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      關鍵詞:會展經(jīng)濟
      明年9月，在珠江西岸的佛山潭洲水道旁，廣東(潭洲)國際會展中心將投入使用，并與珠江東岸的廣州琶洲會展區(qū)遙相呼應，形成中國會展經(jīng)濟兩道亮麗風景線。開放戰(zhàn)略下的順德會展業(yè)，如今才剛剛起航。但憑借雄厚的制造業(yè)基礎和密集的產(chǎn)業(yè)集群，進行錯位競爭借勢遠航，與廣深一起共同輻射整個華南地區(qū)制造業(yè)，并加入珠三角會展業(yè)的“航母編隊”，也為制造產(chǎn)業(yè)提供一個展示、交流的平臺，成為構建廣佛創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新經(jīng)濟帶上的新增長點。
      緣由:舊館超期限急需優(yōu)質場館
      今年9月12日，為期三天的首屆中國(廣東)國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會順利收官。然而，博覽會在取得圓滿成功的同時，也因臨時在中歐中心搭建的展館而遭人詬病。令人期待的是，將在明年10月舉辦的第二屆博覽會有了“新家”———廣東(潭洲)國際會展中心。這座將建成使用的展館，將成為順德發(fā)展會展經(jīng)濟的“氧化劑”。
      其實，早在去年，由于位于大良的舊展覽館是臨時建筑，且臨建期限已超過6年，政府層面早已有意建設新的會展中心。同時，順德雄厚的制造業(yè)基礎已催生出一系列大型行業(yè)展會，如順德國際家電博覽會、慧聰(順德)家電交易會、中國(順德)工業(yè)設計博覽會等。然而，順德乃至整個佛山都缺乏舉辦大型展會優(yōu)質場館，專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟的層次和區(qū)域條件也決定了順德會展經(jīng)濟的形態(tài)總體偏低。
      去年2月，在北滘舉辦的廣東家電產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，順德區(qū)政府相關負責人曾透露，未來新的會展中心有望落腳北滘新城區(qū)域，目標是結合順德的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，接納廣州展覽業(yè)外延。回溯至2010年，新會展中心的建設則與一家總部在福建的公司美旗控股有關。在廣佛環(huán)線的站點規(guī)劃上，也曾有一個稱為“美旗”的站點，但這個與會展概念相關的“美旗城”一直未動工。
      新會展中心的建設直至今年才有動向。今年3月，順德區(qū)委副書記、佛山新城(樂從鎮(zhèn))黨工委書記列海堅在接受媒體采訪時曾透露，除中歐中心等產(chǎn)業(yè)載體外，佛山新城將會搭建會展經(jīng)濟的平臺載體，建順德乃至是佛山最大的會展中心，將具有一定影響力的家電展、家具展、家博展等匯聚。
      5月底，在廣東省機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)、華南智能機器人創(chuàng)新研究院啟動儀式上，借助佛山市委市政府發(fā)布中國(廣東)“互聯(lián)網(wǎng)+”國際博覽會方案之機，順德在北部片區(qū)建設新展覽館的消息也得到了順德區(qū)政府證實。
      而從今年6月首次拋出國際會展中心項目的概念，到10月底建筑方案設計征詢公眾意見，再到11月中推動項目進入實質性施工階段，在北部片區(qū)一體化戰(zhàn)略的帶動下，會展業(yè)則正在演繹新一輪的順德速度。
      發(fā)展:錯位競爭側重機械裝備與家電產(chǎn)業(yè)
      廣州琶洲國際展覽中心距離順德會展地塊直線距離只有25公里左右，而且深圳、東莞多地都有會展中心，為何還需要在這里建設一個大型展館？在周邊城市會展業(yè)相對發(fā)達的情況下，順德的會展如何錯位競爭，進入珠三角會展業(yè)的“航母編隊”？
      據(jù)普華永道研究報告指出，佛山市目前超過5萬平方米的大型展館主要為花卉、家具博覽中心，主要集中在禪城區(qū)和順德區(qū)。而據(jù)統(tǒng)計，每年重要展覽約有40個，包括機械、陶瓷、花卉、文化、汽車、鋼材、家具等，展出面積不到100萬平方米，遠遠少于周邊廣州、深圳、東莞等城市。
      順德區(qū)發(fā)展規(guī)劃和統(tǒng)計局常務副局長周新年也表示，通過對廣州琶洲國際展覽中心一年展會的觀察分析，全年171場展會排期緊密，其中專業(yè)展只有7場，而佛山有13萬企業(yè)，展覽需求基本依賴廣州、香港。
      琶洲國際會展中心的展會以綜合型為主，我們分析發(fā)現(xiàn)，每年的家電產(chǎn)業(yè)、機械裝備的展會都只有個位數(shù)，專業(yè)型展會較少。而佛山是機械裝備和家電產(chǎn)業(yè)的重要基地，在順德規(guī)劃建佛山國際會展中心，會側重于機械裝備和家電產(chǎn)業(yè)。”周新年表示，結合佛山本土雄厚的制造業(yè)基礎及產(chǎn)業(yè)特色，并考慮到與廣州、深圳等周邊城市會展業(yè)的錯位發(fā)展，佛山國際會展中心將定位為“珠三角乃至華南地區(qū)的專業(yè)產(chǎn)業(yè)交易會，為中小企業(yè)服務的國際性專業(yè)展館。”
       “展覽中心要體現(xiàn)國際化和專業(yè)化，以此區(qū)別廣州會展綜合類、消費類居多的特點。”順德區(qū)經(jīng)科局局長招霞紅指出，以會展中心為核心，順德將有望形成陳村花卉世界、中國慧聰家電城、順聯(lián)機械城和樂從家具市場這樣一種聯(lián)動發(fā)展、眾星捧月式的會展業(yè)布局，并以此在北部片區(qū)打造工農貿三大會展平臺。
      廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍認為佛山的會展中心擁有產(chǎn)地辦展、交通便利、高端平臺等諸多優(yōu)勢，可通過品牌會展來確立城市的特性。“比如說家電展，離真正的高規(guī)格會展還存在一定的差距。”
     《順德會展業(yè)發(fā)展行動計劃綱要》中提到，目前廣州(商貿會展)、深圳(科技文化會展)和東莞(加工業(yè)標簽會展)已先行一步，順德在人才、管理、資源、經(jīng)驗以及市場化運作等方面與之相比還存在著某些不足，但佛山是全國乃至國際著名的制造業(yè)城市，在家電及通用設備和專用設備制造領域在廣東省乃至全國都具有舉足輕重的地位。
      從地圖上看，國際會展中心所在的片區(qū)將會是軌道交通密集覆蓋的區(qū)域。佛山地鐵3號線，規(guī)劃在上僚設站，而廣佛環(huán)線也將在附近設北滘站，延伸進入順德的廣州地鐵7號線重點站位于北滘新城。直線距離12公里之外，就是華南最重要的交通樞紐廣州南站。
      廣州市政協(xié)提案委員會副主任劉小綱認為，按照十三五規(guī)劃中珠三角核心區(qū)中，廣州與順德應該是相當密切的競爭與合作關系，“廣州的會展業(yè)是綜合性的，如果順德與廣州的會展錯位發(fā)展應該可以很好地合作”。劉松萍亦表示：“工業(yè)類會展今后一定是順德的主打”。劉松萍認為，順德區(qū)會展業(yè)發(fā)展要立足順德或佛山，但又要跳出順德，要站在珠三角城市圈、廣佛同城、制造業(yè)轉型升級的層面進行定位，充分運用廣東(潭洲)國際會展中心的地理優(yōu)勢(廣州南站的西面、廣州近郊)，并抓住產(chǎn)業(yè)結構調整、新技術新產(chǎn)品層出不窮的機遇突破創(chuàng)新。
      影響:會展經(jīng)濟助推產(chǎn)業(yè)與城市升級
      以制造業(yè)聞名的順德，為何在北部片區(qū)大力發(fā)展會展業(yè)，是很多人關注的問題。對此，順德區(qū)經(jīng)科局局長招霞紅表示，會展業(yè)不僅將帶動制造業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈條的批發(fā)、零售，同時它還需要餐飲、酒店、休閑、地產(chǎn)、設計等眾多產(chǎn)業(yè)的配套，可以間接拉動二、三產(chǎn)業(yè)的升級。
      而順德區(qū)發(fā)展規(guī)劃和統(tǒng)計局常務副局長周新年認為，順德近年來提產(chǎn)業(yè)轉型、城市升級，其中傳統(tǒng)制造業(yè)的升級有產(chǎn)業(yè)服務化趨勢，由賣產(chǎn)品轉向賣服務。“佛山有數(shù)量龐大的制造企業(yè)，隨著轉型升級，他們需要一個輻射地域更廣、品牌知名度更高、媒體影響力更廣的展會，來向國際市場展示產(chǎn)品和服務。”
      順德區(qū)委區(qū)政府今年推出北部片區(qū)一體化戰(zhàn)略，佛山國際會展中心是繼力推北部片區(qū)一體化九大工程之后的第二個大動作。會展中心選址北部片區(qū)的北滘上僚，位于佛山新城與北滘新城之間，潭洲水道以南，佛山一環(huán)以西，荷岳路以北，正好銜接北部片區(qū)與佛山新城。
      根據(jù)規(guī)劃方案，以國際會展中心為核心的順德北部片區(qū)，將以項目建設為發(fā)展引擎，完善生產(chǎn)性服務配套、強化交通、環(huán)境等優(yōu)勢，成為廣佛創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新經(jīng)濟帶上的新增長點。在該片區(qū)的遠期規(guī)劃中，已經(jīng)有創(chuàng)新智慧社區(qū)建設和“優(yōu)質生活體驗之都”目標，國際會展中心項目的功能被升華到產(chǎn)業(yè)轉型和城市升級上。
      對于佛山國際會展中心，列海堅深信該會展中心將填補佛山會展業(yè)的缺口，為順德乃至佛山全市的制造產(chǎn)業(yè)提供一個展示、交流的平臺，并推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
      打造一個新的產(chǎn)業(yè)，要考慮到它能否為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來“化學反應”。在規(guī)劃方案中，會展業(yè)將德國制造質的優(yōu)勢和中國制造量的優(yōu)勢緊密結合，將會展片區(qū)建成基于工業(yè)4.0和集“中國制造2025”的展示、培訓、檢測、售后服務、咨詢等服務于一體的新城，推動順德邁向工業(yè)4.0時代，融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、會議展覽、文化娛樂、旅游休閑于一體的新區(qū)域。
      11月12日，在廣東(潭洲)國際會展中心的奠基儀式上，德國工商大會廣州代表處首席代表O li-verR egner接受采訪時介紹說，“德國是一個會展業(yè)大國，幾乎遍地都是會展，能夠把全球頂尖的企業(yè)和科技吸引過去。”他還表示，順德和佛山應當好好利用明年建成的會展中心來吸引頂尖的企業(yè)和技術，吸引高端產(chǎn)業(yè)和人才。
      會展經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)轉型升級的貢獻不可小覷。在當前制造業(yè)面臨轉型升級的背景下，具備品牌知名度的展會能將最先進的技術、人員和信息匯聚于此，除了展會的交易成果，各類峰會、論壇等發(fā)布的信息、技術、觀點都將助力企業(yè)轉型升級，還能提升區(qū)域的配套服務水平。
      劉松萍表示，會展經(jīng)濟是平臺經(jīng)濟，從會展而言，它將是順德北部片區(qū)的“引爆點”。順德發(fā)展國際性的大會展經(jīng)濟，將對城市環(huán)境和品質的提升有巨大促進作用。而對于互聯(lián)網(wǎng)是否對實體會展帶來沖擊，劉松萍認為，這就好比談戀愛，“我們不能總是在網(wǎng)上談”，品牌會展強調的是人類情感的交流，而不是簡單的像在網(wǎng)上買賣一樣。所以在虛擬經(jīng)濟盛行的當下，反倒給高端的實體會展提供了機會。劉松萍認為，會展業(yè)是對城市形象的一次宣傳，會帶動這個城市環(huán)境、基礎設施以及管理能力的提升，同時也會成為高端人才集聚的一個區(qū)域。
      追問
      發(fā)展會展經(jīng)濟仍缺“專業(yè)化”
      對于順德來說，會展業(yè)是一個新的經(jīng)濟增長點。然而，會展人才、服務理念等的不足是不爭的事實，也是目前急需解決的問題。中國?慧聰家電城選址順德北滘，從去年起開始承辦家電展覽，其公司董事、副總經(jīng)理許可就意識到佛山會展業(yè)的短板。
      許可認為目前最缺乏的就是專業(yè)人才，他說：“國際國內一些成熟的會展企業(yè)，會專門聘請一個架構師，為每一次會展做全程專業(yè)、針對性的設計，這樣的人才目前在順德幾乎沒有。”另外就是泛展會產(chǎn)業(yè)鏈的打造。他提到，比如展館配備的餐飲，有展時供不應求，無展時門前冷清，如何讓成本和效益達到平衡，需要一些配套的產(chǎn)業(yè)來支撐展館的日常運營，這些需要專業(yè)的市場化運作公司來操作。
      劉松萍也強調，成功的會展必須以市場化、商業(yè)化去運作，“可以借鑒其他地方，組建一個市場化公司，以公司形式來運作”。
      對于缺乏市場化運作的擔憂，中德工業(yè)服務區(qū)管委會招商局常務副局長李杰介紹，德國是世界展覽業(yè)的強國，有60%的知名會展出自德國，且擁有世界上最大的工業(yè)展。未來德國會展的運作公司與順德就位于順德的廣東(潭洲)國際會展中心的運營將進行深入合作。
      業(yè)界:“選擇順德，是看中了順德的產(chǎn)業(yè)結構”
      11月12日，在廣東(潭洲)國際會展中心的奠基儀式上，有10家會展企業(yè)在現(xiàn)場與廣東(潭洲)國際會展中心簽約，表示將引進和聯(lián)合辦展，另有3個區(qū)內著名會展業(yè)組展企業(yè)就新項目與順德簽約合作。
      簽約企業(yè)之一、米奧蘭特國際會展董事長潘建軍介紹，之所以選擇順德，是看中了順德的產(chǎn)業(yè)結構，“順德具有世界知名的家具和家電產(chǎn)業(yè)，在這里有了自己的會展平臺，能夠結合本土企業(yè)的特點，把順德的品牌推得更廣。”
      潘建軍表示，等到2016年會展中心建成后，順德將不再是一個制造業(yè)基地，也將是一個營銷基地。“我們現(xiàn)在會展的合作伙伴大都是‘一帶一路’沿線的國家和全球范圍內的新市場。”而當他們的會展來到順德舉辦后，其參展的企業(yè)和產(chǎn)品將更加豐富，“在順德舉辦的會展肯定與在廣州舉辦的會展不一樣，它將更加貼近本土企業(yè)，與本地企業(yè)的聯(lián)系也更加密切。”
      另一家參加簽約儀式的廣東鴻威國際會展企業(yè)集團，是一家綜合性的展會公司，在產(chǎn)業(yè)和休閑等方面具有豐富的辦展經(jīng)驗，其總經(jīng)理王登云介紹，他們選擇順德的原因在于看中會展中心優(yōu)越的地理位置。該公司目前簽約的兩個項目分別是園林展覽和新材料展覽。
      “在做園林會展方面，順德在佛山甚至廣東都具備優(yōu)勢，尤其是陳村的花卉資源；而新材料則是制造業(yè)的基礎，順德具有發(fā)達的制造業(yè)優(yōu)勢，而新材料也必將成為順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重點。”王登云說，會展中心建成后，順德在這兩個領域有了自己的會展平臺。