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　　酒類銷售旺季未到，但形形色色的酒展已經(jīng)在廣州大打“車輪戰(zhàn)”。據(jù)記者了解，僅在5月底至6月底一個(gè)月時(shí)間，廣州竟有4場(chǎng)酒展先后開展。此外，今年7月和9月還有另兩場(chǎng)酒展。酒展扎堆舉行，讓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為過于頻繁和泛濫。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭洪日前表示，廣東目前仍無一個(gè)有規(guī)模和公信力的酒展，作為國(guó)內(nèi)酒飲消費(fèi)最為活躍的市場(chǎng)，廣東有可能也有必要辦一個(gè)大的酒展。他認(rèn)為，廣州酒展業(yè)應(yīng)該由政府引導(dǎo)規(guī)范，進(jìn)行整合升級(jí)。

　　市場(chǎng)現(xiàn)狀夏季酒展扎堆廣州

　　廣州是國(guó)內(nèi)最大的酒類消費(fèi)市場(chǎng)，廣州的酒展是進(jìn)口酒重要的招商平臺(tái)。據(jù)記者了解，這個(gè)月以來，各種各樣的酒展已經(jīng)展開了強(qiáng)勁的攻勢(shì)。比如5月底第六屆廣州國(guó)際名酒展暨世界名酒節(jié)將在琶洲開展.而6月份將有三個(gè)酒展先后開幕，分別是6月初的中國(guó)(廣州)國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)、6月末的廣東國(guó)際酒類商品展銷會(huì)和第四屆廣州國(guó)際葡萄酒展，

　　此外，7月和9月，還有2011廣州國(guó)際品牌紅酒展和2011中國(guó)(廣州)國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)暨廣州紅酒文化節(jié)兩大酒展在廣州舉辦。“70%的進(jìn)口酒從上海進(jìn)口，而50%的消費(fèi)集中在廣東，可見廣東市場(chǎng)的影響力。”法國(guó)葡萄酒管理碩士、國(guó)家培訓(xùn)師、香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微表示。目前，進(jìn)口酒大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陌生，讓進(jìn)口酒商只能選擇展會(huì)作為其中國(guó)招商的主要渠道。酒展的繁華，相中的正是這個(gè)市場(chǎng)商機(jī)。然而，這種繁華并不能掩飾背后的亂象。

　　行業(yè)硬傷——存在虛假夸大宣傳

　　彭洪向記者表示，現(xiàn)在酒展的門檻不是很高，有些展覽公司沒對(duì)參展的產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的審核，造成酒展知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題突出。

　　彭洪指出，一些酒展對(duì)外宣傳專業(yè)觀眾有幾萬人，實(shí)際上只有區(qū)區(qū)幾千人，甚至是找了很多非專業(yè)觀眾撐場(chǎng)。專業(yè)采購(gòu)商不專業(yè)，主辦方對(duì)外虛報(bào)展位面積，虛報(bào)展位規(guī)模，這些都是行業(yè)協(xié)會(huì)在酒展舉辦期間經(jīng)常收到的投訴。

　　“這對(duì)參展商、對(duì)廣州的形象絕對(duì)是一種傷害。”彭洪表示。而據(jù)一位資深的業(yè)內(nèi)人士陳云(化名)透露，一個(gè)國(guó)外酒莊曾經(jīng)來廣州參展，但在展會(huì)上的不愉快經(jīng)歷讓這個(gè)國(guó)外的酒莊頗為憤怒。“展會(huì)承辦方打著某政府機(jī)構(gòu)、有關(guān)團(tuán)體的名義聲稱能幫助這個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的酒莊尋找到中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴，為此承辦方開出了天價(jià)服務(wù)費(fèi)。”陳云稱，事實(shí)上，承辦方確實(shí)在合同期內(nèi)幫助酒莊找到了一個(gè)代理商，但是代理商很快就經(jīng)營(yíng)不下去，導(dǎo)致雙方的合作夭折。承辦方聲稱已經(jīng)完成合同條款，不再負(fù)責(zé)此事。國(guó)外酒莊投入數(shù)十萬美金最終打了水漂，沒有成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　展位價(jià)格混亂

　　國(guó)內(nèi)某進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營(yíng)商陳群(化名)曾經(jīng)在廣州參展，他在春節(jié)前定了一個(gè)價(jià)格為13800元的展位，但是參展期間他卻發(fā)現(xiàn)臨近的展位價(jià)格僅為8280元，并且享受的是同等質(zhì)量的服務(wù)，他得知這個(gè)展位是在一個(gè)月前定下的。這個(gè)浮動(dòng)的展位價(jià)格與此前展會(huì)工作人員所講的招展政策完全不一樣，陳群為此覺得大受欺騙，大大打擊了他對(duì)廣東酒類展會(huì)的信心。

　　其實(shí)陳群的這種經(jīng)歷在業(yè)界并非少數(shù)。“曾經(jīng)有不少酒商在參加完廣州的一些酒展后向我們投訴，展覽方對(duì)同等面積的展位，向不同的參展商開出了不同的價(jià)格，不公平。”彭洪告訴記者。不過對(duì)于這種現(xiàn)象，彭洪也覺得很無奈。“畢竟有些展會(huì)的主辦方是私人的展覽公司，價(jià)格難以監(jiān)管。”而本報(bào)記者去年年底在琶洲一個(gè)葡萄酒展采訪時(shí)，有一家知名的葡萄酒進(jìn)口商曾表示其展位是主辦方免費(fèi)贈(zèng)送的。

　　彭洪表示，香港國(guó)際美酒展等專業(yè)展會(huì)的展位價(jià)格是不打折的，但廣州的酒展價(jià)格體系比較混亂，打折現(xiàn)象普遍。

　　專業(yè)性不足遭詬病

　　記者在采訪中還了解到，很多酒商反映他們需要的不僅是一個(gè)展位，更應(yīng)該是一個(gè)能給他們帶來專業(yè)服務(wù)的平臺(tái)，但目前廣州形形色色的酒展，專業(yè)性仍有待提高。

　　某國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)商楊生(化名)直指廣州某些展會(huì)服務(wù)質(zhì)素有待提高。“展會(huì)開展后，酒杯未能按時(shí)送達(dá)我們展商手上，嚴(yán)重阻礙了我們與采購(gòu)商的正常溝通，”此外，洗杯服務(wù)衛(wèi)生環(huán)境惡劣。楊生告訴記者：“我見到工作人員只是把杯子在水里涮一下，污水遲遲不更換。給使用酒杯者帶來了極大的安全隱患。”

　　彭洪表示，展會(huì)專業(yè)性還應(yīng)體現(xiàn)在專業(yè)買家的質(zhì)量以及展會(huì)設(shè)計(jì)等眾多方面。“在國(guó)外一些專業(yè)的酒展，非專業(yè)人士是不能進(jìn)入的，而且對(duì)進(jìn)場(chǎng)的采購(gòu)商的篩選很專業(yè)。但在廣州的一些展會(huì)，非專業(yè)買家可以很容易進(jìn)入會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)，降低了展會(huì)的專業(yè)性。”