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      在煤炭市場上苦寒已久的“煤都”山西正竭力尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，發(fā)掘一切可能的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。全國各地你追我趕、大力發(fā)展的會展經(jīng)濟(jì)也納入了山西視野。
      近期，山西省委、省政府將會展業(yè)列入了山西省發(fā)展規(guī)劃，準(zhǔn)備通過對山西會展業(yè)的深刻分析，從頂層設(shè)計角度盡快出臺山西會展業(yè)“十三五”規(guī)劃。并且在時機(jī)成熟時，會設(shè)立會展辦來統(tǒng)領(lǐng)、管理和協(xié)調(diào)會展業(yè)各項事宜，還會出臺關(guān)于山西省支持或加快會展業(yè)發(fā)展的專項意見。
　　山西省會展業(yè)目前的整體狀況如何？芽發(fā)展“短板”又有哪些？山西要如何依托自身優(yōu)勢打造會展經(jīng)濟(jì)高地？最近，記者帶著這些疑問，以中國(太原)煤炭交易中心的展覽館(即山西國際會展中心，以下簡稱“國際會展中心”)，也是目前山西最大的現(xiàn)代化國際展覽中心為切入點(diǎn)，采訪了山西省內(nèi)多位業(yè)內(nèi)人士及老百姓，以期“以點(diǎn)帶面”找到答案。
　　會展經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”
　　2007年首屆煤炭博覽會的成功舉辦，讓會展業(yè)開始在山西“嶄露頭角”，同時，也拉開了山西省會展業(yè)的序幕。此后，隨著“歷屆中國(太原)國際能源產(chǎn)業(yè)博覽會”、“歷屆中國(山西)特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會”、“第六屆中國中部投資貿(mào)易博覽會”、“首屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”等一系列規(guī)模化、專業(yè)化的全國性、區(qū)域性展會陸續(xù)成功舉辦，展會數(shù)量的增加、規(guī)模的擴(kuò)大以及檔次的提升，不僅大大提升了山西在全國會展行業(yè)的知名度，也對山西經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了推動作用。
　　“在國際上，會展業(yè)通常有1∶9的說法，即一個展會的直接收入如果是1，那么住宿、餐飲、運(yùn)輸、通訊、旅游、商業(yè)、廣告等相關(guān)收入將會達(dá)到9。”中國(太原)煤炭交易中心主任曲劍午的話不難理解。
　　首先展會能夠吸引大批中外參展、觀展人員，促進(jìn)商品流通并刺激消費(fèi)需求；而承展地則必須為參展商提供商品展覽、研討會議、廣告宣傳、餐飲服務(wù)、賓館住宿等“一條龍”服務(wù)，這樣就帶動了承展地的咨詢業(yè)、保潔業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等行業(yè)快速發(fā)展，全面提升承展地的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。可見，會展業(yè)對一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不容小覷。
　　“可以說，每一場展會除了為參展商搭建交流、展示的平臺，促進(jìn)其商品流通、技術(shù)交流、信息溝通及經(jīng)貿(mào)合作，還能為山西帶來巨大的人流、物流、資金流、信息流。展會既是一場視覺盛宴，也是一次對外形象的展示。各類展會活動的成功舉辦，勢必對山西招商引資、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展起到巨大的推動作用。”曲劍午進(jìn)一步說道。
　　僅以第二屆中國(太原)國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱“茶博會”)為例，有來自云南、福建、江蘇、浙江及韓國、馬來西亞等國內(nèi)外69個茗茶產(chǎn)區(qū)原產(chǎn)地的逾600家品牌茶企參展。短短4天的展會，現(xiàn)場成交額9500多萬元，達(dá)成意向交易額21億元，入晉茶商近5000人，省外客戶1.2萬余人次，入場觀眾達(dá)6萬余人次。
　　天津臻普老茶倉的總經(jīng)理趙中甫是茶博會上的眾多參展商之一，每屆茶博會他們企業(yè)都有參加。“雖然今年受大環(huán)境影響，整體消費(fèi)有所疲軟，但由于茶博會的規(guī)格較高、品類較齊全、茶文化氛圍也濃厚，依然有很多愛茶人士及消費(fèi)者來我們這里品茗、購買。”
　　作為知名茶展策展機(jī)構(gòu)，也是成功在太原舉辦了兩屆茶博會的主辦方——深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司總裁楊文標(biāo)告訴記者：“之所以再次來山西舉辦茶博會，除了看到山西對茶葉的需求以及市場潛力比較大外，更重要的原因在于，曾經(jīng)的晉商走出了世界聞名的茶馬古道，其次是山西的區(qū)位優(yōu)勢，山西地處我國中部地區(qū)，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的腹地，交通運(yùn)輸條件便利，可輻射全國東中西部，是我國東中西三大經(jīng)濟(jì)帶的接合部，在全國對外開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局中，具有承東啟西、連接南北的雙向支撐作用。”
　　楊文標(biāo)還表示，要把太原茶博會打造成華北地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高、品類最全、行業(yè)影響力最大的一個交易平臺，讓全國茶業(yè)的廠商、貿(mào)易商、采購商通過這個平臺建立一個交流、合作、拓展的市場，“把它做成一個行業(yè)的‘嘉年華’。”
　　一枝獨(dú)秀：中國(太原)煤炭交易中心
　　雖然山西會展業(yè)的整體發(fā)展起步較晚，但經(jīng)過近年來的積累與發(fā)展，也已擁有中國(太原)煤炭交易中心展覽館(即山西國際會展中心)、中國煤炭博物館、山西省展覽館等多個場館。同時，作為山西的省會城市——太原市也日漸成為山西主要的會展集中地。其中，2011年新建成的中國(太原)煤炭交易中心(以下簡稱“交易中心”)，無論是展館面積、設(shè)施設(shè)備、配套服務(wù)、展會數(shù)量都徹底改變了山西會展業(yè)的落后局面。
　　交易中心總建筑面積約11萬平方米，包括交易大樓、國際會展中心兩大建筑。其中國際會展中心是目前山西最大的現(xiàn)代化國際展覽中心，也是目前全國面積最大的單體圓形、最具現(xiàn)代化的國際性展館。交易中心下屬的會展中心副主任曹磊具體介紹道，“展館設(shè)計現(xiàn)代化，外觀為碟狀玉璧形，展館使用面積達(dá)3.65萬平方米，可容納標(biāo)準(zhǔn)展位1176個。室外展區(qū)還包括2.3萬平方米的重載區(qū)及1.5萬平方米的入口廣場。”
　　同時，曹磊表示，相較于山西省其它展館，國際會展中心集展覽、會議、信息交流、商貿(mào)洽談等各種功能于一體，可以為客戶提供商務(wù)、廣告、餐飲、旅游、停車、倉儲、辦公等一站式服務(wù)，且位于太原市中心長風(fēng)商務(wù)區(qū)，地理位置也很優(yōu)越。
　　隨著山西經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，國際會展中心展館的展會活動也在逐年增加。2011年承接各類展會活動9場，2012年40場，2013年41場，2014年47場，今年截至8月底已有54場。“展館投入運(yùn)行4年來，承接、承辦各類大小展會活動已達(dá)到了191場。第六屆中國中部投資貿(mào)易博覽會、第四屆中國(太原)國家能源產(chǎn)業(yè)博覽會、首屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、第十九屆中國北方旅游交易博覽會、國際汽車展等多項大型展會活動均在國際會展中心成功舉辦。”曹磊對記者說道。
　　交易中心副主任高伐也表示，近年來山西會展經(jīng)濟(jì)的培育與發(fā)展，改變了太原乃至山西的發(fā)展節(jié)奏，特別是全國性大型展會落地山西的數(shù)量也越來越多。國際會展中心投入運(yùn)營以來，一直為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供交流平臺和展示窗口，既豐富了山西人民群眾的物質(zhì)生活和精神生活，也有力地提升了山西會展業(yè)在全國的知名度。
　　此外，為了更好地推動會展業(yè)發(fā)展，交易中心還專門組建了一支專業(yè)的展會運(yùn)營團(tuán)隊，來整合相關(guān)行業(yè)資源，創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制，提升服務(wù)水平。
　　“在實(shí)際運(yùn)營中，我們不斷促進(jìn)政府對會展業(yè)的重視和支持力度，提升會展企業(yè)的運(yùn)營能力和水平。同時，遵循市場化道路，借用政府資源，引導(dǎo)政府展向商業(yè)展轉(zhuǎn)型，做大、做強(qiáng)政府展品牌；并且秉承市場化運(yùn)營理念，深度挖掘客戶價值，培育品牌展會并積極開拓自辦展。在利用好展館平臺和展會資源優(yōu)勢的同時，增加展會企業(yè)效益和擴(kuò)大展會規(guī)模，促進(jìn)山西會展行業(yè)和展會企業(yè)健康、有序地發(fā)展。”高伐具體介紹道。
　　會展經(jīng)濟(jì)“短板”凸顯
　　如今，山西的展會活動如火如荼，會展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)正在顯現(xiàn)。但與此同時，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“短板”也逐漸顯露出來：展覽場所資源利用率低、產(chǎn)業(yè)聚集配套不足、國際知名展會引進(jìn)較少、自辦展會品牌不多等問題都制約著山西會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　“目前，山西省專業(yè)會展企業(yè)只有二十幾家，從事會展相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)也不多，而且規(guī)模小，尚未形成產(chǎn)業(yè)體系；還有一些辦展場地不規(guī)范，面積小、展館設(shè)施落后也影響了山西會展業(yè)的形象及發(fā)展。”高伐坦言，單就交易中心而言，其展館在運(yùn)營過程中，也在展館周邊基礎(chǔ)設(shè)施完善、展會項目報批、展會企業(yè)廣告宣傳等諸多方面遇到不少困難。“這些也都是制約山西會展業(yè)向前發(fā)展的主要問題。”
　　“其中，會展企業(yè)反映比較多的是場地租賃費(fèi)用較高的問題。”高伐告訴記者，他們?yōu)榇艘渤鍪】疾煺{(diào)研過，發(fā)現(xiàn)外省、市展館經(jīng)營收益中，都有來自政府和相關(guān)部門的補(bǔ)貼，有效降低了展館的運(yùn)營成本；而展館方則根據(jù)政府和相關(guān)部門的補(bǔ)貼，在場地租賃費(fèi)上給予辦展企業(yè)相應(yīng)優(yōu)惠，也使企業(yè)降低了項目運(yùn)營成本。
　　“外省、市政府為了扶持會展業(yè)，通過獎勵、資助、補(bǔ)助等方式推動會展業(yè)的發(fā)展。例如，蘇州市政府每年會拿出8000萬元進(jìn)行會展補(bǔ)貼；銀川市政府每年會拿出1000萬元進(jìn)行會展補(bǔ)貼。主要方式有經(jīng)政府認(rèn)定的品牌展會給予獎勵；展覽面積達(dá)到規(guī)定面積以上的展會，按照實(shí)際場地面積的場租費(fèi)給予資助；本地企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的展會活動給予展會補(bǔ)助；對連續(xù)舉辦多次以上、具有較大影響力和規(guī)模的品牌展會給予一定的專項補(bǔ)貼等。”高伐具體介紹說。
      楊文標(biāo)也提到，在深圳，當(dāng)?shù)卣畬箻I(yè)實(shí)行政策扶持，對具有一定規(guī)模的展會給予資金扶持或宣傳推廣資助等。而山西在會展業(yè)的政策扶持力度、手續(xù)辦理上卻還存在相當(dāng)大的差距。他舉例說，“在深圳，政府每年給予茶博會的補(bǔ)貼是200萬元。交通服務(wù)方面，會在展會活動期間憑參展證件免費(fèi)乘坐地鐵；辦理審批手續(xù)方面，也是規(guī)范、透明、高效，絕不拖拉。”
      此外，一些研究人士還認(rèn)為，觀念落后也是制約山西會展業(yè)快速發(fā)展的一大原因。本土企業(yè)的需求引導(dǎo)少、缺乏參展意識，同時，山西目前還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局，沒有一批圍繞展覽會議提供配套服務(wù)的專業(yè)公司，一些優(yōu)質(zhì)大型展覽項目難以做大。一位業(yè)內(nèi)人士在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時說，山西一直沒有出臺相關(guān)的政策補(bǔ)貼會展業(yè)，希望能參照兄弟省份盡快出臺此方面的相關(guān)政策。
　　由于會展業(yè)發(fā)展初期舉辦的一些服裝展、建材展、汽車展等，大多都是一些普通消費(fèi)者參與，而且舉辦展會的會展企業(yè)絕大多數(shù)規(guī)模小、運(yùn)作能力差，即便是展會活動舉辦完成，也往往由于資金、規(guī)模、檔次等方面差強(qiáng)人意的情況，而未給人留下深刻印象。
　　“以前的會展企業(yè)在舉辦展會之前對參展商承諾很多，包括廣告宣傳、軟硬件配套、交流接洽等，但實(shí)際上的操作卻是省錢模式。收了參展費(fèi)，營銷拓展卻很小，還會有冷場狀況。參展商參展完以后會有一種上當(dāng)?shù)母杏X，所以不會繼續(xù)與之合作。然后，會展企業(yè)就會再籌備一個新的展會活動，周而復(fù)始，漸漸陷入一個‘怪圈’。”擁有多年參展經(jīng)驗的宋先生這樣告訴記者。
　　對會展業(yè)有多年研究的鞏先生也向記者談了他的感受：許多展會活動，過于商業(yè)化，文化氣息弱；售賣氛圍濃，但展示效果差。對于太原這座會展中心城市，會展經(jīng)濟(jì)基本上還沒有形成氣候，圍繞會展業(yè)相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)也不健全。“比如做策展的會展服務(wù)就很少。”
　　在采訪中，幾位受訪的參展商、消費(fèi)者也向記者反映了諸如餐食供應(yīng)、展館進(jìn)出口設(shè)置、停車、空調(diào)等方面的現(xiàn)實(shí)問題。
　　“像茶博會這么大的展會，卻沒有山西本土品牌或?qū)I(yè)的餐食供應(yīng)商進(jìn)駐，參展商每天只能買外面小商販的快餐，結(jié)果我們公司的幾個茶藝師吃了兩天盒飯還鬧了肚子，都不敢再買了。”趙中甫向記者訴說道。
　　除此之外，記者還發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者對于國際會展中心展館的進(jìn)出口標(biāo)志設(shè)置不夠明顯也有“抱怨”，“因為展館是圓形的，內(nèi)部面積較大，進(jìn)出口標(biāo)志不明顯，如果發(fā)生意外，想往出跑都很困難。”
　　對此，曹磊也作了具體解釋，“整個展館分為六個獨(dú)立展區(qū)和一個中心展區(qū)，每個展區(qū)通過圍繞中心展區(qū)的18米公共環(huán)廊與登錄大廳相連，且六個展區(qū)及登錄大廳呈扇形展開。展館內(nèi)部可由活動隔斷進(jìn)行分割，因為不同展會項目的面積不等，展館會根據(jù)主辦方需求提供不同面積的獨(dú)立展區(qū)。只在展會項目轄區(qū)內(nèi)各開一個門，而其他未利用的地方則隔離開，這既是為了展會項目的獨(dú)立性，也便于展館整體管理。”
　　但參展商似乎并不“買賬”：“對于我們參展的商品，有的是大件物品，有的是消費(fèi)者拿貨較多，這些情況都需要付費(fèi)請車?yán)洝５髅髡刮徊贿h(yuǎn)處就有大門卻不開，非得舍近求遠(yuǎn)跑到指定出口，而且停車場也遠(yuǎn)，運(yùn)送很麻煩。”
　　然而，不論是大到政策環(huán)境，還是小到展館布局，這些來自不同人群的各種意見和建議都反映出，大家的初衷是希望山西的展會活動能越辦越好。
　　走“市場+政府”的“特色”之路
      據(jù)山西省會展協(xié)會會長陳鐵鷹介紹，2014年山西省展會活動80場，且主要集中在太原市。從辦展數(shù)量、規(guī)模和品牌化等方面考量，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全國其他各省市，無法與北上廣等會展強(qiáng)市相比。
       縱觀全國，雖然山西會展業(yè)的發(fā)展還處于滯后期，但在記者采訪的諸多業(yè)內(nèi)資深人士看來，山西會展業(yè)還是蘊(yùn)藏著較大的上升空間。如何突破瓶頸、后發(fā)趕超，關(guān)鍵在于發(fā)揮好市場和政府兩只手的作用，既要依靠市場化運(yùn)作，又要注重政府扶持，并走出一條具有“山西特色”的會展之路。
　　“會展業(yè)發(fā)展方向應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，進(jìn)行市場化運(yùn)作，這既是會展業(yè)發(fā)展的趨勢，也是會展業(yè)自身發(fā)展的需要。”曲劍午認(rèn)為，會展的具體運(yùn)作主要靠各類會展企業(yè)、專業(yè)協(xié)會等，不論是公有、民營、股份制，還是外資公司，只要符合經(jīng)營會展的條件，都可以辦展。“但必須走市場化運(yùn)作道路，用市場的方法去經(jīng)營會展，才能使各種展會在市場競爭中不斷提升水平。”
　　楊文標(biāo)也就切身經(jīng)驗表示，山西的展會活動在專業(yè)性方面還需加強(qiáng)。“應(yīng)在全國引進(jìn)各行業(yè)中最專業(yè)、最高端、規(guī)模最大的展覽機(jī)構(gòu)來承辦展會，并設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)來規(guī)范會展業(yè)發(fā)展，針對一些品牌性的展會做重點(diǎn)扶持。此外，客商服務(wù)、展會宣傳、溝通協(xié)調(diào)等相關(guān)的配套服務(wù)也必須跟上。”
　　同時，山西會展業(yè)的發(fā)展也亟須政府的培育和扶持。“從交易中心的各方面努力到各行業(yè)的活動策劃，從參加展會的參展商到前來觀展的老百姓，都需要磨合和培育。”對于會展業(yè)的發(fā)展，曲劍午深有體會，“在會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。對于會展企業(yè)資質(zhì)評估和認(rèn)證工作，以及主辦、承辦機(jī)構(gòu)的辦展活動也要進(jìn)行管理和監(jiān)督。同時，還要進(jìn)一步完善與會展相配套的城市交通、運(yùn)輸、通訊、賓館、廣告、旅游、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。”
　　山西省工藝美術(shù)大師作品暨藝術(shù)精品博覽會(以下簡稱“藝博會”)如今也已經(jīng)舉辦了三屆。山西省民間工藝美術(shù)家協(xié)會主席洪慧平告訴記者，每屆藝博會，不論是規(guī)模，還是檔次都有不斷提升。在今年參展的300多家工藝美術(shù)企業(yè)和珠寶展商中，有50多家企業(yè)是由福建省莆田市政府牽頭組團(tuán)來晉，這對展會的開展無疑是一種很好的拉動。
　　此外，楊文標(biāo)建議，山西省政府應(yīng)設(shè)立會展業(yè)發(fā)展專項資金，對展覽規(guī)模大、社會效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ臅够顒咏o予補(bǔ)貼。同時，簡化各類審批手續(xù)，逐步實(shí)現(xiàn)審批制向登記備案制過渡，從而提高效率。
　　在采訪中，更多的業(yè)內(nèi)人士指出，山西的會展業(yè)要想發(fā)展，一定要結(jié)合自身的特點(diǎn)來統(tǒng)籌規(guī)劃會展業(yè)發(fā)展，緊密結(jié)合山西的歷史文化特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，“因地制宜”營造主題突出、特色鮮明、聚集和輻射功能強(qiáng)大的現(xiàn)代化展會。
　　比如，以全國煤炭交易大會和世界煤炭博覽會為契機(jī)，大力發(fā)展煤炭、焦炭及其延伸產(chǎn)品的展會；以重型機(jī)械設(shè)備、不銹鋼及新材料等產(chǎn)業(yè)為突破點(diǎn)，建設(shè)全國性的新型工業(yè)產(chǎn)品會展中心；以高新技術(shù)區(qū)的發(fā)展為依托，設(shè)立山西新技術(shù)產(chǎn)品展；以太原國際面食節(jié)為依托設(shè)立平遙牛肉、面食、汾酒、醋等傳統(tǒng)飲食文化產(chǎn)品展，以及核桃、紅棗、沙棘汁等土特產(chǎn)品展等。
　　對于今天開幕的第二屆山西文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，山西省委宣傳部副部長王蕾就曾表示，展會的舉辦旨在進(jìn)一步提升三晉文化的影響力和輻射力，打造山西乃至中西部地區(qū)走向世界的國際知名文化會展品牌。
　　參加過茶博會的太原市民高志武先生在接受記者采訪時表示，山西的鐵器、砂器、晉織衣物等均有很好的聲譽(yù)，但是山西本地企業(yè)參與展會的卻不多。他希望山西會展企業(yè)能利用展會活動，與全國乃至世界的同行交流學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短，讓山西的產(chǎn)品做得更優(yōu)、走得更遠(yuǎn)。同時，學(xué)習(xí)老晉商無中生有、誠信進(jìn)取的精神，筑巢引鳳、創(chuàng)新創(chuàng)造，打造新的晉商模式和晉商形象。
　　曲劍午也向記者進(jìn)一步說道，推動山西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展就要充分利用山西獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，以會展業(yè)的法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化和國際化發(fā)展為目標(biāo)，以強(qiáng)化政府對會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和扶持力度為核心，堅持政策支持和行業(yè)協(xié)調(diào)并重，會議展覽并舉，著力引進(jìn)和創(chuàng)辦知名品牌會展，通過整合會展資源，創(chuàng)新體制機(jī)制，集中建設(shè)會展設(shè)施，完善提升現(xiàn)有場館設(shè)施，促進(jìn)會展設(shè)施結(jié)構(gòu)優(yōu)化是山西會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。“解決了基礎(chǔ)問題，我相信山西的會展經(jīng)濟(jì)會成為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新的增長點(diǎn)。”
　　“山西到了重視包括會展業(yè)在內(nèi)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的時候了。只要是對山西有好處的，政府都要出面去辦。”山西省副省長王一新表示，要積極研究扶持山西本土龍頭會展企業(yè)，除了山西省自己舉辦的品牌展會外，調(diào)動社會各方力量更多引入國內(nèi)成熟展會，爭取在市場化辦展上再向前邁進(jìn)一大步。