐富經驗。”許文威告訴記者。

    據悉，最近，在國際協會聯盟（UIA）國際會議數據報告中，新加坡連續三年被評為“最佳國際會議城市”，同時也連續26年被評為“亞洲最佳會議城市”。

    除新加坡之外，日本在MICE領域也具有強勁的實力。日本的MICE發展經歷了15年，開始于其本國的公司旅游，隨著這種旅游模式的不斷成熟，日本的會獎旅游逐漸發展起來，一系列會展中心和會獎旅游設施得到完善，加上日本政府推行的“觀光利國”政策，MICE更是得到重視和發展。

    全球經濟現狀為MICE發展提供契機

    毫無疑問，MICE的興起源于全球經濟的飛速發展。但是，近年來，由于歐美國家爆發經濟危機，導致這些傳統會獎旅游國家的MICE發展遭遇瓶頸。“其實，各國舉辦各種展會并非僅為旅游，更多的是為了發展當地經濟，而MICE也是帶動當地經濟發展的一項舉措。”張軍說：“經濟危機與西方國家的反恐行動在一定程度上制約了傳統會獎旅游的發展。”

    盡管，從當前形勢看，各國紛紛在加大力度發展會獎旅游，但會獎旅游市場的重心似乎正在往新興經濟體國家偏移。會獎旅游業內人士段慶仁認為，新興經濟體國家的會獎旅游市場發展潛力巨大，歐美國家當前的經濟危機或將成為新興經濟體國家發展MICE的契機。段慶仁還表示，盡管全球的MICE發展進入飽和階段，但這并不會影響MICE市場朝著更專、更細化的方向發展。