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      2015年的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)層面。
      據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)145個(gè)主要城市新建成與正式投入使用的展覽館總面積達(dá)到107萬(wàn)平方米。這令原本已充滿“殺氣”的場(chǎng)館間競(jìng)爭(zhēng)，更多了些“硝煙”的味道。
　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)還將有一大批展覽場(chǎng)館投入建設(shè)或建成投入使用。預(yù)計(jì)2016年后將陸續(xù)有展覽面積總計(jì)超過(guò)120萬(wàn)平方米的展覽館投入建設(shè)或列入規(guī)劃。
　　這意味著，今后的場(chǎng)館間的競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈。
　　競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)法避免
　　近年來(lái)，各地尤其重視土地開(kāi)發(fā)和城市建設(shè)。以“新區(qū)建設(shè)”為例，目前，我國(guó)已批復(fù)14個(gè)新區(qū)投入建設(shè)，而這14個(gè)新區(qū)的成立報(bào)告里都含有會(huì)展項(xiàng)目。也就是說(shuō)，會(huì)展已經(jīng)成了城市發(fā)展的一個(gè)縮影。
針對(duì)這一現(xiàn)狀，國(guó)家會(huì)議中心副總經(jīng)理付睿認(rèn)為，場(chǎng)館過(guò)剩與否跟目前會(huì)展行業(yè)所處的發(fā)展息息相關(guān)。
　　上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)會(huì)展與旅游學(xué)院副教授藍(lán)星則認(rèn)為，展館過(guò)剩這個(gè)問(wèn)題在很多二三線城市是比較明顯的，在這些城市大部分的展館利用率只有5%以下，甚至有些只有2%，而正常的展館利用率應(yīng)該在30%左右。 
　　藍(lán)星指出，當(dāng)前很多二三線城市盲目上馬，新建成眾多展覽場(chǎng)館，空置的場(chǎng)館造成會(huì)展業(yè)被動(dòng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，這恰恰是本末倒置的行為。會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要有市場(chǎng)基礎(chǔ)，一個(gè)城市具備辦一個(gè)展覽的能力之后，若缺少展館，經(jīng)過(guò)調(diào)研符合會(huì)展市場(chǎng)需求后，再建場(chǎng)館才符合正常的供求關(guān)系。如果在供需關(guān)系倒置這樣一個(gè)意識(shí)和理念下建造場(chǎng)館，必然會(huì)導(dǎo)致場(chǎng)館過(guò)剩的現(xiàn)象。
　　借“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館
　　在業(yè)界看來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都將被改寫(xiě)，會(huì)展業(yè)也不例外。近段時(shí)間以來(lái),“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”成為會(huì)展業(yè)關(guān)注度極高的熱點(diǎn)話題。
      成都世紀(jì)新城國(guó)際會(huì)展中心總經(jīng)理左霖認(rèn)為，將“互聯(lián)網(wǎng)+”模式運(yùn)用到會(huì)展運(yùn)營(yíng)這個(gè)層面是大勢(shì)所趨。如一些大型的會(huì)展中心可以建立官方的微信、微博平臺(tái)，投入足夠的人力去做營(yíng)銷推廣，將展會(huì)的時(shí)間、內(nèi)容等具體信息放到這些平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，讓更多目標(biāo)客戶能夠更簡(jiǎn)單、直接的去了解需要的信息。
　　此外，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)展會(huì)周邊的餐飲、酒店、旅游、娛樂(lè)等信息進(jìn)行推送，讓與會(huì)者在熟知展會(huì)情況的同時(shí)，對(duì)場(chǎng)館周邊的吃、住、行、娛樂(lè)等方面也有足夠的了解，這就是所謂的“會(huì)展綜合體”，也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新模式下會(huì)展行業(yè)發(fā)展的必然方向。
　　上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心常務(wù)副總經(jīng)理方佩瑛表示，今后的場(chǎng)館的發(fā)展趨勢(shì)，將會(huì)向會(huì)展綜合體方向去發(fā)展。
　　管理輸出被認(rèn)可
　　近年來(lái)，隨著場(chǎng)館管理輸出模式的嘗試，部分城市從市場(chǎng)的角度考慮，愿意與有經(jīng)驗(yàn)的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方合作。
　　“國(guó)家會(huì)議中心在運(yùn)營(yíng)珠海國(guó)際會(huì)展中心期間，利用和澳門(mén)相鄰的地域優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)域特色，嘗試一會(huì)兩地的新模式取得不錯(cuò)的效果。”珠海國(guó)際會(huì)展中心副總經(jīng)理周蓉介紹說(shuō)，目前，珠海會(huì)展中心的餐飲和會(huì)議接待能力，為各種規(guī)模、檔次的會(huì)展活動(dòng)提供了有力的支撐。
　　但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在差異，而會(huì)展活動(dòng)又要基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此管理輸出并不是一件簡(jiǎn)單易行的事，需要雙方在大局上保持一致。
　　也有持不同意見(jiàn)的業(yè)內(nèi)人士表示，場(chǎng)館管理輸出贏在品牌和時(shí)機(jī)，最重要的還是品牌是否被業(yè)內(nèi)所認(rèn)同。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣呐浜弦埠苤匾．?dāng)?shù)卣M(jìn)場(chǎng)館管理方，一方面看中的是其知名度，即品牌；另一個(gè)方面是希望通過(guò)管理輸出方可以為當(dāng)?shù)貛?lái)會(huì)展項(xiàng)目。但目前，個(gè)別會(huì)展中心的業(yè)主方并不能夠完全按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)做，這將導(dǎo)致合作不順暢。
　　因此，做好管理輸出：一靠品牌，二有資源，三就是當(dāng)?shù)卣呐浜希呷币徊豢伞?br /> 事實(shí)上，會(huì)展是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，展館的發(fā)展需要依靠市場(chǎng)基礎(chǔ)及供需關(guān)系來(lái)決定。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用科學(xué)的管理輸出方式去發(fā)展“會(huì)展綜合體”，才是明智之舉。