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　　面包之于歐洲人，一日不可或缺。而會展，被歐洲視為“城市的面包”，可見分量之重。

　　在市場經(jīng)濟發(fā)達的義烏，也正著力烘焙自己的“城市面包”。經(jīng)過多年精心培育，義烏已躋身國內(nèi)知名的會展城市。去年，共計143個會展活動為全球的采購商和貿(mào)易交流企業(yè)烹制了采購盛宴。“中國最佳會展城市創(chuàng)新獎”、“中國十大品牌會展城市”等光環(huán)紛至沓來，成為義烏會展業(yè)不斷邁進的最佳注腳。

　　正如義烏市會展辦主任劉金土所言，“目前，義烏展會業(yè)正蓬勃發(fā)展。未來，更大規(guī)模、更專業(yè)的展會也將越來越多，成為常態(tài)。”

　　【深度解讀】

　　“面包”有多香——參展商最有發(fā)言權(quán)

　　作為義烏箱包行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，浙江巨龍箱包始終抓牢“城市面包”獲商機，一年參加廣交會等國內(nèi)外知名展會近20個。

　　2002年，巨龍箱包在義烏初創(chuàng)。產(chǎn)品生產(chǎn)出來，沒有客戶、沒有銷路讓企業(yè)主很發(fā)愁。就在這一年，巨龍箱包參加了家門口的義博會。“那時義博會規(guī)模不大，我們是抱著試試看的心態(tài)，要了一個展位，帶上10多款樣品參展。”營銷總監(jiān)章烜榕說，這一去獲得了意外收獲。

　　“那屆義博會上，我們拿到了下一年10個月的訂單。”章烜榕說，此后每年的義博會他們都不會錯過，申請的展位數(shù)也從1個增至8個。

　　在2010年舉辦的義烏旅博會上，新光找到了飾品的禮品之路。“以前公司主要做的是飾品零售、批發(fā)這一塊。通過旅博會，我們發(fā)展了禮品業(yè)務(wù)，突出‘飾品禮品化’的概念。”新光公司相關(guān)負責(zé)人說，“現(xiàn)在，我們與50多家企業(yè)合作，深入發(fā)掘了旅游禮品市場。”

　　“面包”香在哪——市場、會展互動共榮

　　會展業(yè)是公認具有高贏利、高附加值的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)拉動效果能達到1∶9。換言之，會展業(yè)每產(chǎn)生1億元的直接收入，就能拉動9億元其他產(chǎn)業(yè)的收入，絕對是朝陽產(chǎn)業(yè)。

　　劉金土對會展業(yè)的期待更具象化，“拿義烏來說，舉辦一次展覽，除了會展場地租賃和人員住宿，翻譯、設(shè)計、印刷等各種會展配套同步帶動。此外，參展商對旅游、購物、餐飲、交通、通信乃至文藝活動等諸多方面消費的拉動作用也不容小覷。”

　　“展會上出現(xiàn)的新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，可以說是一種新興的‘風(fēng)向標(biāo)’，可以拉動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場繁榮。”劉金土說，義烏的會展業(yè)與市場互促共榮，它的“隱形”貢獻不可估量。

　　背靠著義烏市場，義烏發(fā)展會展業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢：諸多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢派生出的專業(yè)市場集聚在一起，形成規(guī)模巨大的市場群，成為“永不落幕的展會”。與此同時，30萬的日客流量保障了義烏會展業(yè)強大的生命力。正因如此，義烏也被稱為“建立在會展業(yè)上的城市”。

　　“面包”有多大——打造國家級會展平臺

　　在四大“國字頭”展會帶動下，近些年義烏各項專業(yè)展會風(fēng)生水起，涌現(xiàn)了襪機展、五金會、消交會等一大批本土展，逐步形成了一些全國性、國際性會展品牌，打造出了義烏會展業(yè)“集團軍”。

　　義烏對會展業(yè)的期許遠不止此。“義烏試點”提出了更高目標(biāo)——將義烏打造成為重要的國家級會展平臺。義烏也明確把建設(shè)國際會展名城作為“十二五”期間的一項重任，做大做強義博會等四大國家級展會，并將此作為新的經(jīng)濟增長點。

　　當(dāng)然，相比于廣州、香港等大城市的會展業(yè)，義烏的展會規(guī)模、服務(wù)水平、專業(yè)人才等均有不小差距。

　　劉金土表示，未來義烏將以改革試點為契機，積極引進、培育國內(nèi)外知名會展機構(gòu)，提升會展企業(yè)競爭實力。“未來發(fā)展要內(nèi)外兼修，鼓勵通過收購、兼并、聯(lián)合、參股、控股等方式，實現(xiàn)會展業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化，著力培育專業(yè)的會展服務(wù)公司和設(shè)計策劃、咨詢中介等會展服務(wù)企業(yè)，逐步形成會展產(chǎn)業(yè)集群。”他說，除了重點支持義博會等品牌展會，培育具有國際競爭力的大型會展集團，還要創(chuàng)新展貿(mào)聯(lián)動發(fā)展機制，探索會展產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，加快會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

眼下，義烏會展辦正積極與一些國家級行業(yè)協(xié)會等商談合作事宜。“全國環(huán)保論壇暨環(huán)保設(shè)備及節(jié)能產(chǎn)品展、中國對外貿(mào)易500強民營企業(yè)論壇暨排名發(fā)布會等今年已初步確定在義烏舉辦。”劉金土說，借著試點的東風(fēng)，義烏會展人將繼續(xù)奮進。

【背景數(shù)據(jù)】

　　一年會展活動逾百

　　去年，義烏共舉辦會展活動143個，同比增長11.72%。其中，展覽70個，會議、論壇43個，節(jié)慶活動30個。

　　在70個展覽中，各項指標(biāo)全線飄紅。其中，商業(yè)性展覽36個，展覽面積為63.59萬平方米，同比前年增長5.25%；參展企業(yè)12,267家，與上一年基本持平；展位數(shù)29,450個，同比增長8.83%；觀眾數(shù)113.99萬人次，同比增長24.08%；成交額327.22億元，同比增長20.57%。新辦展覽項目13個，同比增長18.19%。

【重點回顧】

2011年4月20~23日，義烏文博會舉辦。展覽面積64000平方米，吸引境內(nèi)外1309家企業(yè)參展，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位3204個，并實現(xiàn)展覽成交額40.62億元，參會觀眾8萬余名。

　　2011年6月24~27日，義烏旅博會舉辦。1526家企業(yè)參展，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位2263個，參會觀眾11萬余名，實現(xiàn)展覽成交額30.78億元，同比增長11.16%。

　　2011年10月21~25日，第17屆義博會舉辦，來自全球200多個國家的近20萬客商會聚一堂。6500個國際標(biāo)準(zhǔn)展位、3050家企業(yè)參展的展覽規(guī)模首次超過華交會，在商務(wù)部主辦的經(jīng)貿(mào)類展會中列居第二。展會成交額達157.52億元，同比增長23.38%。

　　2011年11月1~4日，第2屆林博會暨第4屆森博會舉辦。設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位4519個，展覽面積8.1萬平方米，吸引13.25萬名客商到會采購，實現(xiàn)成交額50.18億元，比上屆森博會增長77.9%，是目前國內(nèi)商業(yè)機會最多的林業(yè)展會。

　　2011年11月中旬，義博會順利通過國際展覽聯(lián)盟認證，成為中國第58個UFI國際認證項目。義博會被人民網(wǎng)評為2011年“最受關(guān)注的十大會展”。