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　　歐債危機之后，西班牙政府帶頭自辦活動、爭取會展、行銷觀光旅游，憑借到處參展打響名號，標(biāo)榜各地特色景點，尤其是其瀕臨地中海大西洋，擁有511個藍旗海灘（Blue Flag），贏得全球目光與青睞，并憑借MICE會展產(chǎn)業(yè)的三高特質(zhì)（高成長潛力、高附加價值、高利益）發(fā)展，以會展結(jié)合觀光的方式為經(jīng)濟發(fā)展增添動力，幫助本國成功擺脫經(jīng)濟陰霾。
　　作為觀光旅游大國，西班牙的政府和企業(yè)看準(zhǔn)會展業(yè)吸金效益和帶動活絡(luò)其他產(chǎn)業(yè)的附加高價值，紛紛投入研究計劃與支持。據(jù)統(tǒng)計，2014年共有超過31萬名國際商務(wù)會議旅客造訪西班牙，平均每人每日消費144歐元，這幫助西班牙晉升為全球第三的國際會展產(chǎn)業(yè)舉行地，僅次于美國和德國。
　　西班牙會展產(chǎn)業(yè)方興未艾，其實歸功于諸多先天優(yōu)勢條件，例如，旅游價格條件優(yōu)惠、交通便捷、基礎(chǔ)設(shè)施完善，會展場地數(shù)量繁多、景色優(yōu)美以及大受游客歡迎的地中海美食等，這些都吸引著國際會展產(chǎn)業(yè)來到西班牙。
　　交通場館建設(shè)  為MICE鋪路
　　MICE是服務(wù)“人”的產(chǎn)業(yè)，想要聚集“人群”，便捷的交通網(wǎng)是吸引會展人群的基本需求。據(jù)了解，西班牙全國上下都擁有完善的海陸空設(shè)施，堪稱與世界接軌的最佳位置。在航空設(shè)施上，西班牙擁有46個機場，2014年入境1.95億旅客。在歐洲機場排名中，馬德里Barajas機場居第五位，巴塞羅納排名第九。
　　此外，西班牙境內(nèi)共有50多座會議展覽場所，除利用現(xiàn)有場所之外，西班牙政府正積極發(fā)展具有規(guī)模且優(yōu)質(zhì)的展覽會場地，目的就是為了競標(biāo)國際展會活動舉辦權(quán)。
　　住宿搭配美食  為MICE加分
　　西班牙飯店旅館業(yè)一向廣受旅客們的好評，而住宿地點佳、數(shù)量選擇多，為會展產(chǎn)業(yè)加分許多。一般來說，會展商務(wù)旅客大都傾向于選擇四星級飯店。目前，西班牙擁有的飯店數(shù)量在全球排名第三，其中五個飯店集團被列為全球前30名，
　　此外，西班牙地中海的美食為這個充滿異域風(fēng)情的國家吸引無數(shù)名美食饕客。餐飲業(yè)隨之蓬勃發(fā)展，各家餐廳都擁有專業(yè)的廚師和團隊為八方來客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。位于東北部的加泰羅尼亞El Cellerde Can Roca（Girona）不但有米其林三星廚藝，更榮獲全球最佳餐廳。
　　不僅在城市，西班牙許多城鎮(zhèn)和自治區(qū)也有其各自傳統(tǒng)特色美食。為吸引更多旅客前往，他們各出奇招，不斷推陳出新美食文化節(jié)、烹飪課程，甚至邀請西班牙當(dāng)紅足球明星或國家代表隊球員為其發(fā)聲代言。