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        日前，國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）指出，要堅(jiān)持專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場(chǎng)主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　在東莞，最為該《意見》的發(fā)布感到振奮的當(dāng)屬厚街鎮(zhèn)。
　　十多年來，一個(gè)夾在廣深兩座會(huì)展城市之間的小鎮(zhèn)，出人意料地發(fā)展出獨(dú)具特色且頗具規(guī)模的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。
　　小鎮(zhèn)也能辦大展。厚街鎮(zhèn)不但獲得了國(guó)內(nèi)首個(gè)“中國(guó)會(huì)展名鎮(zhèn)”的榮譽(yù)，而且已經(jīng)有包括中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)等在內(nèi)的一系列高規(guī)格品牌展會(huì)落戶厚街。
　　2015年，在厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心預(yù)計(jì)舉辦的展會(huì)超過30場(chǎng)，比去年增加約10場(chǎng)。
　　在厚街，不但近兩年出現(xiàn)了“展貿(mào)一體化”的特有模式，同時(shí)形成了強(qiáng)大的會(huì)展業(yè)配套產(chǎn)業(yè)鏈條，不管是酒店餐飲，還是展務(wù)服務(wù)類企業(yè)都在厚街大量集中。
　　與此同時(shí)，厚街鎮(zhèn)在2015年也提出了打造“會(huì)展商貿(mào)名城”的發(fā)展思路，提出將發(fā)揮有形之手的力量推動(dòng)該鎮(zhèn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　厚街逐步成為東莞會(huì)展核心區(qū)
　　今年3月舉行的第33屆名家具展參展商及觀眾人數(shù)均創(chuàng)下歷屆最高水平，5天共接待了來自全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的125378名專業(yè)觀眾（海外買家11046名）。
　　值得關(guān)注的是，第一屆名家具展正是厚街鎮(zhèn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的開端。
　　1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個(gè)當(dāng)時(shí)只有232家企業(yè)參展的小展會(huì)，至今已經(jīng)在全球頗具影響力，帶動(dòng)了厚街乃至東莞家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　今年，隨著過去在其他展館舉辦的“老字號(hào)”強(qiáng)勢(shì)展會(huì)移師厚街，厚街成為東莞展會(huì)名副其實(shí)的核心區(qū)。
　　廣東現(xiàn)代會(huì)展管理有限公司副總經(jīng)理、展覽招商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人閻志斌認(rèn)為，扎根制造業(yè)基地探索出來的成熟“產(chǎn)地辦展”模式，優(yōu)越的交通、經(jīng)濟(jì)區(qū)位，以及完善的會(huì)展配套服務(wù)，已成為厚街吸引展覽項(xiàng)目落戶的優(yōu)勢(shì)。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年約有30場(chǎng)展覽會(huì)在厚街鎮(zhèn)廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉行，預(yù)計(jì)相比去年增加約10個(gè)展覽項(xiàng)目。其中不乏電動(dòng)車展、廣東軍民融合技術(shù)與警用裝備展、華中產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)、東莞文化體育博覽會(huì)以及首屆東莞民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)等。
　　會(huì)展資源在厚街的進(jìn)一步集中，被業(yè)界視為厚街會(huì)展產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的重大機(jī)遇，認(rèn)為這一變化也進(jìn)一步增強(qiáng)了厚街會(huì)展業(yè)的實(shí)力，有利于會(huì)展產(chǎn)業(yè)資源向厚街鎮(zhèn)集聚。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次國(guó)務(wù)院發(fā)布《意見》對(duì)于厚街會(huì)展業(yè)的發(fā)展頗具指導(dǎo)作用。而厚街鎮(zhèn)在會(huì)展業(yè)上的發(fā)展路徑也與《意見》提出的堅(jiān)持專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化方向等思路頗為接近。
　　例如，名家具展能夠獲得成功的經(jīng)驗(yàn)之一，是專業(yè)展會(huì)由行業(yè)協(xié)會(huì)來舉辦而非由商業(yè)公司舉辦。名家具俱樂部作為東莞家具行業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)，舉辦名家具展絕非為辦展而辦展，而是將展會(huì)作為家具行業(yè)發(fā)展的重要引擎，為其持續(xù)注入大量的資源，逐步達(dá)到超過70萬(wàn)平方米的巨大體量。
        此外，厚街的多個(gè)大型展會(huì)也越來越重視信息化建設(shè)。例如，中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)早在2013年便開通了官方電子商務(wù)平臺(tái)—加博匯。該平臺(tái)定位為面向全國(guó)加工貿(mào)易企業(yè)和廣大商貿(mào)企業(yè)、采購(gòu)企業(yè)、社會(huì)消費(fèi)者的專業(yè)化電商平臺(tái)，也是集產(chǎn)品內(nèi)銷、產(chǎn)品外銷、原材料采購(gòu)、定制接單和政府公共服務(wù)功能為一體的官方電子商務(wù)平臺(tái)。
　　廣東現(xiàn)代會(huì)展管理公司行政總監(jiān)、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)姜淮分析說，《意見》的發(fā)布顯示出國(guó)家高度肯定了展覽業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，對(duì)于會(huì)展業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展大有裨益。
　　姜淮還認(rèn)為，《意見》鼓勵(lì)多種所有制企業(yè)公平參與競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)打造具有先進(jìn)辦展理念、管理經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技能的龍頭展覽企業(yè)。未來有望出現(xiàn)一批龍頭展會(huì)以及龍頭辦展主體企業(yè)，這或許將成為未來厚街乃至東莞會(huì)展業(yè)的一個(gè)重要努力方向。
　　從“產(chǎn)地辦展”到“展貿(mào)一體”
　　厚街會(huì)展業(yè)的模式并非簡(jiǎn)單的模仿，而是頗具當(dāng)?shù)靥厣?br /> 　　厚街會(huì)展業(yè)的萌生之初，是與東莞其他鎮(zhèn)區(qū)辦展非常相似的“產(chǎn)地辦展”模式，就是指依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色而舉辦專業(yè)工業(yè)展覽，并形成會(huì)展業(yè)和制造業(yè)相互促進(jìn)、融合發(fā)展的局面。
　　但隨著展館硬件的大幅提升以及展會(huì)資源的集聚，厚街會(huì)展慢慢走出了一條自己的路子，那就是“展貿(mào)一體”模式。
　　“展貿(mào)一體”模式簡(jiǎn)單來說就是一部分商貿(mào)區(qū)域平時(shí)是賣場(chǎng)和展廳，展覽會(huì)期間就是展館。這一模式特色在家具行業(yè)表現(xiàn)得最為明顯。以總規(guī)劃面積超過100萬(wàn)平方米的名家居世博園為例，名家居世博園已建成的一期建筑面積達(dá)40萬(wàn)平方米，與展館融為一體。該平臺(tái)不但吸引了大量著名家具品牌進(jìn)駐，而且因?yàn)檎官Q(mào)一體的優(yōu)勢(shì)而大受行業(yè)歡迎。
　　東莞城市之窗家具有限公司總裁趙家堯分析說，“展貿(mào)一體”模式的優(yōu)勢(shì)頗為明顯。首先，該平臺(tái)讓參展企業(yè)可以獲得更多的時(shí)間雕琢展位裝修設(shè)計(jì)和陳列，還能夠讓客戶和消費(fèi)者迅速找到展位所在。第二，可以全方位展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌實(shí)力，為企業(yè)的產(chǎn)品展示、客戶接洽等方面帶來了便利和改觀。第三，能夠形成永不落幕的展覽會(huì)。第四，可以吸引更多品牌設(shè)立直營(yíng)店，并將該平臺(tái)作為新品首發(fā)地，從而贏得顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　一名不愿具名的會(huì)展業(yè)專家分析說，“展貿(mào)一體”模式不但需要展會(huì)和商貿(mào)的硬件平臺(tái)，更要求平臺(tái)的參與者是品牌廠商而非經(jīng)銷商，否則極難真正發(fā)揮出“展貿(mào)一體”的優(yōu)勢(shì)。而在北京、上海等地的商貿(mào)平臺(tái)中大多數(shù)參與者都是經(jīng)銷商，因此難以形成真正的展貿(mào)一體化平臺(tái)。反觀家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚的東莞，當(dāng)?shù)乇阌写罅康募揖咂放凭奂虼送苿?dòng)展貿(mào)一體化平臺(tái)過程中可謂是事半功倍。
　　展覽會(huì)不但能夠加速展會(huì)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)作用尤為明顯。姜淮表示，東莞會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了越來越明顯的會(huì)展業(yè)與貿(mào)易相互拉動(dòng)的“展貿(mào)一體”的趨勢(shì)。例如，厚街依托名家具展建起了名家居世博園、興業(yè)家居市場(chǎng)；電纜展、汽車展也帶動(dòng)了周邊出現(xiàn)更新更高規(guī)格的電纜電線市場(chǎng)以及汽車生活城。
　　在2013年第六屆中國(guó)城市會(huì)展發(fā)展大會(huì)暨政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新峰會(huì)上，厚街鎮(zhèn)委書記萬(wàn)卓培向全國(guó)會(huì)展業(yè)人士介紹了厚街會(huì)展產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)地辦展”走向“展貿(mào)一體”的發(fā)展歷程。在這次會(huì)議上，厚街鎮(zhèn)不但因創(chuàng)辦“國(guó)際名家具展”榮獲大會(huì)“中國(guó)新城鎮(zhèn)建設(shè)文化會(huì)展創(chuàng)新獎(jiǎng)”，同時(shí)也讓厚街會(huì)展模式更加深入人心。
　　會(huì)展業(yè)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展
　　如果說會(huì)展業(yè)是厚街乃至東莞制造業(yè)土壤中長(zhǎng)出的“花朵”，那么這朵花所結(jié)出的“果實(shí)”正有力地反哺著當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)。
　　2009年，旨在促進(jìn)內(nèi)銷的首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)在厚街成功舉辦。三年后，“外博會(huì)”升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)—中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)，成為我國(guó)唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的國(guó)家級(jí)展會(huì)。
　　據(jù)介紹，廣東是全國(guó)加工貿(mào)易發(fā)展最早最集中的省份，加工貿(mào)易占全國(guó)近40%，而東莞又是加工貿(mào)易大市以及全國(guó)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)城市。加博會(huì)永久落戶厚街，無(wú)疑是對(duì)東莞加工貿(mào)易企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
　　2014年舉辦的加博會(huì)吸引了1210家企業(yè)參展，達(dá)成商貿(mào)合作項(xiàng)目(含合同協(xié)議和意向)7101宗，增長(zhǎng)13.6%，意向成交金額達(dá)到896億元，增長(zhǎng)16.5%。加博會(huì)已經(jīng)成為東莞加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)名副其實(shí)的助推器。
　　會(huì)展業(yè)在帶動(dòng)制造業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還為厚街匯聚了高層次的人流、物流、信息流等，促進(jìn)了餐飲、住宿、交通、通訊、金融、旅游等第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益“雙豐收”。
　　日前，嘉華大酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在東莞酒店行業(yè)整體不景氣的背景之下，嘉華大酒店因?yàn)榫o鄰厚街展館，展會(huì)的增加帶來了更多的展會(huì)客源，嘉華大酒店的營(yíng)業(yè)額迎來大幅增長(zhǎng)。與嘉華大酒店類似，厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心周圍的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)都迎來快速發(fā)展。
　　“最初的貿(mào)易型展覽會(huì)通過發(fā)展，正逐漸走向行業(yè)的前端。”姜淮分析說，東莞展會(huì)逐步從過去單一的賣貨發(fā)展成如今能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的上下游的聯(lián)動(dòng)和提升，并推動(dòng)最新的信息交流和技術(shù)發(fā)展。例如，名家具展便對(duì)安全環(huán)保的水性漆在家具行業(yè)的使用起到了推動(dòng)作用。
　　會(huì)展業(yè)承載能力顯著提升
　　伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，厚街會(huì)展產(chǎn)業(yè)的承載能力也大幅提升，受到了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)。
　　中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)工程師陳錦銘表示，中國(guó)（廣東）國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)選擇落戶厚街，是看重其擁有強(qiáng)大的會(huì)展接待能力。首先，厚街展會(huì)場(chǎng)館有著非常好的硬件設(shè)施。其次，距離厚街展館20分鐘車程范圍內(nèi)有大小酒店近百家，其中五星級(jí)至三星級(jí)酒店20多家，可提供3000個(gè)客房，30分鐘車程可抵東莞、虎門、長(zhǎng)安等地，三星級(jí)以上酒店房間可增加至10000個(gè)，能夠帶來很好的展會(huì)配套。第三，東莞的區(qū)位和交通條件非常優(yōu)越。
　　同時(shí)，在厚街展館周邊發(fā)展起來的會(huì)展服務(wù)業(yè)，同樣為有意落戶厚街的展會(huì)產(chǎn)生巨大吸引力。不管是今年全球最大規(guī)模專業(yè)印刷展—第三屆中國(guó)（廣東）國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)，還是2010年美國(guó)輝瑞制藥公司的4500人年會(huì)等大型的展覽或會(huì)議活動(dòng)，都不約而同地將舉辦地選在厚街。而厚街能夠?qū)λ麄儺a(chǎn)生吸引力的最重要原因，正是厚街鎮(zhèn)強(qiáng)大的展會(huì)配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)資源集聚并鑄就的展會(huì)承載力。
　“厚街將打造會(huì)展商貿(mào)名城，加快提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市競(jìng)爭(zhēng)力。”萬(wàn)卓培日前表示，2015年厚街鎮(zhèn)將實(shí)施先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。堅(jiān)持把現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為城市品牌來經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)會(huì)展擴(kuò)容提質(zhì)，主動(dòng)承接?xùn)|莞市展會(huì)轉(zhuǎn)移，加快推進(jìn)現(xiàn)代展覽中心場(chǎng)館改造，培育和打造具有東莞特色的專業(yè)會(huì)展，提升厚街會(huì)展產(chǎn)業(yè)集中度和知名度，打造全市會(huì)展核心區(qū)。
　　厚街還提出，將突出抓好“會(huì)展板塊”建設(shè)、品牌展會(huì)培育、會(huì)展資源整合等工作，加快推進(jìn)會(huì)展業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)，推進(jìn)會(huì)展業(yè)與酒店業(yè)、工業(yè)旅游和電商經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。
　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青也認(rèn)為，厚街會(huì)展跟當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了良性互動(dòng)。當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的加工貿(mào)易和制造業(yè)為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)支撐和基礎(chǔ)，會(huì)展業(yè)帶動(dòng)了人流、信息流，集聚效應(yīng)則加速了加工貿(mào)易和制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，兩者相互發(fā)展，形成了很好的良性循環(huán)。同時(shí)，“有形的手”培植與市場(chǎng)結(jié)合得很好。厚街政府在會(huì)展業(yè)發(fā)展初期借助“有形的手”打好了根基，而在市場(chǎng)逐步成熟時(shí)，又能靈活抽身而出，并借助行政職能，在環(huán)境培育、產(chǎn)業(yè)組織，人才建設(shè)等方面下了大功夫，但同時(shí)又不是包辦一切，有形手和無(wú)形手同時(shí)發(fā)力，取得了良好的效果。
　　記者觀察
　　會(huì)展業(yè)引擎作用應(yīng)進(jìn)一步放大
　　作為高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的會(huì)展業(yè)因?yàn)槟軌驇?ldquo;一業(yè)興百業(yè)旺”的效果而被視為重要的“產(chǎn)業(yè)引擎”。
　　《意見》的發(fā)布更是進(jìn)一步提高了會(huì)展行業(yè)的影響力和熱度。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)測(cè)，《意見》有望在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)一場(chǎng)波及整個(gè)會(huì)展業(yè)的“大洗牌”。而經(jīng)過這次市場(chǎng)化、專業(yè)化和信息化的洗禮之后，會(huì)展業(yè)的影響力和“產(chǎn)業(yè)引擎”的作用勢(shì)必進(jìn)一步提升。
　　多年來，厚街的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直因當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的快速發(fā)展而受益良多。最直觀的影響便是會(huì)展業(yè)推動(dòng)了厚街傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。不管是家具行業(yè)，還是鞋機(jī)鞋材、電線電纜，都能夠借助身邊的大型展會(huì)，更容易地獲得行業(yè)最新的信息，獲得更多的潛在客戶以及合作商。
　　同樣看得見摸得著的是會(huì)展業(yè)對(duì)厚街當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)、餐飲業(yè)、展位設(shè)計(jì)等展會(huì)配套產(chǎn)業(yè)的顯著帶動(dòng)。厚街第三產(chǎn)業(yè)因此更上層樓。
　　不過，會(huì)展業(yè)的引擎作用發(fā)揮的空間并未就此止步。伴隨著以名家具展為代表的大型展會(huì)的發(fā)展壯大，厚街還產(chǎn)生了“展貿(mào)一體”的模式。在厚街展館周圍，不但形成了5公里家具大道，還催生出首期面積達(dá)40萬(wàn)平方米的名家居世博園、興業(yè)國(guó)際家居等多個(gè)大型家居展貿(mào)一體化平臺(tái)，夯實(shí)了厚街作為廣東省家具國(guó)際采購(gòu)中心的硬件基礎(chǔ)。
　　厚街發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)還加速了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。加博會(huì)、名家具展等展會(huì)的公眾開放日對(duì)于普通市民和游客便具有巨大的吸引力，而車展、動(dòng)漫展更是一個(gè)巨大的人氣漩渦，吸引周邊大量市民和游客的參與。
　　伴隨著厚街鎮(zhèn)在東莞市率先打出發(fā)展工業(yè)旅游旗號(hào)之后，工業(yè)旅游與會(huì)展業(yè)也開始深度結(jié)合。在海博會(huì)等大型展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人們可以方便地乘坐專門的車輛從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直達(dá)厚街鎮(zhèn)各個(gè)工業(yè)旅游景點(diǎn)。
　　這種推動(dòng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的工業(yè)旅游與“多金”的會(huì)展業(yè)聯(lián)合的做法，得到了業(yè)內(nèi)人士和工業(yè)旅游參與企業(yè)的一致“點(diǎn)贊”。會(huì)展往往能夠帶來?yè)碛休^強(qiáng)消費(fèi)能力以及較高文化素質(zhì)的商務(wù)客，一旦成功將這些客商帶入工業(yè)旅游鏈條，往往能激發(fā)出巨大的消費(fèi)力。每次展會(huì)都將為厚街乃至東莞提供了一次旅游資源展示的良機(jī)。
        從厚街鎮(zhèn)近年來的發(fā)展脈絡(luò)可以看到，厚街會(huì)展業(yè)的“引擎作用”正得到凸顯。同時(shí)，越來越多從會(huì)展業(yè)這個(gè)大“引擎”上借力的模式也逐步出現(xiàn)。筆者認(rèn)為，這種向會(huì)展產(chǎn)業(yè)借力的模式不是太多，而是太少。
        一個(gè)大型會(huì)展，是人流、資金流、物流、信息流的集大成。大量資源在短時(shí)間內(nèi)濟(jì)濟(jì)一堂，雖然精彩紛呈，但展期僅有幾天，往往存在不小的浪費(fèi)。厚街應(yīng)該加大力度通過各種創(chuàng)新模式將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與會(huì)展資源進(jìn)行整合，進(jìn)一步放大會(huì)展作為“產(chǎn)業(yè)引擎”的巨大作用。